郭 雷

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的SWOT分析

郭 雷

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)是央視為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更好地引導(dǎo)輿論以及響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，走在時(shí)代前列的一個(gè)創(chuàng)新之舉，是廣播電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次成功轉(zhuǎn)型，更是傳統(tǒng)媒體自主發(fā)展、轉(zhuǎn)變未來發(fā)展方向的一個(gè)榜樣。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)有很多的創(chuàng)新點(diǎn)，但同時(shí)也存在著一些有待改善和提高的問題。運(yùn)用SWOT分析法對(duì)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)進(jìn)行系統(tǒng)分析，闡述其中的優(yōu)點(diǎn)及不足，以幫助其更好地完善和發(fā)展。

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)； SWOT分析；直播

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從國(guó)家層面明確表示要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展態(tài)勢(shì)的現(xiàn)代傳播體系。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)再次提出新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?，并?qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。與此同時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體領(lǐng)頭羊的央視新聞更是積極出擊，于2017年2月19日推出了中國(guó)新聞界的航空母艦——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)。筆者試圖運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行細(xì)化分析，明晰其優(yōu)點(diǎn)及不足，以促使央視新聞移動(dòng)網(wǎng)更好地發(fā)展。

一、優(yōu)勢(shì)

（一）強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支持

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的電視臺(tái)央視新聞積極打造的，而央視新聞作為國(guó)家級(jí)電視媒體，具有遍布全國(guó)甚至全球的記者網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，作為政府的喉舌，許多重大的國(guó)家政策和權(quán)威消息的發(fā)布權(quán)也會(huì)優(yōu)先給予央視，相當(dāng)于獨(dú)家享有諸多重大新聞事件的第一手報(bào)道機(jī)會(huì)。作為央視新聞的下屬機(jī)構(gòu)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)能夠迅速建立起自己的權(quán)威，并借助央視所擁有的眾多重大新聞獨(dú)家報(bào)道的資格，能迅速提高其內(nèi)容的獨(dú)特性和時(shí)效性，以吸引更多的用戶。

（二）強(qiáng)大的技術(shù)支撐

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)所采用的是央視自主研發(fā)的全球記者視頻回傳系統(tǒng)（VGC）和移動(dòng)直播系統(tǒng)。

VGC平臺(tái)與移動(dòng)直播工作平臺(tái)作為央視新聞移動(dòng)網(wǎng)最首要的兩大功能系統(tǒng)，其投入使用具有重要價(jià)值。一是最大限度地保證了央視新聞新媒體視頻產(chǎn)生的時(shí)效性與獨(dú)家性。成功將記者手機(jī)拍攝、手機(jī)回傳、即時(shí)處理等多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)融入央視新聞節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文稿、圖片、視頻等素材的集中收集、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一分發(fā)，不僅實(shí)現(xiàn)了大小屏一體化共享，也為新聞生產(chǎn)流程再造做出了有力探索。二是創(chuàng)新了工作機(jī)制，助力記者深度轉(zhuǎn)型。實(shí)地試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前的VGC平臺(tái)可以滿足央視新聞全球記者的發(fā)稿需求，實(shí)現(xiàn)了只要有手機(jī)信號(hào)覆蓋的地方就可以即時(shí)發(fā)稿，為下一步實(shí)現(xiàn)電視記者向全媒體記轉(zhuǎn)型提供了抓手。[2]

