吳雨晗+祝招玲

[摘要]伊春作為黑龍江省唯一的全國首批全域旅游示范地，全力實行“旅游+文化”戰(zhàn)略，將旅游和文化有機結(jié)合，全面發(fā)展文化旅游業(yè)。通過對伊春旅游發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展文化旅游的可行性進行深度剖析，提出伊春文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略及宣傳推廣策略。

[關(guān)鍵詞]文化旅游產(chǎn)業(yè) ；伊春； 金代文化；鄂倫春

[中圖分類號]F590[文獻標識碼]A[文章編號]2095-3283（2017）01-0066-03

[作者簡介]吳雨晗（1994- ），女，黑龍江雙鴨山人，本科生，研究方向：旅游管理。

[通訊作者]祝招玲（1976 - ） ，女，黑龍江伊春人，講師，博士，研究方向：旅游管理。

[基金項目]2016年佳木斯大學校長創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項目階段性成果（項目編號： rwsk2016-02）。一、伊春概述

伊春市位于黑龍江省北部，有滿、朝鮮、回、鄂倫春等少數(shù)民族。2005年聯(lián)合國授予伊春市“城市森林生態(tài)保護和可持續(xù)發(fā)展范例—綠色伊春”榮譽。這里因盛產(chǎn)珍貴樹種“紅松”，被譽為“紅松故鄉(xiāng)”、“祖國林都”。伊春不僅擁有美麗的自然風光，還具有悠久的文化歷史。伊春的歷史可以上溯到周朝，在漫長的歷史長河中，金祖文化、鄂倫春民俗文化尤為突出，形成了特色的區(qū)域文化，極具代表性和開發(fā)價值。

二、伊春旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年伊春共接待旅游人數(shù)7152萬人次，同比增長135%，旅游收入614億元，同比增長145%。國家AA級以上景區(qū)27處，其中：AA級8處，AAA級7處，AAAA級11處，AAAAA級1處。省級漂流旅游達標場所7個，省S級以上旅游滑雪場4個，國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點1個，省級農(nóng)業(yè)旅游示范點1個，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點2個。

伊春森林資源豐富，覆蓋率達865%，被稱為“紅松的故鄉(xiāng)”，旅游產(chǎn)業(yè)大多與森林資源密不可分，如五營森林公園、梅花山國家森林公園、美溪回龍灣公園等，主要以觀光游為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新。伊春的宣傳以森林康養(yǎng)為主，旅游產(chǎn)品相似度過高，對旅游者缺乏吸引力。旅游產(chǎn)品要實現(xiàn)多元化、空間化、立體化，與其他產(chǎn)品有差異性，標新立異，才能吸引旅游者的目光。所以，伊春需要轉(zhuǎn)變發(fā)展類型，以文化旅游為導向，推動伊春旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

三、伊春文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的可行性分析

由于現(xiàn)在單純的觀光游已無法滿足消費者需求，因此文化旅游才是當下最新發(fā)展趨勢。文化旅游在影響深度及廣度上比觀光游更深遠，更具生命力。是一個新穎的、極具附加值的旅游產(chǎn)品，它使旅游模式更廣泛，更立體，而且不同的地域文化各自具有其獨特性和不可復制性。通過獨特的文學魅力，悠久古老的歷史，獨具風情的民俗，珍貴的歷史文物等來吸引旅游者，是發(fā)展文化旅游的重要作用之一。

伊春旅游資源十分豐富，文化氛圍濃厚。歷史文化中，以金代文化為代表，伊春金山屯區(qū)是金代古文物的重要遺址之一，它是大金王朝完顏氏族游獵遷徙的落腳地，是五國城的山林部都，是盆奴里的老家，是皇家貴族的“捺缽”營，地道的“皇帝寨”，是薩滿教最繁盛的傳教圣山，這里是“金兀術(shù)”，狩獵練兵之所，這里一直是以完顏氏族為核心的金祖先人的聯(lián)盟根據(jù)地。

