文/周維艷

一、電視新聞節(jié)目主題報(bào)道的重要意義

主題報(bào)道在新聞節(jié)目中屬于重要的新聞事件宣傳環(huán)節(jié)，電視新聞節(jié)目主題報(bào)道在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中存在的重要意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一方面表現(xiàn)在宣傳黨的路線(xiàn)和方針?lè)矫姘l(fā)揮著積極的作用，在改革開(kāi)放之后，我國(guó)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這都?xì)w功于黨對(duì)發(fā)展方向和方針政策的合理制定，電視新聞節(jié)目的主題報(bào)道可以對(duì)黨新出臺(tái)的政策和方針進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，這對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)具有及其重要的意義。

另一方面表現(xiàn)在對(duì)不良思想的抵御作用，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，外來(lái)文化對(duì)我國(guó)文化的影響力也逐漸加深，部分人員認(rèn)為外來(lái)的就一定是正確的，一味的追逐外來(lái)文化而忽略本國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在電視新聞節(jié)目主題報(bào)道中宣傳我國(guó)的優(yōu)秀文化，讓國(guó)人牢記本土文化，這對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)文化傳揚(yáng)具有重要意義。

第三方面是對(duì)文化主體的控制作用，文化產(chǎn)業(yè)日益增多的趨勢(shì)下，文化形式也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在此背景下，不可避免的會(huì)出現(xiàn)不良文化，這就要求作為電視節(jié)目權(quán)威的新聞節(jié)目主題報(bào)道對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、創(chuàng)新思路做好主題報(bào)道

在新媒體的影響下，電視新聞節(jié)目主題報(bào)道要想重新獲得關(guān)注，就必須對(duì)節(jié)目進(jìn)行整體改良，改變傳統(tǒng)的主持模式和節(jié)目編程，將節(jié)目中融入更多的流行元素和現(xiàn)代元素，這樣才能更加容易被觀眾所接受。某個(gè)電視臺(tái)的新聞節(jié)目對(duì)這些元素進(jìn)行了多方面的嘗試，最后總結(jié)出節(jié)目創(chuàng)新需要遵循主動(dòng)化、活動(dòng)化和互動(dòng)化的原則進(jìn)行，下面就對(duì)這幾點(diǎn)原則進(jìn)行全面分析：

(一)主動(dòng)策劃節(jié)目，增強(qiáng)預(yù)見(jiàn)性和主動(dòng)性

主動(dòng)性應(yīng)該表現(xiàn)為對(duì)國(guó)家發(fā)展方向和方針政策的預(yù)見(jiàn)能力上，就是指在國(guó)家推出新的政策和方針時(shí)能夠準(zhǔn)確的找到哪些是我國(guó)未來(lái)的發(fā)展方向，并對(duì)此進(jìn)行加強(qiáng)報(bào)道。主要可以通過(guò)與政府相關(guān)部門(mén)共同合作，推出新方針政策的主題報(bào)道，幫助政府宣傳新的方針政策，促進(jìn)政策落實(shí)，從而提升節(jié)目自身的社會(huì)效益。

主動(dòng)性還可以表現(xiàn)為對(duì)主題的自主延伸，當(dāng)某一內(nèi)容的主題報(bào)道受到社會(huì)明顯關(guān)注和獲得更多觀眾時(shí)，可以針對(duì)這一內(nèi)容的主題進(jìn)行延伸報(bào)道，如現(xiàn)階段人們較為關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題，當(dāng)首期專(zhuān)題在社會(huì)上的關(guān)注度還未減少時(shí)，加緊籌備下期延伸專(zhuān)題，可以以個(gè)別領(lǐng)域?qū)Νh(huán)境的影響為題引起各個(gè)企業(yè)對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視，在宣傳環(huán)?；顒?dòng)的同時(shí)，也能夠獲得社會(huì)的高度關(guān)注。

