探究縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題及解決對策

文/周峰 碩勒盼·努爾蘭別克

在我國的廣播電視系統(tǒng)中，縣級電視臺不僅要在新聞宣傳中起到傳遞黨和政府的政策傳媒作用，同時(shí)還需要更多地關(guān)注人民群眾生產(chǎn)、生活的內(nèi)容報(bào)道，不應(yīng)過多地重視模式化與形式化的內(nèi)容播報(bào)，而應(yīng)積極地進(jìn)行富有特色與個(gè)性的創(chuàng)新新聞宣傳，由此既能對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動作用，還能對當(dāng)?shù)厝嗣竦乃枷肱c社會風(fēng)尚進(jìn)行有效引導(dǎo)，從而對社會的和諧發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

一、縣級電視臺新聞宣傳中遇到的主要問題

(一）弱勢地位

縣級電視臺無論是在傳媒的整體格局中，還是在傳播影響力方面都處于弱勢地位，不僅會受到央視與省級衛(wèi)星頻道的強(qiáng)勢壓力，還在激烈的媒體競爭中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，電視信號覆蓋率小，而且廣告市場創(chuàng)收也受限，當(dāng)前正遭遇到嚴(yán)重的生存考驗(yàn)。

(二）影響力小

在縣級電視臺的新聞宣傳中，對時(shí)政新聞的內(nèi)容涉及過多，但對于民生的新聞宣傳卻較少，這主要是因?yàn)槭艿胤饺丝谏?、地方小的局域性限制，不僅新聞內(nèi)容的資源十分有限，而且在媒體影響力方面也不占據(jù)優(yōu)勢，本身地方新聞事件的發(fā)生概率小，而且節(jié)目播報(bào)內(nèi)容不吸引，形式過于單一，從而收視率低，受眾的收看熱情也不高。

(三）針對性差

對于縣級電視臺的新聞傳播來說，不僅存在著節(jié)目定位的不明確性，而且沒有清楚地認(rèn)識到具體的服務(wù)對象，這使其不僅缺乏實(shí)用價(jià)值作用與意義，更缺少針對性的宣傳影響力。對于縣級電視臺而言，脫離了鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容報(bào)道，不僅科技服務(wù)性不夠顯著，更由此降低了在群眾心目中的觀賞性，使之缺乏實(shí)用性。

(四）人才匱乏

眾所周知，二十一世紀(jì)的人才競爭日益激烈，祖國的各行各業(yè)發(fā)展都離不開人才隊(duì)伍的建設(shè)。但在當(dāng)前的縣級電視臺中，不僅專業(yè)人才匱乏，而且掌握新聞基本要素與具有新聞素養(yǎng)的人才少之又少，尤其是在當(dāng)前信息大爆炸與知識結(jié)構(gòu)更新又快的新時(shí)代，更需要快速轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化的人才隊(duì)伍建設(shè)。

二、提升縣級電視臺新聞宣傳質(zhì)量的具體對策

(一）加強(qiáng)政府協(xié)作，整合社會資源

為了提升縣級電視臺的社會地位，不僅要重視與政府部分的溝通與協(xié)作，對惠民政策等進(jìn)行大力的宣傳報(bào)道，更應(yīng)進(jìn)行全面的將會資源融合與發(fā)展，使其能夠成為值得百姓信賴與支持的傳播媒體，通過不斷強(qiáng)化政府與民眾之間的密切聯(lián)系，既能促進(jìn)地方特色文化發(fā)展，還能提升節(jié)目的群眾影響力，由此形成良好的社會風(fēng)氣。

