潘樹瓊

“互聯(lián)網(wǎng)”三個(gè)字，于億萬老百姓而言，不僅是設(shè)施和技術(shù)，更是一種實(shí)實(shí)在在的生活方式。逛街游玩曬自拍、走親訪友開直播、家人團(tuán)聚秀幸?！F(xiàn)實(shí)生活的每一幕精彩，只需用指尖輕輕一點(diǎn)，便可傳播到天涯海角。

那么，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)佳節(jié)相遇，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？為進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的重要指示精神，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化凝聚力量、滋養(yǎng)人心的積極作用，2016年中央網(wǎng)信辦部署各地各網(wǎng)站在中華傳統(tǒng)節(jié)日期間組織開展網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)系列網(wǎng)絡(luò)文化活動，各地各網(wǎng)站開展了形式多樣的線上線下活動，涌現(xiàn)出一大批內(nèi)涵豐富的網(wǎng)絡(luò)文化作品。

網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)的興起，正是時(shí)代與傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新之筆，其在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也注入了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化要素，讓我們感受到用現(xiàn)代手法再敘傳統(tǒng)節(jié)日之美的獨(dú)特意境。

科技與人文，網(wǎng)絡(luò)春晚直播幸福新年

“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。”說到春晚，在人們記憶中首先定格的就是除夕夜央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會，而近年來，另一款主打互動、更重特色的網(wǎng)絡(luò)春晚也越來越被網(wǎng)民所熟知和喜愛。雞年小年夜播出的CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，為觀眾提供了一道春節(jié)開胃大餐。

網(wǎng)絡(luò)春晚是一場辦給老百姓觀看的晚會，且更具網(wǎng)絡(luò)屬性，它打破了設(shè)備、地域、時(shí)空的壁壘，許多現(xiàn)場觀眾和全球華人網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)視頻連線、微博墻、九宮格日記等時(shí)尚、新穎的晚會互動方式，加入到了網(wǎng)絡(luò)春晚的大聚會中。

CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚自2011年舉辦以來，受到了多方好評。相較于往年，今年的網(wǎng)絡(luò)春晚在技術(shù)、主題和表現(xiàn)形式上都更進(jìn)一步。在帶給觀眾無限精彩和全新觀感的同時(shí)，將創(chuàng)新和突破的“接力棒”緊緊握在手中。例如，2016年最熱門的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——直播，便在2017年的網(wǎng)絡(luò)春晚中被采用。網(wǎng)絡(luò)春晚以“網(wǎng)絡(luò)共新年，幸福正直播”為理念，首次引入了直播概念，打通晚會場內(nèi)與場外的空間界限、時(shí)間界限，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的同步互動，大大提升了觀眾的參與感，豐富了節(jié)目的內(nèi)容厚度。

除了網(wǎng)絡(luò)直播，節(jié)目組更是采用融媒體形式進(jìn)行宣傳推廣?！爸袊怨乓詠砭褪嵌Y儀之邦，尊崇禮儀。那么拜年禮節(jié)是怎樣的呢？跟著@TFBOYS組合 一起學(xué)習(xí)吧！見到平輩要抱拳，但要注意男女有別，見到長輩要鞠躬。”類似短而精的內(nèi)容不斷在中央電視臺綜合、財(cái)經(jīng)、綜藝等頻道以及央視網(wǎng)新媒體平臺等多終端播出，微博話題#CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚#累計(jì)閱讀量達(dá) 7.8億次，通過央視影音客戶端參與晚會活動人次達(dá)718萬。同時(shí)，晚會首次通過Facebook Live進(jìn)行全球直播，有超過80萬海外用戶觀看了直播視頻。

特色與傳統(tǒng)，各地各網(wǎng)奉上節(jié)日盛宴

中國歷來重視對傳統(tǒng)佳節(jié)的慶祝，除了代表一元復(fù)始、萬象更新的春節(jié)，還有“月上柳梢頭，人約黃昏后”的元宵節(jié)，“種瓜點(diǎn)豆，踏青游春”的清明節(jié)，“菖蒲美酒清樽共”的端午節(jié)，“纖云弄巧，飛星傳恨”的七夕節(jié)，“但愿人長久，千里共嬋娟”的中秋節(jié)以及“待到重陽日，還來就菊花”的重陽節(jié)。

每逢佳節(jié)倍爭妍，各大網(wǎng)站競紛呈。各地各網(wǎng)站結(jié)合自身實(shí)際，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)相應(yīng)節(jié)日專題頁面，精心策劃系列網(wǎng)絡(luò)文化活動，推出網(wǎng)評文章、動漫、微視頻、互動游戲、H5、VR、直播等多種形式的網(wǎng)絡(luò)文化作品，集納展示相關(guān)新聞報(bào)道，在全國全網(wǎng)范圍內(nèi)營造了濃厚的節(jié)日氛圍。

