高珺

摘 要：為了解中國大陸居民境外旅游消費(fèi)狀況，本文以赴日旅游為例，分析2015年大陸訪日游客的自然結(jié)構(gòu)與消費(fèi)支出情況。通過近年來的數(shù)據(jù)推測得出：中國大陸居民將為日本入境旅游業(yè)貢獻(xiàn)四成左右的收入。赴日旅游消費(fèi)熱潮值得中國社會各界深思。

關(guān)鍵詞：大陸居民；赴日旅游；旅游消費(fèi)

一、研究背景

旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。旅游業(yè)的快速健康發(fā)展有助于擴(kuò)大內(nèi)需，提供更多就業(yè)機(jī)會，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，對拉動國民經(jīng)濟(jì)增長有顯著的作用。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2015年我國全年國內(nèi)游客40億人次，比上年增長10.5%，國內(nèi)旅游收入34195億元，增長13.1%。入境游客13382萬人次，增長4.1%。國際旅游收入1137億美元，增長7.8%。國內(nèi)居民出境12786萬人次，增長9.7%。其中因私出境12172萬人次，增長10.6%。

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對于旅游目的地的選擇逐漸由境內(nèi)轉(zhuǎn)向境外。目前中國大陸居民出境游的主要目的地是港澳臺地區(qū)和亞洲各國，其中，日本是中國大陸居民出境旅游的第二大目的地國。2003年4月，日本政府發(fā)表了旅游觀光立國報(bào)告書，揭示了其入境游人數(shù)過少，出入境旅游業(yè)發(fā)展不平衡的問題，并通過降低簽證門檻、為國際游客提供諸多便利政策等一系列立法改革措施吸引海外游客赴日旅游。從2004年～2015年，訪日游客總數(shù)從613萬人次上升至1973萬人次，12年間總漲幅為221.6%；中國大陸訪日游客數(shù)從61萬人次上升至499萬人次，總漲幅為710.7%?？梢姡袊箨懺L日游客增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過訪日游客總增幅。2015年，中國大陸赴日旅游人數(shù)首次超過韓國，成為日本入境游市場的最大客源地。

它山之石可以攻玉。日本旅游業(yè)的發(fā)展一直受到國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注。我國學(xué)者研究的重點(diǎn)主要在于其對華市場開發(fā)方面。如凌強(qiáng)對日本觀光立國戰(zhàn)略的背景及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了解讀，闡述了日本開發(fā)對華旅游市場的重要性，并指出開發(fā)對華旅游市場的關(guān)鍵在于提升中日兩國國民之間的好感。吳新蘭就2015年上半年的中國居民赴日旅游購物熱潮現(xiàn)象進(jìn)行了原因探析，認(rèn)為中國游客為日本帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)利益，對日本企業(yè)及國民生活都帶來了有利影響。但現(xiàn)有文獻(xiàn)均缺乏對中國大陸居民赴日旅游消費(fèi)的定量分析。本研究的目的是通過對近年來中國大陸訪日游客消費(fèi)額、消費(fèi)特點(diǎn)等指標(biāo)走勢的觀察分析，揭示中國大陸居民赴日旅游對日本入境旅游業(yè)的影響，初步把握中國居民境外旅游消費(fèi)特點(diǎn)，為中國旅游業(yè)發(fā)展提供決策依據(jù)。

二、研究對象及方法

本次研究對象為中國大陸訪日游客。研究數(shù)據(jù)來源于日本有關(guān)部門官方網(wǎng)站上公布的年度報(bào)告書及白皮書，主要有日本國土交通省觀光廳發(fā)布的2010年至2015年訪日外國人消費(fèi)動向調(diào)查報(bào)告書等。

研究方法包括：（1）定性研究法，查閱與日本入境旅游、旅游消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)資料，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上搜集大眾傳媒對相關(guān)事件的評論，總結(jié)各方意見觀點(diǎn)，使研究結(jié)果更加客觀嚴(yán)謹(jǐn)。（2）定量分析法，利用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS對近年來中國大陸訪日游客的有關(guān)數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，使用描述性統(tǒng)計(jì)分析、時(shí)間序列分析、曲線回歸分析等分析方法，進(jìn)行定量分析和統(tǒng)計(jì)建模。

三、研究結(jié)果

根據(jù)日本國土交通省觀光廳發(fā)布的訪日外國人消費(fèi)動向調(diào)查結(jié)果，2015年中國大陸訪日游客總數(shù)為4993689人次，旅行總消費(fèi)額為14174億日元，人均消費(fèi)額為283842日元。根據(jù)匯率0.061折算，人均消費(fèi)額折合人民幣約17314元。

1.中國大陸訪日游客的自然結(jié)構(gòu)

從中國大陸訪日游客的性別結(jié)構(gòu)來看，55.2%為女性游客，44.8%為男性游客，女性游客比男性游客多10.4個(gè)百分點(diǎn)。從年齡結(jié)構(gòu)來看，男女性游客的年齡分布略有差別，總體而言，除60歲以上的老年組外，各年齡段女性游客人數(shù)均高于男性游客；男性游客在30歲-39歲年齡段的人數(shù)最多，其次是20歲-29歲年齡段；女性游客在20歲-29歲年齡段的人數(shù)最多，其次是30歲-39歲年齡段。說明赴日旅游最受中國大陸年輕女性群體的青睞。

