文/李海華

現(xiàn)今，對于從事廣播電視的從業(yè)人員來說，面臨著很大的挑戰(zhàn)。眾所周知，在新一代的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，觀看廣播電視的人數(shù)在急劇下降。可以毫不懷疑地說，廣播電視作為主流地位的優(yōu)勢已經(jīng)失去，受到了新媒體時(shí)代眾多新媒體的威脅。人們得知信息的來源，人們第一時(shí)間想從一個(gè)媒體得到信息的來源，均是新媒體。因此，在現(xiàn)今這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)帶來的新媒體，其優(yōu)勢之處相比較于傳統(tǒng)的廣播電視，是十分巨大的。其主要的特點(diǎn)便是快捷迅速，其時(shí)效性更強(qiáng)，這是傳統(tǒng)的廣播電視所無法比擬的，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在了后面。其次，便是互聯(lián)網(wǎng)媒體的成本低廉，我們知道，對于傳統(tǒng)的廣播電視，其制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體，其人工成本，機(jī)器成本都高昂，特地是其中的時(shí)間成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。成本這一方面，也說明了傳統(tǒng)的廣播電視在現(xiàn)今的時(shí)代已經(jīng)無法與互聯(lián)網(wǎng)新媒體相比擬了。所以，我們可以從以上的方面來探討新媒體時(shí)代廣播電視的改進(jìn)之路，如何在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，對廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新，如何兜住現(xiàn)今還存在的一部分觀眾，甚至拉入新的觀眾。也只有反思現(xiàn)今廣播電視存在的問題，探究其存在的問題，以及解決該問題，才能使得傳統(tǒng)的廣播電視在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代有一條生存之路。

一、現(xiàn)今廣播電視存在的問題

(一)受到的巨大沖擊

近十年來，我們的生活的確日益被互聯(lián)網(wǎng)所占據(jù)，在我國日益強(qiáng)盛的歲月里，互聯(lián)網(wǎng)在媒體方面給我國帶來了翻天覆地的變化。在媒體這一領(lǐng)域，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)被日益拋棄，我們可以知道這樣的一個(gè)事實(shí)，當(dāng)新聞發(fā)生時(shí)，我們的第一反應(yīng)是打開手機(jī)，搜尋相關(guān)的新聞或者當(dāng)我們還平靜地處于生活之中時(shí)，此時(shí)此刻發(fā)生的新聞已經(jīng)被我們的手機(jī)推送給我們了。再比如，當(dāng)我們想觀看相關(guān)節(jié)目時(shí)，我們的第一反應(yīng)也是打開我們的電腦或者手機(jī)，進(jìn)行搜索，再進(jìn)行觀看，而不是像以往的人們那樣等待廣播電視節(jié)目的來臨。所以說，如今的廣播電視受到了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的巨大沖擊，其受眾群體大大減少。

(二)節(jié)目質(zhì)量嚴(yán)重下降

現(xiàn)今我們可以看到很多年輕人已經(jīng)不再看電視了，聽廣播了，其原因就是現(xiàn)今大量的廣播電視節(jié)目已經(jīng)滿足不了他們的精神需求了。年輕人所要求的一些新的觀念，新的視覺、聽覺沖擊是現(xiàn)今廣播電視所不能提供的。就連很多成年人也提到，現(xiàn)今的廣播電視翻來覆去的就是原來的節(jié)目內(nèi)容或者形式，已經(jīng)給人視覺或者聽覺上造成疲勞感。從這許多方面，我們可以看出現(xiàn)今廣播電視確實(shí)存在著很多問題，節(jié)目質(zhì)量比較低，節(jié)目的內(nèi)容和形式都比較陳舊，滿足不了大眾的需求，其后果必然是受眾群體人數(shù)的下降和質(zhì)量的下降。

(三)從業(yè)人員素養(yǎng)較低、理念落后

如今，很多的廣播電視從業(yè)人員還沒有認(rèn)識到這樣的一個(gè)問題：互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代完全已經(jīng)來臨，自己所從事的傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有可能被完全取代。但是，他們還是用老一套的方法去制作相關(guān)節(jié)目。所以說這種落后的理念反映在廣播電視節(jié)目上就是陳舊的形式和沒有創(chuàng)新的內(nèi)容。只有深刻認(rèn)識到現(xiàn)今面臨的問題，才可能提高自身的素養(yǎng)，才可能不斷提高自己的技能，才能獲得先進(jìn)的理念。

二、如何創(chuàng)新改進(jìn)

(一)學(xué)習(xí)新媒體新思維，與新媒體

展開合作

傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)效與質(zhì)量，在現(xiàn)今的新媒體時(shí)代，都是無法與新媒體抗衡的。所以說，第一個(gè)方面就是解放自己的思想，充分認(rèn)識到新媒體帶來的強(qiáng)烈沖擊，相關(guān)的工作人員一定要解放思想，隨時(shí)向新媒體學(xué)習(xí)，看到新媒體節(jié)目的優(yōu)勢和特點(diǎn)所在，看到新媒體節(jié)目優(yōu)秀所在，因此必須創(chuàng)新自己節(jié)目的形式和內(nèi)容，增加創(chuàng)新的元素，增加節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性和特點(diǎn)。其次，可以與新媒體展開合作，定時(shí)舉辦一些交流活動，學(xué)習(xí)他們制作內(nèi)容的方式方法，探究他們能夠不斷創(chuàng)新的根源所在。

(二)從業(yè)人員不斷提高自身素質(zhì)

上文已經(jīng)提高，傳統(tǒng)的廣播電視從業(yè)人員存在的問題，因此現(xiàn)在面臨的重要問題是從業(yè)人員自身素養(yǎng)，解放自己的思想，不斷地學(xué)習(xí)新技能，改變傳統(tǒng)落后的制作節(jié)目的方式方法，認(rèn)真分析現(xiàn)今受眾群體的特點(diǎn)和心理，制作一批有獨(dú)創(chuàng)性的節(jié)目，既穩(wěn)住老觀眾，又拉攏新觀眾。將傳統(tǒng)的廣播電視特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的特點(diǎn)充分地結(jié)合起來，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，從而得到一條新的生存之路。

從以上的分析來看，傳統(tǒng)的廣播電視確實(shí)受到了互聯(lián)網(wǎng)新媒體巨大的沖擊，要想獲得一條新的生存之路，相關(guān)的工作人員必須不斷解放自己的思想，不斷創(chuàng)新自己的理念，不斷學(xué)習(xí)新的技能，才能抓住觀眾，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下尋求生存之路。

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