三網(wǎng)融合背景下電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與策略

文/陳鑫欣

三網(wǎng)融合在為電視媒體的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)，在新的發(fā)展前景面前，電視媒體想要長(zhǎng)期立足于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)大時(shí)代背景下，必須要在三網(wǎng)融合條件下樹立正確的發(fā)展道路和方向。對(duì)此，本文首先對(duì)三網(wǎng)融合條件下電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀做簡(jiǎn)要分析，并針對(duì)三網(wǎng)融合的趨勢(shì)對(duì)電視媒體發(fā)展策略進(jìn)行總結(jié)。

一、三網(wǎng)融合背景下電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

“三網(wǎng)融合”的概念是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三者的融合發(fā)展，基于三網(wǎng)融合的電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀具體有以下幾個(gè)方面：

(一）體制管理不完善

三網(wǎng)融合大時(shí)代的到來，使電視媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和發(fā)展空間都得到了一定的擴(kuò)展，為了能夠?qū)崿F(xiàn)在當(dāng)今融合背景下的繁榮，體制管理改革十分重要。但是由于我國(guó)電視媒體受到國(guó)家和政府的監(jiān)管與干預(yù)，其市場(chǎng)化道路受到一定的限制，體制管理改革也停滯不前，在當(dāng)前顯現(xiàn)出的體制劣勢(shì)，主要有對(duì)現(xiàn)代企業(yè)制度的創(chuàng)新能力低、網(wǎng)絡(luò)整合建設(shè)緩慢等，造成電視媒體產(chǎn)業(yè)化、公司化管理不明確，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值難以得到最大的發(fā)揮和利用。

(二）生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量低

隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，社會(huì)上諸多媒體行業(yè)逐漸走市場(chǎng)化、商業(yè)化道路，電視媒體在這一背景下，也受到了商品化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響。電視節(jié)目的生產(chǎn)注重銷售價(jià)值和利潤(rùn)，內(nèi)容開始出現(xiàn)高產(chǎn)量、低質(zhì)量的情況，無(wú)論是電視新聞、影視劇、綜藝娛樂性節(jié)目還是其他類型節(jié)目，市場(chǎng)化運(yùn)作模式越來越明顯。三網(wǎng)融合所帶來的新格局將過去利益分配和競(jìng)爭(zhēng)的局面改變，為了創(chuàng)造更多的市場(chǎng)效益，電視媒體加快生產(chǎn)進(jìn)程，從而導(dǎo)致生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量低劣。

(三）節(jié)目缺乏創(chuàng)造性

三網(wǎng)融合使社會(huì)以及人們的生活逐漸發(fā)展成為不可分割、互相聯(lián)系的整體，電視媒體行業(yè)也建立了與其他行業(yè)的緊密關(guān)系。然而隨著市場(chǎng)化的影響，為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視媒體行業(yè)最大化利潤(rùn)，節(jié)目的內(nèi)容、取材、制作方向開始故意迎合大眾的審美趣味和精神文化需求，一旦某種類型的節(jié)目被群眾所廣泛關(guān)注，市場(chǎng)上便會(huì)以此類節(jié)目為基礎(chǔ)，生產(chǎn)雷同節(jié)目，甚至高度“克隆”。例如當(dāng)前電視節(jié)目中，出現(xiàn)相似度極高的婚戀節(jié)目、戶外真人秀節(jié)目、親子節(jié)目以及影視劇等。缺乏創(chuàng)造性是目前阻礙電視媒體發(fā)展的因素之一。

