國內(nèi)紀錄片對外傳播的形象塑造

劉 毅 劉楊祎伊

國內(nèi)紀錄片對外傳播的形象塑造

劉 毅 劉楊祎伊

近幾年，我國一直在不斷地尋找塑造國家良好形象的渠道和手段，國內(nèi)紀錄片作為一種紀實性較強的傳播載體，憑借其自身獨特的傳播形式成為我國對外傳播國家形象的主要方式。國家形象的塑造主要包括政治形象、文化形象、經(jīng)濟形象以及自然形象四個方面，通過國內(nèi)紀錄片對外傳播的形象塑造，有助于塑造中國正面、積極的國家形象，從而讓世界范圍內(nèi)的各個國家和地區(qū)更好地認識和了解中國。

國內(nèi)紀錄片；對外傳播；形象塑造

為了推動國家形象的對外傳播，我國正在努力地尋找合適的傳播渠道，其中國內(nèi)紀錄片的對外傳播對國家形象的塑造具有重要的意義和價值，被看作是有效的對外傳播的途徑之一。隨著國內(nèi)紀錄片的發(fā)展和進步，涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀的紀錄片作品，例如《美麗中國》《大國崛起》等，在對外傳播的過程中塑造了中國良好的正面形象。

一、國內(nèi)紀錄片對外傳播的形象塑造

（一）政治形象的塑造

政治形象的塑造是國內(nèi)紀錄片對外傳播的重要內(nèi)容，也是國內(nèi)紀錄片對外傳播的難點。根據(jù)我國紀錄片對外傳播的現(xiàn)狀可以看出，中國的政治形象塑造主要體現(xiàn)在三個方面：一是國家政治思維方式的傳播，通過紀錄片的傳播形式可以讓世界上各個國家和地區(qū)對中國的發(fā)展模式、發(fā)展歷程、發(fā)展方向等內(nèi)容有清晰的了解和認知。二是國家政治話語體系的傳播。我國的政治話語體系的傳播在政治形象塑造中占據(jù)著重要的地位，通過與世界上各個國家和地區(qū)的政治話語體系的交流與溝通，可以有效地塑造我國的政治形象。三是國家政治心態(tài)的傳播。國內(nèi)紀錄片在對外傳播的過程中，向世界展示了中國良好的政治心態(tài)以及政治自信心，從而展示出了中國優(yōu)秀的社會文化心理和良好的政治心態(tài)。

（二）文化形象的塑造

國內(nèi)紀錄片在對外傳播的過程中，也對國家的文化形象的塑造起著積極的推動作用。對于世界上其他國家和地區(qū)來說，中國的傳統(tǒng)文化具有鮮明的獨特性和影響力，悠久的中華文化也就成為了國內(nèi)紀錄片的重要題材?？v觀國內(nèi)各種類型的紀錄片，中國文化和藝術(shù)的概括性描述成為了主要的選題，例如《美麗中國》等。另外，國內(nèi)紀錄片作為一種紀實性較強的電視載體，采取新穎的原生態(tài)紀實手法，多角度、多方位地向國內(nèi)外觀眾展示了中國的文化生活，充分體現(xiàn)出了中國文化的人文內(nèi)涵和文化精神，受到國內(nèi)外觀眾的喜愛和青睞，從而塑造了中國良好的文化形象。因此，國內(nèi)紀錄片對外傳播的文化形象塑造具有深遠的意義和價值，只有牢牢抓住中國文化的核心文化，才能實現(xiàn)國內(nèi)紀錄片對我國文化形象塑造的目的。

（三）經(jīng)濟形象的塑造

近幾年，中國的經(jīng)濟得到了迅猛的發(fā)展，經(jīng)濟實力日益增強，在世界范圍內(nèi)引起了廣泛地關(guān)注和重視，并且對世界經(jīng)濟產(chǎn)生了重要的影響作用，成為世界第二大經(jīng)濟體。因此，國內(nèi)紀錄片將創(chuàng)作的目光和選題投向我國的經(jīng)濟發(fā)展，從而拍攝和播出了多部描述中國經(jīng)濟的紀錄片，向世界上各個國家和地區(qū)展示了我國的綜合實力，為塑造我國的經(jīng)濟形象作出了巨大的貢獻。例如我國著名紀錄片導演周浩拍攝的《棉花》，以棉花為整部影片的核心和重點，向國內(nèi)外觀眾展示了中國棉花工人的故事，更為重要的是體現(xiàn)出了我國經(jīng)濟的崛起和發(fā)展。國內(nèi)紀錄片塑造的經(jīng)濟形象在當今國際市場上獲得了一致的認可，并且為我國外資的引進和市場的拓展創(chuàng)造了有利的條件。

