文/本刊記者 寧翠娟

用數(shù)據(jù)提升品牌價值

文/本刊記者 寧翠娟

用戶、商品在線化，營銷、管理數(shù)據(jù)化，都是家紡布藝企業(yè)提升自身品牌價值的利器

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，中國家紡布藝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，應(yīng)以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)下的大數(shù)據(jù)沉淀，助力企業(yè)、平臺、門店以及品牌價值的衍進(jìn)，推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)未來升級之路。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示：“聚焦行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布，對促進(jìn)門店－平臺－品牌共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果，增進(jìn)產(chǎn)業(yè)價值矩陣的重組，具有十分重要的意義?！?/p>

8月20日，以“數(shù)聚·智匯”為主題的2017第二屆中國家紡布藝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會在千年古鎮(zhèn)·海寧鹽官隆重召開，本屆大會由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，海寧市眾越電子商務(wù)有限公司——簾到家產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺（以下簡稱“簾到家”）主辦，海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。

喚醒“數(shù)聚·智匯”基因

在智能家居、渠道創(chuàng)新、大家紡等熱詞不斷發(fā)酵的熱潮下，用戶、商品在線化，營銷、管理數(shù)據(jù)化，都是家紡布藝企業(yè)提升自身品牌價值的利器。簾到家大數(shù)據(jù)實(shí)時回流，沉淀品牌在線上線下和消費(fèi)者的每一次互動，追蹤品牌消費(fèi)者的全鏈路狀態(tài)，并在中國家紡布藝產(chǎn)業(yè)大生態(tài)體系內(nèi)激活、應(yīng)用，幫助品牌持續(xù)累積消費(fèi)者資產(chǎn)，催化品牌與消費(fèi)者關(guān)系。

作為中國家紡布藝產(chǎn)業(yè)新零售時代供應(yīng)鏈S2b新模式的引領(lǐng)者，簾到家通過快速運(yùn)營，積累涵蓋產(chǎn)業(yè)信息、供應(yīng)鏈資訊、行業(yè)用戶分析等多個領(lǐng)域的大量用戶數(shù)據(jù)，為家紡布藝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的挖掘和分析，提供了豐富的數(shù)據(jù)資源。

其著眼于中國家紡布藝新生態(tài)，以創(chuàng)新驅(qū)動、數(shù)據(jù)引擎為基礎(chǔ)，打造產(chǎn)業(yè)新模式。通過產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)下的新技術(shù)，設(shè)置完善的資金流、人才流、信息流和產(chǎn)品流組合；通過VR與實(shí)景展示的輸出，在線上線下的實(shí)踐運(yùn)營中搭建更有利于消費(fèi)者選擇的線上體驗(yàn)，提供更有吸引力的場景組合，將數(shù)據(jù)化的運(yùn)用提升至產(chǎn)業(yè)化的水平；并通過一系列品牌塑造、升級、拓展的強(qiáng)勁支撐，不斷創(chuàng)新，升級產(chǎn)品，塑造品牌公信力及影響力，引領(lǐng)家紡布藝產(chǎn)業(yè)升級。

共謀新零售 賦能產(chǎn)業(yè)鏈

作為中國家紡布藝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的代表，簾到家以開放共融和合作共贏的心態(tài)，以全局的視野和創(chuàng)新的思維，在行業(yè)內(nèi)外展開跨界合作，推進(jìn)各領(lǐng)域跨界資源融合。在會議當(dāng)天，其與京東金融財(cái)富管理部簽訂全面深度戰(zhàn)略協(xié)議，與新華網(wǎng)、騰訊家居、新浪家居、今日頭條媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望通過優(yōu)質(zhì)資源的強(qiáng)強(qiáng)融合，助力中國家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從后端前移的供應(yīng)鏈變革，進(jìn)而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展。

京東家居日用部總經(jīng)理何超認(rèn)為，整個家紡布藝產(chǎn)業(yè)未來10年到20年，零售的基礎(chǔ)設(shè)施將變得極其可塑化、智能化和協(xié)同化，也就是說在供應(yīng)鏈生產(chǎn)成本、智能物流和消費(fèi)者購買體驗(yàn)方面，有非常大的提升空間。他表示，京東家居將通過跨界合作，幫助中國家紡布藝產(chǎn)業(yè)，快速高效地應(yīng)用大數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈變革，打造智能產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造家紡布藝行業(yè)的新紀(jì)元。