文/朱昕華
時(shí)政報(bào)道是我國(guó)新聞報(bào)道工作的核心環(huán)節(jié),需要媒體將國(guó)家或地方的方針政策灌輸給群眾,傳播黨和政府的聲音,有其獨(dú)特的作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下,使人們的思想政治意識(shí)得到了快速提高,導(dǎo)致群眾參政、議政的意識(shí)不斷增強(qiáng),使時(shí)政新聞更受群眾歡迎。因此,做好時(shí)政報(bào)道有十分重要的意義。
我國(guó)傳統(tǒng)紙媒自成立以來(lái),就以傳播時(shí)政新聞為主要工作,并自覺(jué)擔(dān)當(dāng)黨和政府的喉舌作用。要求報(bào)道形式要內(nèi)容嚴(yán)禁、恪守程序化模式,將黨和政府的方針政策傳達(dá)下去。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展以來(lái),使傳統(tǒng)媒體的傳播形式受到了限制,單一的報(bào)道形式無(wú)法滿足新媒體時(shí)代的傳播需要,不能吸引受眾的觀看興趣,導(dǎo)致報(bào)道效果比較差。另外,在進(jìn)行撰稿工作時(shí),其內(nèi)容形式過(guò)于拘謹(jǐn),過(guò)于轉(zhuǎn)述政令要求,不能體現(xiàn)記者的編輯思維,無(wú)法滿足受眾的個(gè)性化需求。
在新媒體時(shí)代的發(fā)展下,使人們的工作、生活方式等發(fā)生的重大的改變,人們更希望都通網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞,給傳統(tǒng)媒體的時(shí)政報(bào)道工作帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn),對(duì)此,要求傳統(tǒng)紙媒認(rèn)真分析新媒體的優(yōu)缺點(diǎn),加快融合力度,從而不斷提高我國(guó)的時(shí)政報(bào)道水平。
新聞工作者在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí),不僅要具備較強(qiáng)的政治意識(shí),更要具備一定的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。在報(bào)道內(nèi)容方面,不但要將國(guó)家的方針政策傳播給受眾,更要提高受眾的社會(huì)意識(shí),正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,保證政策、制度等可以順利施行。例如,很多紙媒受傳統(tǒng)傳播理念的影響較深,過(guò)于看重自身的傳播作用,單純的將新聞內(nèi)容傳播出去,無(wú)法進(jìn)行深層次的報(bào)道,不能吸引受到的觀看興趣,嚴(yán)重影響了傳播效果。對(duì)此,應(yīng)采用多元化報(bào)道形式,以提高報(bào)道的深度和廣度,豐富內(nèi)容形式,以吸引受眾眼球。比如,在對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí),可對(duì)兩會(huì)的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行解讀,并對(duì)會(huì)議的要求和預(yù)期效果進(jìn)行深層次解讀,或進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道,有利于提高受眾的觀看興趣。另外,時(shí)政新聞與民生新聞存在一定的聯(lián)系,體現(xiàn)的是國(guó)家的“大事小情”,要求新聞工作者利用新媒體技術(shù),從互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等方面獲取民生信息,將時(shí)政與民生完美融合在一起,有利于豐富內(nèi)容的觀賞性,滿足人們的觀看需求,提高報(bào)道效果[1]。
第一,我國(guó)很多傳統(tǒng)紙媒在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí),使自己站在了政府的角度看待問(wèn)題,注重的是政策宣傳,使報(bào)道內(nèi)容中過(guò)于強(qiáng)調(diào)“官員形象”,關(guān)注的是會(huì)議的討論內(nèi)容。例如,傳統(tǒng)紙媒在報(bào)道十八大成就時(shí),相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展情況、兩會(huì)精神的落實(shí)情況等進(jìn)行匯報(bào),但這些內(nèi)容過(guò)于官方,普通群眾很難理解會(huì)議的內(nèi)容,會(huì)使新聞價(jià)值大幅度減弱。對(duì)此,要求紙媒記者創(chuàng)新報(bào)道角度,以群眾的眼光看待問(wèn)題,發(fā)掘新聞中存在的價(jià)值。以法學(xué)事業(yè)的成就為例,一方面要表明我國(guó)正在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)法學(xué)體系,在法學(xué)上取得了巨大突破,另一方面要寫明法學(xué)成就與人們的關(guān)系,包括對(duì)法學(xué)專業(yè)的學(xué)生、教師的影響,以及對(duì)社會(huì)的影響等。要善于抓住百姓的興趣點(diǎn),以觀眾的視角去報(bào)道,從而吸引受眾的觀看興趣。
第二,傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道形式忽略了與觀眾互動(dòng)的重要性,疏遠(yuǎn)了與觀眾之間的距離,導(dǎo)致新聞不易于觀眾接受。例如,當(dāng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行訪談時(shí),可事先通過(guò)微信公眾號(hào)、官方微博、手機(jī)短信、電子郵件等形式來(lái)收集觀眾的意見(jiàn)或建議,并適當(dāng)選取一些問(wèn)題向領(lǐng)導(dǎo)提問(wèn),可充分解決百姓所關(guān)注的問(wèn)題,并與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系,有利于提高時(shí)政新聞的傳播效率。
第三,很多紙媒記者在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí),過(guò)于注重語(yǔ)言編排,過(guò)多使用官方語(yǔ)言,疏遠(yuǎn)了與群眾之間的距離。對(duì)此,要求紙媒記者應(yīng)改變報(bào)道風(fēng)格,使編排方式更加自由一些,應(yīng)盡量使用更加貼近群眾閱讀習(xí)慣的方式為大家報(bào)道新聞。同時(shí),當(dāng)談?wù)摰脚c百姓密切相關(guān)的話題時(shí),可適當(dāng)進(jìn)行“友情提示”,從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向,使報(bào)道更貼近民心,滿足受眾的觀看需求[2]。
在新媒體時(shí)代下,使人們的接受新聞的方式發(fā)生了改變,更喜歡從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞。對(duì)此,要求傳統(tǒng)紙媒加大與新媒體的融合力度,創(chuàng)新傳播途徑。例如,中共十九大馬上就要召開(kāi)了,傳統(tǒng)紙媒為了更好的提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,應(yīng)加大與新媒體的融合力度,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播模式,比如,可與百度、搜狐等官方網(wǎng)站建立合作關(guān)系,紙媒記者可在新聞現(xiàn)場(chǎng)利用移動(dòng)終端向互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布消息,可有效提高傳播效果。同時(shí),紙媒可開(kāi)通官方微博、公眾號(hào)等社交軟件,向受眾推動(dòng)時(shí)政消息。另外,我國(guó)一些報(bào)業(yè)集團(tuán)已研發(fā)了手機(jī)APP應(yīng)用軟件,可有效提高傳播效率,對(duì)此,也可將其用在時(shí)政新聞報(bào)道上面,從而提高傳播效果。
在新媒體時(shí)代下,使傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊,給時(shí)政新聞報(bào)道工作帶來(lái)了很大的難度。對(duì)此,要求傳統(tǒng)紙媒加快與新媒體技術(shù)的融合力度,創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新傳播途徑、轉(zhuǎn)變報(bào)道角度,從而提高報(bào)道效果,實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。
[1]高宏亮.穩(wěn)中求進(jìn) 守正出新——淺談如何做好當(dāng)前黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道[J].新聞采編,2017(01):22-23.
[2]何莉.新形勢(shì)下如何做好時(shí)政新聞報(bào)道[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(16):171.