（四）自然形象的塑造

自然形象的塑造也是國內(nèi)紀錄片的主要內(nèi)容和創(chuàng)作方向，雖然早期國內(nèi)紀錄片更多的是關(guān)注對社會、對文化的體現(xiàn)和創(chuàng)作，但是21世紀之后的國內(nèi)紀錄片逐漸將創(chuàng)作視角轉(zhuǎn)向了自然題材，例如自然題材的紀錄片《森林之歌》，這部紀錄片采取擬人化描述語言，構(gòu)建了優(yōu)美壯闊的畫面，向國內(nèi)外觀眾展示了中國美麗富饒的自然景觀，為以后中國自然題材的紀錄片提供了有利的參考和條件?！睹利愔袊芬彩俏覈鴥?yōu)秀的自然題材的紀錄片，采用了延遲、高速、航拍等多種先進的拍攝技術(shù)，展示了我國動物、植物的迷人姿態(tài)，也傳遞出了我國崇尚人與自然和諧共處的價值理念。因此，國內(nèi)自然題材的紀錄片有助于塑造我國的自然形象，對外展示出了我國豐富且珍貴的自然財富。

二、國內(nèi)紀錄片對外傳播形象塑造的現(xiàn)狀

（一）市場化程度不足，影響力較低

一般而言，較強的市場化能夠幫助國內(nèi)紀錄片走向國際、走向世界，向世界范圍內(nèi)的各個國家和地區(qū)展示我國的形象，從而擴大我國的影響力和號召力。但是從國內(nèi)紀錄片對外傳播的實際情況可以看出，相比于國際上其他優(yōu)秀的紀錄片，我國的紀錄片缺乏一定的市場化，在整體紀錄片市場中影響較小，較低的市場化程度也嚴重阻礙了國內(nèi)紀錄片對外的傳播的宣傳。同時，在對外傳播的過程中，過于重視對紀錄片的批量化生產(chǎn)，沒有意識到紀錄片衍生產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)，導致我國紀錄片對外傳播的影響力和知名度較低。而國外紀錄片很重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)，相繼推出了圖書、影像等多種形式的衍生產(chǎn)品，在擴大影響力的同時也提高了紀錄片的傳播效果。但是國內(nèi)紀錄片尚未形成開發(fā)紀錄片衍生產(chǎn)品的意識。衍生產(chǎn)品對紀錄片的傳播具有重要的推動作用，也能夠充分地塑造國家的形象。

（二）主動意識欠缺，缺乏理性的傳播態(tài)度

紀錄片作為一種紀實性的傳播載體，具有較強的意識形態(tài)，對我國的價值理念、形象塑造等起到了一定的影響作用。目前，國內(nèi)紀錄片在對外傳播的過程中，缺乏充足的主動意識，對國家形象的塑造沒有樹立主動、理性的傳播態(tài)度。大多數(shù)國內(nèi)紀錄片創(chuàng)作者在生產(chǎn)和傳播紀錄片的時候，對國家形象的塑造和傳播存在一定的不自覺性，沒有體現(xiàn)出充分的國家意識形態(tài)。相比于其他國家的紀錄片，我國紀錄片的意識形態(tài)傾向不明顯，同時表達方式也比較含蓄，難以向國外觀眾傳達明確的國家意識形態(tài)，也不利于塑造我國積極正面的形象。根據(jù)調(diào)查顯示，世界上其他國家對我國都存在不正確的形象認知，負面看法也呈現(xiàn)出逐年遞增的現(xiàn)象。造成這種現(xiàn)象的原因在于，我國紀錄片在對外傳播的過程中，沒有建立明確的意識形態(tài)傾向，也沒有采取理性、豐富的表現(xiàn)形式塑造中國的正面形象。

（三）對外傳播渠道單一，缺乏足夠的重視

目前，國內(nèi)紀錄片的對外傳播渠道比較單一化，播放紀錄片的平臺也比較少，導致我國紀錄片的影響力和知名度不足，難以在國際知名的紀錄片領(lǐng)域中獲得較高的聲譽。從國內(nèi)紀錄片對外傳播的現(xiàn)狀來看，國內(nèi)紀錄片主要是依靠以下幾個傳播渠道：一是我國行政管理部門將中國駐外使領(lǐng)館作為國內(nèi)紀錄片的傳播渠道。二是與境外傳播媒體相互協(xié)作，采取聯(lián)合制作的方式傳播國內(nèi)紀錄片。三是在自有媒體平臺上或者新媒體平臺上進行傳播，例如長城平臺。四是將紀錄片制作成圖書、影像等衍生品進行傳播。但是國內(nèi)紀錄片很少借助海外當?shù)孛襟w、主流院線、國際著名紀錄片節(jié)、國外高等院校等渠道進行傳播，不僅阻礙了國內(nèi)紀錄片與國際紀錄片之間的交流與學習，同時也不利于國家形象的塑造和傳播。