如中國西藏網(wǎng)推出《過年啦！藏歷新年初一 我們在拉薩這樣過》等展現(xiàn)富有地方特色的過節(jié)盛況的網(wǎng)絡(luò)文化作品；央視網(wǎng)、江西廣播網(wǎng)等分別推出《動漫：我為爺爺煮蛋羹》《網(wǎng)評：讓端午文化精神輝耀時(shí)代光芒》等充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)文化作品；寧波日報(bào)網(wǎng)推出“最美家書”等系列互動征集活動，光明網(wǎng)先后推出《新春撈餃子》《蟹味重陽》等互動小游戲，吸引廣大網(wǎng)民在互動參與中傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”系列網(wǎng)絡(luò)文化活動及優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品推選展示活動得到了各地各網(wǎng)站、業(yè)界專家以及廣大網(wǎng)民的廣泛好評。中國青年網(wǎng)評論： “每逢重大傳統(tǒng)節(jié)日，‘網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)活動為人們上演了一場場‘文化盛宴，也為傳統(tǒng)節(jié)日找到了在新時(shí)代的最佳打開方式，讓傳統(tǒng)文化在與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合中得以鳳凰涅槃?！?/p>

而針對2016“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品推選展示活動，著名節(jié)目主持人、朗誦家陳鐸先生表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富，我們要樹立一些榜樣、標(biāo)桿，要有所引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)工作者要特別認(rèn)真、特別嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕炎詈玫臇|西、最有營養(yǎng)的東西、最值得大家去了解吸收的東西傳遞給千家萬戶?！?/p>

他鄉(xiāng)與故鄉(xiāng)，好網(wǎng)民回鄉(xiāng)看中國

“每次回家都會覺得家鄉(xiāng)有些微妙的變化，不知不覺家鄉(xiāng)的樣子已經(jīng)不是我印象里的樣子了。它比小時(shí)候的家鄉(xiāng)更加繁華，想必幾年后還會有更大的變化。我想用視頻記錄下家鄉(xiāng)現(xiàn)在的樣子，也記錄下能和爸爸媽媽爺爺奶奶在一起過新年的喜悅。”

“我的家鄉(xiāng)如今處處呈現(xiàn)著生機(jī)與希望，鱗次櫛比的樓房，美麗休閑的廣場，寬敞潔凈的街道，形成了詩情畫意的林海風(fēng)景線。家鄉(xiāng)的巨大變化，是我國全面建成小康社會偉大道路上的一個(gè)縮影?？v覽金河山水，處處彰顯活力?！?/p>

“時(shí)代在發(fā)展，日子一天比一天好，農(nóng)民的腰包里鼓了，頭等大事就是先蓋家里的新房。老房子還舍不得拆，里面滿滿的都是回憶，新房子已經(jīng)蓋好，富麗堂皇的，是對生活的滿意和希望?！薄?/p>

這些話語，是春節(jié)期間返鄉(xiāng)游子心中真真切切的感受，“少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰。”無論出走多久，不改思鄉(xiāng)之心。但時(shí)代發(fā)展所帶給家鄉(xiāng)的巨大變化，同樣清晰地呈現(xiàn)在人們眼前。

為激勵廣大青年弘揚(yáng)愛國報(bào)國優(yōu)良傳統(tǒng)，加強(qiáng)社會責(zé)任感和使命感，樹立熱愛家鄉(xiāng)、服務(wù)人民意識，推動社會主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)培育，中國青年報(bào)社、人民網(wǎng)于2017年春節(jié)期間發(fā)起2017“中國好網(wǎng)民·回鄉(xiāng)看中國”網(wǎng)上尋找百名青年觀察員行動。

活動以“中國好網(wǎng)民·回鄉(xiāng)看中國”為主題，鼓勵廣大青年在春節(jié)返鄉(xiāng)期間積極感受五大發(fā)展理念為家鄉(xiāng)帶來的深刻變化，了解家鄉(xiāng)在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)中的成果等，并將觀察成果通過微博、微信、論壇等互動平臺及網(wǎng)絡(luò)直播等新穎形式進(jìn)行正向表達(dá)與傳播。

“今年回家我有一個(gè)小目標(biāo)/不是掙他一個(gè)億/而是教會爸媽手機(jī)支付……時(shí)代變得太快，爸媽雖然還沒out，卻也走得很慢……今年過年我想讓爸媽在炫耀我給他們買了什么之外/還能自豪我愿意教他們學(xué)手機(jī)支付/還能相信自己沒老，能跟上時(shí)代/爸媽教我邁出人生第一步/我教他們手機(jī)購物第一付/對爸媽最好的愛/就是讓他們跟上時(shí)代?！币皇自诰W(wǎng)間廣為流傳的小詩，生動傳遞出中國好網(wǎng)民緊跟時(shí)代步伐，不斷變遷著的感受家鄉(xiāng)、觀察中國的新視角、新態(tài)度。