文/劉曉丹

今年傳媒界有兩件熱點(diǎn)事件：寫稿機(jī)器人25秒發(fā)出九寨溝地震新聞、《人民日?qǐng)?bào)》10月5日刊發(fā)《不能讓算法決定內(nèi)容》的文章。這兩件事讓傳媒業(yè)界人士再次審視技術(shù)和內(nèi)容的關(guān)系。

新技術(shù)促使著新媒體正以其多樣的形式，在現(xiàn)代傳播中占據(jù)越來越重要的地位。筆者認(rèn)為，好的內(nèi)容加上應(yīng)用得當(dāng)“算法”，能夠引導(dǎo)更加健康、可持續(xù)的傳播。

本文僅以筆者供職的池州日?qǐng)?bào)社實(shí)踐做些分享，主要寫本報(bào)在面對(duì)新技術(shù)沖擊時(shí)，努力利用新技術(shù)傳播健康內(nèi)容的一些探索。

精細(xì)化的內(nèi)容

2015年以后，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)已經(jīng)成為地級(jí)市黨報(bào)向新媒體“借力”的重要渠道，“以報(bào)為主、兩棲發(fā)展”的新態(tài)勢(shì)，已成為地級(jí)市黨報(bào)適應(yīng)新媒體時(shí)代的前瞻性戰(zhàn)略新路徑。2015年起，筆者供職池州日?qǐng)?bào)社便有意開展報(bào)網(wǎng)融合，尤其注重微博微信的內(nèi)容傳播和營銷。

自2017年1月1日起，本報(bào)迎來重大改版，在B1、B2版專門設(shè)置“融新聞”版面，在首頁掃碼即可閱讀本報(bào)微信及稿件內(nèi)容。

相比較而言，B版承擔(dān)著報(bào)網(wǎng)同步傳播的重任，稿件從策劃、采訪寫作時(shí)都要秉承一個(gè)重點(diǎn)——利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。改版后，本報(bào)將《池州日?qǐng)?bào)》和已?？脑际袌?bào)《九華晨刊》的特色內(nèi)容互相結(jié)合，每日推出適合移動(dòng)端傳播的新聞稿件，頭條稿件以極有新聞性的深度報(bào)道。

在承擔(dān)報(bào)網(wǎng)同步方面，我們做了多維度的探索。

宏觀上，在《池州日?qǐng)?bào)·融新聞》這塊“實(shí)驗(yàn)田”里，《池州日?qǐng)?bào)》的版面進(jìn)行重新定位：A版進(jìn)一步圍繞中心、服務(wù)大局，凸顯時(shí)政新聞；池州日?qǐng)?bào)B版強(qiáng)化市民報(bào)特色，服務(wù)民生，突出新聞性、實(shí)用性、可讀性。A、B版相互促進(jìn)、互為補(bǔ)充。采編時(shí)把握版面的多層次，B疊內(nèi)容與A疊黨政新聞內(nèi)容區(qū)分開來，以民生、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、消費(fèi)市民關(guān)注內(nèi)容為主，在B疊報(bào)頭位置設(shè)置二維碼，只要掃碼便可關(guān)注本報(bào)新聞網(wǎng)微信。

中觀上，我們策劃了一系列適宜報(bào)網(wǎng)刊發(fā)的稿件，并在版面重要稿件后面附上單篇文章的閱讀二維碼，通過掃碼即可閱讀重點(diǎn)文章，也可以轉(zhuǎn)載、分享自己感興趣的內(nèi)容，比如今年策劃一組關(guān)于“池州工匠精神”的報(bào)道，就各行各業(yè)的頂尖人才專業(yè)從業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、人物故事做了詳細(xì)的寫作，并且還安排記者拍攝了小視頻、圖片等，力圖以多種形式展現(xiàn)，起到了非常好的傳播效果。

微觀上，記者在采寫稿件時(shí)就要求注意是否適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，寫稿時(shí)會(huì)單獨(dú)考慮一些可視化語言的組織，比如圖片、表格、地圖等要素，筆者曾寫作一篇稿件《池州城區(qū)十大最易違章地》，在文章寫作時(shí)側(cè)重用圖表和地圖的形式表現(xiàn)違章地，顯眼、易懂，在報(bào)紙上閱讀起來更加生動(dòng)，更加適宜手機(jī)端讀者的閱讀習(xí)慣，拍多幅照片、拍小視頻、制作圖表、制作地圖，這在本報(bào)記者、編輯采寫和編輯稿件時(shí)第一考慮的要素。

