價值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

許慧

摘要：從當(dāng)前我國電視傳媒企業(yè)發(fā)展的實際情況來看，由于企業(yè)對于價值鏈知識的理解還不到位，其在諸多方面還存在較多不足，嚴重制約了電視傳媒企業(yè)的發(fā)展。因此新形勢下必須要求電視傳統(tǒng)企業(yè)能夠以價值鏈為視角，進行商業(yè)模式的創(chuàng)新，推動本企業(yè)的更好發(fā)展。本文就價值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式現(xiàn)狀及其創(chuàng)新對策的相關(guān)內(nèi)容進行簡要的分析和研究。

關(guān)鍵詞：價值鏈；電視傳媒企業(yè)；商業(yè)模式

電視傳媒企業(yè)概念的提出主要來源于2006年的《電視產(chǎn)業(yè)價值鏈理論與個案》一書中。以湖南芒果傳媒有效公司、上海東方傳媒有限公司等為代表，電視傳媒企業(yè)將傳統(tǒng)的電視傳媒事業(yè)單位和企業(yè)單位進行分離，引入市場機制，為社會提供市場服務(wù)需求。但是，由于電視傳媒企業(yè)對價值鏈的理解不足，當(dāng)前我國電視傳媒企業(yè)在商業(yè)模式的設(shè)置上還存在較多的不足，導(dǎo)致電視傳媒企業(yè)的市場競爭力不強。因此新形勢下必須要從價值鏈視角出發(fā)，對電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式進行進一步的創(chuàng)新和調(diào)整。

1.電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式概述

就當(dāng)代社會而言，企業(yè)的競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在商業(yè)模式上，因此，電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)建對于推動企業(yè)的長遠發(fā)展有著重要的意義。我國對于電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式的研究文獻較少，因此國內(nèi)對電視傳媒企業(yè)的商業(yè)模式還沒有確切的定義描述，只能概括說明，商業(yè)模式存在于企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的各個環(huán)節(jié)中，包括企業(yè)的市場表現(xiàn)、企業(yè)的營銷體系、生產(chǎn)制造以及研究發(fā)展模式等。而從外國學(xué)者研究的結(jié)果來看，美國學(xué)者克里斯托弗·L圖斯（Christopher L.Tucci）（2001）和艾倫·阿伏（Allan Afuah）認為商業(yè)模式指的就是對企業(yè)如何獲得商業(yè)利潤以及企業(yè)如何進行后續(xù)發(fā)展規(guī)劃的說明，保羅·緹莫斯（Paul Timmers）認為商業(yè)模式是對企業(yè)的價值創(chuàng)造過程、信息流、資金流以及產(chǎn)品流的運作機制，認為商業(yè)模式涉及的重點是商業(yè)模式能夠產(chǎn)生的實際價值、企業(yè)能夠獲得的最終利益以及活動參與者的角色。R.S.羅森布魯姆和H.切斯布羅格則認為商業(yè)模式對企業(yè)多方面的整合，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)等。綜合以上對商業(yè)模式的概述，我們可以總結(jié)出：商業(yè)模式包括資本模式、運營模式以及銷售模式三大塊。資本模式指的是電視傳媒企業(yè)的盈利模式。運營模式指的是電視傳媒企業(yè)內(nèi)部運行方式，包括對電視節(jié)目的運營和對電視臺本身的運營。而銷售模式則指的是觀眾的收視情況以及廣告招標(biāo)情況。

2.價值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的理論研究

互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)聯(lián)通模式的形成給我國電視傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了必要的政策和技術(shù)支持，為我國電視傳媒企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從價值鏈角度上來看，電視傳媒企業(yè)內(nèi)部各種價值活動的結(jié)合共同組成了電視傳媒企業(yè)價值鏈，企業(yè)需要找到電視傳媒企業(yè)內(nèi)部有價值的經(jīng)濟活動，然后進行這些經(jīng)濟活動的整合，實現(xiàn)價值鏈各個環(huán)節(jié)的銜接，這樣就可以使電視傳媒企業(yè)的價值和利益最大化，推動電視傳媒企業(yè)的更好發(fā)展。電視傳媒企業(yè)價值鏈主要包括橫向拓展價值鏈、縱向拓展價值鏈以及基本價值鏈三種。所謂的電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新實際上指的就是對電視傳媒企業(yè)價值鏈進行重組，讓企業(yè)能夠利用所有可能為企業(yè)增值的活動、資源和條件等，實現(xiàn)各相關(guān)要素和資源的整合，從而提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。

