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      打造創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的“常州名片”

      2017-03-26 17:28:52江蘇省常州市農(nóng)業(yè)委員會(huì)
      江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 2017年11期
      關(guān)鍵詞:惠民常州旅游

      江蘇省常州市農(nóng)業(yè)委員會(huì)

      打造創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的“常州名片”

      江蘇省常州市農(nóng)業(yè)委員會(huì)

      創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合體,在助推農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來(lái)、農(nóng)民富起來(lái)、農(nóng)村美起來(lái)、農(nóng)村文明程度高起來(lái)的進(jìn)程中具有重要的促進(jìn)作用。江蘇省常州市以發(fā)展創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)為推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要抓手,堅(jiān)持以規(guī)劃為導(dǎo)向,充分依托豐富的自然資源、悠久的農(nóng)耕文化、多彩的風(fēng)俗民情,積極拓展農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)由一產(chǎn)向三產(chǎn)發(fā)展。去年,全市休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)共接待游客710萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游收入約22.8億元,分別比上年增7.57%和5.26%。

      一、成效做法

      (一)規(guī)劃布局共謀發(fā)展。重點(diǎn)打造“一江兩區(qū)三山四湖”(一江指長(zhǎng)江,兩區(qū)指鐘樓鄒區(qū)和天寧鄭陸兩個(gè)片區(qū),三山指金壇茅山、溧陽(yáng)南山和北山,四湖指太湖、滆湖、長(zhǎng)蕩湖和天目湖)十大休閑農(nóng)業(yè)集聚板塊。另外,根據(jù)不同的農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)和地緣特點(diǎn),形成環(huán)城、繞水、依山三大休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分區(qū),建設(shè)城郊型觀光農(nóng)業(yè)基地、濱水農(nóng)漁體驗(yàn)基地以及臨山生態(tài)觀光勝地,構(gòu)建功能銜接和特色互補(bǔ)的發(fā)展格局。繞城(常州、溧陽(yáng)、金壇)區(qū)域依托花卉苗木、瓜果蔬菜等產(chǎn)業(yè),大力發(fā)展都市近郊型休閑農(nóng)業(yè);環(huán)湖(滆湖、長(zhǎng)蕩湖、天目湖、太湖灣)區(qū)域依托各類湖泊,發(fā)展?jié)O趣垂釣捕撈、湖鮮美味品嘗、湖景游覽觀光、湖灣生態(tài)度假等休閑漁業(yè)業(yè)態(tài);依山(茅山、南山、北山)區(qū)域利用金壇、溧陽(yáng)丘陵山地生態(tài)風(fēng)光,培育以山區(qū)農(nóng)耕文化、茅山道家養(yǎng)生文化為內(nèi)涵的茅山論道、竹海問(wèn)茶、農(nóng)史博覽、山居度假等農(nóng)耕休閑游憩產(chǎn)品。

      (二)示范創(chuàng)建協(xié)同推進(jìn)。一是國(guó)家榮譽(yù)。去年共組織1個(gè)轄市(區(qū))及6個(gè)行政村申報(bào)了全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村,經(jīng)國(guó)家評(píng)審,天寧區(qū)鄭陸鎮(zhèn)牟家村榮獲中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村稱號(hào),金壇區(qū)榮獲全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣;還推薦了7家企業(yè)申報(bào)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范企業(yè),溧陽(yáng)市大石山旅游農(nóng)莊有限公司等5家企業(yè)獲得全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游四星級(jí)示范企業(yè),江蘇一號(hào)農(nóng)場(chǎng)科技股份有限公司等2家企業(yè)獲得全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游三星級(jí)示范企業(yè)。二是省級(jí)稱號(hào)。去年組織8個(gè)行政村申報(bào)了省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范村,經(jīng)評(píng)審,溧陽(yáng)市戴埠鎮(zhèn)李家園村等6個(gè)行政村獲得省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范村稱號(hào);共推薦“到農(nóng)家過(guò)大年” “早春踏青游”“端午到農(nóng)家品美食” “仲秋到田間去采摘”等省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路15條,精品點(diǎn)39個(gè),省農(nóng)委公示精品線路14條,精品點(diǎn)38個(gè),其中,溧陽(yáng)的“早春到鄉(xiāng)村去踏青”線路被評(píng)為全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游十大精品線路之一。