全媒體人才

“全媒體”，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭曾提出一個(gè)概念：全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的報(bào)道體系。筆者認(rèn)為，“全媒體”不是各種形式媒介之間的簡單連接，對(duì)人的思維與技術(shù)要求自然也不同于傳統(tǒng)媒體。

本報(bào)已經(jīng)推出了自己的全媒體記者隊(duì)伍，對(duì)全媒體記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)有著更加嚴(yán)格的要求，除了紙媒要求的文字處理能力外，還需要熟悉兩微一端、手機(jī)報(bào)信息、網(wǎng)頁等不同載體的文字處理特點(diǎn)。全媒體記者還應(yīng)熟悉音視頻、圖片等要素的不同傳播媒介上的傳播特點(diǎn)和流程，針對(duì)重大事件要能獨(dú)當(dāng)一面，零距離傳播。本報(bào)要求全媒體記者，在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)不僅要將所見所聞準(zhǔn)確地報(bào)道出來，還要學(xué)會(huì)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的各種要素，讓他們貢獻(xiàn)內(nèi)容，使報(bào)道更加豐滿。

今年池州舉行了國際馬拉松比賽，池州日?qǐng)?bào)全媒體記者群體成功推出系列報(bào)道，通過關(guān)注賽事每一個(gè)個(gè)體，用鏡頭記錄賽場(chǎng)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、志愿者、觀眾、安保、醫(yī)生等各個(gè)人群的感受與體驗(yàn)，微信不僅直播開幕式，還在賽事進(jìn)行全過程中不間斷推出直播和小視頻。

誠然，與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走全媒體道路，資源優(yōu)勢(shì)不在技術(shù)，而是人才。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展幾十年，人才經(jīng)過正規(guī)的專業(yè)訓(xùn)練，實(shí)踐積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，已成為我們的核心競爭力，當(dāng)前專業(yè)的新聞人才，仍然更多地聚集在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。再如，數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展所造就的海量信息垃圾，使受眾對(duì)有價(jià)值的信息更加渴求。

筆者認(rèn)為，全媒體記者應(yīng)是由有專業(yè)技能的記者組成的隊(duì)伍，而不是個(gè)體。在具體業(yè)務(wù)素養(yǎng)方面，深度報(bào)道的新聞人才在全媒體時(shí)代將顯得更為需要，全媒體記者隊(duì)伍要根據(jù)各自的特長，做好協(xié)同作戰(zhàn)，進(jìn)行全媒體發(fā)布。

粘性高的粉絲群

研究表明，微信公眾號(hào)80%的閱讀是來自朋友圈的分享，剩下的20%“鐵桿粉絲”每天會(huì)主動(dòng)去訂閱號(hào)挑選內(nèi)容看。所以，提高用戶黏性是各類微信必須攻克的難關(guān)。用戶粘性帶來影響力的提升，不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模的擴(kuò)大，還表現(xiàn)在各級(jí)黨政部門的信賴。

改變文風(fēng)，走下“神壇”，受眾為王。在以往傳統(tǒng)的紙媒傳播中，我們常常會(huì)笑稱“新聞里的世界”，里面往往都是人們對(duì)美好生活的向往，實(shí)際上，這是受眾認(rèn)為報(bào)紙脫離實(shí)際。在手機(jī)端，黨報(bào)要貼近民意，不再以晦澀難懂的語言表達(dá)，而用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語言，以圖片、表格、音頻、視頻等多樣化的語言表達(dá)，讓人覺得真實(shí)可信。說到底，黨報(bào)微信必須從內(nèi)容上下深功夫，做好每一條微信，激起粉絲尤其是黏性高的粉絲群在朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。

線上線下吸引粉絲。想方設(shè)法吸引“新鮮粉絲”，本報(bào)微信通過為池州旅游征集廣告語、為客戶端起名字、參與留言送電影票等多種形式吸引了各種各樣的粉絲群，粉絲的參與讓網(wǎng)民感覺是身邊的客戶端。善待“鐵桿粉絲”，鐵桿粉絲得來不易，黨報(bào)兩微一端要想方設(shè)法牢牢黏住忠實(shí)粉絲，通過舉辦座談會(huì)、線上討論會(huì)、線下聯(lián)誼活動(dòng)等形式讓粉絲和小編成為朋友，從而充分發(fā)揮其作用——向自己的朋友圈分享，以擴(kuò)大傳播力和影響力，從而吸引更多的“鐵桿粉絲”。