文/汪瀟瀟

一、新媒體與傳播

以報(bào)紙、電視、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體，在時(shí)效性上并不突出，并不是人人都有時(shí)間看電視，讀報(bào)紙，聽廣播。也許一件事發(fā)生了很久，你才偶爾聽說，這樣新聞報(bào)道的時(shí)效性無法滿足受眾需求。在新媒體時(shí)代，信息不對(duì)稱的隔閡并未完全打破，因?yàn)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布，需要審核排版發(fā)布等流程。

直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，這些信息傳播的問題才全部有了答案，新媒體，新APP的快速崛起，微博，微信，各類APP客戶端的誕生，讓大眾都變成了信息的生產(chǎn)者，消費(fèi)者，溝通者，每個(gè)人都是自媒體，隨時(shí)隨地，自由的在信息海洋中游泳，享受新媒體帶來的便利。沒有信息不對(duì)稱，沒有地域限制，沒有是否聯(lián)網(wǎng)(永久聯(lián)網(wǎng))等問題，新聞，時(shí)事，活動(dòng)，隨時(shí)隨地可以看到，通過手機(jī)拍攝傳播，大家都是一個(gè)信息傳播中心，也是信息資源連接點(diǎn)，大眾作為信息傳播的中心有不可替代的作用。

二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)新媒體生存現(xiàn)狀為：第一，深入大眾生活。新媒體發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過傳統(tǒng)媒體。研究表明，新媒體每天傳播的信息數(shù)量已經(jīng)達(dá)到傳統(tǒng)媒體的四倍以上。新媒體發(fā)展空間漸漸擴(kuò)張，已經(jīng)形成一定規(guī)模并有很高的影響力。第二，支撐新媒體的通信技術(shù)已經(jīng)成熟。我國(guó)新媒體通信網(wǎng)絡(luò)軟件硬件技術(shù)發(fā)展迅猛，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，并不遜色。

(一)新媒體的應(yīng)用技術(shù)已相當(dāng)完善

這是中國(guó)新媒體發(fā)展的先決條件。新媒體是一種傳播方法，不能將傳播方法、介質(zhì)、內(nèi)容混淆在一起，當(dāng)前傳播內(nèi)容沒有改變，新媒體帶來的只是不同的獲取信息方法。從全世界范圍來看，新媒體科技已經(jīng)相當(dāng)完善，智能設(shè)備已經(jīng)成為信息接收的中心環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)已成為基礎(chǔ)的傳播渠道，大數(shù)據(jù)分析，智能閱讀也愈來愈成熟。微博、微信、今日頭條，電子商務(wù)等快速流行表明我國(guó)新媒體通信網(wǎng)絡(luò)軟件硬件技術(shù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)走在了世界的前列。

(二)新媒體發(fā)展中存在諸多問題亟待完善

新媒體在大眾的日常生活中扮演有著愈發(fā)重要的地位，也顯露出很多問題，網(wǎng)民不再是被動(dòng)的信息接受者，而變成了分享者、傳播者和制作者，社交新媒體平臺(tái)在提供方便的同時(shí)造成網(wǎng)絡(luò)暴力事件層出不窮，不能夠保護(hù)大眾的個(gè)人隱私信息，“人肉”事件，信息詐騙頻發(fā)。部分信息供應(yīng)商受利益驅(qū)動(dòng)，發(fā)布不良信息，如標(biāo)題黨，惡意炒作等。在面對(duì)這些問題時(shí)候，缺乏相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)適用法律法規(guī)，政府部門無法進(jìn)行有效監(jiān)管，如何采取措施完善這些漏洞是政府相關(guān)部門急需攻克的難題，既要充分推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，也要積極發(fā)揮公共管理職能，營(yíng)造清朗正氣的網(wǎng)絡(luò)和諧環(huán)境。

三、新媒體未來：互聯(lián)網(wǎng)+

通過分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體并非你死我活的斗爭(zhēng)，就相當(dāng)于廣播沒有消滅報(bào)紙，電視也沒有顛覆廣播。在不久的將來，媒體也許就只有一種形態(tài)，就是借助“互聯(lián)網(wǎng)+”打造的社會(huì)化融合媒體，比如說人民日?qǐng)?bào)，最初就是一張報(bào)紙，但如今的人民日?qǐng)?bào)發(fā)展成什么樣了？它是一份報(bào)紙，是一個(gè)網(wǎng)站，是一個(gè)客戶端，是一個(gè)微博，一個(gè)微信……是一個(gè)融合多媒體，這組成了人民日?qǐng)?bào)在新媒體時(shí)代的立體融合化的影響力堡壘。

(一)傳統(tǒng)媒體升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型是不貳之選

通過互聯(lián)網(wǎng)可以激發(fā)受眾的信息需求，提升傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作活力和內(nèi)容影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。近幾年，我國(guó)傳統(tǒng)媒體順應(yīng)發(fā)展需要新，積極探索新形式下媒體的未來發(fā)展渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+”一體化融合實(shí)踐成果顯著，經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙引擎下的媒體行業(yè)自我革新，風(fēng)起云涌。

以新華社、人民日?qǐng)?bào)為代表的主流傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新發(fā)展“中央廚房”“全媒體平臺(tái)”“智慧融媒體”等模式理念，以融合為目標(biāo)推進(jìn)旗下多平臺(tái)深度整合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人民日?qǐng)?bào)旗下已擁有40多家網(wǎng)站、200多個(gè)微博微信官方賬號(hào)和30多個(gè)移動(dòng)客戶端，用戶總計(jì)擴(kuò)展到4億，正在推進(jìn)新聞發(fā)布的全天候延伸、受眾的全方位覆蓋、和服務(wù)的多渠道發(fā)展。新華社客戶端總下載量近億，新華網(wǎng)絡(luò)通過集成圖片、文字、視頻、音頻等多種信息傳播形式，聚焦發(fā)生在全球各地的重大新聞，網(wǎng)民通過這些立體化的信息形態(tài)，獲得全新沉浸式體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，這種新興的媒體傳播形式已經(jīng)徹底打破了信息與受眾的障礙。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同融合，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)信息化浪潮和新媒體壓力，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化，提升自身綜合實(shí)力和影響力不貳之選。

(二)互聯(lián)網(wǎng)+新媒體平臺(tái)的服務(wù)化

新媒體逐漸深入大眾的日常生活中，已經(jīng)與傳統(tǒng)的行業(yè)有了初步的發(fā)展互補(bǔ)，新媒體已經(jīng)不再是單一的信息平臺(tái)，逐漸發(fā)展成為集服務(wù)、跨界互補(bǔ)，營(yíng)銷與商業(yè)協(xié)融合(影視、出版、發(fā)行、社區(qū)、電商等)，媒體的信息渠道優(yōu)勢(shì)也將重新被評(píng)估，必將大大加快傳媒產(chǎn)業(yè)融合壯大，重新打造出一個(gè)格局更大，影響力更深遠(yuǎn)的媒體航母。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的大革新，新媒體才能更從容面對(duì)將來傳媒格局的大革命。

四、結(jié)束語

目前，新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，更需要增強(qiáng)控制社會(huì)輿論的能力，掌控輿論生態(tài)，使新媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，摒棄糟粕，健康發(fā)展，帶來更大的社會(huì)效益。越來越多的人投入到網(wǎng)絡(luò)新媒體使用中，不僅僅是信息的受眾，更是主動(dòng)參與到信息的生產(chǎn)和創(chuàng)作中來。

[1]王婉妮.網(wǎng)絡(luò)新媒體特點(diǎn)及其現(xiàn)狀分析[J].今傳媒，2014(12).

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