文/呂志強(qiáng)

越來(lái)越多的人表示，當(dāng)女性觀看電視新聞節(jié)目的時(shí)候，會(huì)對(duì)其興趣不高，甚至看著看著就會(huì)入睡。但當(dāng)她們觀看娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)候，即使困意十足，也會(huì)堅(jiān)持觀看。這雖然是個(gè)玩笑，但確實(shí)反映了當(dāng)下電視新聞節(jié)目面向群體里女性較少的現(xiàn)狀。經(jīng)過(guò)對(duì)中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)的男性和女性收視情況的調(diào)查顯示，女性的電視觀看興趣更多地在于家居、美食和電視購(gòu)物等節(jié)目，而男性則對(duì)新聞節(jié)目的興趣高漲。所以我們當(dāng)下面臨的現(xiàn)實(shí)就是相對(duì)于男性來(lái)講，在新聞傳播活動(dòng)中，女性缺位現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

一、女性受眾缺位現(xiàn)象表現(xiàn)

經(jīng)過(guò)目前的調(diào)查顯示，我國(guó)女性觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目是被動(dòng)接受的，這一現(xiàn)象形成的原因主要是來(lái)源于性別因素以及家庭角色的限制。我國(guó)的女性一般不會(huì)喜歡特地坐下來(lái)仔細(xì)收看電視新聞節(jié)目，城市女性也一般不會(huì)這么做，更何況農(nóng)村女性，就更為少見(jiàn)。我國(guó)女性收看節(jié)目就好像是在商場(chǎng)選購(gòu)買(mǎi)一送一的商品一樣，她們主要是收看各類(lèi)電視劇或者購(gòu)物節(jié)目，在閑暇之余會(huì)插播收看一些新聞節(jié)目?；蛘弋?dāng)實(shí)在沒(méi)有什么她們認(rèn)為好看的節(jié)目時(shí)，才會(huì)本著“閑著也是閑著”的態(tài)度偶爾看一下新聞。所以說(shuō)，我國(guó)女性觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目是被動(dòng)接受的。

此外，由于性別上的差異，我國(guó)的女性觀眾一般不大喜歡接觸電視新聞，就算偶爾接觸了，她們的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)遠(yuǎn)離政治、經(jīng)濟(jì)、軍事和科技等領(lǐng)域的“硬新聞”。相比之下，她們更關(guān)注的是一些“軟新聞”，諸如時(shí)尚、娛樂(lè)和家庭之類(lèi)的具有生活氣息的休閑新聞。一般來(lái)說(shuō)，家庭、娛樂(lè)和休閑等節(jié)目往往是比較私人的，而涉及到政治、經(jīng)濟(jì)和科技等問(wèn)題是屬于比較公眾的話(huà)題。由于男女性別的差異，女性對(duì)于生活中的問(wèn)題更為關(guān)注，生活就是女性的核心。但是男性更加關(guān)注的是事業(yè)上的收獲，他們更加在乎自己的聲望和地位?；谶@些原因，電視新聞中的女性受眾仍然是處于一種缺位狀態(tài)。

二、女性受眾缺位原因分析

(一)傳統(tǒng)文化的影響

受傳統(tǒng)思想的束縛，自古以來(lái)，我國(guó)的中心一直是男性，男性一直主宰并統(tǒng)治著整個(gè)社會(huì)，所以整個(gè)社會(huì)也就以男性為中心。這種傳統(tǒng)思想也深深影響者社會(huì)上的其他領(lǐng)域，這種男權(quán)的文化傳統(tǒng)把男性塑造為社會(huì)文化的主體，漸漸地就造成了男性性別優(yōu)勢(shì)。而女性則完全處于一種輔助與應(yīng)和的地位，她們無(wú)法主宰社會(huì)，處于邊緣角色和缺席狀態(tài)，更加無(wú)法獲取自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)利。根據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)12歲以上的文盲和半文盲中婦女比例居多，已經(jīng)占70%，并且女性的就業(yè)率也明顯地低于男性，大多女性從事農(nóng)林副業(yè)等勞動(dòng)。而在知識(shí)密集行業(yè)和科教政黨部門(mén)里面，男性為主體。很顯然，女性文化程度低下就很非常明顯地影響女性的地位，所以在新聞傳播過(guò)程中，女性就會(huì)面臨一個(gè)智力門(mén)檻，很多女性對(duì)于新聞的理解力不深，從而錯(cuò)失了很多接觸新聞的機(jī)會(huì)。而且女性往往把大量的時(shí)間用于操持家務(wù)方面，相夫教子，這種傳統(tǒng)的角色定位就會(huì)使得女性更加對(duì)于與家庭生活有關(guān)的美食、購(gòu)物以及連續(xù)劇產(chǎn)生濃厚的興趣，而不喜歡花費(fèi)時(shí)間去觀看反映社會(huì)主流的硬新聞。所以說(shuō)，傳統(tǒng)文化影響了女性在電視新聞方面的選擇。