      (三)展會(huì)推介豐富多彩。去年9月,組織常州久紅生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、長(zhǎng)蕩湖水莊、一號(hào)農(nóng)場(chǎng)等單位參加了2016年長(zhǎng)三角休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游博覽會(huì),發(fā)放的《常州市休閑觀光農(nóng)業(yè)導(dǎo)覽手冊(cè)》受到了一致好評(píng),常州市展區(qū)榮獲博覽會(huì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、金壇區(qū)農(nóng)林局榮獲博覽會(huì)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、常州久紅生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園獲得“我喜愛(ài)的2016年長(zhǎng)三角休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)”稱號(hào)、長(zhǎng)蕩湖水莊獲得博覽會(huì)推薦景點(diǎn)、一號(hào)農(nóng)場(chǎng)獲得博覽會(huì)優(yōu)秀參與獎(jiǎng)。今年初,舉辦了“常州第四屆鄉(xiāng)村年貨大街”,16家休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)做了重點(diǎn)專場(chǎng)推介;“2016年常州市休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)惠民卡”也正式啟動(dòng)發(fā)放,溧陽(yáng)市天淼山莊生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等8家惠民卡企業(yè)負(fù)責(zé)人登臺(tái)亮相;5天時(shí)間進(jìn)館參觀市民達(dá)3.5萬(wàn)人次,共向市民發(fā)放12萬(wàn)元電子惠民卡,社會(huì)關(guān)注度和市民參與度雙創(chuàng)新高。

      (四)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)風(fēng)生水起。開(kāi)展“常州休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)惠民卡活動(dòng)”,由市農(nóng)委和企業(yè)按照1:1比例配套,匯集資金200萬(wàn)元,以搖一搖微信端互動(dòng)抽獎(jiǎng)方式,向市民發(fā)放惠民卡電子卡券。活動(dòng)共吸引80余萬(wàn)人次參加線上抽獎(jiǎng),發(fā)放電子卡券27051張,活動(dòng)企業(yè)共接待惠民卡消費(fèi)224萬(wàn)元,直接帶動(dòng)增加消費(fèi)額315萬(wàn)元,營(yíng)業(yè)總收入達(dá)5390萬(wàn)元,同比增加22%,取得了顯著的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)效益。

      此外,全市休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)主體創(chuàng)意熱情也非常高漲,溧陽(yáng)日日春、大石山以及武進(jìn)薰衣草莊園、新北壕熊莊園景區(qū)坐擁成片的花海,打造景觀創(chuàng)意亮點(diǎn);金壇久紅生態(tài)園在久紅龍蝦垂釣節(jié)基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)了龍蝦、捕魚(yú)、捉雞等一批活動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn);幽香蘇茶依靠令人眼前一亮的包裝,一舉獲得全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品大賽華東賽區(qū)創(chuàng)意金獎(jiǎng);武進(jìn)牟家村群藝樓的群藝表演、鑫品茶葉有限公司的茶藝表演等一批文化創(chuàng)意,都成為了各自吸引游客的招牌。

      二、存在問(wèn)題

      常州休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展雖然起步早,但產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不足、模式單一,景點(diǎn)吸引力和游客重游率都不容樂(lè)觀,與滬寧沿線城市、浙江湖州、杭州、嘉興等城市以及長(zhǎng)江以北等城市發(fā)展水平相比,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力??陀^而言,常州離上海相對(duì)較遠(yuǎn),旅游資源輻射不足,溢出效應(yīng)受限,但根本在于發(fā)展的眼光不夠長(zhǎng)遠(yuǎn)、眼界不夠?qū)拸V、品位不夠高端,導(dǎo)致雖有先發(fā)優(yōu)勢(shì)卻中途乏力。對(duì)此,常州將以問(wèn)題為導(dǎo)向,認(rèn)真謀劃、努力攻堅(jiān),確保在創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展大潮中迎頭而上。

      三、發(fā)展對(duì)策

      圍繞打造長(zhǎng)三角重要的休閑農(nóng)業(yè)旅游勝地定位,常州創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體思路為:以特色農(nóng)業(yè)為依,以農(nóng)耕文化為魂,以美麗田園為韻,以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基,以創(chuàng)新創(chuàng)造為徑,以古樸村落為形,推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合,改善休閑農(nóng)業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施,重點(diǎn)打造“一江、二區(qū)、三山、四湖”十個(gè)具有區(qū)域特色的休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū),為城鄉(xiāng)居民提供看得見(jiàn)青山、望得見(jiàn)綠水、記得住鄉(xiāng)愁的高品質(zhì)休閑農(nóng)業(yè)。