（三）矩陣號(hào)（機(jī)構(gòu)入駐）平臺(tái)的建立

矩陣號(hào)是央視新聞移動(dòng)網(wǎng)為媒體機(jī)構(gòu)、政府及公共服務(wù)機(jī)構(gòu)等打造的內(nèi)容集成和分發(fā)平臺(tái)。媒體等機(jī)構(gòu)通過相關(guān)審核之后，其機(jī)構(gòu)所在的記者等媒體人便可在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)上以其機(jī)構(gòu)的名義第一時(shí)間發(fā)布快訊、視頻、直播等相關(guān)內(nèi)容，因此，矩陣號(hào)的價(jià)值就在于其能將全國(guó)的新聞媒體集合在一起，形成一個(gè)由主流媒體自主打造的移動(dòng)新聞“航空母艦”。通過一個(gè)客戶端便可迅速知曉由權(quán)威媒體發(fā)布的當(dāng)下國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)生的重要新聞事件，除去通過商業(yè)平臺(tái)抵達(dá)用戶的時(shí)間，其時(shí)效性將會(huì)大大提高，同時(shí)，也方便眾多媒體實(shí)現(xiàn)新聞共享并成為眾多商業(yè)新聞的信息來源。截止到2017年6月17日，已經(jīng)有133家機(jī)構(gòu)入駐新聞移動(dòng)網(wǎng)。

（四）方便快捷

第一，輸入多元化。在移動(dòng)化采編方面，不僅支持手機(jī)、無人機(jī)、攝像機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等終端，而且支持網(wǎng)頁(yè)信號(hào)、視頻文件、網(wǎng)絡(luò)拉流等多種輸入方式，滿足新聞編播的多樣性需求。第二，平臺(tái)集成化?？墒∪鹘y(tǒng)切換臺(tái)等煩瑣的大型設(shè)備，只需要使用高性能的筆記本就可以快速搭建一套完善的移動(dòng)演播室其呈現(xiàn)效果可最大限度匹配電視直播。第三，輸出共享化。全新的切片式編轉(zhuǎn)碼方式，使得在延遲、卡頓、首屏耗時(shí)等直播性能方面脫穎而出。[2]

（五）模塊的分類

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)主要分五個(gè)模塊，分別是地圖、精選、快訊、時(shí)政、矩陣號(hào)五個(gè)板塊。

打開App，首先是地圖板塊。地圖為涵蓋所有國(guó)家的世界地圖，從地圖上我們可以清晰地看到世界各地由各個(gè)矩陣號(hào)所報(bào)道的當(dāng)天所發(fā)生的新聞數(shù)量。地圖可放大可縮小，新聞的顏色為淺綠色，而正直播的顏色為鮮艷的紅色，方便人們迅速發(fā)現(xiàn)正在直播的新聞熱點(diǎn)，并參與到直播互動(dòng)當(dāng)中，點(diǎn)擊數(shù)字便可顯示新聞的標(biāo)題及連接。地圖與新聞發(fā)生地的結(jié)合，使我們對(duì)新聞以及其所發(fā)生的地理環(huán)境、人文特點(diǎn)以及與距離我們的遠(yuǎn)近都有了更深一步的認(rèn)識(shí)，使我們?cè)诳聪嚓P(guān)新聞的時(shí)候可以通過新聞發(fā)生地點(diǎn)的差異，迅速判斷其間的關(guān)系，方便我們對(duì)新聞的解讀，可謂是一大創(chuàng)新之處。

精選板塊會(huì)將一天之內(nèi)最受人們關(guān)注、發(fā)生時(shí)間最短的新聞精心挑選出來，呈現(xiàn)在前沿報(bào)道，以方便人們獲取相關(guān)重要新聞，并參與到互動(dòng)當(dāng)中。

快訊板塊則是以文字呈現(xiàn)的即時(shí)通訊，方便人們第一時(shí)間獲取相關(guān)非視頻消息。

時(shí)政板塊將國(guó)內(nèi)發(fā)生的時(shí)政新聞集中在一起，以時(shí)間先后順序從上至下一次羅列，方便人們迅速了解相關(guān)時(shí)政信息，同時(shí)也是國(guó)家和黨喉舌的集中體現(xiàn)。

矩陣號(hào)模塊則主要羅列了加入央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的具體媒體機(jī)構(gòu)、政府及公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，方便人們了解。

