論移動(dòng)新聞客戶端“今貴州”與“今日頭條”

文/饒昀羲

一、移動(dòng)新聞客戶端概述

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，用戶對于媒介的使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生巨大改變，多數(shù)群體偏好使用移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)上資訊瀏覽，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益飛速發(fā)展，移動(dòng)新聞客戶端應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)處的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為聚合類新聞客戶端提供了有力的技術(shù)支撐。

現(xiàn)今的客戶端大致分為三類：一是門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端，直接開創(chuàng)旗下的同名APP，以搜狐、騰訊等為代表；二是依托媒體集團(tuán)的移動(dòng)新聞客戶端，譬如，依托貴州日報(bào)集團(tuán)的“今貴州”，同樣的信息源，內(nèi)容并無差異，僅僅是傳播信息渠道的改變，借助新媒體平臺發(fā)布信息；第三類則是聚合類移動(dòng)新聞客戶端，以“今日頭條”、“zaker”為代表，并非一定有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，大都是信息的搬運(yùn)工。

二、產(chǎn)生背景分析

隨著媒介的不斷融合發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也以日新月異的速度在發(fā)展，沖擊了原有的媒介生態(tài)環(huán)境，打破了媒介固有的發(fā)展態(tài)勢。貴州日報(bào)集團(tuán)作為傳統(tǒng)的省級黨報(bào)傳媒集團(tuán)，在媒介融合的大趨勢下，想要在新建的全媒體格局中占據(jù)優(yōu)勢，提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)影響力，必須轉(zhuǎn)型升級，“今貴州”正是基于這樣的大背景下，全力推出的移動(dòng)新聞平臺，以全媒體之勢實(shí)現(xiàn)立體式的傳播格局。

“今日頭條”與“今貴州”新聞客戶端，二者產(chǎn)生背景有相同之處，亦有不同的地方?！敖袢疹^條”也是借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之勢，在傳播條件、渠道條件、技術(shù)條件日臻完善的基礎(chǔ)下，以迅猛的速度破土而出。但“今日頭條”更多的是在利益驅(qū)動(dòng)下去打造移動(dòng)新聞客戶端，“今貴州”卻是黨報(bào)為了適應(yīng)媒介的新格局，打造更具時(shí)代性、前沿性的信息傳播平臺而推出的。

三、產(chǎn)品分析

(一）用戶構(gòu)成分析

用戶在海量信息中搜尋信息時(shí)，會有差異化的顯現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在選擇移動(dòng)新聞客戶端常常會跟根據(jù)自身對信息的不同需求，選擇具有特征性、針對性的客戶端。

“今貴州”新聞客戶端的用戶構(gòu)成大部分呈現(xiàn)本土化傾向，因地域特性、區(qū)域優(yōu)勢，貴州省范圍內(nèi)的用戶在獲取新聞資訊時(shí)，一定優(yōu)先選擇本土的新聞客戶端，這也就出現(xiàn)了“今貴州”的用戶數(shù)量貴州省的用戶占了絕大部分。

相對于并無區(qū)域性局限的“今日頭條”新聞客戶端，它的用戶匯集了全國各個(gè)省份，來自不同的城市，甚至囊括了海外，用戶構(gòu)成呈網(wǎng)狀發(fā)散式?！敖袢疹^條”的大部分用戶都集中在省會以及北上廣深大城市，因這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展速度領(lǐng)先，對信息的需求會更強(qiáng)烈。

(二）自我定位

“今貴州”的定位是極其明確和精準(zhǔn)，集全力打造貴州省重點(diǎn)新聞客戶端，建立以全媒體之勢實(shí)現(xiàn)立體式的的傳播格局，將貴州日報(bào)集團(tuán)建設(shè)成更具影響力，品牌性更強(qiáng)的信息傳播平臺?！敖褓F州”的誕生在很大程度上是為了提升受眾對其認(rèn)可度，更好的堅(jiān)守輿論引導(dǎo)陣地。

用戶的個(gè)性化推薦服務(wù)是“今日頭條”宗旨。以用戶的需求為中心，對于新聞資訊的個(gè)性化分化一直是“今日頭條”所堅(jiān)守的核心理念。它的標(biāo)語“你關(guān)心的，才是頭條”，凸顯了用戶第一的特性。“今日頭條”幾乎是不生產(chǎn)新聞內(nèi)容，只是充當(dāng)了搬運(yùn)工的角色。通過融合整理，在大數(shù)據(jù)的技術(shù)支撐下，加上自身的個(gè)性化推薦技術(shù)的應(yīng)用，利用智能算法，對信息進(jìn)行加工處理，分發(fā)推送給不同的用戶。

(三）內(nèi)容來源

傳統(tǒng)黨報(bào)《貴州日報(bào)》集團(tuán)是“今貴州”的主力部隊(duì)，集團(tuán)整合優(yōu)質(zhì)資源，調(diào)配人才，提供技術(shù)支撐，建立新媒體運(yùn)營中心，從內(nèi)容的生產(chǎn)，信息的處理能力，數(shù)據(jù)分析技術(shù)等方面，建設(shè)了一支高水準(zhǔn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的新聞作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)?！敖褓F州”在內(nèi)容上依托《貴州日報(bào)》深厚的新聞專業(yè)積累，憑借集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的品牌資源，有新媒體不可比擬的專業(yè)化優(yōu)勢，強(qiáng)有力的采編團(tuán)隊(duì)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度整合，在第一時(shí)間搶占新聞時(shí)效的高地，推送給用戶不同資訊。

對于沒有專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的“今日頭條”新聞客戶端，卻盯準(zhǔn)市場，細(xì)分受眾，細(xì)化當(dāng)下用戶的需求，不生產(chǎn)新聞。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供技術(shù)支撐下，向傳統(tǒng)媒體、自媒體、各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容，整合收集資訊，形成一個(gè)信息傳播的渠道。作為個(gè)性化信息分發(fā)平臺，它還為各大媒體搭建了一個(gè)平臺——“頭條號”，借助個(gè)性化分發(fā)技術(shù)的前提下，生產(chǎn)內(nèi)容信息，促成了“今日頭條”多渠道的信息源。更精準(zhǔn)的對用戶所需信息精心分發(fā)，增加用戶粘度，穩(wěn)固了用戶群體

四、結(jié)語

盡管在移動(dòng)用戶群體大規(guī)模增加時(shí)，移動(dòng)新聞客戶端呈現(xiàn)繁榮盛況，但存在一些問題不可忽視。我們身處媒介融合發(fā)展的重要階段，整合優(yōu)化資源，通過信息共享平臺推送新聞資訊是一個(gè)可取的辦法，可“今日頭條”只做信息傳輸，若長時(shí)間沒有原創(chuàng)性，內(nèi)容生產(chǎn)稀缺，會導(dǎo)致發(fā)展滯緩，甚至被日益興起的新型客戶端所取代。相對而言，“今貴州”在用戶參與度上有缺失，應(yīng)通過多元化的方式收集用戶的建議，提升用戶的參與度和提高存在感。