鄂倫春民俗文化以獨特的風情，吸引來自五湖四海的旅游者。鄂倫春民族風情村位于嘉蔭縣西南約65公里的烏拉嘎，鄂倫春族是全國人口最少的民族之一，鄂倫春的意思是住在山嶺上的人，他們以游獵為生，住簡陋的仙人柱，婚葬習俗具有當?shù)氐奶厣?。由于長期狩獵，所以他們依賴自然，熱愛大自然，尊崇自然神，十分注重祭祀。

綜上所述，金代文化、鄂倫春民族文化是開發(fā)伊春文化旅游的重要支柱。

四、伊春文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略

（一）金山歷史文化產(chǎn)業(yè)園開發(fā)策略

充分挖掘金祖文化，增添伊春金山屯金山歷史文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化元素、創(chuàng)意元素、體驗元素和互動元素，打造精品旅游休閑度假產(chǎn)品。

1.歷史情景再現(xiàn)，在展區(qū)擺放人物雕像，打造室內(nèi)場景，復原當年的皇家貴族“捺缽”營、“皇帝寨”人們的生活場景。

2.完善景區(qū)的設(shè)備設(shè)施，加入文化元素，以實物、新舊照片、背景畫、浮雕墻等形式展現(xiàn)金代文化。既達到了宣傳效果，又不失美觀。

3.建設(shè)金代的房屋，展示金代的生活用品，還原金代人民的生活原貌。通過對比展現(xiàn)城鎮(zhèn)面貌和居住環(huán)境的巨大變化。強化伊春文化旅游符號，打造文化旅游城市品牌。

4.開發(fā)探險游——探險金秘洞，以山洞為主題打造特色的室內(nèi)旅游，洞中景觀風格各異，趣味盎然，驚險刺激。讓旅游者在無形中體驗金代文化，感受濃郁的文化氣息。

5.結(jié)合當?shù)靥厣鳎蛟旃欧て饕蝗沼?，穿越千年歷史，尋找先人足跡。沿湯旺河水路行，游金代文化遺址，既體驗了漂流的樂趣，又感受了文化的魅力。

（二）鄂倫春民族村開發(fā)策略

1.體驗鄂倫春族民俗文化。每個民族都有其特色的文化，鄂倫春族最具特色的是狩獵文化。為了讓游客更好地體驗狩獵文化，可以給每名游客發(fā)一匹馬，一桿獵槍，10發(fā)子彈，跟著老獵戶去狩獵。為了游客的安全著想，在指定的區(qū)域內(nèi)狩獵，如狩獵山雞、野兔等小型動物。把打回來的獵物，帶到獵戶家烹飪，游客可以全程參與食物的制作，體驗鄂倫春民族的飲食文化。

2.享受鄂倫春族民俗文化。鄂倫春族善于用舞蹈來表達對生活的熱愛和勞動的喜悅，游客可以欣賞鄂倫春民族精彩的歌舞表演，和鄂倫春人一起載歌載舞，體驗勞動后的喜悅。游客不僅可以品嘗到鄂倫春族的特色飲食，還可以欣賞到古老的文化藝術(shù)——摩蘇昆，感受藝術(shù)的氛圍。為了這項古老藝術(shù)的傳承，可以教授給旅游者，讓更多的人認識和學習這項傳統(tǒng)技藝，達到了對民俗文化的宣傳，加強了對鄂倫春文學符號的理解。

3.留念鄂倫春族民俗文化。大部分游客都喜歡購買旅游紀念品，以紀念自己的旅游地。大力開發(fā)鄂倫春族的旅游紀念品，如自然圖騰、精美的樺樹皮制品、獸皮制品等。既體現(xiàn)了民族特色，又達到了旅游宣傳效果。

（三）伊春商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)策略

在景區(qū)周邊建設(shè)購物街，打造伊春特色品牌食品、工藝、服飾，形成產(chǎn)業(yè)體系。

1.對于餐飲業(yè)而言，可以結(jié)合金代女真人和鄂倫春人的飲食文化開發(fā)特色食品。金代女真人喜歡食肉、飲酒、喝粥、吃糕點，根據(jù)這些飲食特點，可以推出全羊宴、鰉魚宴，金代品牌米酒，女真特色肉粥，和用蜂蜜、松實、胡桃肉做的蜜糕，用艾草和稻米粉制成的艾糕等食品。鄂倫春族人喜歡狩獵，喜歡食獸肉和野菜，根據(jù)這一特點，推出具有鄂倫春民俗特色的菜肴，如狍肉宴、柳蒿芽、布拉馬日、稠李子粥等。這些食品既展現(xiàn)了伊春的飲食文化，又注入了民族特色的新鮮血液。

