唐潤新

摘 要：圖片傳播途徑的多樣化，數(shù)碼技術的普及化標志著人類社會已經(jīng)進入了讀圖時代。讀圖時代的到來，意味著人們對藝術的熱情和追求，也表示人類審美水平的不斷提高。商業(yè)攝影與藝術攝影之間同屬于攝影的范疇，二者既緊密相連又有本質的不同。隨之藝術的發(fā)展，文化的進步，商業(yè)攝影與藝術攝影之間的融合，無疑會給人們帶來全新的感受。從商業(yè)攝影和藝術攝影之間的區(qū)別出發(fā)，探討商業(yè)攝影所具有的藝術性和藝術攝影所具有的商業(yè)價值。

關鍵詞：商業(yè)攝影；藝術性；藝術攝影；商業(yè)價值

中圖分類號：D420 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）02-0185-01

在商業(yè)廣告漫天飛的時代，人們從原有對商業(yè)廣告圖片的厭煩逐漸轉向了樂于欣賞并從中發(fā)現(xiàn)美，感受美，這說明“讀圖”已經(jīng)徹底融入了人們的生活，社會大眾的審美也在不斷的提高。人們從廣告宣傳的圖片作品中，能感受到現(xiàn)代圖片藝術的發(fā)展，更是一種藝術上的享受與熏陶，這對于人類社會來說是一種觀念和審美上的進步。讀圖時代的到來，商業(yè)攝影與藝術攝影之間的界限越來越模糊，二者正在相互融合，相互促進，這也預示著攝影行業(yè)已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展歷程。

1 商業(yè)攝影與藝術攝影的區(qū)別

商業(yè)攝影與藝術攝影都屬于圖片攝影的范疇，商業(yè)攝影帶有明顯的商業(yè)色彩，主要以廣告攝影為主，也包括商業(yè)人像攝影、商業(yè)資料攝影等等。商業(yè)作品主要是滿足出資人的圖片要求，賦予作品形象一定的藝術性從而獲得受眾的廣泛關注或者商業(yè)方面的應用價值，繼而吸引受眾產(chǎn)生某種相關的行為。對于商業(yè)攝影作品的攝影師來說，其職責在于將商品的特征通過攝影作品來展現(xiàn)出來，使其商品的附加值因此得到提升。簡單來說，商業(yè)攝影的服務對象是出資人，因出資人的購買行為而產(chǎn)生的相應的攝影行為，是商業(yè)行業(yè)中典型的宣傳手段。在廣告行業(yè)，商業(yè)廣告攝影是制作廣告的過程中一項最為基本的程序，廣告攝影的目的是為了服務與廣告選取。在社會上商業(yè)攝影還有其它多種形式，如常見的婚紗攝影，是為了得到滿足消費者購買需求的具有一定藝術性和觀賞性的攝影作品。但是任何其中商業(yè)攝影，都是為出資者的購買需求服務，也是自己獲得收益的手段，可以說商業(yè)攝影是建立在經(jīng)濟回報的基礎之上的。

藝術攝影隸屬于藝術類范疇，是藝術作品創(chuàng)作中一種常見的形式，每一個藝術攝影作品的誕生都代表著藝術家的一種風格和觀點，也是藝術家根據(jù)所要呈現(xiàn)出來的藝術理念而有針對性的創(chuàng)作出來的一種作品，而攝影只是藝術作品呈現(xiàn)的一種方法。藝術攝影與商業(yè)攝影不用，沒有雇主一說，作品的創(chuàng)作是發(fā)源于藝術思想或者藝術理念。

因此，對于商業(yè)攝影和藝術攝影，我們必須對二者的區(qū)別予以分清。商業(yè)攝影的創(chuàng)作是圍繞創(chuàng)作目的而進行的，在藝術表達方面要適度，重點在于對于廣告宣傳所起到的作用和意義，藝術性再強沒有達到廣告的目的，也不符合商業(yè)攝影作品的要求。藝術攝影如果是為了獲取更多的經(jīng)濟回報，將創(chuàng)作思想中融入太多商業(yè)價值的色彩，就不可能成為藝術界的閃亮之星。

2 商業(yè)攝影的藝術性

商業(yè)攝影在本質上是具有一定的復雜性的，是技術與藝術的綜合體。它一方面包括廣告設計的原理與技術，另一方面還包括攝影藝術的基本形式與要求。社會大眾的審美能力參差不齊，不同地區(qū)，不同民族，不同階層的人們對于藝術的審美和理解相互之間是存在差異的，這就決定了商業(yè)攝影作品無論是思想上還是表面內容上都要與當?shù)氐娘L俗習慣、宗教信仰、道德觀念、文化氛圍等相適應。除此之外，在各方面的技術處理上都需要進行藝術再加工。商業(yè)攝影要面向市場需求，符合大眾的審美需求，以提升商品的附加值為根本目的。根據(jù)出資人對于商業(yè)攝影作品的需求，分為可確定內容和不可確定內容。商業(yè)攝影活動中設計的拍攝背景、拍攝服裝、刀具等都屬于可確定內容的范圍，從畫質、內容等方面都要向出資人明確，取得出資人的認同，這對于攝影師來說算得上是對于其藝術水平和審美能力的考驗。不可確定內容是除可確定內容之外的其它內容，諸如被拍攝者的表情瞬間、為了滿足拍攝效果而進行的某個動作或者行為等等。這些不可確定內容對于攝影師來說同樣是一種藝術修養(yǎng)上的考驗，給攝影師更多的發(fā)揮空間。

3 藝術攝影的商業(yè)價值

不光商業(yè)攝影在價值方面有所要求，藝術攝影同樣受到價值價格問題的困擾，在市場經(jīng)濟大環(huán)境的影響和商業(yè)手段的促進作用下，藝術攝影有此問題也是必然的，對此，我們必須站在理性的角度上去思考和分析，對藝術攝影的價值價格問題給予正視和正確的對待，單純的抵觸和拒絕并不是有效的解決辦法。從藝術的角度來說，藝術家都應該朝著藝術的發(fā)展方向堅定的前進，但是在生活中，要有將藝術與生活相互融合的能力，將生活中美好的東西和復雜的情況應藝術的方法，作品的形式去展現(xiàn)，讓受眾對生活的美好，藝術的高尚更加深入的理解和感受，從而在情感上得以升華。藝術攝影作品的核心理念在于人們從視覺的感受中去體會藝術，去感知藝術思想，在心靈上獲得共鳴。一個優(yōu)秀的攝影藝術家應該用心的在生活中發(fā)現(xiàn)美，感受美，創(chuàng)作出好的作品來達到陶冶人們情操，贏得人們共鳴的穆德，這樣的作品才被人們更樂于接受，更會受人們的喜愛，更具有影響力，從而獲得更多的藝術價值和商業(yè)價值。

4 結語

隨著社會的發(fā)展，人們審美觀念的進步，讀圖時代的到來促進了商業(yè)攝影與藝術攝影之間的融會貫通。商業(yè)攝影除了要滿足商業(yè)上的需要之外，還要兼顧到人們在精神和審美方面的需求。藝術攝影不僅能夠反映出藝術家的創(chuàng)作意圖和創(chuàng)作思想，也要考慮到作品所具有的藝術價值和商業(yè)價值。無論哪一種攝影作品，我們都需要從理性的角度去細細品味，去看待其所具有的藝術性和商業(yè)價值。

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