3.價值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式策略

3.1電視傳媒企業(yè)基本價值鏈模式

要實現(xiàn)電視傳媒企業(yè)價值鏈商業(yè)模式創(chuàng)新必須要求企業(yè)能夠找到電視傳媒企業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)。電視傳媒企業(yè)的基本價值鏈包括人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、受眾反饋、廣告經(jīng)營、傳播渠道、營銷推廣以及創(chuàng)意生產(chǎn)等方面，這些資源的整合可以實現(xiàn)電視傳媒企業(yè)商業(yè)利益的增加，提升電視傳媒企業(yè)的市場競爭力。因此從這一角度出發(fā)，電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)該要重視對廣告業(yè)務(wù)的重視，手機多方面信息、加強內(nèi)容策略，整合全部資源和信息，通過多種營銷渠道，生產(chǎn)出符合市場需求的電視傳媒產(chǎn)品。這樣電視傳媒企業(yè)就可以利用廣告的盈利而獲得新的資金流，形成盈利模式，推動企業(yè)的更好發(fā)展。

3.2電視傳媒企業(yè)延伸價值鏈模式

電視傳媒企業(yè)延伸價值鏈模式指的是企業(yè)在基本價值鏈的基礎(chǔ)上進行進一步的價值鏈延伸，如顧客價值鏈、渠道價值鏈、供應(yīng)商價值鏈等。顧客價值鏈指的是企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中要從顧客的實際需求和品味出發(fā)，做好客戶的定位，了解客戶對于電視節(jié)目的觀看需求，并利用廣告效益獲得更多的客戶，提高電視節(jié)目的收視率，以獲得更多的盈利。渠道價值鏈則指的是企業(yè)應(yīng)該要拓寬傳播渠道，如網(wǎng)絡(luò)傳播渠道、大眾傳播渠道等，做好組織和推廣活動。供應(yīng)商價值鏈的利用可以幫助擴大企業(yè)的經(jīng)濟收益和收視情況，有助于推動企業(yè)的長遠發(fā)展。除此之外，企業(yè)還可以從跨媒體和跨區(qū)域兩個方面進行電視傳媒企業(yè)價值鏈的延伸，實現(xiàn)電視傳媒企業(yè)的增值，創(chuàng)新電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式，促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3電視傳媒企業(yè)拓展價值鏈模式

電視傳媒企業(yè)的市場環(huán)境是在不斷變化的，要促進企業(yè)更好更快的發(fā)展要求能夠打造屬于企業(yè)自己的品牌，進一步拓展企業(yè)的價值鏈。以湖南傳媒有限公司為例，該電視傳媒企業(yè)打造了具有鮮明特征的“綜藝”品牌優(yōu)勢，創(chuàng)建了自己的品牌，收獲了眾多年輕的觀眾，因此獲得了穩(wěn)定的發(fā)展。其他電視傳媒企業(yè)也可以從這方面著手，打響自己的品牌，同時，企業(yè)還可以在品牌運行的基礎(chǔ)上開發(fā)新的業(yè)務(wù)，如旅游行業(yè)、酒店行業(yè)、房產(chǎn)行業(yè)等，進一步推動本企業(yè)的更好發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提高。

4.結(jié)語

綜上所述，價值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新要求能夠找到電視傳媒企業(yè)的價值鏈，進行各項增值資源和環(huán)節(jié)的整合，以實現(xiàn)電視傳媒企業(yè)經(jīng)濟效益的提高，促進電視傳媒企業(yè)的更好發(fā)展。