◆唐焱（湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道）

試論新媒體的發(fā)展趨勢及其對國民價(jià)值觀的塑造

◆唐焱（湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道）

新媒體發(fā)展趨勢下，對國民價(jià)值觀的塑造既是機(jī)遇也是前所未有的挑戰(zhàn)。對此，我們應(yīng)該因勢利導(dǎo)，建立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的常態(tài)機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，引導(dǎo)主流價(jià)值觀走向，潛移默化地影響和塑造國民價(jià)值觀。

新媒體 價(jià)值觀 塑造

新媒體是“建立在數(shù)字的、計(jì)算機(jī)的和網(wǎng)絡(luò)的信息和通信技術(shù)的基礎(chǔ)之上的各種媒體形式?！雹傧鄬τ趫?bào)刊、廣播、電視這些傳統(tǒng)的舊媒體，“新媒體”的“新”首先體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等這些高科技上，同時(shí)也體現(xiàn)在傳播形態(tài)和媒體形態(tài)的多樣化形式上。

一、新媒體及其信息傳播的特性

“新媒體”在其內(nèi)涵和外延上是持續(xù)變化的一個(gè)概念。它相較于電視、廣播、報(bào)刊這些傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)了革命性的變革，具有如下主要特征：

1.實(shí)時(shí)性和多媒體化

實(shí)時(shí)性是新媒體的重要特征，如微博、微信、QQ空間等平臺發(fā)布的信息能即時(shí)傳播出來，不再需要復(fù)雜的剪輯、排版和后期制作。新媒體兼容文字、圖像、動畫、聲音、視頻等多媒體，它打破了傳統(tǒng)媒介的壁壘，通過個(gè)人移動的數(shù)字技術(shù)機(jī)上無線數(shù)字的通信技術(shù)，極大地豐富了傳播手段。

2.交互性和個(gè)性化

新媒體時(shí)代所開啟的“用戶中心”和“自媒體”形式改變了傳統(tǒng)媒體主從、強(qiáng)弱、上下、精英大眾的單一現(xiàn)行關(guān)系，注重受眾的互動和反饋，受眾既是信息的接收者同時(shí)也參與信息的發(fā)布和流通。新媒體以較為自由、開放的特征，消解了權(quán)威，模糊了主從或發(fā)起--接受的界限。它既兼具大眾化也兼顧個(gè)性化的特點(diǎn)，博客、微信、播客、QQ等新的傳播方式出現(xiàn)，使得每個(gè)個(gè)體都可以個(gè)性化地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

3.全球化和廣容化

新媒體克服了傳統(tǒng)媒體的局限，使傳播的時(shí)間和空間無限縮小，讓信息能在全球范圍內(nèi)獲得便捷的實(shí)時(shí)傳播，將世界融為一體。它既囊括了傳統(tǒng)媒介的所有內(nèi)容和信息發(fā)布方式，又發(fā)展出了多種新型的表達(dá)方式，其海量的信息和多變的形式，充分表達(dá)出新媒體廣容性的特征。

二、新媒體對國民價(jià)值觀塑造的沖擊與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是億萬人共享信息、獲得信息以及交流觀念的大平臺。它以其獨(dú)特的魅力，影響并滲透到人們生活的各個(gè)方面，對國民的思維方式、價(jià)值觀念以及他們的生活、學(xué)習(xí)、工作等都勢必會產(chǎn)生很大的影響。它為國民價(jià)值觀的塑造和構(gòu)建創(chuàng)造了良好機(jī)遇，也對其產(chǎn)生了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)文化的盛行與主流意識形態(tài)的消解

多媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文化盛行，在這種實(shí)時(shí)交互的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中意識形態(tài)和價(jià)值觀念多樣化、道德圭臬的多元化、價(jià)值主體自我化、主流文化和價(jià)值觀逐漸消弭，而一些腐朽落后的意識形態(tài)悄然滋生。極端個(gè)人主義、拜金主義、功利主義以及追求感官體驗(yàn)與娛樂價(jià)值泛化成為網(wǎng)絡(luò)輿論場中渲染的機(jī)制取向，而且在信息傳播過程中，往往傳播快的，聲音響的才能吸引人眼球，一些夸大其詞，不負(fù)責(zé)的信息，誤導(dǎo)民眾。因此，各種思想文化和意識形態(tài)對個(gè)體在對事物的認(rèn)知、判斷、理解或抉擇時(shí)，難免造成干擾。

2.語境的碎片化和虛擬性

新媒體信息傳播渠道極其豐富，人們可以進(jìn)行個(gè)性化、融合化的體驗(yàn)，即時(shí)通訊、分享。信息傳播逐漸“中心模糊“，不再是整體的、層次化的，網(wǎng)絡(luò)世界處于碎片化和虛擬的語境之中，海量的信息往往魚龍混雜，使我們無法對信息的來源和內(nèi)容做規(guī)范的要求和管理。因此，新媒體讓我們能在迅速而方便獲得信息的同時(shí)，也提升了甄別和獲得有價(jià)值信息的難度。

3.民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊

新媒體時(shí)代下的世界成為一個(gè)密不可分的整體，信息能夠快速地傳達(dá)到世界上的各個(gè)角落。但新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)文化中的一些消極的意識形態(tài)也在侵蝕著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使得人們的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和道德標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了某種失范和滑坡。同時(shí)，不少發(fā)達(dá)國家利用這一有利的媒介，用新穎的形式來散布、推廣、輸出、滲透他們的意識形態(tài)和文化，很多民眾在潛移默化中接受了其他國家的文化滲透，甚至對自己民族的優(yōu)秀文化產(chǎn)生不自信和不信任。

習(xí)見平總書記指出：“一個(gè)國家的文化軟實(shí)力，從根本上說取決于其核心價(jià)值觀的生命力、凝聚力、感召力?！雹谛旅襟w新穎快捷的傳播形式和海量的信息容量，為國民主流意識形態(tài)和社會主義核心價(jià)值觀的塑造創(chuàng)造了有利的條件和平臺。2017年8月4日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超全球平均水平4.6%，網(wǎng)民數(shù)量已占據(jù)全世界的五分之一，達(dá)7.51億的規(guī)模。就年齡結(jié)構(gòu)而言，以10-39歲的群體為主，占整體的72.1%?？梢姡旅襟w的受眾較為年輕化，“重度用戶”主要是學(xué)生，而年輕人正處在塑造人生觀、價(jià)值觀的重要時(shí)期。由此可見，當(dāng)今時(shí)代新媒體對國民價(jià)值觀的塑造和形成有著極其重要的影響和意義。

三、新媒體發(fā)展趨勢對國民價(jià)值觀塑造的建設(shè)路徑

習(xí)近平總書指出：“一種價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活?！雹圩鳛槿藗?nèi)粘Ｉ钪袩o處不在的新媒體，該如何發(fā)揮它對國民價(jià)值觀塑造的作用呢？筆者認(rèn)為可以從這兩個(gè)大的方面去建設(shè)與努力：

1.政府要建立有效的網(wǎng)絡(luò)社交媒體管理機(jī)制

習(xí)近平總書記在2013年8月全國宣傳思想工作會議上發(fā)表的重要講話中強(qiáng)調(diào)，要“根據(jù)形勢發(fā)展需要，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳工作的重中之重來抓”。 新媒體時(shí)代我國的網(wǎng)絡(luò)輿論格局發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度以核裂變的速度發(fā)展， 海量信息泥沙俱下。因此，政府要做好監(jiān)管工作，親近了解網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺的傳播特征，學(xué)會如何在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺上與民眾進(jìn)行溝通對話；同時(shí)要積極引導(dǎo)，主動出擊，既不規(guī)避問題也要正確引導(dǎo)輿情，加強(qiáng)宣傳，把社會主義核心價(jià)值觀融入網(wǎng)絡(luò)文化。同時(shí)還要加強(qiáng)立法規(guī)范新媒體下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)價(jià)值觀的正確走向。比如我國最高法從2013年9月10日起實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)誹謗”信息被轉(zhuǎn)發(fā)500次可入罪，這能有效地震懾網(wǎng)絡(luò)誹謗，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)平臺的導(dǎo)向作用

