(廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院 廣西 南寧 530004)

IP與影視業(yè)的發(fā)展研究

馬揚(yáng)樂趙盼盼

(廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣西南寧530004)

近年來，由“IP”改編的影視劇越來越火爆，“IP劇”的質(zhì)量卻參差不齊，但是在種種經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，由IP改編影視劇的腳步根本停不下來。筆者將結(jié)合IP改編劇《三生三世十里桃花》，對“IP劇”受到追捧的原因進(jìn)行簡要的分析，并根據(jù)“IP劇”的發(fā)展現(xiàn)狀來研究IP與影視業(yè)的發(fā)展前景，概述其發(fā)展策略，希望能夠促進(jìn)IP影視業(yè)健康有序的發(fā)展。

IP；IP改編?。弧度朗锾一ā?/p>

IP，即“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。筆者認(rèn)為，“IP”指一些本身自帶粉絲群體的具有傳播價值、經(jīng)濟(jì)價值且可以對其進(jìn)行改編的原創(chuàng)作品，“IP劇”就是因其較高的傳播價值、經(jīng)濟(jì)價值而依賴于它。雖說“IP劇”是近幾年出的新詞匯，但其實IP的開發(fā)模式很久以前就存在，在影視業(yè)中，電影業(yè)購買文學(xué)版權(quán)的傳統(tǒng)由來已久，比如，早期金庸的很多小說都被成功的改編為電視劇，如今，IP改編劇的發(fā)展更加迅速。

一、IP劇爆熱的原因

好的電影需要好的體裁，在影視業(yè)競爭激烈的情況下，開放商不得不制作出更多花哨的自制劇吸引受眾，由此以來，網(wǎng)絡(luò)自制劇的盛行更是助長了IP劇的發(fā)展。2011年，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電影《失戀33天》票房突破3.5億元，成為了其年度票房市場的最大“黑馬”，“小成本也能拍大片”的說法風(fēng)靡一時，利用成熟IP開發(fā)影視作品最大的好處是可以降低投資風(fēng)險，投資者在利益的驅(qū)使下紛紛投入到了IP劇的發(fā)展中去。筆者認(rèn)為，這其中最根本的原因就是“吸金效應(yīng)”，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，影視劇不僅僅傳統(tǒng)的電視媒體播放，隨著中國影視劇觀影人數(shù)得增多，手機(jī)移動端、網(wǎng)絡(luò)客戶端的發(fā)展也日益壯大，開發(fā)商不局限于電視臺的播放獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，同時更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的播放情況，并從網(wǎng)絡(luò)媒體的播放量和點(diǎn)擊率獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

《三生三世十里桃花》是今年比較火熱的一部IP改編劇，截至目前，不僅被制作了電視劇版，同樣被翻拍了電影版。《三生三世十里桃花》原著是由唐七公子所寫，自從此書問世以后，常年占據(jù)頂級“IP”榜單榜首。電視劇版《三生三世十里桃花》于2017年1月30號在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視開播，同時在各大視頻網(wǎng)站上同步更新。這部IP劇在開播以來，上線僅12小時全網(wǎng)播放量便達(dá)到6億，截止到2017年2月7日，該電視劇全網(wǎng)播放量突破300億。這部IP改編劇的成功并不意外，因為在沒有翻拍為電視劇之前，原著小說就已擁有了億萬個忠實粉絲，而這些忠實粉絲的影響力不容小覷，翻拍的電視劇如果經(jīng)過他們的發(fā)酵和傳播，更容易獲得關(guān)注。

像《三生三世十里桃花》這類IP的翻拍，本就是在網(wǎng)友的擁簇和支持下進(jìn)行的改編，借助IP在網(wǎng)絡(luò)上龐大的粉絲群，粉絲的傳播效應(yīng)就是最好的宣傳方案，他們就像市場上無形的“手”，其他受眾也會在這些忠實粉絲的宣傳之下前去觀摩、欣賞，經(jīng)過這樣一傳十、十傳百的“鼓形傳播”效應(yīng)之后，觀眾群體不斷擴(kuò)大，輕而易舉便能獲得不錯的經(jīng)濟(jì)效益。雖說IP改編劇是如今影視業(yè)發(fā)展中的“寵兒”，但是成功的IP劇不能只靠IP改編這一方面就想抓住觀眾的眼球，在其他細(xì)節(jié)的處理上也需要更加認(rèn)真的對待，比如，在后期的演員、服飾、妝容、細(xì)節(jié)等方面安排都要謹(jǐn)慎。在一些成功的“IP”改編劇中，例如，2015年的《瑯琊榜》及電視劇版的《三生三世十里桃花》，因為其演員表現(xiàn)、劇情的發(fā)展、場景設(shè)置等方面受到觀眾的一致好評，制作劇組也被觀眾贊為“良心劇組”。