主動(dòng)性同時(shí)可以表現(xiàn)為對(duì)時(shí)代發(fā)展內(nèi)容的掌握程度，通過(guò)對(duì)時(shí)代內(nèi)容的主題報(bào)道，引發(fā)觀眾的認(rèn)同心理，從而實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道的目的。如對(duì)大型體育盛會(huì)以及大型基礎(chǔ)工程的建設(shè)等的主題報(bào)道，滿(mǎn)足觀眾對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)體育活動(dòng)的發(fā)展進(jìn)行的好奇心，從而提升電視新聞節(jié)目在觀眾心中的地位。

(二)將報(bào)道轉(zhuǎn)化為活動(dòng)，增強(qiáng)規(guī)模和聲勢(shì)

以往的主題報(bào)道方式過(guò)于單一，導(dǎo)致在新媒體推出之后，對(duì)其造成了具大的影響。在創(chuàng)新思路中的活動(dòng)化就是針對(duì)這一問(wèn)題而提出的，將報(bào)道轉(zhuǎn)化成活動(dòng)的形式，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播速度，以多種方式提升電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

活動(dòng)化可以表現(xiàn)為形式多樣的呈現(xiàn)方式，可以針對(duì)一個(gè)節(jié)目主題做出多個(gè)板塊，板塊之間既存在特定聯(lián)系，又可以滿(mǎn)足單獨(dú)播出的條件，方便節(jié)目組按照地域的差異進(jìn)行靈活的組合，使主題能夠得到大力傳揚(yáng)。這種方式可以有效提升節(jié)目在社會(huì)上的影響力，在傳播效果方面也將呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

活動(dòng)化的主題報(bào)道方式可以形成良好的傳播鏈，對(duì)主題運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式突出了內(nèi)部的多元化發(fā)展，而傳播鏈?zhǔn)峭獠慷嘣谋憩F(xiàn)，兩者相互配合有效實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目主題報(bào)道的社會(huì)效益。傳播鏈指的是在某一主題報(bào)道實(shí)行之前，發(fā)出社會(huì)邀請(qǐng)，例如將環(huán)保設(shè)為主題，就可以形成以下傳播鏈，向社會(huì)征集變廢為寶的設(shè)計(jì)大賽，針對(duì)入圍的作品進(jìn)行有獎(jiǎng)評(píng)定，在節(jié)目中可以全程報(bào)道評(píng)定過(guò)程，引起觀眾對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視，讓觀眾參與到活動(dòng)中來(lái)，可以有效提升節(jié)目的關(guān)注度和節(jié)目效果。

(三)通過(guò)互動(dòng)化，將被動(dòng)方轉(zhuǎn)變成主動(dòng)方

對(duì)于政府而言，就是與政策的惠及對(duì)象互動(dòng)；對(duì)于媒體而言，就是與媒介的受眾對(duì)象互動(dòng)?；?dòng)化首先表現(xiàn)在媒體和政府的良性互動(dòng)。也就是媒體站到一線(xiàn)、站到顯性位置，政府站到二線(xiàn)、站到隱性位置。這樣做的最大好處就是增強(qiáng)了報(bào)道的可信性和說(shuō)服力。政府只提供政策咨詢(xún)、支持平臺(tái)作用，起到對(duì)活動(dòng)結(jié)果的認(rèn)可和參與作用。

互動(dòng)性同時(shí)表現(xiàn)在搭建政府與市民、媒體與觀眾的互動(dòng)平臺(tái)。把市民和受眾放在突出位置，市民和受眾才會(huì)把政府的工作成績(jī)和媒體放在重要位置。需要特別說(shuō)明的是，現(xiàn)在有些媒體在進(jìn)行所謂互動(dòng)時(shí)，把受眾參與作為擺樣子的手段，把賺取資訊費(fèi)作為盈利手段。我們認(rèn)為這種運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的思路雖然是可取可行的，但如果目的性?xún)H局限于經(jīng)營(yíng)則可能損害媒體的公信力和美譽(yù)度。

[1]包云鵬.試論如何創(chuàng)新電視新聞專(zhuān)題節(jié)目的思考[J].中國(guó)科技投資，2014(A12)：371-371.

[2]邱元前.論電視新聞專(zhuān)題節(jié)目特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)傳媒科技，2013(6)：86-87.