周德軍 沈 潔

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新與知識產(chǎn)權保護問題研究

周德軍 沈 潔

江蘇大學法學院 江蘇鎮(zhèn)江 212013

近年來，我國電視綜藝節(jié)目受到了越來越多的關注，也出現(xiàn)了一大批觀眾喜聞樂見的精品。在進行自我創(chuàng)新的同時，也在不斷吸收借鑒國外的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目。無論是電視綜藝節(jié)目的自我創(chuàng)新還是引進國外的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目，都要做好相關的知識產(chǎn)權保護工作。

電視綜藝節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展；知識產(chǎn)權保護；問題研究

電視綜藝節(jié)目作為一種特殊類型的文藝表現(xiàn)形式和特有的社會影響方式，其經(jīng)濟價值不可低估，尤其是其中知識產(chǎn)權保護已然成為近年社會關注的熱點，《非誠勿擾》相關的商標糾紛、《中國好聲音》涉及的著作權糾紛是其中的典型。就目前現(xiàn)有的法律規(guī)范來說，關于電視綜藝節(jié)目的法律屬性一級相關的類似性等問題仍然存在較大的爭議，凡是無可否認的是，電視綜藝節(jié)目知識產(chǎn)權保護已經(jīng)成為一個重要的法律問題?；谥R產(chǎn)權保護的視角分析電視綜藝節(jié)目保護的不同路徑，具有重要的實踐意義。

一、新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目形式的創(chuàng)新

一般認為，1983年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的開播，開創(chuàng)了我國電視綜藝節(jié)目的先河。此后各地方電視臺也陸續(xù)開創(chuàng)了具有自身特色的電視綜藝節(jié)目形式。尤其是進入21世紀以來，隨著電視機的普及尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，電視綜藝等相關節(jié)目內(nèi)容也如雨后春筍得以蓬勃發(fā)展，如央視的《中國詩詞大會》系列、《朗讀者》、黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》等節(jié)目為例的新一代文化底蘊的綜藝節(jié)目，更是頗受好評。這正是電視綜藝節(jié)目的不斷創(chuàng)新帶來的產(chǎn)物。作為一種新型的電視節(jié)目類型，具有特定的表現(xiàn)形式、因為收視率帶來經(jīng)濟收益、節(jié)目內(nèi)容本身具有創(chuàng)新性，節(jié)目的表現(xiàn)方式可以被借鑒、模仿、復制，因而電視綜藝節(jié)目被很多學者認為應該以著作權保護的方式進行保護。此外，由于特定電視綜藝節(jié)目的熱播，人們對與該電視綜藝節(jié)目相關的名稱、標識都有直接的情感和印象因素，因而往往也具有重要的區(qū)別意義，成為一些企業(yè)或者個人搶注商標的目標。因此，新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新必將伴隨著知識產(chǎn)權保護的爭議、創(chuàng)新和完善。

二、我國電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新與知識產(chǎn)權保護

我國的電視綜藝節(jié)目的類型和種類繁多，播放的電視臺的級別也不同，但是就電視綜藝節(jié)目的來源來看，主要包括兩個方面，其一是電視臺或者相關制作公司的獨創(chuàng)，其二是借鑒或者模仿國外的電視綜藝節(jié)目類型。無論是自己獨創(chuàng)，還是模仿國外的電視綜藝節(jié)目，都涉及到權益保護問題。尤其是近年來，我國很多電視綜藝節(jié)目都在模仿國外成功的電視綜藝節(jié)目類型，有的是通過購買版權的形式獲得國內(nèi)的制作權限，用中國的方式演繹國外的電視綜藝節(jié)目。

三、電視綜藝節(jié)目知識產(chǎn)權保護的爭議

從近二十年來我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展過程來看，國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新不容樂觀，同我國十三億人口的國民數(shù)量相比，創(chuàng)新開發(fā)的國產(chǎn)電視綜藝節(jié)目數(shù)量明顯不足；同時還存在著對新開發(fā)的電視綜藝節(jié)目知識產(chǎn)權保護不足的情況，比如各種選秀活動一度霸占了整個電視屏幕。無可否認，近年的《好聲音》、《爸爸去哪兒》等相關綜藝節(jié)目都取得了不錯的收視效果，國內(nèi)的電視產(chǎn)業(yè)通過借鑒模仿國外的電視綜藝節(jié)目的模式，對于推動我國電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展確實具有重要的推動作用，在一定程度上有效的提高了我國電視綜藝節(jié)目的制作水平。但是模仿國外的電視綜藝節(jié)目，涉及到版權問題；而購物國外的電視綜藝節(jié)目則涉及到巨額的版權費用問題，尤其是節(jié)目引進后在國內(nèi)獲得巨大成功后，后期的費用更是持續(xù)攀漲，令引進方無法承受。因此，綜合近20年來我國電視綜藝節(jié)目的知識產(chǎn)權保護來看，我國的電視綜藝節(jié)目總體上缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新性；借鑒和引用國外電視綜藝節(jié)目知識產(chǎn)權保護意識不足，缺乏長遠眼光，知識產(chǎn)權糾紛不斷。

四、電視綜藝節(jié)目知識產(chǎn)權保護的思路

隨著信息傳播手段的迅速發(fā)展和便捷化趨勢，電視綜藝節(jié)目為滿足節(jié)目受眾不斷發(fā)展變化的審美意識，節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目類型也日益多元化。保護電視綜藝節(jié)目的知識產(chǎn)權，必須基于不同的對象采取不同的對策措施。一方面，對于國內(nèi)原創(chuàng)的電視綜藝節(jié)目，要注重原創(chuàng)開發(fā)，更要注重對原創(chuàng)節(jié)目的知識產(chǎn)權保護，從著作權、商標權、商業(yè)秘密等各個方面展開全方位的保護，激發(fā)企業(yè)開發(fā)創(chuàng)新的潛力。尤其是我國有悠久的歷史文化傳承，更容易開發(fā)出獨具本土特色、貼近群眾心聲的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目。另一方面，在引進借鑒國外的電視綜藝節(jié)目時，更要仔細研讀相關國際知識產(chǎn)權法，簽好合同，防止掉入陷阱，更要有長遠眼光，防止節(jié)目引進后一旦熱播，對方獅子大開口，漫天要價，從而引發(fā)矛盾糾紛。

[1]劉寧.電視綜藝節(jié)目侵權認定問題探究[J].當代電視，2017（06）.

[2]北京市高級人民法院知識產(chǎn)權庭.北京市高級人民法院關于審理綜藝節(jié)目著作權案件的調(diào)查研究[J].電子知識產(chǎn)權，2015（05）.

[3]歐陽宏生.電視綜藝節(jié)目的版權客體界定及侵權界定[M].北京：中國廣播影視出版社，2015.

周德軍，1978-，男，江蘇阜寧縣人，碩士，副教授。主要研究方向:知識產(chǎn)權。沈潔，1980-，女，江蘇大豐人，碩士，講師。主要研究方向:知識產(chǎn)權。

本文系2016年度江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“電視綜藝節(jié)目的著作權保護及侵權問題研究”（項目編號：2016SJD820014）階段性研究成果。