一直以來，雖說IP改編的電視劇很受人矚目，但不是所有的“IP劇”都是好的作品，好的IP不等于一定是好的作品。在《三生三世十里桃花》之前，也有很多“IP劇”的出現(xiàn)，但經(jīng)常會有失落的網(wǎng)友表示“又有一部我愛的小說被毀了”。這其中的原因就在于，編劇在“IP”的改編中容易加入個人色彩，觀眾對改編出的劇本不夠理想，或者因為經(jīng)濟(jì)原因不愿意對其投入過多的成本，演員不專業(yè)、道具廉價、特效老套等原因?qū)е隆癐P劇”的改編效果不佳。而成功的IP劇之所以能在改編之后，仍然受到“原著黨”的歡迎，一方面因為對原著進(jìn)行的改編可以讓人接受，另一方面則是在后期包裝上的努力。

二、IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展中的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)時代，“人人手中都有麥克風(fēng)，人人手中都有大鍵盤”，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的互動性和多樣性，使得網(wǎng)絡(luò)寫手們的創(chuàng)作平臺增加，他們可以將自己的愛好發(fā)揮的淋淋盡致。因此，IP作品的數(shù)量也會空前增多，可以改編為IP影視劇的作品更是層出不窮，這大大降低了原創(chuàng)影視劇的難度。同時，IP劇的背后有更多無形的傳播力量，除了劇組、制作商對電視劇的后期包裝宣傳以外，在IP劇的身后，大量潛在的粉絲群體可以為之宣傳，粉絲在貼吧、博客、微博、微信等各種社交平臺發(fā)表自己的意見和建議，這些社交媒體有著高曝光率，在人們議論的同時又能夠宣傳影片，無形中擴(kuò)大了受眾的數(shù)量和范圍。

再者，互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅是網(wǎng)絡(luò)寫手的增多，觀影渠道也更加多樣化，早期只能靠電視播放影視劇的局限性也被打破。如今，人們可以在手機(jī)客戶端、電腦客戶端自由選擇自己想看的影視劇，完全不受時間、空間的限制，同時“IP劇”的發(fā)展平臺由傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)換，為年輕的觀眾群體提供了便捷化的觀影服務(wù)，IP劇的受眾群體隨之增加，更有利于IP劇的發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)效益方面，筆者認(rèn)為，IP劇的出現(xiàn)同時衍生出了其他的副產(chǎn)業(yè)，例如，根據(jù)IP劇所設(shè)計的同款游戲同樣受到觀眾的青睞，在IP劇的背后，有著令人不可忽視的長效價值。例如，《三生三世十里桃花》開播之后，不僅推動了IP劇的發(fā)展，同樣因為演員精致的妝容帶動了美容業(yè)、彩妝業(yè)的發(fā)展，劇中女演員使用的口紅品牌、口紅色號等引起了眾多女性粉絲群體的關(guān)注。除此之外，IP劇的熱播對動漫、游戲、歌曲、小說等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的影響，這種線上線下相結(jié)合的IP跨界開發(fā)顯然也是一種很好的文化創(chuàng)意型商業(yè)模式。

(二)發(fā)展中存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所帶來的欣喜的同時，也有更多的問題出現(xiàn)在IP劇之中。首先，部分當(dāng)紅IP劇，內(nèi)容低俗離奇，不符合現(xiàn)實情況，缺少深刻性。比如將各種穿越、搞笑、色情等各種奇幻元素雜揉在一起,完全脫離社會現(xiàn)實，且不說觀眾無法從中獲得精神升華,其中傳遞出的有害價值觀對處于“三觀”形成期的青少年有十分不利的影響。比如，穿越劇《宮》、網(wǎng)絡(luò)自制劇《太子妃升職記》，部分故事內(nèi)容為博得亮點(diǎn)，傳遞的三觀不正，情節(jié)也相當(dāng)離奇，“穿越風(fēng)”也只能像一陣風(fēng)一樣，火了一陣后就消失了。如果只為博得亮點(diǎn)，沒有意義的體裁注定要被淘汰。

其次，一些IP古裝劇、IP歷史劇作品為了追求商業(yè)效益，過分迎合市場，歪曲史實的現(xiàn)象層出不窮。雖以真實人物為原型，卻歪曲歷史情結(jié)。制作者在人物塑造上太主觀主義，且傾向于英雄主義，不符合歷史人物的真實形象，給觀眾帶來很多的誤解和迷惑。比如2015年播出的歷史劇《羋月傳》等，部分情節(jié)脫離史實，容易使觀眾對史實產(chǎn)生錯誤認(rèn)知。