（六）直播的創(chuàng)新

直播的現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性以及對(duì)事情進(jìn)展的未知性永遠(yuǎn)是其他任何報(bào)道都無法與之相比的，而其在新聞?lì)I(lǐng)域的作用更是其他報(bào)道形式所無法取代的。然而，直播本來就是電視媒體的強(qiáng)項(xiàng)，專業(yè)的生產(chǎn)流程、報(bào)道資源的信息保障是其他商業(yè)傳媒巨頭所無法比擬的，其與新媒體的融合在2016年的直播浪潮中已充分顯現(xiàn)出來。央視新聞更是主動(dòng)出擊，全力發(fā)揮央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與已經(jīng)入駐的133家共同發(fā)力，形成質(zhì)、效、數(shù)并重的移動(dòng)傳播新格局。因其直播的內(nèi)容涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，且可與網(wǎng)友進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，現(xiàn)已成為央視新聞移動(dòng)網(wǎng)最具吸引力的形式之一。

（七）微視頻的打造

將時(shí)間較長(zhǎng)的電視新聞播報(bào)剪輯成一個(gè)時(shí)間只有兩到三分鐘的短視頻，并配合文字說明和精確的標(biāo)題，方便大眾能夠快速觀看自己感興趣的新聞，又不用受電視新聞播放時(shí)間的限制，加上手機(jī)本身的可移動(dòng)性，將逐漸成為人們獲取新聞的重要方式之一。

二、劣勢(shì)

（一）記者的現(xiàn)場(chǎng)主持素質(zhì)有待提高

雖然2016年5月20日移動(dòng)直播工作平臺(tái)就已經(jīng)上線，部分記者以及后臺(tái)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，但是對(duì)于大多數(shù)記者來說，對(duì)于突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)處理能力仍有所欠缺，其中包括對(duì)報(bào)道地點(diǎn)、采訪人員、采訪角度、采訪問題以及與網(wǎng)友的互動(dòng)等均有待提高。如2017年6月16日對(duì)于江蘇豐縣一幼兒園附近發(fā)生爆炸致8死65人受傷的報(bào)道，記者沒有選擇事故的發(fā)生地豐縣以及相關(guān)醫(yī)院等最接近一線的地點(diǎn)進(jìn)行直播，而是選擇了一個(gè)距離較遠(yuǎn)、基本上不會(huì)得到任何有用消息的徐州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院，雖有一位在重癥監(jiān)護(hù)區(qū)的傷員，但卻不能得到任何消息，并且所詢問的問題也都是一些基本常識(shí)，使觀眾無法對(duì)事故發(fā)生的原因以及整體的救治情況、家屬的情況等有進(jìn)一步的了解。因此，此次的直播標(biāo)題雖然能夠吸引眾多的觀眾，但其直播地點(diǎn)的錯(cuò)誤選擇卻使直播的效果大打折扣，基本沒有得到預(yù)期效果。

（二）宣傳、下載方式單一

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的宣傳主要是在最初剛上線時(shí)的新聞播報(bào)以及在有大型直播時(shí)的新聞提醒，很多甚至不知道它的存在，并且在手機(jī)各大軟件商店搜索“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”，無法得到相關(guān)的下載信息及連接，只能通過手機(jī)瀏覽器精確搜索進(jìn)行下載，使得產(chǎn)品的易用性得到極大的挑戰(zhàn)。

（三）無盈利，資金不足

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)是一款由央視新聞獨(dú)家打造的免費(fèi)全媒體的新聞交互平臺(tái)，其間沒有任何廣告和商家的加入，致使客戶端的資金花費(fèi)全部由央視新聞自己承擔(dān)，而其工作量卻有增無減。雖已有133家機(jī)構(gòu)加入了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，但因?yàn)闆]有適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式和激勵(lì)機(jī)制，加上新聞視頻、直播的費(fèi)時(shí)費(fèi)力，其他132家總共的發(fā)稿量寥寥無幾，沒有充分調(diào)動(dòng)起媒體機(jī)構(gòu)的積極性，使得新聞移動(dòng)網(wǎng)的“航空母艦”功能無法得到充分發(fā)揮。

