文/董志宏

現(xiàn)代報(bào)紙廣告在設(shè)計(jì)的過程中存在一些誤區(qū)和問題，影響著報(bào)紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法，才可以提升其優(yōu)勢，促進(jìn)其發(fā)展。

一、現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)谙冗M(jìn)電子媒體的影響下，擁有者自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，報(bào)紙運(yùn)行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體?，F(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，存在一些誤區(qū)，進(jìn)而無法將報(bào)紙廣告的特色呈現(xiàn)出來。

隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，報(bào)紙業(yè)發(fā)展起來，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙擁有自己的特色，目前報(bào)紙廣告也逐漸的走向成熟，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在一些誤區(qū)，影響著報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計(jì)；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風(fēng)格。

二、現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法

報(bào)紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會發(fā)展過程中，報(bào)紙頑強(qiáng)的生存著，人們每天從報(bào)紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報(bào)紙廣告信息。報(bào)告廣告是報(bào)紙信息發(fā)展中的產(chǎn)物，在現(xiàn)代生活中，科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報(bào)紙以及報(bào)紙廣告的市場競爭壓力的增加，報(bào)紙廣告的目的、效果、設(shè)計(jì)形式等，均需要不斷的滿足人們對信息的需求，為此需要加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)。

為了將報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)消除，改善報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，可以從以下幾個(gè)方面入手：

第一，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的文字視覺藝術(shù)

報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報(bào)紙獨(dú)有的優(yōu)勢和特性下，文字可以在報(bào)紙上得到充分的發(fā)揮，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中文字占主要的位置。文字是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是視覺藝術(shù)中的最基本元素，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)、編排起著至關(guān)重要的作用。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，想要體現(xiàn)出視覺藝術(shù)效果，需要對文字選用的大小、字體等加強(qiáng)，通過文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現(xiàn)在讀者的面前，通過文字將報(bào)紙廣告中的內(nèi)容、有層次的表現(xiàn)出來，并給人舒適感。

第二，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)

在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，在文字視覺藝術(shù)的基礎(chǔ)上，搭配一定的色彩，可以呈現(xiàn)出報(bào)紙廣告的獨(dú)特性，還會增加報(bào)紙廣告在人們腦海中停留的時(shí)間。所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要合理的選用色彩，增加報(bào)紙廣告的色彩藝術(shù)。色彩同時(shí)也報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)報(bào)紙廣告的類型、商品的特性，結(jié)合讀者的適應(yīng)性，增加色彩藝術(shù)，提升報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的美術(shù)效果。

第三，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在新時(shí)代廣告的設(shè)計(jì)需要創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告生存支柱，在當(dāng)前這個(gè)廣告時(shí)代，報(bào)紙廣告想要成功的突顯出來，除了需要具備文字視覺藝術(shù)、色彩藝術(shù)之外，還需要具有創(chuàng)新。報(bào)紙本身是一種特殊的媒體，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，在報(bào)紙?zhí)匦缘幕A(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，給讀者呈現(xiàn)出新鮮感，吸引讀者的目光。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，如果要使用圖片，則對圖片質(zhì)量的要求非常高，圖片在細(xì)節(jié)上的處理要非常的細(xì)膩，可以呈現(xiàn)出煥然一新的視覺效果，

第四，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的版面設(shè)計(jì)

一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告，不僅需要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，還需要有良好的版面設(shè)計(jì)，在報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，需要保證廣告的設(shè)計(jì)與報(bào)紙的風(fēng)格定位一致，使得報(bào)紙與報(bào)紙廣告保持整體上的一致性，不影響報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格。其次需要對印刷熟悉，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，與實(shí)際印刷后的成品，在色彩上，有時(shí)存在差異性，在電腦排版中呈現(xiàn)的視覺效果非常高，但是在印刷后，出來的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報(bào)紙廣告版面的設(shè)計(jì)，需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)者的印刷知識，保證報(bào)紙廣告出來的成品與設(shè)計(jì)效果一致性。最后就是在版面設(shè)計(jì)中，需要合理的選用文字、圖形，現(xiàn)要報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，文字和圖形的應(yīng)用非常的講究，一定要注意版面的協(xié)調(diào)、美觀性。

三、小結(jié)

當(dāng)前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報(bào)紙廣告想要醒目、明了，需要從設(shè)計(jì)上入手，走出以往報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的誤區(qū)，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)、廣告版面設(shè)計(jì)等。走出報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的誤區(qū)，注重報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，將審美藝術(shù)、視覺藝術(shù)等表現(xiàn)出來，不過需要保證印刷品的質(zhì)量。報(bào)紙是最具傳統(tǒng)特性的媒體，報(bào)紙廣告是報(bào)紙發(fā)展中形成的一種特殊的信息，為了充分發(fā)揮報(bào)紙的作用和功能，需要保證報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

[1]金輝.現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)研究[D].西安理工大學(xué)，2010.

[2]瞿古月.基于現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性分析[C].西部發(fā)展論壇論文集，2016.

[3]夏雨.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)及運(yùn)用模式[J].中國報(bào)業(yè)，2014(14)：38-39.

[4]董亮.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)分析[J].時(shí)代報(bào)告：學(xué)術(shù)版，2013(1)：167-167.