2.對于工藝產(chǎn)品開發(fā)，可以開發(fā)金代玉雕、鄂倫春族的樺樹皮工藝等旅游工藝產(chǎn)品，把它們做成精美的旅游紀念品，既大方美觀又起到城市宣傳效果。這些工藝產(chǎn)品將成為伊春的特有標志以及城市的文化象征，將這些工藝產(chǎn)品與現(xiàn)代文化相結(jié)合，不僅推動了伊春的商業(yè)發(fā)展，又傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

3.對于旅游服飾開發(fā)，可以開發(fā)具有民族風情的鄂倫春狍皮服裝，結(jié)合當下的流行元素加以改進，制作出具有民族風情又不失時尚的特色服飾；開發(fā)鄂倫春服飾私人訂制項目，旅游者可以全程參與設(shè)計制作，制作只屬于自己、全球獨一無二的服飾；開發(fā)DIY骨頭項鏈手環(huán)等飾品項目，旅游者可以自己動手制作具有鄂倫春民族風情的骨頭飾品，把獸骨磨成不同的形狀串成項鏈、手鏈等飾品。

（四）景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)開發(fā)策略

旅游景區(qū)的開發(fā)要實現(xiàn)智能化。隨著科技發(fā)展以及智能手機的普及，人們對手機的依賴性越來越強，所以景區(qū)應該完善網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實現(xiàn)景區(qū)wifi全覆蓋?？梢詫嵭小盎ヂ?lián)網(wǎng)+景區(qū)博物館”模式，旅游者可以通過掃描二維碼的方式，獲取景區(qū)的文化知識。通過視頻真人講解，實現(xiàn)導游智能化。通過視頻動漫，生動地展示景區(qū)文化，這些只需要一部手機就能完成。使景區(qū)講解更加生動化、人性化、便捷化，游客還可以對景區(qū)游玩感受進行記錄，實現(xiàn)游客的信息互動。旅游者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，感受文化的立體性和空間性。

五、伊春文化旅游宣傳推廣策略

（一）以歷史的角度切入，制作金文化宣傳片，全面展現(xiàn)伊春的金代歷史。深入研究金代禮儀文化，重現(xiàn)金代輝煌燦爛的文化結(jié)晶。

（二）舉辦大型實景演出，從成年禮、入士、娶親、入葬幾個方面全面展示鄂倫春民俗文化。從而提高景區(qū)的吸引力，強化伊春的文化符號，以獨特的文學視角，開發(fā)特有的文化品牌。

（三）讀書使人明智，讀史使人明志，以“旅游養(yǎng)心”為宣傳口號，大力宣傳伊春文化，吸引文學愛好者。培養(yǎng)旅游可以修生養(yǎng)性的意識，提升旅游者的心理認知。

（四）通過節(jié)慶活動，宣傳伊春文化。伊春有森林國際生態(tài)節(jié)等節(jié)慶活動，以節(jié)慶活動為載體，在現(xiàn)有的活動中加入金代文化、鄂倫春民俗文化元素，豐富文化內(nèi)涵，提高節(jié)慶檔次。

（五）微信營銷，利用微信的廣泛傳播度，制造伊春文化旅游熱點話題。制作景區(qū)宣傳小視頻，提高旅游地的關(guān)注度。以微信訂購門票優(yōu)惠的形式，吸引旅游者訂購。以推薦好友有獎的方式廣泛轉(zhuǎn)播伊春文化，形成規(guī)模效應。

六、總結(jié)

將伊春文化融會貫通，展示伊春文化的獨特魅力，樹立伊春文化的旅游標志，打造文化旅游城市品牌。同時加快伊春文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完成由傳統(tǒng)旅游業(yè)向文化旅游過渡，建立健康、高效、完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時帶動伊春經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

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（責任編輯：顧曉濱馬琳）