(二)新聞生產(chǎn)過(guò)程中缺乏女性參與

據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的調(diào)查研究顯示，男性占據(jù)了與新聞傳播有關(guān)的至少百分之七十五的職位，而女性對(duì)于這些職位只占據(jù)了百分之二十多。就算女性參與這些工作，但是涉及到新聞媒介管理的人員也很少。在三十個(gè)國(guó)家的傳媒組織當(dāng)中，只有七個(gè)機(jī)構(gòu)是由女性領(lǐng)導(dǎo)的，而且這些都是存在在拉美地區(qū)。在大多數(shù)地方，女性到達(dá)傳媒機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位是非常困難的，平均會(huì)比男性難上七倍左右，這種現(xiàn)象在我國(guó)更為嚴(yán)重。不僅如此，男女新聞工作者都認(rèn)為在女性進(jìn)入新聞決策層的問(wèn)題上不平等現(xiàn)象很?chē)?yán)重，其中接受調(diào)查的女性中有百分之八十認(rèn)同這一觀點(diǎn)，男性新聞工作者中有百分之六十認(rèn)同這一觀點(diǎn)，更讓人吃驚的是，“世婦會(huì)”后這種狀況更加惡化。由此可見(jiàn)，我國(guó)的新聞傳媒工作者男性居多，女性在新聞生產(chǎn)管理中仍然存在缺失現(xiàn)象。這就必然造成關(guān)注女性的報(bào)道內(nèi)容受到很大的影響，很多來(lái)自女性的聲音得不到足夠的重視，從而最終導(dǎo)致新聞節(jié)目中女性受眾缺位。

三、解決對(duì)策

(一)增加有關(guān)女性的報(bào)道新聞

電視新聞節(jié)目中女性受眾缺失，原因之一是由于有關(guān)女性的報(bào)道新聞量不夠多，質(zhì)量上也參差不齊，而且報(bào)道的內(nèi)容大多局限在女性的賢內(nèi)助定位上。要想改變這一狀況，要從源頭抓起，要增加新聞中有關(guān)女性的報(bào)道，這樣才能夠吸引女性多加關(guān)注電視新聞節(jié)目。其次，在報(bào)道有關(guān)女性的新聞時(shí)，要注重多元化的角色定位，新聞報(bào)道不僅要呈現(xiàn)出女性傳統(tǒng)的一面，也要注重傳播女性獨(dú)立自強(qiáng)的一面。女性的形象在媒體報(bào)道中呈現(xiàn)出了多元化后，才會(huì)激勵(lì)更多的女性以此為目標(biāo)去豐富完善自我，從而使她們找到自身的價(jià)值。

(二)擴(kuò)大女性參與新聞生產(chǎn)的機(jī)會(huì)

與男性相比，女性接觸到新聞生產(chǎn)管理的機(jī)會(huì)較少，這其中的原因是多種多樣的。從女性自身來(lái)看，其本身的生理和心理特性決定了其在電視新聞行業(yè)較男性來(lái)講優(yōu)勢(shì)較少，尤其是在管理層面，其差異更為突出。從歷史文化角度看，受傳統(tǒng)思想的束縛，女性主內(nèi)的思想一直影響多年，她們的大多任務(wù)是管理家務(wù)，很少拋頭露面，這種思維定式導(dǎo)致了女性會(huì)封閉自我的思想，難以主動(dòng)施展自己的才能。所以要多多創(chuàng)造女性參與新聞生產(chǎn)的機(jī)會(huì)，使女性從中找回自信，發(fā)揮自己的長(zhǎng)處。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，要解決我國(guó)目前電視新聞節(jié)目女性受眾缺失問(wèn)題是一個(gè)逐步滲透的過(guò)程，它需要社會(huì)以及廣大女性的一起努力，打破傳統(tǒng)觀念，勇敢邁出第一步，展示自我，才可以達(dá)到預(yù)期效果。

[1]趙雅文.我國(guó)電視新聞節(jié)目女性受眾缺位的現(xiàn)狀及對(duì)策[J].記者搖籃，2005，10：16-18.

[2]楊于明.信息社會(huì)條件下的電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)[D].昆明理工大學(xué)，2002.