(二）強(qiáng)化新聞宣傳的深度報(bào)道

作為基層宣傳力量，縣級電視臺的新聞宣傳不僅應(yīng)該重視與最基層群眾的接觸，還應(yīng)該加強(qiáng)對地方活動內(nèi)容的深度報(bào)道。一方面可以憑借地方性優(yōu)勢，使人民群眾與縣級電視臺建立起合諧的關(guān)系，既能準(zhǔn)確地反映出群眾的集體性建議與智慧，同時(shí)也能正確而積極地引導(dǎo)群眾思想，在不斷豐富的新聞內(nèi)容中直接透視百姓生活；另一方面在新聞宣傳中應(yīng)加強(qiáng)對普通百姓進(jìn)行有價(jià)值的新聞信息搜集，使節(jié)目無論是在內(nèi)容上，還是在制作上都具有一定的吸引力。為此，縣級電視臺應(yīng)進(jìn)行專題節(jié)目的設(shè)置，還可以對百姓比較關(guān)注的事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，不僅要增強(qiáng)節(jié)目的故事性與吸引性，更應(yīng)使其具有發(fā)人深省的教育意義。

(三）加強(qiáng)三農(nóng)的專題采訪報(bào)道

作為基層服務(wù)媒體，縣級電視臺主要針對農(nóng)民群眾提供服務(wù)，為此應(yīng)重視對農(nóng)節(jié)目的設(shè)置與制作。無論是對致富信息的發(fā)布，還是反映當(dāng)?shù)厍趧谥赂荒苁峙c帶頭人的事跡報(bào)道，都應(yīng)有專業(yè)性的基本定位，尤其是在三農(nóng)專題報(bào)道方面，應(yīng)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村屯，切身體驗(yàn)與感受農(nóng)民的實(shí)際問題，無論是對鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的領(lǐng)導(dǎo)干部，還是農(nóng)民的生產(chǎn)、生活，都能進(jìn)行真實(shí)反映與報(bào)道，而且在采訪與報(bào)道過程中，可以加入農(nóng)民生活中的常用語，增強(qiáng)新聞傳播的親切感與自然感，還可以通過故事化與情節(jié)化增強(qiáng)報(bào)道的感染力，使其生動地反映出當(dāng)代農(nóng)民的生活特點(diǎn)，并與之產(chǎn)生共鳴。

(四）建立與完善人才培養(yǎng)與激勵(lì)機(jī)制

縣級電視臺的工作人員承擔(dān)著較大的勞動強(qiáng)度，因此需要在人才培養(yǎng)與激勵(lì)機(jī)制方面加以完善。一方面建立起競爭機(jī)制，通過績效考核管理與激勵(lì)獎(jiǎng)懲制度增強(qiáng)員工的工作熱情與積極性，更能進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。另一方面也應(yīng)充分重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，無論是高薪高酬的支付方式，還是對員工的精神激勵(lì)與物質(zhì)鼓勵(lì)，都應(yīng)結(jié)合具體情況進(jìn)行全面考慮，同時(shí)提供專業(yè)學(xué)習(xí)與素質(zhì)培養(yǎng)的機(jī)會，使新聞團(tuán)隊(duì)的綜合素養(yǎng)得到全面提升，還能由此增強(qiáng)組織的凝聚力與向心力。

三、結(jié)束語

綜上所述，我國縣級電視臺的新聞宣傳工作在當(dāng)前的社會發(fā)展中，不僅需要建立正面的輿論導(dǎo)向匯集民心，更對建設(shè)和諧社會、文明社會起到不可替代的關(guān)鍵性作用。為此，應(yīng)高度重視縣級電視臺的新聞宣傳工作體系的完善，不斷提升人員素質(zhì)與專業(yè)技能，使其在社會資源的整合過程中，發(fā)揮出中流砥柱的作用，為社會主義建設(shè)事業(yè)添磚加瓦。

[1]賈慧芳.新形勢下縣級臺新聞宣傳存在的問題及對策[J].西部廣播電視，2013(7)：154-154.

[2]李衛(wèi)泰.新時(shí)期縣級廣播電視臺做好新聞宣傳工作的策略分析[J].西部廣播電視，2015(17)：181-181.