三、國內(nèi)紀錄片對外傳播形象塑造的途徑

（一）提高國內(nèi)紀錄片的創(chuàng)作意識，以國外觀眾需求為導向

由于國內(nèi)紀錄片缺乏充足的創(chuàng)作意識，對國家意識形態(tài)的傳播以及國家形象的塑造缺乏一定的積極性和主動性，導致國內(nèi)紀錄片無法明確地表現(xiàn)我國的意識形態(tài)傾向。因此，國內(nèi)紀錄片在對外傳播的過程中，應(yīng)該重視紀錄片創(chuàng)作意識的提升，從國家意識形態(tài)領(lǐng)域中選擇適合的題材和內(nèi)容，并且采取理性、直接的表達形式來傳播國家的意識形態(tài)傾向，這樣才能有效地塑造國家形象。國內(nèi)紀錄片創(chuàng)作者在選擇題材的時候，應(yīng)該對國外觀眾的需求和品位等內(nèi)容進行詳細地研究，從而確定紀錄片的創(chuàng)作方向和展示內(nèi)容，從而創(chuàng)作出有針對性的紀錄片。例如《森林之歌》在創(chuàng)作的初期階段，制作人員對國外觀眾的喜好和需求進行了明確地分析和定位。發(fā)現(xiàn)國外觀眾比較喜愛和青睞中國自然題材的作品，因此，《森林之歌》就以國外觀眾的需求為導向，創(chuàng)作和播映了以中國動物、植物等自然景觀為題材的紀錄片，得到了國外觀眾的認可和支持。

（二）推動國內(nèi)紀錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，塑造品牌形象

國內(nèi)紀錄片的市場化程度較低，難以在國際知名的紀錄片領(lǐng)域中獲得可觀的影響力和號召力。為了有效地提高國內(nèi)紀錄片對外傳播的有效性，應(yīng)該加大對國內(nèi)紀錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展力度，塑造國內(nèi)紀錄片的品牌效應(yīng)，從而打開通往國際發(fā)展的大門。品牌的塑造和傳播能夠極大地增強國內(nèi)紀錄片的知名度，向國外觀眾更好地展示我國的國家形象，便于國外觀眾更好地認知和了解中國。紀錄片作為一種以紀實性為主的影視作品，與一般的電視節(jié)目存在鮮明的差異性，記錄片的真實性是其核心特征和特殊需求，在塑造國內(nèi)紀錄片品牌的時候，要以紀錄片的特征和需求為主，這樣才能打造出適合國內(nèi)紀錄片發(fā)展的品牌。

國內(nèi)紀錄片也要緊跟時代發(fā)展的潮流，采取國際化的表現(xiàn)形式和語言來塑造中國正面的形象，向國外觀眾展示中國特有的文化內(nèi)涵和人文精神，以此得到國外觀眾的認可和喜愛。國內(nèi)紀錄片在選擇品牌化的發(fā)展道路的過程中，要積極主動地開發(fā)具有創(chuàng)意性的紀錄片衍生產(chǎn)品，對中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新和改良，這樣才能增強國內(nèi)紀錄片的影響力和號召力，塑造國家的良好形象。

（三）建立多元化的傳播渠道，增強國內(nèi)紀錄片的影響力

國內(nèi)紀錄片的傳播渠道比較單一，嚴重限制了對外傳播的效果，進而影響了國家形象的塑造。因此，國內(nèi)紀錄片應(yīng)該建立多元化的傳播渠道，最大范圍地提高國內(nèi)紀錄片的影響力和號召力。近幾年，隨著新媒體的快速發(fā)展和進步，為國內(nèi)紀錄片的對外傳播提供了便利的條件，國內(nèi)外觀眾可以在任何時間、任何場所觀看各個國家和地區(qū)的紀錄片，改變了紀錄片的傳播形式和渠道。因此，國內(nèi)紀錄片在對外傳播的過程中，應(yīng)該重視新媒體的作用和價值，借助新媒體虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺向國外觀眾傳播國內(nèi)的紀錄片，進而推動國內(nèi)紀錄片的發(fā)展和傳播，讓國外觀眾更好地認識和了解我國的國家形象。另外，國內(nèi)紀錄片也要積極主動地參加國際知名的紀錄片節(jié)、展覽以及其他形式的紀錄片交流活動，也可以采取中外合拍的形式實現(xiàn)國內(nèi)紀錄片的對外傳播，從而推動國家形象的塑造和傳播。

四、結(jié)語

綜上所述，我國紀錄片的市場化程度較低，缺乏傳播國家意識形態(tài)傾向的主動意識，同時傳播渠道也比較單一，進而影響了國家形象的塑造和傳播。為此，必須采取有效的措施和手段解決國內(nèi)紀錄片對外傳播中存在的諸多問題，不僅要提高紀錄片創(chuàng)作者的創(chuàng)作意識，推動國內(nèi)紀錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還要采取多元化的傳播渠道，這樣才能推動國內(nèi)紀錄片的對外傳播，最終塑造國家的良好形象。

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[2]聶丹，周麗.新疆電視臺對外傳播中的國家形象塑造——以《走遍中國》為例[J].今傳媒，2016（5）.

[3]武新宏.理性“我者”視角下“中國國家形象”塑造探析——基于2000—2013年中國電視紀錄片對外傳播分析[J].對外傳播，2015（7）.

[作 者]劉毅，貴州民族大學傳媒學院，高級記者；劉楊祎伊，貴州民族大學傳媒學院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。