文/張嫻

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了越來(lái)越來(lái)的企業(yè)電視臺(tái)，并且圍繞企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)特色，打造了眾多優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目。企業(yè)電視新聞對(duì)于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、企業(yè)產(chǎn)品的宣傳、企業(yè)文化的營(yíng)造具有重要作用。但是新媒體時(shí)代的到來(lái)，特別是自媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。企業(yè)電視新聞如何在新媒體時(shí)代確立自己的地位和空間，更好地為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)而服務(wù)呢？本文圍繞這一問(wèn)題進(jìn)行分析、探索，改革自身的不足，更好地發(fā)揮企業(yè)電視新聞的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)和職工而服務(wù)。

一、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)

多媒體技術(shù)的發(fā)展不僅加快了電視新聞?dòng)^眾的分流，而且嚴(yán)重影響著電視新聞的公信力，而此時(shí)的企業(yè)電視新聞則面臨著多重挑戰(zhàn)和危機(jī)。

(一)共時(shí)新聞時(shí)空的出現(xiàn)

隨著新媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是手機(jī)等移動(dòng)多媒體的出現(xiàn)，不僅讓每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者，而且大大增加了新聞的時(shí)效性，可以說(shuō)事情發(fā)生之時(shí)就是新聞報(bào)道之時(shí)。自媒體的出現(xiàn)，讓然新聞報(bào)道往往快于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體一步，并且對(duì)于輿論潮流具有很大程度的影響。新媒體徹底打破了電視新聞報(bào)道的延遲性，而營(yíng)造了“共時(shí)”的新聞時(shí)空。企業(yè)新聞本身相對(duì)于大眾媒體所覆蓋的范圍和人群就相對(duì)較小，對(duì)于新聞時(shí)效性更為敏感和重要。

(二)雙向傳播時(shí)代的來(lái)臨

雖然傳統(tǒng)電視新聞媒體通過(guò)觀眾來(lái)信、短信、電話等多種形式進(jìn)行嘗試，努力實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的效果。但是對(duì)于企業(yè)電視新聞而言并非是真正的互動(dòng)，仍然只是企業(yè)電視新聞在獨(dú)自表演而已。但是新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，可以非常快捷方便地將新聞第一現(xiàn)場(chǎng)、觀眾對(duì)于新聞事件的報(bào)道推向公眾面前。

(三)群眾自我意識(shí)的覺(jué)醒

新媒體的出現(xiàn)，讓群眾具有更多的機(jī)會(huì)將所看到、所聽(tīng)到的事情傳播出去。觀眾不再是一個(gè)被動(dòng)的接受新聞信息的群體，而是通過(guò)微信、微博、QQ等多種渠道參與到新聞報(bào)道中，進(jìn)入事件的敘述時(shí)空，推動(dòng)著新聞事件的進(jìn)展。觀眾對(duì)新聞報(bào)道的參與進(jìn)步豐富了新聞的表現(xiàn)手法，為電視新聞開(kāi)辟了一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的空間。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞的變革

(一)轉(zhuǎn)變企業(yè)電視新聞的思維模式

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于企業(yè)電視新聞的觀眾——廣大職工的認(rèn)知、眼界以及思維模式具有巨大沖擊。新媒體不僅擴(kuò)展了觀眾對(duì)于新聞的獲取渠道，而且能夠參與到企業(yè)新聞報(bào)道，甚至構(gòu)建了新聞事件的框架，影響著新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向。因此新媒體時(shí)代企業(yè)電視新聞要轉(zhuǎn)變思維，重視受眾主體意識(shí)的復(fù)蘇、歷史地位的轉(zhuǎn)變。另外，新媒體時(shí)代的企業(yè)電視新聞將企業(yè)生產(chǎn)、職工生活日常，具有更多的不確定性，必然會(huì)打破原來(lái)媒體預(yù)設(shè)的壁壘，出現(xiàn)更多不經(jīng)意間的戲劇性和偶然性。因此，企業(yè)電視新聞需要進(jìn)一步推進(jìn)直播日?；?，采用多現(xiàn)場(chǎng)采訪、即時(shí)評(píng)說(shuō)、傳受互動(dòng)、嵌入體驗(yàn)等多種敘述方式。

(二)增強(qiáng)企業(yè)電視新聞的親近性

新媒體時(shí)代的企業(yè)電視新聞要更多的反映職工心聲，充當(dāng)好連接職工與企業(yè)的橋梁與紐帶。在信息時(shí)代的企業(yè)電視新聞報(bào)中要更多的關(guān)注職工所關(guān)心的事情，一方面可以結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，策劃和報(bào)道職工感興趣的話題，另一方面企業(yè)電視新聞報(bào)道反映員工的心聲。使用手機(jī)等新媒體手段，可以將未經(jīng)編輯和刪減的信息對(duì)職工工作、生活以及關(guān)心事情的真實(shí)情況進(jìn)行傳播。另外要不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了企業(yè)電視新聞的親近性。

(三)提升企業(yè)電視新聞實(shí)效性

新媒體時(shí)代的企業(yè)電視新聞時(shí)效性更強(qiáng)，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的傳播格局，使得新聞傳播變成了眾聲喧囂的時(shí)代。自媒體催生了龐大的新聞?dòng)浾呷巳海沟妹總€(gè)人既是記者又是觀眾。新媒體技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞在收集和發(fā)布方面的時(shí)效缺陷，增加了新聞節(jié)目的傳播效率和傳播渠道，可以讓更多人知道更多的事情，因此要努力提升企業(yè)電視新聞實(shí)效性。

(四)促進(jìn)企業(yè)電視新聞編輯的多樣化

新媒體環(huán)境下的企業(yè)電視新聞相對(duì)于自媒體而言，更要提升電視新聞的質(zhì)量、精度，提升企業(yè)電視新聞的靈活性和權(quán)威性，因此要提升企業(yè)電視新聞編輯的多樣性。通過(guò)豐富信息類新聞的編輯多樣性，提升企業(yè)電視新聞的內(nèi)容多樣化，促進(jìn)電視新聞編輯的思路的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞應(yīng)該充分利用新媒體的技術(shù)和手段，與新媒體相融合增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，各種文化意識(shí)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，企業(yè)文化和職工思想也更為復(fù)雜。手機(jī)等移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，促使了自媒體的產(chǎn)生，節(jié)目、形式單一枯燥的企業(yè)電視新聞的地位可謂是岌岌可危。企業(yè)電視新聞只有與新媒體相融合，針對(duì)自身的思維模式、實(shí)效性等進(jìn)行變革，與企業(yè)發(fā)展和職工生活緊密相連，才能使得企業(yè)電視新聞更具感召力和親和力，促進(jìn)企業(yè)健康、快速的發(fā)展。

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