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，是政府機(jī)關(guān)、職能服務(wù)部門等在新媒體環(huán)境下順應(yīng)社會發(fā)展，實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。它有利于國民認(rèn)知能力與知識水平的提升，是政府信息公開的重要渠道，公民知情權(quán)保障的重要手段，也是維護(hù)社會穩(wěn)定，引導(dǎo)和塑造國民價(jià)值觀的有力舉措。

《人民日報(bào)》作為中央黨報(bào)，從創(chuàng)辦以來就一直是黨和政府的喉舌和輿論的導(dǎo)向。騰訊公司于2012年8月23日推出微信公眾平臺，《人民日報(bào)》就在2013年1月1日推出公眾號。它改變了傳統(tǒng)媒體的話語模式，用親民的、網(wǎng)絡(luò)化的語言與讀者進(jìn)行溝通。如它所推出的文章《交一輩子五險(xiǎn)，退休你能拿回多少？不算不知道》《頭發(fā)多久洗一次最好？難怪你頭發(fā)越掉越多》《還沒學(xué)車的恐怕要哭！駕考新規(guī)真的來了，太！難！了！》等等，都是站在讀者的角度來傳播新聞，同時(shí)文章后面有留言板塊，讀者可以闡述自己的觀點(diǎn)，并與他人進(jìn)行討論交流。公眾號還設(shè)置了“問政”板塊，是溝通政府和群眾的有效渠道，同時(shí)也是對政府工作的監(jiān)督和上傳民意的有效途徑?？梢?，公眾號改變了傳統(tǒng)媒體的刻板，用親民化的文字和幽默的動圖，來傳播主流的價(jià)值觀，取得了極佳的社會效果。據(jù)清博指數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015、2016、2017年《人民日報(bào)》均名列微信公眾號首位。2017年7月份前100強(qiáng)的公眾號，它仍然穩(wěn)居首位，閱讀量4960萬，總點(diǎn)贊數(shù)420萬；值得特別一提的是，公眾號排列前三的均為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的人民日報(bào)、央視新聞、央視財(cái)經(jīng)。

再如騰訊所推出的《新聞哥》公眾號，也是極具影響力的。其發(fā)布的《他們沒有敗給失明，卻被陌生人的歧視狠狠捅了一刀》《壞人不會嫌你的孩子小，家長們上點(diǎn)心把》《她設(shè)計(jì)了2700套戲服，讓87版〈紅樓夢〉驚艷了30年》《看哭惹！我們心中最愛的美猴王，請你不要老！》等文章，用獨(dú)特的視角，將每天的新聞進(jìn)行串燒，或者將一些有價(jià)值的新聞和事件作為專題，在輕松詼諧中剖析事件的真相，注重傳統(tǒng)文化的保護(hù)，引導(dǎo)人們從正確的立場看待問題等等。可見，建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)平臺對國民價(jià)值觀的塑造有著非常重要的導(dǎo)向作用。

總之，我們要善于利用新媒體，并結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，面對時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，打造新媒體的傳播新平臺，搭建起與民眾的良好互動的橋梁，傳播主流的價(jià)值觀，潛移默化地塑造和構(gòu)建國民的價(jià)值觀。

注釋：

①陸雄文主編.管理學(xué)大辭典[M].上海：上海辭書出版社， 2013.

②習(xí)近平.把培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程[N].人民日報(bào)，2014-02-26（1）.

③習(xí)近平在中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：把培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程[N].人民日報(bào),2014-02-25(1).