從讀者心理談報紙編輯的讀者意識

文/王小軍

報紙是大眾傳播的媒介之一，以評論事實和刊登新聞為主，定期向社會發(fā)行，對社會輿論起到了一個很好的引導(dǎo)作用。在此期間，報紙編輯者的任務(wù)很重要，他們要對讀者的認(rèn)識規(guī)律和心理特點加以深入的了解，使編輯的新聞盡可能滿足讀者的心理需要，只有這樣，才能吸引大量的讀者，促進(jìn)報紙行業(yè)更快更健康的發(fā)展。

一、立足讀者意識，提高報紙編輯的讀者意識

(一)報紙讀者準(zhǔn)確定位，深入了解讀者心理特點

在一些文字刊物中，報紙是受眾最廣的刊物，因其價格低廉，包括內(nèi)容十分廣泛，適合各個年齡段以及各個階層的人群閱讀，所以具有很高的普及率，這是報紙較于其他傳播媒介的優(yōu)勢，但是，報紙僅僅知道目標(biāo)讀者的復(fù)雜性是不能提高競爭力的。傳播心理學(xué)指出，讀者在閱讀的過程中，心理需求是這樣的，不僅想知道到底發(fā)生了什么，對具體發(fā)生的情形也渴望了解，并對事件的真實性感到好奇。除此之外，讀者的注意力、興趣以及情感都會影響讀者的心理。一般來說，讀者日常的心情與節(jié)假日的心情是不一樣的，在往常與發(fā)生重大事件時的心情同樣不同，他們會特別關(guān)注自己身邊的新聞、自己熟悉的事件，在其心中形成地域性。而且，在報紙編輯的過程中，編輯要充分考慮到讀者的心理承受能力，有些新聞報道是讀者一下接受不了的，所以，在編輯的時候要采取措施，盡量循序漸進(jìn)的讓讀者一點點接受。

(二)滿足讀者的心理需求，不斷提高讀者意識

要想充分滿足讀者的心理需求，就要從兩方面進(jìn)行考慮。首先，讀者的直接心理需求是由讀者的閱讀習(xí)慣和審美心理構(gòu)成的。在現(xiàn)階段，新聞媒體的競爭越發(fā)激烈，而新聞的傳播途徑基本上是廣播、電視、報紙、和網(wǎng)絡(luò)等，其中，報紙以其概括性強(qiáng)、方便攜帶的特征深受廣大閱讀者的喜愛，不僅可以獲得最新的國內(nèi)外信息，又能都給讀者帶來視覺上的享受。所以，報紙編輯在設(shè)計的過程中要充分重視報紙的版面設(shè)計工作，給讀者帶來強(qiáng)大的視覺刺激，在此基礎(chǔ)上吸引讀者閱讀報紙。其次，要注重讀者內(nèi)心的深層需求，既包括閱讀報紙內(nèi)容的過程中，讀者的閱讀原則和基本需求，同時也包括了讀者的心理變化過程，這就對報紙的內(nèi)容提出了更高的要求。報紙大多是報道時事新聞的，因此，新鮮性和真實性是必要的，編輯在編輯稿件的過程中，不可以將主觀與客觀混在一起，要講究實事求是的原則，不能因為要吸引讀者而胡編亂造。同時，編輯工作者也要提高自己對稿件中不真實因素的辨別能力，保證報紙內(nèi)容的真實性，包括數(shù)字、時間、地點、名稱等都要準(zhǔn)確無誤?？傊?，報紙只有符合讀者的內(nèi)心需求，并敏銳觀察讀者的喜好，編輯出的文章才能逐漸被讀者所接受，從而獲得更多的讀者群，使報紙在眾多的大眾傳媒中嶄露頭角。

二、多角度完善編輯工作，提高報紙編輯的職業(yè)效能感

報紙編輯通過深入的了解讀者的心理，采取一系列措施改進(jìn)報紙的設(shè)計，以編排出更令讀者滿意的報紙內(nèi)容。但是，僅僅擴(kuò)大讀者群不是唯一的目的，通過選取讀者感興趣的稿件，設(shè)計新穎的報紙版面來吸引更多的讀者是一種目光短淺的做法，這樣做非常不利于報紙行業(yè)的發(fā)展。如今，媒體之間的競爭越來越激烈，報紙行業(yè)如果想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就要采取措施獲得讀者的青睞。而無論在什么時候，在什么樣的情況下，讀者對報紙的青睞程度，取決于讀者的關(guān)心程度。所以，報紙編輯者應(yīng)該學(xué)會站在讀者的角度，考慮讀者真正想要的是什么，全方位多角度的完善編輯工作，努力培養(yǎng)讀者意識，不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，為讀者編輯出更多更好的文章。

報紙編輯工作者要想成長是需要一定時間的，在這段時間中，他們的工作經(jīng)驗會實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的積累和飛躍，同時，讀者對報紙的認(rèn)可也是對編輯者的最好回報，更是對其自我職業(yè)效能感的重大提升。自我效能感是人們對活動的堅持性，并影響人們面對困難的態(tài)度，影響新行為的獲得以及活動時的情緒等的自我評價。編輯職業(yè)效能感的提升，對作者、讀者以及編輯三者的行為有著重大的影響。因為職業(yè)效能的高低直接決定著編輯者得都會工作的努力程度，以及創(chuàng)新能力和編輯態(tài)度等，從而引起作者、讀者對編輯不同程度的評價。因此，自我效能的提升對編輯工作者有著很重要的影響。

在實際工作中，編輯效能越高的編輯，其工作效率就越高，他們會積極的參加各種活動，并具有超強(qiáng)的創(chuàng)新能力，擁有龐大的讀者群，他們喜歡自己的職業(yè)，最關(guān)鍵的是對自己的工作有充足的自信。由此來看，編輯自我效能的獲得可以使編輯得到職業(yè)成長的信心，并樹立一定的職業(yè)理想。通常情況下，編輯者良好的職業(yè)道德、專業(yè)的職業(yè)技能，外加和諧的人際關(guān)系，這些都來自職業(yè)效能的影響。

三、結(jié)語

報紙作為眾多大眾傳媒之一，是最常見、最容易獲得也是受眾最多的傳播媒介，因其攜帶便捷、覆蓋的信息面廣，所以吸引了各年齡段和各階層的讀者。但是要想保持更多的讀者，在眾多傳播媒介的競爭中獲得不敗之地，就要充分了解讀者的內(nèi)心，抓住讀者的需求，編輯出讀者想要的內(nèi)容，這樣才能促進(jìn)報紙行業(yè)更好的發(fā)展。

[1]高杰.從讀者心理來探討報紙編輯的讀者意識[J].新聞傳播，2015(02)：114.

[2]趙金瑜.報紙編輯要有讀者意識[J].中國地市報人，2013(11)：88-89.