      一是加強(qiáng)政府引導(dǎo)。修訂完善創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,把創(chuàng)意融入休閑農(nóng)業(yè),全面挖掘農(nóng)業(yè)潛能,拓展新的市場(chǎng)空間。完善先建后補(bǔ)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)政策,對(duì)建好的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)企業(yè),根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和投資、獲得的榮譽(yù)檔次給予一定獎(jiǎng)補(bǔ),對(duì)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)行貸款貼息扶持。聯(lián)合教育局、文明辦、旅游局、供銷社、旅行社、學(xué)校等方方面面的力量,共同推進(jìn)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn),提升從業(yè)人員素質(zhì)。與媒體合作,集中推介、打包營(yíng)銷,全面推介常州創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)。

      二是加強(qiáng)企業(yè)指導(dǎo)。指導(dǎo)企業(yè)更新理念、創(chuàng)新發(fā)展,注重品相、品位、品質(zhì)、品牌等“四品”發(fā)展,做好設(shè)施設(shè)備、服務(wù)功能的外土內(nèi)洋文章,做好從單純觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變文章,做好文化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、文化創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷、后勤服務(wù)、人才培養(yǎng)引進(jìn)等文章。鼓勵(lì)企業(yè)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐,不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品,創(chuàng)造性地為消費(fèi)者量身打造獨(dú)特而系列化的文化、娛樂(lè)、體驗(yàn)項(xiàng)目,豐富農(nóng)業(yè)休閑的新產(chǎn)品,有效延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間,進(jìn)而刺激游客的消費(fèi)欲望。針對(duì)高端消費(fèi)群,做好農(nóng)產(chǎn)品的文化注入,使農(nóng)產(chǎn)品工藝化,切實(shí)提高農(nóng)產(chǎn)品的觀賞性和附加值。

      三是加強(qiáng)創(chuàng)意宣導(dǎo)。把創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合的最佳載體加快提檔升級(jí),大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),讓休閑農(nóng)業(yè)插上騰飛的翅膀。做好創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)需把握好“12345”,即堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”一個(gè)發(fā)展理念,注入科技與文化兩大元素,整合生產(chǎn)、生活、生態(tài)三生資源,推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)發(fā)展、重要文化遺產(chǎn)傳承、特色小鎮(zhèn)(村)培育、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)四個(gè)結(jié)合,培育科技型、文化型、功能型、生態(tài)型、服務(wù)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)五種模式。具體做好三個(gè)一:創(chuàng)建一批示范典型。繼續(xù)落實(shí)獎(jiǎng)補(bǔ)政策,在今年創(chuàng)建基礎(chǔ)上,新創(chuàng)建1個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、1個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、8個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范企業(yè),1個(gè)省級(jí)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)、1個(gè)省級(jí)“創(chuàng)意主題農(nóng)園”、6個(gè)省級(jí)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色村。組織一系列比賽活動(dòng)。注入文化元素、科技元素,圍繞生產(chǎn)、生活、生態(tài),以培育一批創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)田景觀、創(chuàng)意體驗(yàn)參與活動(dòng)、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝等為目標(biāo),組織好創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)宣傳口號(hào)征集比賽、創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)講故事大賽、最美創(chuàng)意評(píng)選活動(dòng)、最美家庭園藝大賽等一系列比賽活動(dòng)。培育一批宣傳推介品牌。新認(rèn)定一批創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)教育培訓(xùn)基地,加大宣傳力度,提升基地影響力和吸引力。進(jìn)一步深化創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)惠民卡活動(dòng),與農(nóng)游節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合,開(kāi)展惠民卡消費(fèi)專場(chǎng)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)三個(gè)翻番,財(cái)政資金由100萬(wàn)元增加到200萬(wàn)元、常州創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)微信號(hào)關(guān)注由近5萬(wàn)人左右增長(zhǎng)到10萬(wàn)人左右、惠民卡參與企業(yè)由20家增加到40~50家,著力把休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)惠民卡打造成家喻戶曉的知名宣傳品牌,全方面宣傳常州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。加強(qiáng)指導(dǎo),提升標(biāo)準(zhǔn),努力打造十大創(chuàng)意特色明顯、舉辦效果好、影響力較強(qiáng)、公眾參與度高的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)。

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