文/湯洪

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞行業(yè)也發(fā)生了巨大的時代變革，尤其是以大數(shù)據(jù)作為發(fā)展基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來了空前的影響力。所謂數(shù)據(jù)新聞，又稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，指的是一種新型的新聞生產(chǎn)方式，不同與傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式，是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的、跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞”與大數(shù)據(jù)時代緊密聯(lián)系在一起?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞是傳授基于Internet的新聞信息”。伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為人們生活獲取新聞信息的主要渠道，也正因為如此，網(wǎng)絡(luò)新聞也逐漸的于無聲中改變了受眾對信息接收的心理機制以及行為方式。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點

(一)多媒體化是網(wǎng)絡(luò)新聞最突出的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別之處，就在于網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形式——多媒體化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致多媒體技術(shù)有了更進一步的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)新聞的興起和迅速成長，更是依托于多媒體形式的豐富性。多媒體使得網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)更富有畫面性、真實感，能夠滿足受眾除文字信息以外的信息的需求，而且多媒體化網(wǎng)絡(luò)新聞還賦予受眾更多自主選擇新聞的權(quán)利。

(二)內(nèi)容的多樣性是網(wǎng)絡(luò)新聞的又一特點

較之傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更加具有多樣性的特點。網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容從社會生活到休閑娛樂，從體育競技到時尚美食，從軍事科技到政治狀態(tài)，都有廣泛的涉獵。

(三)超鏈接方式是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要存在方式

超鏈接是網(wǎng)絡(luò)新聞存在的主要方式，每一條新聞都是一個鏈接，新聞的呈現(xiàn)主要是以新聞題目為主，當(dāng)受眾看到自己感興趣的題目時，只要點擊題目，就可以進入閱覽新聞內(nèi)容，因此，對于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，題目是否吸引人，是新聞閱讀量的前提和保障。

(四)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾特點

在網(wǎng)絡(luò)新聞時代，受眾發(fā)生了極大的變化。在過去，還是傳統(tǒng)媒體盛行的時代，對于閱讀哪些新聞信息，觀看哪些新聞內(nèi)容，選擇哪種新聞新式，都是有傳統(tǒng)媒體單獨決定的，受眾幾乎沒有自主選擇的權(quán)利。而在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，新聞的表現(xiàn)形式和傳播媒介發(fā)生了巨大的改變，變得更加豐富多樣，同時受眾對于新聞信息的選擇也從以前被動的接受，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥倪x擇。受眾不僅能夠自由的選擇自己喜歡的新聞信息進行閱讀，而且能夠自主選擇新聞的形式。

二、在大數(shù)據(jù)時代下如何進行網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫

在大數(shù)據(jù)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞采寫要運用特殊技巧，以保證滿足受眾需求，實現(xiàn)傳播目標。

(一)采寫新聞時要將新聞背景穿插其中

在網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫過程中，交代清楚新聞背景是必不可少的。通常來講有兩種采寫方式：第一種采寫方式是將采寫的新聞背景貫穿于正篇新聞內(nèi)容當(dāng)中，使其與新聞內(nèi)容融為一體；第二種方式是將新聞背景與主要新聞事實區(qū)別開來，放在不同的網(wǎng)頁上通過鏈接的方式供讀者查找閱讀。

(二)采寫新聞時要注重新聞標題的設(shè)立

通常，網(wǎng)絡(luò)新聞的展示模式一般是逐層導(dǎo)入式的版面結(jié)構(gòu)，利用超文本鏈接的功能，在新聞首頁逐層導(dǎo)入，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量太過龐大，無法逐一展示。面對這樣的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體想要同時傳遞給受眾多條新聞信息，就無法將新聞內(nèi)容詳細的展示出來。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的推送，就形成了這樣一種模式——新聞標題鏈接群，即在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞推送的首頁，將推動的新聞標題逐一羅列給受眾，而每一個新聞標題都是一條新聞鏈接，當(dāng)受眾遇到自己感興趣的題目時，點擊題目，就可以進入到新聞鏈接內(nèi)，進而閱讀到新聞內(nèi)容。可見，新聞標題的設(shè)立，是決定新聞吸引力的關(guān)鍵因素。新聞標題的制作，應(yīng)當(dāng)滿足以下幾個條件：第一，對新聞事實的闡述要簡明扼要，清晰明了；第二，新聞中最重要的因素要予以重點突出；第三，新聞的最新變動必須通過標題表現(xiàn)出來；第四，突出新聞變動最本質(zhì)的意義。在多條新聞當(dāng)中，也會有重要新聞和次要新聞的層次劃分，在設(shè)計重要新聞時，尤其是新聞頭條設(shè)計的時候，可以利用“標題+提要”的形式。

(三)正文的分層表述建議

網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的寫作，應(yīng)當(dāng)注意層次的劃分和結(jié)合。這是因為，面對豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞，受眾不可能一一進行閱讀，為了找出自己感興趣的新聞，受眾在閱讀新聞信息時，一般是想通過“快速掃描”選出自己感興趣的內(nèi)容標題，然后再點擊標題，進行“深入閱讀”。這種閱讀模式注定網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容在制作的過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)非線性范圍鏈接的功能，有層次、有重點的進行正文寫作。

三、結(jié)語

在眾多的新聞表現(xiàn)形式當(dāng)中，可視化的新聞模式幾乎成為了絕大多數(shù)受眾最為喜愛和熱衷的閱讀方式。隨著受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的自由選擇權(quán)利以及通過網(wǎng)絡(luò)互相溝通和交流的深度和范圍的擴大，勢必對未來網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢，造成一定的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞除了確保新聞內(nèi)容的可讀性和知識性外，還要盡可能的實現(xiàn)新聞內(nèi)容和新聞形式的趣味性和平民化趨向。而在大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫技巧的提升，更加是必不可少的前提和基礎(chǔ)。

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