試論新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作與傳播的影響

文/梁曦

電視節(jié)目的制作有三個目的：其一是豐富觀眾的視野，比如《動物世界》；其二是宣揚社會價值觀念，比如《中國詩詞大會》；其三是娛樂人們的生活，比如《快樂大本營》。從本質(zhì)而言，電視節(jié)目就是通過節(jié)目內(nèi)容來傳播一種價值取向，并對觀眾產(chǎn)生一定的影響。而在新媒體環(huán)境下，觀眾的價值理念發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變對電視節(jié)目的制作和傳播造成了一定的影響。

一、新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作的影響

(一）電視節(jié)目制作的素材來源豐富

電視節(jié)目的基礎就是素材，在傳統(tǒng)媒體時期，電視節(jié)目使用的素材主要通過拍攝獲得，來源方式非常單一。但是隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)的應用，使電視節(jié)目使用的素材來源更加廣泛。很多網(wǎng)絡熱點都成為電視節(jié)目制作的素材，因為網(wǎng)絡環(huán)境中包含了不同生活層面和社會領域的素材，這些素材和大眾的生活有著密切的聯(lián)系。比如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》節(jié)目，不僅向我們展示了爸爸和孩子相處的有趣場景，更向我們展示了祖國的大好風光；中央電視臺的《中國詩詞大會》節(jié)目，向我們展現(xiàn)了中國古詩詞之美；湖南衛(wèi)視的《真正男子漢》節(jié)目，向我們展現(xiàn)了軍營生活的艱辛，起到了很好的國防教育效果。這些素材在傳統(tǒng)電視節(jié)目中并未涉及，是新媒體時代為電視節(jié)目提供了更為豐富的素材。

(二）電視節(jié)目的價值導向出現(xiàn)改變

電視節(jié)目在制作初期就會考慮到價值導向問題，在之前的電視節(jié)目制作中，價值導向的重點放在宏觀層面，對人們的生活影響比較小。但是隨著新媒體時代的到來，人們會更加關(guān)注感興趣的內(nèi)容。因此，在進行電視節(jié)目制作之前，電視臺需要考慮新媒體環(huán)境下人們關(guān)注的重點問題及其價值觀念，從而將滿足觀眾的價值導向體現(xiàn)在電視節(jié)目中。比如，現(xiàn)在很多人都關(guān)注的婚姻問題，江蘇衛(wèi)視為了滿足觀眾的需求，推出了《非誠勿擾》這一節(jié)目，使人們對于婚姻、愛情進行了重新的思考，明顯體現(xiàn)了電視節(jié)目的價值[1]。

二、新媒體環(huán)境對電視節(jié)目傳播的影響

(一）電視節(jié)目的傳播渠道越來越多

隨著數(shù)字時代的到來，新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了新型傳播渠道，比如網(wǎng)絡平臺或者手機流媒體等。大眾能夠通過多種渠道獲取電視節(jié)目。在過去幾年，電視臺還會與視頻網(wǎng)站進行合作，以此來拓寬傳播渠道，吸引更多的觀眾。近些年來，很多電視臺都創(chuàng)辦了網(wǎng)絡播出平臺，比如中央電視臺創(chuàng)辦的中國網(wǎng)絡電視、浙江衛(wèi)視創(chuàng)辦的藍天下、湖南衛(wèi)視的芒果TV以及江蘇衛(wèi)視創(chuàng)辦的江蘇網(wǎng)絡電視臺。

在2014年，湖南衛(wèi)視就發(fā)布了“芒果TV獨播戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略中指出：湖南衛(wèi)視擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的電視節(jié)目，將在芒果TV獨家播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)方面不進行分銷，也不會與其他新媒體進行合作。這就說明湖南衛(wèi)視將要打造專屬的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。而其他電視臺也采取了相應的措施拓寬自身的播出渠道，比如，江蘇衛(wèi)視和蘇寧投資的PPTV進行了深度合作，PPTV獲得了江蘇衛(wèi)視多檔節(jié)目的獨家版權(quán)。另外，電視臺的多檔電視節(jié)目還會開設相關(guān)的微博、微信或者論壇，為大眾提供更多互動的方式，擴大了電視節(jié)目的傳播范圍。

(二）增強了電視節(jié)目的互動性

在新媒體環(huán)境下，觀眾不僅是信息的接受者，更變成了信息的生產(chǎn)者。數(shù)字技術(shù)的應用使傳播手段更加豐富，也是大眾體會到不同角度和更多感覺的觀看體驗。而且，觀眾不僅能夠通過電視節(jié)目的微博或者微信獲取電視節(jié)目的相關(guān)信息，更能夠發(fā)表自己對節(jié)目的看法，實現(xiàn)觀眾和電視節(jié)目的互動。比如，河南衛(wèi)視和愛奇藝視頻網(wǎng)站聯(lián)手打造的《漢字英雄》節(jié)目，該節(jié)目還創(chuàng)建了獨家游戲APP，APP中的題目和電視節(jié)目中的答題進程一致，使得玩家能夠和電視節(jié)目中的選手共同闖關(guān)，切實體會到選手比賽的感覺。不僅如此，在APP中獲得積分最高的玩家還有可能參與到電視節(jié)目中，APP的積分冠軍“楊光明媚”就參與到電視節(jié)目的總決賽中，和其他選手共同進行比賽。

再比如，湖南衛(wèi)視在播出《我是歌手》的總決賽時，會采取電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動端同步播出的方式，還會與萬達院線聯(lián)手合作，在全國十二個影院進行同步直播，真正實現(xiàn)了電視屏幕、手機屏幕以及影院屏幕的三屏聯(lián)動。由此可以看出，各大電視臺能夠通過電視節(jié)目的高互動性吸引了更多的電視觀眾[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體時代的先進技術(shù)使電視節(jié)目的制作和傳播出現(xiàn)了變化。分析可得，通過新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作與傳播的影響分析可知，電視臺需要意識到新媒體環(huán)境下觀眾角色以及價值理念的變化，制作出滿足觀眾需求的電視節(jié)目，增加電視節(jié)目的傳播渠道與互動性，吸引更多的觀眾，將積極向上的價值觀念傳播給大眾，從而體現(xiàn)電視節(jié)目的價值。希望本文能夠為電視臺制作電視節(jié)目提供幫助。

[1]季雪.新媒體傳播環(huán)境對電視節(jié)目制作方式的影響[J].傳播與版權(quán)，2015(08)：86-87.

[2]張藍姍.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的新探索[J].中國電視，2014(09)：13-16.