文/湯云

一、為什么要生產(chǎn)“個性化”的新聞專題節(jié)目

在眾多新聞節(jié)目中，有個性的新聞專題最容易、最先被識別出來；而識別性強的節(jié)目受關注度肯定特別高，也就容易在大眾化的新聞節(jié)目中脫穎而出，獲得較高的關注，而受關注度高的節(jié)目為創(chuàng)立品牌化、精品化的新聞專題欄目創(chuàng)造了可能，為打造百姓喜聞樂見的新聞欄目奠定了基礎，而品牌化、精品化的新聞欄目是一個電視頻道影響力的標志。

如果純新聞節(jié)目以實時直播、準確、客觀、直接為特性的話，新聞專題則多了一份時空沉淀，多了一份主觀色彩，多了一份賦予個性化色彩的可能。

(一)選材的個性化

比如中央電視臺的《焦點訪談》欄目，在長達十多年的時間里，觀眾已經(jīng)習慣于晚上7：45打開電視收看批評報道、輿論監(jiān)督、精彩的內(nèi)幕揭露與犀利的評論，從而形成了強烈的收視期待。

(二)視覺包裝的個性化

對于有些題材，遮幅、演播室不光訪談配樂烘托等影視手段，也往往可以賦予一個節(jié)目強烈的個性化色彩。

(三)主持人報道方式的個性化

這在國內(nèi)外的電視欄目中已經(jīng)是一個不爭的事實。

此外，敘述方式的個性化，個性化的鮮明評論等都可以成為新聞專題節(jié)目個性化的實現(xiàn)方式，作為一個有著17年一線新聞采訪經(jīng)歷的從業(yè)者，想著重談談新聞專題的記者編導在策劃生產(chǎn)新聞專題節(jié)目時的個性化路徑。

二、抓細節(jié)，是生產(chǎn)個性化新聞專題節(jié)目可以復制的屢試不爽的實現(xiàn)路徑

生產(chǎn)個性化新聞專題節(jié)目有一個可以復制的屢試不爽的實現(xiàn)路徑，就是細節(jié)化表現(xiàn)宏大主題事件化；事件敘述人物化，人物塑造命運化，命運表現(xiàn)故事化，故事敘述細節(jié)化，細節(jié)敘述道具化。這樣宏大的宣傳主題就可以通過以上的層層遞進而具化為一件件為編導所用的道具，一支筆，一粒紐扣，一堵墻，一扇窗，一個不經(jīng)意的小動作，一句誰也不會在意的習慣性語言都可以在新聞專題節(jié)目中成為起畫龍點睛作用的新聞“道具”。

在新聞實踐中，本人深感我們的部分年輕記者抓細節(jié)的能力還比較弱，沒有主動發(fā)現(xiàn)細節(jié)，表現(xiàn)細節(jié)的意識與辦法，這不能怪他們，只要加以培養(yǎng)與訓練，人人都可以成為一個抓細節(jié)的好手，比如描寫勞模帶病工作必須在解說詞里，說上一萬遍他上午還在醫(yī)院打吊瓶，不如給一個他上午口袋里露出了吃出半截的藥片鋁箔和他手上貼了膠片的針眼的特寫，更能說明問題；為了體現(xiàn)野外工人，勞作的辛苦與生活條件的艱辛，讓出鏡記者親口嘗嘗工人冰冷的午飯要比空口說來得真實生動的多；外景記者出像時，應當學會與周圍的環(huán)境互動，靠周圍隨手拈來的道具，靠手摸、腳踩、身坐等肢體語言實現(xiàn)與身邊的新聞環(huán)境融為一體，帶觀眾“入戲”。

時間長了，外行的觀眾會說，這個欄目的節(jié)目好看、吸引人，生動；內(nèi)行的觀眾會說，這個欄目的記者抓細節(jié)的本事真是絕了，到那個時候欄目的個性化就樹立起來了。

三、新聞專題類欄目更要注重打造“個性化”的識別系統(tǒng)

個性化的欄目風格把觀眾對個別節(jié)目的高度關注上升為對欄目品牌的忠誠，形成了具有一定強度的收視期待，欄目的個性化具化為商業(yè)領域的所謂品牌忠誠度，這是一個欄目生存發(fā)展的基礎，也是一個頻道傳播力影響力的保證。

實現(xiàn)欄目的個性化要靠長期的管理和制度化的獎懲措施，比如選題策劃時，對單個節(jié)目和當天節(jié)目的個性化設置制作過程中，對個性化表現(xiàn)的監(jiān)控，糾編；后期包裝是對個性化表現(xiàn)的補救和再挖掘，節(jié)目、反饋、學習機制中對個性化表現(xiàn)的強化、鼓勵等。

進行節(jié)目和欄目個性化生產(chǎn)和設計的前提條件是弘揚主旋律，充分體現(xiàn)黨和政府的主張，貼近城市發(fā)展的脈搏，不能為了機械地體現(xiàn)所謂的個性化而忽略了主旋律，本末倒置。認清了這個因果關系，充分利用細節(jié)化表現(xiàn)這個武器，以個性化生產(chǎn)為目標，就一定能夠打造出老百姓所喜聞樂見的精品新聞專題欄目。

[1]李欣.中國電視欄目包裝與大眾傳播心理分析[J].吉林藝術(shù)學院學報，2008(1).

[2]馮資榮.電視新聞評論的“電視化”路徑[J].現(xiàn)代視聽，2007(10).