謝石城

（福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建福州 350003）

視覺識(shí)別系統(tǒng)是各類宣傳主體形象外化的重要部分，是傳播其理念、宗旨、文化等抽象概念的直觀體現(xiàn)。警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)通過統(tǒng)一的視覺符號(hào)，規(guī)范的色彩應(yīng)用，獨(dú)特的造型表現(xiàn)等，使受眾實(shí)現(xiàn)快速識(shí)別與記憶。現(xiàn)有警察系統(tǒng)的視覺形象識(shí)別，很好地體現(xiàn)出了行業(yè)屬性，以莊重、簡(jiǎn)約的形象展現(xiàn)出來(lái)。這種風(fēng)格定位，在人民群眾中有廣泛的識(shí)別性審美基礎(chǔ)，能夠快速有效地傳遞信息。但其中也存在一定問題，需要通過合理優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)傳播效果最佳。

一、警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容與意義

（一）警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容

視覺識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)或某一組織最具傳播力和感染力的文化、理念、內(nèi)涵，通過凝練的視覺元素體現(xiàn)出來(lái)，從而被大眾接受。運(yùn)用系統(tǒng)、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)，使受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)或組織的快速識(shí)別與認(rèn)知，在對(duì)外宣傳和識(shí)別上能產(chǎn)生最有效、最直接的作用。在辨認(rèn)性上，《公安機(jī)關(guān)人民警察內(nèi)務(wù)條令》中有明文要求“城市公安局所屬分局、派出所，縣公安局所屬派出所和責(zé)任區(qū)刑警中隊(duì)，應(yīng)當(dāng)設(shè)置規(guī)格統(tǒng)一、美觀大方、標(biāo)志明顯的燈箱或者門牌，便于群眾辨認(rèn)?！币曈X識(shí)別系統(tǒng)通過標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體等“基礎(chǔ)系統(tǒng)”及辦公事務(wù)、宣傳識(shí)別、戶外環(huán)境系統(tǒng)等“應(yīng)用系統(tǒng)”對(duì)整體形象的識(shí)別度和統(tǒng)一性，做出完整的視覺外化。

視覺識(shí)別系統(tǒng)包含基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩個(gè)部分?；A(chǔ)系統(tǒng)是由主體的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)組合、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等基礎(chǔ)元素構(gòu)成。這個(gè)部分是視覺識(shí)別系統(tǒng)的基層框架，在形象識(shí)別應(yīng)用延展上起到根本性的作用?；A(chǔ)系統(tǒng)中的標(biāo)志，又是整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心符號(hào)，他作用于整個(gè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的全過程。應(yīng)用系統(tǒng)是形象主體的視覺外化，一般包含辦公事務(wù)用品、環(huán)境導(dǎo)視、產(chǎn)品包裝、交通工具、著裝制服、旗幟、招牌等應(yīng)用范疇。是主體單位在具體宣傳物料、宣傳媒介中的直接呈現(xiàn)，是視覺表現(xiàn)的終端?；A(chǔ)系統(tǒng)是通過挖掘主體單位的理念與文化，從抽象概念中提取與之相符的視覺元素，通過造型、色彩、版式等設(shè)計(jì)語(yǔ)言加以表現(xiàn)，形成直觀的視覺符號(hào)與畫面，實(shí)現(xiàn)文化理念傳播的目的。通過理念與視覺的雙向融通，形成一系列的規(guī)范設(shè)計(jì)，從而完成整個(gè)視覺體系建設(shè)?！白R(shí)別系統(tǒng)中的元素經(jīng)歷從單元到多元的繁殖，最終完成從宏觀系統(tǒng)到微觀系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，這個(gè)過程充分體現(xiàn)了社會(huì)系統(tǒng)中整體性、穩(wěn)定性、秩序性的特征，體現(xiàn)了生態(tài)系統(tǒng)、生命、社會(huì)以及人的審美方式之間的互動(dòng)關(guān)系”[1]。整個(gè)設(shè)計(jì)是對(duì)主體單位理念宗旨與文化內(nèi)涵的提煉加工，將復(fù)雜的文本象征轉(zhuǎn)化為直接的視覺畫面，從而使主體單位的傳播需求，得到規(guī)范有效的實(shí)施。應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是具體物料的最終視覺形態(tài)，是對(duì)基礎(chǔ)系統(tǒng)的延展。通過基礎(chǔ)系統(tǒng)中的各類標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，將宣傳物料的視覺形象加以精確設(shè)定，以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一、有序的整體視覺形象，增強(qiáng)主體單位的理念傳導(dǎo)與視覺識(shí)別。在維護(hù)警察形象的統(tǒng)一性上，《公安機(jī)關(guān)人民警察著裝管理規(guī)定》有明文規(guī)定：“公安機(jī)關(guān)人民警察（以下簡(jiǎn)稱公安民警）著裝，是指公安機(jī)關(guān)在編在職的職業(yè)制人民警察按照規(guī)定，穿著全國(guó)公安機(jī)關(guān)統(tǒng)一的制式服裝。”

（二）警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的意義

視覺識(shí)別系統(tǒng)是為特定主體量身定制的外衣，是增強(qiáng)其整體感、統(tǒng)一性的有效形式，也是組織管理與傳播宣導(dǎo)的重要手段。優(yōu)秀的視覺識(shí)別系統(tǒng)，可以讓受眾通過主體造型或色彩，直接快速地辨別主體對(duì)象的名稱、屬性、功能，同時(shí)在受眾心理留下深刻的視覺感受。在傳播過程中，識(shí)別性是第一要素，清晰準(zhǔn)確的信息辨別，在信息過量的視覺環(huán)境中非常關(guān)鍵，視覺識(shí)別系統(tǒng)的意義也正在于此。標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、規(guī)范有序、適用性強(qiáng)的視覺化手段，是塑造視覺主體理念宗旨與文化內(nèi)涵的無(wú)聲演說(shuō)家。

