英博物館的衍生產品受寵背后

大英博物館藝術衍生品營業(yè)收入年均高達兩億美元。大英博物館和英國國家美術館來自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀念品銷售成為主要收入來源之一。英國博物館衍生品在文化消費市場中的受寵，得益于成熟的開發(fā)模式和不斷創(chuàng)新的獨特創(chuàng)意。

值得一提的是，這些衍生品的開發(fā)雖然追求創(chuàng)新，但通常保持對文物、藝術品嚴謹、審慎的態(tài)度，注重對標志性文化元素的準確提取，不會過于賣弄和天馬行空?！拔覀冏裱脑瓌t是，避免因為新潮設計而使衍生品帶有廉價的消費質感、喪失文化的本性品格?！贝笥⒉┪镳^負責創(chuàng)意產品開發(fā)的工作人員約翰？羅伯特表示，羅塞塔石碑的價值在于石碑上三種不同文字的對照使人們最終解讀出埃及象形文字，將文字作為石碑文創(chuàng)產品的核心圖案可以說有據(jù)可依、相得益彰。

因為每位參觀者對文物及藝術品的喜好不同，英國博物館衍生品開發(fā)往往會照顧到不同消費群體，使其有“私人訂制”般的高端消費體驗。針對兒童，博物館有各種圖書繪本、玩具、智力開發(fā)品，可以提高孩子們的藝術欣賞能力和動手能力；針對普通游客，包括徽章、明信片、書簽等在內的大量紀念品，大多價格便宜但具有紀念意義，常常代表了博物館的品牌形象；對于那些要通過博物館館藏資源進行研究的專業(yè)人士，品質精良、學術性強的專著、圖錄和畫冊可供購買；對于藝術愛好者，也不乏滿足他們需求的精美藝術品，英國國家美術館的官網(wǎng)上，顧客可以根據(jù)自己的喜好訂購各種藝術版畫。（來源：文化報）

【智庫評論】

國內也在大力推動博物館、美術館的衍生品開發(fā)。但是，文化遺產開發(fā)的目的在于能夠準確地抽取遺產的文化要素，使之與創(chuàng)意結合，而不是隨意性的設計。大英博物館既保持了對文物、藝術品審慎和嚴謹?shù)膽B(tài)度，又能根據(jù)不同消費群體需求，開發(fā)不同類型的衍生品，這一點值得我們學習。