2.中國大陸訪日游客的消費(fèi)特點(diǎn)

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中國大陸訪日游客57.1%的支出用于購物/代購，17.7%用于住宿費(fèi)用，14.9%用于飲食費(fèi)用，7.7%用于交通費(fèi)用，2.2%用于娛樂，還有0.4%用于其他消費(fèi)活動。平均每人用于購物的支出為161973日元。在商品的選擇中，購買率最高的商品前三類依次為化妝品/香水、點(diǎn)心類食品和藥品/保健品/洗浴用品。購買率較高的商品中單價(jià)最高的商品前三類依次為相機(jī)/攝影機(jī)/鐘表、服裝（不含和服）/鞋/包和電器。消費(fèi)者滿意度最高的商品前三類依此為化妝品/香水、電器和服裝/鞋/包。在購物場所的選擇中最多的為藥妝店，其次為機(jī)場免稅店和百貨中心。

3.中國大陸游客消費(fèi)額變動情況分析

2010年以來，訪日游客年總消費(fèi)額由11490億日元上升至34771億日元，增幅為202.6%；中國大陸訪日游客年消費(fèi)額由2498億日元上升至14174億日元，增幅為467.4%。可見中國大陸訪日游客消費(fèi)額的增長幅度遠(yuǎn)高于總水平。不僅如此，2010年～2015年期間，中國大陸游客消費(fèi)額占訪日游客總消費(fèi)額比例（簡稱消費(fèi)占比）由21.7%上升至40.8%，一直保持世界第一的排名；消費(fèi)占比的年增長率依此為11.1%，2.5%，-21.3%，41.4%，48.1%，年平均增長率為13.4%。其中2013年中國大陸游客消費(fèi)占比出現(xiàn)反常的負(fù)增長，主要原因估計(jì)與當(dāng)年的中日釣魚島爭端有關(guān)。

4.中國大陸游客消費(fèi)額占訪日游客總消費(fèi)額比例的趨勢預(yù)測

觀察中國大陸游客消費(fèi)額占訪日游客總消費(fèi)額比例折線圖，該指標(biāo)呈現(xiàn)非線性上升趨勢，因此選用非線性趨勢預(yù)測法對其未來走勢進(jìn)行預(yù)測。利用SPSS軟件，在多種曲線函數(shù)模型中確定擬合效果最佳的模型--復(fù)合函數(shù)曲線Y=abt為中國大陸游客消費(fèi)額占比研究的非線性趨勢預(yù)測方程，其中t為以2010年為第一年起算的年數(shù)，Y為當(dāng)年中國大陸游客消費(fèi)額占訪日游客總消費(fèi)額比例的預(yù)測值。不考慮2013年的異常數(shù)據(jù)，SPSS軟件曲線回歸擬合結(jié)果如下：

由表，中國大陸游客消費(fèi)額占比的趨勢預(yù)測的擬合回歸方程為

其中，回歸系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)概率P值（Sig）為0.000<0.01，表明回歸方程極其顯著；決定系數(shù)R2=0.813，表明該預(yù)測方程的擬合程度較高。據(jù)此推算，2016年中國大陸訪日游客消費(fèi)額占總消費(fèi)額比例的預(yù)測值為41.2%，略高于日本官方最新發(fā)布的2016數(shù)據(jù)的推算值39.4%。

四、結(jié)論及建議

綜上所述，近年來中國大陸訪日游客消費(fèi)額及其占訪日游客總消費(fèi)額的比例不斷提升，預(yù)計(jì)未來幾年大陸游客在日消費(fèi)總額將占日本入境旅游消費(fèi)總額的四成左右。中國大陸客源市場為日本入境旅游業(yè)貢獻(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)收入，其中超過半數(shù)的收入為購物消費(fèi)。從一個(gè)側(cè)面反映出日本觀光立國戰(zhàn)略取得了顯著的成效。

2016年李克強(qiáng)總理在首屆世界旅游發(fā)展大會開幕式致辭中表示，中國政府高度重視旅游業(yè)的地位和作用，要把旅游業(yè)打造成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)?；诋?dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景，以及本文研究結(jié)果，提出建議如下：首先，中國需提高旅游競爭力，重視國際旅游的平衡發(fā)展。中國旅游業(yè)現(xiàn)在面臨著和20世紀(jì)的日本同樣的問題，國民對于出境旅游充滿熱情，但對于海外游客卻缺少吸引力。中國需借助互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)入境旅游宣傳，提供簡化入境手續(xù)等政策支持，吸引更多海外游客訪華。其次，建立消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的信心，拉動內(nèi)需和旅游消費(fèi)。中國訪日游客消費(fèi)額的飛速增長表現(xiàn)了中國居民擁有巨大的消費(fèi)潛力。中國政府及企業(yè)需努力提升本國產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)大力開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，積極擴(kuò)大國際旅游市場份額。最后，日本應(yīng)重視維護(hù)中日兩國關(guān)系，繼續(xù)開拓中國大陸旅游市場。隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，中國大陸游客市場在日本入境旅游業(yè)所占比重仍有持續(xù)擴(kuò)大的潛力，未來為日本帶來的經(jīng)濟(jì)收益十分可觀。日本政府和各界必須注意維護(hù)中日兩國的友好關(guān)系，否則將給其入境旅游市場帶來沉重的打擊。

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