(四）復(fù)合型人才缺乏

無(wú)論哪一種行業(yè)，想要在新的社會(huì)形勢(shì)下發(fā)展，必須要有專業(yè)的人才促進(jìn)其生長(zhǎng)并繁榮昌盛。而目前三網(wǎng)融合背景下，我國(guó)電視媒體行業(yè)人才現(xiàn)狀不容樂觀，雖然我國(guó)已經(jīng)開始建立了相應(yīng)的電視媒體人力資源庫(kù)，但是由于三網(wǎng)融合背景下電視媒體行業(yè)面臨沖擊和挑戰(zhàn)，依然存在一些問題，總體上呈復(fù)合型人才缺乏、職位飽和的情況。具備專業(yè)電視媒體知識(shí)文化素養(yǎng)的人才欠缺，管理人才和經(jīng)營(yíng)人才更是寥寥無(wú)幾。而隨著電視媒體行業(yè)發(fā)展的需要，對(duì)于復(fù)合型人才的需求越來越緊張，目前我國(guó)電視傳媒行業(yè)不僅僅需要具備媒體所要求的中文專業(yè)、新聞專業(yè)等的人才，也需要具備廣泛素養(yǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的人才。

二、三網(wǎng)融合背景下電視媒體的發(fā)展策略

在三網(wǎng)融合條件下，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)能夠使資源利用達(dá)到最好的效果，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理完善程度大大提高。但是目前我國(guó)電視媒體在發(fā)展中依然存在一些問題，面臨發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了促進(jìn)電視媒體的進(jìn)步，本文針對(duì)三網(wǎng)融合背景下電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)其發(fā)展具體策略進(jìn)行總結(jié)：

(一）管理體制改革

三網(wǎng)融合帶來了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，隨著市場(chǎng)化商業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)，電視媒體行業(yè)也開始走企業(yè)化的道路，在這樣的條件下，電視媒體想要得到更好的發(fā)展，必須要進(jìn)行管理體制改革，來適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)。首先加快落實(shí)三網(wǎng)融合帶來的發(fā)展機(jī)遇，合理操縱現(xiàn)有發(fā)展資源和優(yōu)勢(shì)；其次利用好國(guó)家和政府對(duì)電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，開辟出適合自己發(fā)展的新方向。

(二）優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容

在三網(wǎng)融合的作用下，我國(guó)電視媒體行業(yè)中出現(xiàn)越來越多低質(zhì)電視節(jié)目，內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性，節(jié)目中所體現(xiàn)的價(jià)值觀和思想意義不深刻，這些都對(duì)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展有負(fù)面影響。因此，為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視媒體的良性發(fā)展，必須優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容。一方面，研究群眾欣賞眼光和對(duì)電視節(jié)目的需求，根據(jù)大眾的喜好生產(chǎn)相應(yīng)的電視節(jié)目；另一方面，在制作電視節(jié)目中，走創(chuàng)新發(fā)展道路，著重發(fā)展電視媒體行業(yè)新業(yè)務(wù)，擴(kuò)展新領(lǐng)域，發(fā)掘新商機(jī)。

(三）建立人才培養(yǎng)機(jī)制

電視傳媒行業(yè)屬于知識(shí)密集型和智力密集型產(chǎn)業(yè)，因此對(duì)于人才的需求比較大、要求比較高，針對(duì)目前我國(guó)電視傳媒行業(yè)人力資源現(xiàn)狀，必須建立健全的人才培養(yǎng)機(jī)制，為電視傳媒行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)復(fù)合型人才。應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合的趨勢(shì)，對(duì)傳媒行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)勢(shì)在必行。

以上是本文對(duì)三網(wǎng)融合背景下電視媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與策略的探究。在三網(wǎng)融合形勢(shì)下，電視媒體行業(yè)面臨發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，想要立足于不斷變化的社會(huì)中，必須針對(duì)其存在的問題探索發(fā)展的正確方向，以迎接三網(wǎng)融合帶來的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

[1]鄭英蘭.三網(wǎng)融合給廣播電視網(wǎng)絡(luò)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國(guó)有線電視，2012，06：684—687.

[2]楊慧.三網(wǎng)融合背景下中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展策略研究[D].西北大學(xué)，2010.

[3]陳曉寧.論新媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的中國(guó)有線廣播電視[M].中國(guó)廣播電視出版社，2009.