探討如何從內(nèi)容方面提升電視節(jié)目的影響力

文/王東博

電視作為傳統(tǒng)媒體中的一種類型，在我國經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。20世紀70年代的電視剛剛興起的時候，人們能看到電視節(jié)目就已經(jīng)很不錯了，當(dāng)時的電視節(jié)目處于供方主導(dǎo)模式，即電視臺播放什么內(nèi)容，觀眾就收看什么內(nèi)容。而進入21世紀以來，電視頻道逐漸趨于多元化，除了央視、衛(wèi)視這些電視臺的頻道以外，市級、縣級的電視臺也逐漸出現(xiàn)和發(fā)展，電視節(jié)目進入了需方主導(dǎo)模式，即觀眾可以根據(jù)自己的喜好來選擇電視節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的單一節(jié)目播放模式，實現(xiàn)了互動式的電視節(jié)目交流方式，即觀眾在收看電視節(jié)目的同時還可以將自己關(guān)于電視節(jié)目的一些想法和評價通過一定的方式發(fā)表出來，同時也打破了電視節(jié)目收看的時間和空間限制。在這樣的發(fā)展歷程中，電視臺之間節(jié)目競爭也更加激烈。如何通過豐富的內(nèi)容來吸引大量觀眾的眼球也成為電視節(jié)目制作組重點關(guān)注的問題。

一、內(nèi)容對提升電視節(jié)目影響力的重要性

在當(dāng)今以節(jié)目內(nèi)容取勝的電視節(jié)目格局中，對于電視節(jié)目內(nèi)容重要性的認識是進行內(nèi)容方面創(chuàng)新的前提。

(一）內(nèi)容直接決定電視節(jié)目的收視率

根據(jù)對省級衛(wèi)視收視率排名情況的研究發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視這些節(jié)目的收視率和市場份額屢屢排在全國前列，這其中的重要原因就是這些電視臺能夠根據(jù)市場上受眾對于綜藝類節(jié)目的追捧來進行節(jié)目方面的創(chuàng)新，諸如《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》《歡樂喜劇人》這些節(jié)目在全國范圍內(nèi)都有很高的影響力。

(二）內(nèi)容對電視節(jié)目的發(fā)展有著決定性的因素

內(nèi)容對于電視節(jié)目發(fā)展的決定性作用主要體現(xiàn)在兩方面。首先，內(nèi)容直接決定電視節(jié)目的收視率和市場占有額，這也在一定程度上決定電視臺愿意在電視節(jié)目策劃、編輯、制作等工作中的投入力度，對于那些收視率普遍較低的節(jié)目，電視臺通常會選擇中止節(jié)目的繼續(xù)運營；其次，內(nèi)容的影響力是一種寶貴的營銷資源，市場上許多商業(yè)產(chǎn)品借助對一些高影響力節(jié)目的冠名、贊助等方式來進行自我的營銷，而這也是充實電視節(jié)目運營經(jīng)費的重要方式，因此，內(nèi)容某種程度上就決定了電視節(jié)目所能夠帶來的收益的高低，也直接影響到節(jié)目的長遠發(fā)展。

二、發(fā)揮內(nèi)容對電視節(jié)目影響力提升價值的路徑

(一）提升內(nèi)容的針對性

隨著市場上電視節(jié)目類型和內(nèi)容的多元化和同質(zhì)化現(xiàn)象的明顯，以及觀眾對于電視節(jié)目投入時間的有限，觀眾往往憑借自己的感覺來進行電視節(jié)目的選擇，并且形成一種習(xí)慣。在這樣的情況下，如果電視節(jié)目在內(nèi)容方面沒有在第一時間給觀眾留下很深的印象，那么后期再想捕獲其注意力是比較難的。因此，要在對觀眾對電視節(jié)目的需求情況的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進行有針對性的創(chuàng)新，真正提升節(jié)目的新穎度，迎合觀眾的需求。例如，針對一些觀眾對于綜藝類節(jié)目比較偏好的情況，就要在節(jié)目的布局以及制作等方面加大對于綜藝類節(jié)目的創(chuàng)新性開發(fā)。

(二）注重科學(xué)合理的策略

從某種程度上來說，觀眾對于電視節(jié)目的忠誠度是具有相對穩(wěn)定的特性的。一些電視節(jié)目善于借助饑餓營銷來保持自身影響力的穩(wěn)定和發(fā)展。例如一些電視節(jié)目采用周播、季播的方式取代日播，這種有意識的對節(jié)目制作、播出節(jié)奏進行控制的策略能夠極大地吸引觀眾對電視節(jié)目的期待感，進一步提升電視節(jié)目的影響力。例如，對于《快樂大本營》《歡樂喜劇人》等類綜藝節(jié)目，觀眾往往會牢記其播出的周期，并在心理方面時刻提醒自己關(guān)注節(jié)目的更新狀況。

(三）合理定位電視節(jié)目內(nèi)容

就當(dāng)前的電視節(jié)目市場來看，不同類型內(nèi)容的節(jié)目層出不窮，這一方面豐富了觀眾選擇的空間，另一方面也迎合了社會多元化發(fā)展的需求。但是，在電視節(jié)目內(nèi)容方面需要注意的就是自身的節(jié)目定位，一定要按照自身的方向來進行節(jié)目的制作，避免跟風(fēng)效應(yīng)，不能因為娛樂類節(jié)目在某一時間段內(nèi)收視率偏高而刻意地將節(jié)目內(nèi)容都向娛樂性方向靠，要注意節(jié)目定位的重要性，堅持內(nèi)容的原則性。

三、結(jié)語

隨著媒體行業(yè)發(fā)展的多元化格局的不斷深入發(fā)展，內(nèi)容對電視節(jié)目影響力的重要性逐漸為人們所認同，在這樣的情況下，電視臺只有通過對節(jié)目進行準確的市場發(fā)展定位，并根據(jù)市場需求情況來靈活調(diào)整內(nèi)容，才能夠保證電視節(jié)目市場影響力的持續(xù)發(fā)展，鞏固自身在市場上的地位。當(dāng)然，電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是一種常態(tài)化的工作，需要長期不斷地進行理論與實踐的研究，從而走出一條具有特色的路徑。

[1]彭鵬.如何借力新媒體提升電視節(jié)目的影響力[J].西部廣播電視，2015(18)：50.

[2]梁菊，韓燕.淺談大型活動對電視頻道品牌影響力的提升[J].中國科技投資，2012(26)：109-110.