封不覺

棋牌手游的“不動禪”

相比于其他類型，哪怕是山寨手游，恐怕都沒有遭遇過棋牌手游的境況—人人喊打卻又沒人去打，政策收緊卻又無關大礙。就現(xiàn)在來看，棋牌手游無法從游戲中兌換出人民幣，只能不斷投資的，哪怕是賬號都少有交易。

從某在線統(tǒng)計平臺的數(shù)據(jù)來看，淘寶網(wǎng)中的第三方游戲幣出售項目中的商家數(shù)量和買家數(shù)量達到了1：1 000的比例，而其中最高的銷售額則是單月5 020萬游戲幣（因定價不一，故取游戲幣數(shù)額來表示游戲幣的需求程度），排名第十位的也有高達1 126萬游戲幣的銷售額。而在拍拍網(wǎng)中的相關數(shù)據(jù)和則前者相當。

值得一提的是，這樣的商戶都是與某款手游所對應的，大多數(shù)都與游戲商有直接聯(lián)系。所以不難看出，第三方的游戲幣交易需求越大，就越能從側(cè)面反映該游戲的火爆程度。

而相比于一開始類似于“QQ游戲中心”這樣的大型棋牌游戲中心，如今的棋牌市場，則是偏重地方性棋牌的產(chǎn)品偏多。這不難理解，每個地方的游戲規(guī)則都有不同，故本地游戲在線上推廣方面更為高效一些。比如《微信》這樣的分享平臺，用戶的“好友”本身就具有“本地”這一屬性，分享起來則更為方便。

但棋牌手游的收入，卻不僅僅是賣游戲幣那么簡單。

他們有“房卡”

在市場占有率方面，棋牌手游的格局中尚未出現(xiàn)巨頭，但已有較大量級的企業(yè)出現(xiàn)。比如微屏游戲—就是去年占據(jù)整個市場16.2%的企業(yè)。據(jù)資料顯示，在2014年，微屏游戲得到了人民日報旗下上市公司人民網(wǎng)以5億人民幣估值的入股。而在去年年初，上海能觀投資管理合伙企業(yè)也以10億元人民幣的估值入股微屏游戲。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，去年微屏游戲營收約為2億元人民幣。

根據(jù)已有的資料來看，微屏游戲得以拔得頭籌的優(yōu)勢就是能夠針對地方性棋牌游戲進行產(chǎn)品研發(fā)，而其中關鍵的一步棋，就是所謂的“房卡”。何為房卡？簡單來說就是幾個好友需要一個游戲包間，那么就由一個擁有“房卡”的人去“開房”，并通過各種社交渠道分享二維碼來邀請好友進入指定房間。在游戲的過程中除了在房間里游戲之外還能語音聊天，里面的規(guī)則可以由房主自定義，這和現(xiàn)實中約會打麻將的情形類似。

這里的類似并不單指玩牌的方式，而是指的整個產(chǎn)業(yè)鏈都極其相似。在現(xiàn)實中，“開房”也需要地盤，比如某某茶樓或者直接是某個棋牌室。而這種服務就是得收費的。在棋牌手游中也是如此，比如房卡分為兩種，普通用戶能買到的是普通房卡，而功能更為全面的高級房卡則是由游戲商銷售給游戲中的代理商，再由代理商賣給有需求的“高級用戶”。

據(jù)筆者所了解，單憑借每張1.5元人民幣的房卡，就已讓某些公司年營收不菲。

老生常談的“邊界問題”

別看“房卡”能給游戲公司帶來巨大收益，但“房卡”功能如今也正在飽受爭議。就拿《閑來麻將》來說，有玩家曾公開反映在游戲過程中涉及現(xiàn)實資金的輸贏現(xiàn)象，有涉賭嫌疑。

和棋牌手游自身的發(fā)展一樣，無數(shù)人等著棋牌手游觸紅線挨刀，但實際上常年走在紅線邊緣的棋牌手游卻終究沒往邊界之外走太遠。這和其他游戲的涉法案件相似，抄襲別人作品并敗訴的永遠是小廠 ，大廠即使抄襲了也有辦法擺脫糾紛。棋牌手游也是如此，大廠永遠比小廠的嗅覺更為靈敏，身姿也更為靈活，即便是常年游走于法律邊界，它們依然能游刃有余。

從棋牌手游初期的休閑模式，發(fā)展到后來的幣商模式，再到今天的房卡模式，讓本身就低成本高收入的棋牌手游變得更為誘人。準入門檻之低，讓不少稍有資本的企業(yè)都在涉足該領域。但這又是何其相似的情景，牌桌上太想贏錢，那么走上歪路的心思就會一念即生。所以用頗有哲學味道的話來說就是：棋牌手游的模式本身沒問題，有問題的始終是人心?；蛘哒f，棋牌手游只是提供了一個頗具誘惑力的場景。

結(jié)束語

這是一個稍顯題外話的結(jié)束語，一直以來騰訊作為游戲巨頭企業(yè)被業(yè)內(nèi)所抗拒，許多小企業(yè)苦不堪言，直言騰訊的壟斷讓其無法生存。但棋牌游戲似乎就打破了這一局面，從去年年底，騰訊旗下某棋牌手游為了召回用戶，開啟了“開房免費”的活動，但效果不甚明顯。時至今日，騰訊的棋牌類手游的收入也遠沒有“悶聲發(fā)大財”的那幾位多。