進(jìn)化：營銷中的變與不變

策劃人語

在過去一年的采訪中，最經(jīng)常聽到的感嘆就是：這個(gè)時(shí)代變化太快了。

科技領(lǐng)域的摩爾定律發(fā)揮威力，任何領(lǐng)域都不可避免地受到技術(shù)進(jìn)化的裹挾，而加速其進(jìn)程和裂變。昨天剛剛興起的事物，今天就悄然落幕，而新的潮水正一波接一波地拍打在歷史的崖岸上。

瞬息萬變的營銷世界，將走向何方？

自4P營銷理論（Product、Price、Place、Promotion）提出以來，關(guān)于營銷理論的探索已經(jīng)走過50余年，隨著技術(shù)以爆炸的速度迭代更新，營銷的智慧也在不斷進(jìn)化。

數(shù)字時(shí)代的轟然來臨，一方面使?fàn)I銷獲得了前所未有的活力：人機(jī)合一、消費(fèi)者比特化、數(shù)據(jù)大爆炸等。另一方面，數(shù)字時(shí)代也對(duì)營銷提出了前所未有的挑戰(zhàn)：速度突變、渠道異化、關(guān)系升層等新課題不斷涌現(xiàn)。

加速變化帶來了更多的不確定性，這種“乘快艇于迷霧中穿行”的狀態(tài)，會(huì)使?fàn)I銷人產(chǎn)生某種恐慌：科技進(jìn)化的趨勢(shì)板上釘釘，但是營銷進(jìn)化的趨勢(shì)路在何方？新事物如何應(yīng)用于營銷領(lǐng)域？怎么才能不落后？如何摸著石頭過河不會(huì)摔倒溝里？

在進(jìn)化的過程中，營銷人必須學(xué)會(huì)分辨：什么是真正的趨勢(shì)？什么是不變的本質(zhì)？

2017年1月9日，《新營銷》雜志社攜手科特勒咨詢集團(tuán)，以《進(jìn)化——營銷中的變與不變》為主題，舉辦第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)界精英、專家學(xué)者，圍爐暢談，試圖打破意象繁復(fù)的數(shù)字迷局，從營銷的本質(zhì)出發(fā)，在營銷的變與不變中，找到營銷進(jìn)化的方向。

同時(shí)，經(jīng)過科特勒專家評(píng)審團(tuán)評(píng)選，此屆年會(huì)頒發(fā)了2016年度科特勒“標(biāo)桿”營銷大獎(jiǎng)，以表彰為中國營銷進(jìn)化做出杰出貢獻(xiàn)的營銷人。