赤峰地區(qū)博物館旅游存在的問題及對(duì)策分析

賈 娜

（赤峰市文物局，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

赤峰地區(qū)博物館旅游存在的問題及對(duì)策分析

賈 娜

（赤峰市文物局，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

博物館旅游是近些年來興起的新興的旅游方式，對(duì)促進(jìn)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展都有著重要的作用.赤峰地區(qū)博物館事業(yè)發(fā)展迅速，但是博物館旅游發(fā)展尚屬初級(jí)階段，本文旨在探討赤峰地區(qū)博物館旅游發(fā)展過程中存在的問題，以及發(fā)展對(duì)策，以推進(jìn)赤峰地區(qū)博物館事業(yè)的全面健康發(fā)展.

赤峰；博物館旅游；問題；對(duì)策

博物館旅游是近年來興起的新興的旅游方式，博物館旅游的發(fā)展既順應(yīng)了歷史發(fā)展潮流，同時(shí)也順應(yīng)了國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展新的趨勢(shì)，是博物館和旅游業(yè)發(fā)展新的契機(jī)，對(duì)推進(jìn)博物館事業(yè)的全面健康發(fā)展具有重要的意義.

1 博物館旅游發(fā)展的意義

博物館旅游的發(fā)展程度與一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化等多方面發(fā)展息息相關(guān)，是展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的窗口.當(dāng)今人們旅游已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品了，更追求一種新奇的感覺，因此，特色旅游產(chǎn)品對(duì)他們更有吸引力.博物館旅游作為一種極具特色的文化產(chǎn)品，在一定程度上能夠滿足旅游者對(duì)于特色旅游的追求，而且博物館旅游幾乎涵蓋了各種文化，如宗教文化、飲食文化、民族文化、喪葬文化等，具有很深的文化內(nèi)涵.同時(shí)，博物館還擁有高度集中的珍貴藏品，讓游客一飽眼福的同時(shí)，可以深刻的感受到一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家甚至是整個(gè)世界的歷史文化的發(fā)展過程，具有很深的教育意義，對(duì)人們的文化素質(zhì)的提高、文博知識(shí)的普及具有重要的作用.隨著博物館免費(fèi)開放政策的實(shí)施，全國(guó)大部分的博物館可以免費(fèi)參觀，這就可以吸引更多的客源，加之博物館廣博的文化儲(chǔ)備，人們能在博物館里找到自己的興趣點(diǎn)，從而能夠獲得更多的知識(shí).

同時(shí)，博物館旅游的發(fā)展，可以降低人們對(duì)于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的依賴程度，也是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力.傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，如草原旅游，在很大程度上受天氣等自然因素的影響較大，而博物館旅游基本上不受自然因素的影響，能夠長(zhǎng)時(shí)間的參觀游覽.因此，發(fā)展博物館旅游，能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也可以彌補(bǔ)其他旅游產(chǎn)品帶來的損失.

2 赤峰地區(qū)博物館旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

隨著生活水平、文化水平的不斷提高，人們對(duì)于新奇事物的需求量越來越大.旅游簡(jiǎn)單地說，就是旅游者離開常住地前往旅游目的地進(jìn)行觀光、游覽等活動(dòng)，更直白的說就是食、住、行、游、購(gòu)、娛，其核心就是參觀、游覽.博物館是供世人永久參觀的機(jī)構(gòu)，具有社會(huì)教育、科學(xué)研究、文物收藏等職能.旅游與博物館，看似毫不相關(guān)的兩個(gè)事物，實(shí)則有著深刻的內(nèi)在聯(lián)系.文化性作為旅游的根本屬性，同時(shí)也是博物館的靈魂所在，因此，文化成為連結(jié)博物館和旅游的重要紐帶.正確認(rèn)識(shí)二者之間的關(guān)系，對(duì)于發(fā)展博物館旅游具有至關(guān)重要的意義.

赤峰歷史悠久，文化燦爛，是歷史上各時(shí)期文化遺存類別較全的文物大市之一，據(jù)全國(guó)第三次文物普查資料顯示，赤峰地區(qū)各類遺址遺跡達(dá)7300余處，占內(nèi)蒙古自治區(qū)的三分之一.目前，赤峰地區(qū)經(jīng)登記注冊(cè)的各級(jí)各類博物館20家，其中國(guó)有博物館12家，非國(guó)有博物館8家,國(guó)家二級(jí)館1家，三級(jí)館5家.赤峰地區(qū)博物館文化事業(yè)的迅速發(fā)展，為打造文化赤峰的品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為建設(shè)文化強(qiáng)市做出了突出的貢獻(xiàn).盡管赤峰地區(qū)的文物資源豐富，博物館文化事業(yè)發(fā)展迅速，但是博物館旅游的發(fā)展還尚屬初級(jí)階段，在發(fā)展博物館旅游中還存在著許多問題，如宣傳力度不夠，營(yíng)銷策略不足，各相關(guān)部門合作力度不夠，博物館旅游模式單一等等.

