文/劉昊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道以及方式都越來越多元化，但是作為媒體的重要組成部分，電視廣播的地位也是受到了威脅和沖擊。應對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)的最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是創(chuàng)新廣播電視的編導，它戰(zhàn)略性的作用于電視廣播媒體的發(fā)展和生存。

一、新媒體給廣播電視節(jié)目造成的沖擊

(一)廣播電視的運行機制方面

新媒體時代對廣播電視造成的沖擊既在技術(shù)方面有所體現(xiàn)，又在傳播媒體的運行機制上有所體現(xiàn)。所以說，只有對電視廣播不斷地進行調(diào)整，才能實現(xiàn)改良與優(yōu)化盈利模式、服務、經(jīng)營、以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使得廣播電視媒體的質(zhì)量得到進一步的提升，使其與時代的需求相符。

(二)廣播電視從業(yè)人員的素質(zhì)方面

新媒體時代的到來，對廣播從業(yè)人員提出了更高的要求，要求其具備更高的綜合素質(zhì)，就是說，相關(guān)的從業(yè)人員既要有新媒體傳播的先進理念和專業(yè)技能，又要準確的把握好新媒體時代觀眾的需求。特別是廣播電視節(jié)目的主持人，態(tài)度、語言以及行為都會直接影響到觀眾的體驗與感受，所以說，一定要大力扶持主持人，是主持人具有獨特的風格與個性，從而提升主持人的知名度和電視臺的收視率。所以說，廣播電視一定要加大重視培訓與選用相關(guān)人員的方面。[1]

二、新媒體時代創(chuàng)新廣播電視編導的策略

(一)對廣播電視編導思維的創(chuàng)新

對廣播電視編導思維的創(chuàng)新可以從以下幾個方面入手：

1.結(jié)合目前的電視臺自身的特點、社會需求以及媒體環(huán)境，準確的定位廣播電視，使后續(xù)的創(chuàng)新工作的針對性和指導性得到有效地提高。同時也要加強編輯意識，一定不能純粹的為了追求創(chuàng)新去創(chuàng)新，要緊密的聯(lián)系群眾的實際生活和廣播電視節(jié)目，在情感上引起觀眾的共鳴，從而使得廣播電視的認同感有所提升。

2.調(diào)整思維方式，多采用逆向思維。一般來說，人們在思考和分析問題的時候，習慣采用單向的慣性思維，但是單向的思維思路一般都比較狹窄，對創(chuàng)新思維不利，而構(gòu)建電視廣播節(jié)目需要有創(chuàng)新、獨特的編輯思維，所以說，要有效地結(jié)合順向思維和逆向思維，使廣播電視的創(chuàng)新能力得到提高。

3.將豐富的經(jīng)驗結(jié)合起來，抓住創(chuàng)新靈感。注意對直覺的記錄，不斷的激發(fā)、培養(yǎng)創(chuàng)新靈感，將豐富的經(jīng)驗作為后盾、對自身的潛能要不斷地激發(fā)，創(chuàng)新與升華廣播電視節(jié)目的播放質(zhì)量。

4.可以在廣播電視中，根據(jù)不同的節(jié)目類型，設置相應的頻道，讓廣播電視節(jié)目的播放內(nèi)容更加的豐富、多樣化。比如說：開設動畫頻道、音樂頻道、新聞頻道等等，這樣既可以固定相應頻道的受眾也可以使傳播廣播電視媒介的手段更加豐富。除此之外，廣播電視編導要嚴格的把關(guān)廣播電視的節(jié)目質(zhì)量，對播放節(jié)目的審查要加大力度，確保廣播電視節(jié)目能夠滿足受眾的需求，從把關(guān)質(zhì)量出發(fā)，實現(xiàn)對受眾需求的滿足。

5.將電視新聞節(jié)目打造的有品牌性，挽回被新媒體分流的受眾群，將市場上廣播電視節(jié)目的定位要準確的把握，抓住受眾的興趣點和實際需求，從而對廣播電視節(jié)目進行創(chuàng)新與改進。與此同時，廣播電視編導要合理的把握廣播電視節(jié)目的風格，既要滿足受眾的需求，又要通過親切近人的節(jié)目風格來培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度，通過對品牌節(jié)目的打造，贏得群眾基礎，從而吸引更多的受眾。

(二)對廣播電視與新媒體的有效融合實行促進

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到了很大的發(fā)展，同時也推動著移動傳媒的飛速發(fā)展，智能手機日益普及，手機既成了能夠滿足人們通訊需求的通訊工具，又顯現(xiàn)出了它的網(wǎng)絡資訊功能。受眾要想查看新聞、獲取資訊的話，可以通過手機APP、微博和微信等方式，隨時隨地都能實現(xiàn)。由于在新媒體時代，移動傳媒得到了飛速的發(fā)展，這給傳統(tǒng)的廣播電視傳媒行業(yè)帶來了很大的沖擊，為了能讓廣播電視傳媒發(fā)展的更好、更長遠，我們要從節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式等多個方面對廣播電視媒介進行改進和創(chuàng)新。[2]

(三)對廣播電視編導的創(chuàng)新能力加強培養(yǎng)

對廣播電視編導創(chuàng)新能力加強培養(yǎng)可以保證在目前的經(jīng)濟環(huán)境中，廣播電視編導能夠快速的發(fā)展，讓他們所創(chuàng)作出的電視節(jié)目能夠吸引更多受眾的眼球，從而讓他們可以在受眾中更加的受歡迎，在影視市場中可以占據(jù)一席之地，使媒體行業(yè)和影視節(jié)目和廣播電視編導在行業(yè)中的影響力提升上去，從而獲得更多的技術(shù)支持和資金支持。在廣播電視節(jié)目中，與受眾的互動性要有所加強，通過微博微信互動、網(wǎng)絡投票等方式，使廣播電視節(jié)目的活潑性和參與性得到加強，從而使廣播電視能夠有效地應對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)。

三、結(jié)語

新時代信息化發(fā)展的趨勢就是在新媒體時代，實現(xiàn)對廣播電視編導的創(chuàng)新，這也是發(fā)展傳統(tǒng)廣播電視的需要。所以說，廣播電視節(jié)目要將自身情況與當前媒體行業(yè)的現(xiàn)狀相結(jié)合，使得廣播電視編導的思維創(chuàng)新有所提升，加強新媒體與廣播的結(jié)合，對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新要加大力度，使新媒體時代的廣播電視編導取得新的進步，促進廣播電視媒體能夠更好地發(fā)展。

[1]楊曉晨.淺談新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新與改進[J].西部廣播電視，2017 (1)：136.

[2]邵顯發(fā).新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新改進[J].魅力中國，2016 (20)：230-230.