“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體的融合方式分析

文/蘇建東

人們的生活方式和思維方式都在不斷的變化，電視媒體的發(fā)展需要與時俱進(jìn)，電視和新媒體的融合可以轉(zhuǎn)變電視媒體的運行模式，有效促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

一、創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是對于電視媒體來說，新媒體的出現(xiàn)對其造成了一定的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，人們可以通過越來越多的渠道獲取媒體信息，電視媒體的發(fā)展需要意識到當(dāng)前所處的環(huán)境，尤其是要對市場以及用戶的需求進(jìn)行重新分析，在不斷提高電視節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，電視媒體可以在自身豐富的資源基礎(chǔ)上，采用獨立制作的方式，將發(fā)展多種類型的節(jié)目，“互聯(lián)網(wǎng)”視域下電視媒體的發(fā)展，需要制作精良的電視節(jié)目，并且要求這些節(jié)目符合觀眾的需求。比如當(dāng)前比較受歡迎的節(jié)目《我是歌手》、《中國新歌聲》等歌唱類的節(jié)目，就是在原有歌曲類節(jié)目上的創(chuàng)新，除了電視播放之外，也不斷提高了網(wǎng)絡(luò)播放量。除了電視節(jié)目自身質(zhì)量需要提高以外，需要注意電視和新媒體之間的結(jié)合，現(xiàn)在很多電視媒體中比較重視IP的作用，主要是通過購買一些小說的版權(quán)等，提高電視節(jié)目的收視率，并且還會衍生出很多相關(guān)的產(chǎn)品，包括手機游戲、玩偶等，電視臺在獲得更多關(guān)注的同時也增加了經(jīng)濟(jì)收益[1]。

二、最大程度發(fā)揮微信以及微博等平臺的作用

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，微信、微博等社交平臺在人們的日常生活中發(fā)揮了巨大的作用，無論是社交還是獲取新聞資訊等內(nèi)容都越來越便捷。在電視媒體的發(fā)展過程中，也要將相關(guān)的軟件和平臺利用起來，包括在這些平臺上發(fā)布信息，提高一些電視節(jié)目的知名度，此外，更重要的一點就是能夠?qū)崿F(xiàn)和觀眾的互動，獲取觀眾對電視節(jié)目的反饋，根據(jù)相關(guān)的反饋可以不斷的改進(jìn)電視節(jié)目。電視媒體和微博、微信等平臺的融合，需要進(jìn)行細(xì)致的策劃，并且在新媒體工作流程中進(jìn)行。建議組織一個專門的小組開展新媒體的推廣，要求有專門的人員負(fù)責(zé)粉絲的管理以及反饋信息的搜集。除了正常的節(jié)目策劃和錄制之外，也要根據(jù)一些節(jié)日的特點以及重大事件進(jìn)行策劃，包括舉辦一些線上以及線下的比賽，讓觀眾真正的參與進(jìn)來，為電視節(jié)目的一些粉絲提供一些福利。隨著觀眾的建議越來越多，電視節(jié)目也可以在吸取經(jīng)驗以后，不斷的進(jìn)行改善[2]。

三、轉(zhuǎn)變商業(yè)以及運營的模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域中，已經(jīng)逐漸形成了一種廣告服務(wù)、媒體購物以及有償信息服務(wù)三位一體的融合性行業(yè)模式。這種商業(yè)模式出現(xiàn)符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的要求和規(guī)律，其主要的特點是重視用戶的體驗，而且可以合理利用多種渠道實現(xiàn)服務(wù)的推廣和產(chǎn)品推廣。當(dāng)電視媒體和新媒體融合時，就要充分利用這一商業(yè)模式，例如可以將一些觀眾通過一定的形式轉(zhuǎn)化為用戶，除了電視節(jié)目的正常播出以外，也可以不斷的研究新的軟件，軟件開發(fā)可以滿足用戶的具體需求，而且也可以為電視媒體帶來效益。此外，手機已經(jīng)大范圍的普及，電視臺可以開發(fā)一些便民客戶端，一些手機客戶端可以符合用戶的需求，這些客戶端中可以包含一些天氣、新聞等基本的信息，而且采用免費下載的方式，觀眾可以通過客戶端第一時間獲取信息。

四、發(fā)揮電視、手機的作用，不斷拓寬合作領(lǐng)域

電視媒體中也包含移動電視，比如在地鐵、公交車上存在較大的市場。電視媒體的發(fā)展可以充分利用移動電視的優(yōu)勢，制定科學(xué)的管理策略，對用戶的收看需求進(jìn)行調(diào)查和分析，節(jié)目內(nèi)容要迎合觀眾。此外，電視媒體可以不斷的拓寬合作的領(lǐng)域，擴大合作的范圍，比如小米、長虹等品牌和很多電視臺進(jìn)行了合作，包括在一些電視節(jié)目中進(jìn)行大量的宣傳，比如長虹電視和《蒙面歌王》的合作，節(jié)目質(zhì)量比較高，受到了很多觀眾的支持，不僅提高了收視率，還能夠有效的提高了長虹品牌以及電視臺的知名度。為了促進(jìn)電視媒體更好更快的發(fā)展，加強合作十分重要，尤其是要注意科學(xué)的選擇合作品牌，確保在合作的過程中可以實現(xiàn)共贏，一些品牌冠名的節(jié)目，除了能夠擴大節(jié)目的知名度以外，也可以有效提高電視臺的聲譽[3]。

五、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，面對新環(huán)境下觀眾的需求，電視媒體需要意識到自身的優(yōu)勢和劣勢，不斷創(chuàng)新節(jié)目，并且為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)。電視媒體具有獨特優(yōu)勢，但也要不斷的進(jìn)行完善。因此要把握機會，不斷提高自身的價值，加強和新媒體的融合。

[1]劉思伽.全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].西部廣播電視，2016(20).

[2]呂永峰.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視業(yè)與新媒體的融合和轉(zhuǎn)型[J].編輯學(xué)刊，2016(05).

[3]鄭曉寧.電視媒體與新媒體融合的思考[J].廣播與電視技術(shù)，2016(07).