赤峰是一個(gè)民族特色、民族風(fēng)情濃郁的地方，因此，參觀博物館是一種體驗(yàn)和享受民族地區(qū)民族特色的過程.據(jù)了解，很多來博物館參觀的旅游團(tuán)，更多的是由于去別的景點(diǎn)的時(shí)間或者是行程安排不開了，才退而求其次的來博物館.當(dāng)然，博物館也沒有與旅游公司、旅行社、旅游局等旅游部門建立及時(shí)有效的溝通機(jī)制、合作關(guān)系.赤峰的旅游具有季節(jié)性，其旺季在每年的六七八月份，那么很大程度上就直接關(guān)系到了博物館的游客接待量，在旺季出現(xiàn)井噴式的游客量，在淡季則門庭冷落，這無疑成為博物館經(jīng)營(yíng)中面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題.

同時(shí)，赤峰地區(qū)的博物館還處在關(guān)起門來辦館的階段，我們很少在赤峰當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)，報(bào)紙，廣告等媒體上看到有關(guān)博物館的宣傳影像、圖片等資料，更別說在自治區(qū)和區(qū)外的媒體上了.作為玉龍的故鄉(xiāng)，名副其實(shí)的文物大市，可是，承載這些珍品的博物館，卻鮮有被提起.

3 赤峰地區(qū)博物館旅游發(fā)展之對(duì)策

針對(duì)上文中提出的發(fā)展博物館旅游中存在的諸多問題，在其發(fā)展過程中要采取多個(gè)對(duì)策促進(jìn)博物館旅游的發(fā)展.本文嘗試運(yùn)用博物館學(xué)、歷史學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等知識(shí)，從拓寬博物館旅游發(fā)展模式，培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才；通過多種媒介宣傳博物館，建立完善的營(yíng)銷機(jī)制；加強(qiáng)與旅游部門的合作，建立良好的溝通機(jī)制等方面來尋求發(fā)展赤峰地區(qū)博物館旅游發(fā)展的對(duì)策，以推動(dòng)博物館事業(yè)的全面健康有序發(fā)展.

3.1 通過多種媒介宣傳博物館，建立完善的營(yíng)銷機(jī)制

積極地宣傳博物館，采取多種多樣切實(shí)有效的措施，讓博物館走入人們的視界，把宣傳博物館作為博物館事業(yè)發(fā)展的常規(guī)工作.比如可以利用每年的“5.18國(guó)際博物館日”，“6.13中國(guó)文化遺產(chǎn)日”等活動(dòng)的契機(jī)，通過發(fā)放一些介紹赤峰歷史文化的精美圖冊(cè)、做一些展示博物館特色的展板、舉辦知識(shí)競(jìng)賽等，對(duì)博物館文化進(jìn)行集中宣傳，促進(jìn)博物館旅游的發(fā)展.當(dāng)然，在博物館的日常工作中，也應(yīng)該建立常規(guī)的宣傳營(yíng)銷機(jī)制，比如可以建立自己的門戶網(wǎng)站，申請(qǐng)個(gè)人認(rèn)證的微博及時(shí)有效的更新博物館最新的資訊，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳，可以進(jìn)行博物館的免費(fèi)講解等.

3.2 拓寬博物館旅游發(fā)展模式，培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才

博物館旅游的發(fā)展模式應(yīng)該向著多樣性發(fā)展，探索出赤峰地區(qū)博物館旅游的特色，這樣才能吸引更多的參觀者.每個(gè)博物館的展陳設(shè)計(jì)、場(chǎng)館規(guī)劃、藏品展示等都有著自己的特點(diǎn)，那么各個(gè)博物館就應(yīng)該抓住自己的特色，創(chuàng)造出本館的特色博物館旅游模式.同時(shí)，要培養(yǎng)一批精通赤峰地區(qū)歷史文化、博物館發(fā)展、博物館旅游等專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才，這樣可以避免比如說講解的千篇一律.例如，可以和高校建立合作，把學(xué)習(xí)、培訓(xùn)作為培養(yǎng)復(fù)合型人才的主要途徑，當(dāng)然，也可以邀請(qǐng)一些高水平的專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué).

3.3 加強(qiáng)與旅游部門的密切合作，建立良好的溝通機(jī)制

博物館旅游也是文化旅游的一部分，上文中，已經(jīng)分析了博物館與旅游的關(guān)系，因此，切實(shí)地加強(qiáng)與旅游部門的合作就至關(guān)重要了.與旅游部門的定向合作，能夠達(dá)到雙贏的效果.可以與旅游相關(guān)部門簽訂意向書，讓博物館成為旅游線路中的一個(gè)重要的參觀點(diǎn).同時(shí)，要讓游客能夠感受到博物館文化的重要性，還有一點(diǎn)就是要讓跟團(tuán)的導(dǎo)游員進(jìn)行宣傳，所以，可以免費(fèi)地對(duì)導(dǎo)游員進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們充分的了解博物館的歷史、博物館文化的內(nèi)涵，然后能夠很好地傳遞給游客信息.

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