最后，IP劇的發(fā)展面臨最大的問題莫過于作品內(nèi)容問題和版權(quán)問題，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度過快，但創(chuàng)作的作品的速度卻跟不上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將導(dǎo)致作品質(zhì)量的下降。如今，受眾的欣賞水平在不斷地提高，影視業(yè)的發(fā)展需要更多新鮮有力的作品呈現(xiàn)出來，而不是一味的翻拍已有的作品。同時，互聯(lián)網(wǎng)時代，盜用他人思想和成果的例子有很多，IP劇的出現(xiàn)本身就是拷貝的他人的思想成果，進(jìn)行IP創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)寫手經(jīng)常被卷入“抄襲門”之中，稍有不慎，IP劇的播出就受到版權(quán)質(zhì)疑。央視在報道《錦繡未央》抄襲案時，提及《三生三世十里桃花》抄襲網(wǎng)絡(luò)小說《桃花債》，隨即在微博等社交平臺上引起軒然大波，網(wǎng)友們對此爭議不止，反對觀看影片的呼聲高漲。

三、IP在影視業(yè)中的發(fā)展策略

首先，影視業(yè)在發(fā)展中也要規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向，引導(dǎo)出更多有利于社會傳播效應(yīng)的IP，要正確審視IP中的內(nèi)容，樹立正確的三觀效應(yīng)，投資商和制作者不能一味的追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而忽略社會效應(yīng)，在篩選IP作品時，投資方要有辮別作品優(yōu)劣的能力，嚴(yán)選劇本,注重經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的結(jié)合，不能好壞不分，浪費(fèi)觀眾的注意力。因此，在對IP改編為劇本的時候，可以發(fā)揮傳統(tǒng)編劇的重要作用。比如，傳統(tǒng)編劇與IP原創(chuàng)者可以進(jìn)行合作，在兩者商議之后，結(jié)合實際情況對原創(chuàng)劇本進(jìn)行改編，創(chuàng)作出符合觀眾口味的影視劇的同時，樹立正確的價值觀。

其次，筆者認(rèn)為，國家有關(guān)部門要完善對IP劇制作的法律法規(guī)，針對IP改編出現(xiàn)的一系列問題量身制定相關(guān)審核政策，并細(xì)化對IP劇內(nèi)容的一些限制和要求，明確IP劇的創(chuàng)作來源，解決IP劇播出時人們熱議的“版權(quán)之爭”的問題。版權(quán)問題是不可忽視的問題，尤其是觸及到人們利益的問題更加迫切的需要解決，影視業(yè)要靠IP劇來進(jìn)行發(fā)展壯大就必須重視這個問題，在IP劇的選擇上更加嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)慎。

最后，網(wǎng)絡(luò)IP劇的好壞也需要觀眾一起監(jiān)督反饋并治理，觀眾要有辮別作品優(yōu)劣的能力。觀眾欣賞水平的提高，不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的水平，也能促進(jìn)IP劇影視業(yè)的健康發(fā)展。抵制劣質(zhì)作品，及時給出意見和建議，這也算是給影視業(yè)的及時反饋，IP原創(chuàng)作者和影視業(yè)才能更深入的了解到觀眾的需求和建議，為以后的創(chuàng)作找明出路。

四、結(jié)語

如今，IP劇的發(fā)展勢頭正猛，同樣由小說改編劇的《擇天記》于2017年5月和觀眾見面，7月播出的《特工皇妃楚喬傳》、12月的《如懿傳》、《海上牧云記》等眾多IP劇等待著觀眾的審視和評判，IP劇的熱播，使得一些投資商和制作商已經(jīng)嘗到了不少的甜頭，影視業(yè)的市場環(huán)境也隨著潛在的經(jīng)濟(jì)效發(fā)生著變化，“內(nèi)容為王”的要求需要導(dǎo)演更加認(rèn)真地對待。例如，5月11日《歡樂頌2》在開播之后，情節(jié)和畫面等受到很多觀眾的吐槽，豆瓣評分也從《歡樂頌1》的7.3分跌到《歡樂頌2》的5.3分，觀眾的觀看熱情也比之前下降了很多，很多網(wǎng)友表示對《歡樂頌2》很失望，不想再繼續(xù)追這部劇。種種跡象表明，在IP劇未來的發(fā)展中，若制作商只為趕上這趟順風(fēng)車獲得眼前的利益，忽視內(nèi)容的重要性，IP劇的發(fā)展模式也會為觀眾帶來視覺疲勞，最終會淡出人們的視線。

“群眾的眼睛是雪亮的”這句話不無道理，如今觀眾群體追求的精神生活越來越高，想要贏得觀眾的掌聲，必須以質(zhì)量取勝，以嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度制造出更高質(zhì)量的作品。受眾之所以喜歡IP劇的原因，在于它有更完善的故事情節(jié)，能夠滿足自己較高的期望值，豐富自己的精神世界。IP劇的出現(xiàn)，實際上也為影視業(yè)的發(fā)展找到了新的方向，筆者和觀眾一樣期盼著影視業(yè)中能有更多高水平、高質(zhì)量的IP影視作品。

[1]黃雯.林愛兵.從IP熱看出版與影視的互動作用[J].數(shù)字時代,2016年.第22期.

[2]王米琪.IP劇的繁榮、存在的問題與發(fā)展策略[J].青年記者，2016年.9月下.

馬揚(yáng)樂，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播；趙盼盼，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生。