央視新聞客戶端、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)是目前中央電視臺(tái)投入兩個(gè)最大的新媒體項(xiàng)目，但與市場(chǎng)上目前其他新聞?lì)惪蛻舳讼啾?，其?jīng)費(fèi)投入遠(yuǎn)不如其他公司，這勢(shì)必影響技術(shù)的升級(jí)和人員的擴(kuò)充，是否需要繼續(xù)投入大量人力物力進(jìn)一步發(fā)展，是央視新聞所面臨的一個(gè)問題。

三、存在的機(jī)會(huì)

（一）廣告盈利空間巨大

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)是由央視新聞獨(dú)家打造的全新平臺(tái)，在國(guó)家大力強(qiáng)調(diào)媒體融合，強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)社會(huì)輿論的今天，進(jìn)一步提高央視移動(dòng)網(wǎng)的影響力已經(jīng)是大勢(shì)所趨，特別是現(xiàn)在正處在一個(gè)由電視媒體向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，跟上時(shí)代的發(fā)展，建立健全完整合理的移動(dòng)時(shí)代盈利模式，逐步由傳統(tǒng)的電視廣告盈利向移動(dòng)媒體廣告盈利轉(zhuǎn)型將會(huì)是一個(gè)很大的契機(jī)。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告主要在游戲、電視劇等層面，沒有一個(gè)權(quán)威的移動(dòng)客戶端能夠向商家提供高質(zhì)量的廣告播放平臺(tái)，而央視多年的權(quán)威品牌打造為其進(jìn)一步開發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）市場(chǎng)巨大

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上第一家傾力打造的新聞視頻、直播“航空母艦”，擁有專業(yè)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)系統(tǒng)的新聞采訪機(jī)構(gòu)，打破了商業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷平臺(tái)的格局，成為權(quán)威發(fā)布、澄清事實(shí)、明辨是非、弘揚(yáng)正氣的輿論引領(lǐng)平臺(tái)，其矩陣號(hào)的發(fā)布媒體同樣擁有完整的新聞機(jī)構(gòu)、專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，加上海量且分布明確的新聞資訊以及移動(dòng)觀看的便捷，將會(huì)使其成為主流媒體輿論平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)力量。

四、潛在的威脅

網(wǎng)易、今日頭條等眾多的商業(yè)媒體現(xiàn)在仍舊占領(lǐng)著大部分的客戶市場(chǎng)，擁有較多資金的騰訊、網(wǎng)易等商業(yè)傳媒的專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)也一直在謀求新聞?lì)I(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展。商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)傳媒巨頭也不滿足于在秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等娛樂化領(lǐng)域的成功，還要在新聞直播領(lǐng)域跑馬圈地，一旦研制出更具創(chuàng)新的替代品，將有能力搶奪部分客戶。

五、結(jié)語

通過以上SWOT分析可知，雖然央視新聞移動(dòng)網(wǎng)現(xiàn)在還存在著一些缺陷，但是其對(duì)于電視融媒的意義卻是巨大的，它不僅打破了商業(yè)壟斷平臺(tái)的格局，而且還形成了由全國(guó)主要電視新聞媒體組建成的內(nèi)容聯(lián)盟，塑造了一個(gè)權(quán)威發(fā)布、澄清事實(shí)、明辨是非、弘揚(yáng)正氣的輿論引領(lǐng)平臺(tái)，及響應(yīng)了國(guó)家打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、極具競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體的號(hào)召，又進(jìn)一步擴(kuò)大了電視媒體的發(fā)展空間，相信央視新聞移動(dòng)網(wǎng)會(huì)在未來的改革發(fā)展過程中打開一個(gè)新格局。

[1]張?jiān)?央視新聞移動(dòng)網(wǎng)：移動(dòng)為先 直播為核 聯(lián)盟為形[J].傳媒評(píng)論，2017（3）：50-52.

[2]楊繼紅.從內(nèi)容提供者到新業(yè)態(tài)創(chuàng)造者 央視新聞“編輯部”講故事的新模式[J].新聞與寫作，2017（2）：20-23.

[作 者]郭雷，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。