警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)，還能使其在人民群眾中，樹立穩(wěn)定的形象。長(zhǎng)期規(guī)范的視覺形象，將產(chǎn)生恒定的組織紀(jì)律感，這種恒定的視覺儀式，為警察部門的權(quán)威與可信，起到良好作用。行為的一致，是確定組織信譽(yù)的重要特征，而形象的統(tǒng)一，是這一特征的外在具體表現(xiàn)。在警察的各類視覺元素中，運(yùn)用視覺形象識(shí)別系統(tǒng)管理理念，從科學(xué)、審美、實(shí)用等角度全面規(guī)范，是警察部門自身形象提升的重要保障，也符合國(guó)家機(jī)關(guān)的內(nèi)在屬性。

二、警察系統(tǒng)的視覺形象特征

（一）警徽的符號(hào)學(xué)意義

標(biāo)志是視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的核心符號(hào)，警徽在警察系統(tǒng)的視覺形象識(shí)別中起關(guān)鍵性作用?！度嗣窬炀帐褂霉芾硪?guī)定》第2條規(guī)定：“警徽?qǐng)D案由國(guó)徽、盾牌、長(zhǎng)城、松枝和飄帶構(gòu)成。國(guó)徽襯地和垂綬為正紅色，盾牌襯地為深藍(lán)色，長(zhǎng)城、松枝和飄帶為金黃色。”國(guó)徽是中華人民共和國(guó)的象征和標(biāo)志，警徽在中心位置突出國(guó)徽?qǐng)D案，表示武警部隊(duì)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的國(guó)家武裝力量的組成部分，擔(dān)負(fù)維護(hù)國(guó)家安全的神圣使命；長(zhǎng)城代表歷史文明，象征中華民族堅(jiān)強(qiáng)團(tuán)結(jié)、堅(jiān)不可摧的偉大力量和百折不撓、英勇奮斗的民族精神；藍(lán)盾代表護(hù)法、守衛(wèi)和安寧，象征武警部隊(duì)是人民民主專政的重要工具和社會(huì)主義祖國(guó)的堅(jiān)強(qiáng)保衛(wèi)者；松枝代表常青與和平，環(huán)抱盾牌象征中華民族欣欣向榮、繁榮昌盛、熱愛和平。通過盾牌、長(zhǎng)城、松枝等元素，體現(xiàn)了警察部門作為人民利益保護(hù)者的根本立場(chǎng)。肅穆的設(shè)計(jì)元素通過協(xié)調(diào)的構(gòu)成，既有國(guó)家形象的延展性，同時(shí)也貼切地傳達(dá)了特定機(jī)關(guān)的理念訴求。

（二）警察視覺形象的造型特征

由警徽展開的視覺形象造型，還包含了標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形等基礎(chǔ)元素系統(tǒng)?，F(xiàn)有警察系統(tǒng)的視覺形象造型，兼顧大眾審美與應(yīng)用實(shí)施的需要。整體形象的肅穆感，是現(xiàn)有警察視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要特征之一。冷靜、理智的警藍(lán)色、簡(jiǎn)潔的線條與字體字形、親民的象征圖形等，共同塑造出警察部門的剛?cè)岵⒕恪＞煜到y(tǒng)作為面向全社會(huì)人群的國(guó)家機(jī)關(guān)，受眾人群復(fù)雜多樣，涉及生活圈層、文化程度、年齡結(jié)構(gòu)等多樣化。簡(jiǎn)潔實(shí)用的立意，體現(xiàn)出主體的自信與受眾的接受能力。

各類造型的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，同時(shí)也是基于制作層面的科學(xué)設(shè)計(jì)。為了提升視覺識(shí)別系統(tǒng)的適用性，特別是針對(duì)偏遠(yuǎn)山區(qū)，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)造型，在制作工藝上能夠有效保證設(shè)計(jì)延展的統(tǒng)一性。造型與工藝設(shè)計(jì)的復(fù)雜化，一方面不利于后期生產(chǎn)和制作安裝，另一方面也不適應(yīng)警察系統(tǒng)在全國(guó)范圍內(nèi)點(diǎn)多、面廣、體量大的現(xiàn)實(shí)。

（三）警察視覺形象的色彩學(xué)原理

在色彩應(yīng)用上，警察視覺識(shí)別系統(tǒng)體現(xiàn)出科學(xué)的色彩學(xué)原理。警藍(lán)色的CMYK值是：C99，M100，Y14，K16。色彩心理學(xué)中，藍(lán)色有著勇氣、冷靜、理智、永不言棄的象征意義，同時(shí)還有忠誠(chéng)、正義的心理暗示。在傳播領(lǐng)域中，色彩是受眾的第一接收要素。色彩能夠在受眾心理產(chǎn)生情感激蕩，這種激蕩通過普遍存在的社會(huì)與心理學(xué)背景，將轉(zhuǎn)化為或強(qiáng)烈，或中性，或平和的視覺心理，從而形成接收者對(duì)主體形象的基調(diào)定位。這種意識(shí)形態(tài)上的某種暗示，可以激發(fā)人內(nèi)心的從屬與認(rèn)同，達(dá)到更好的形象宣傳效果。警察系統(tǒng)的視覺識(shí)別以藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色，不僅有視覺識(shí)別的獨(dú)特性，同時(shí)呈現(xiàn)出沉穩(wěn)而醒目的宣傳效果，受眾能夠輕易辨識(shí)目標(biāo)。這種快速的識(shí)別性，是傳播領(lǐng)域的重要屬性。

（四）警察視覺形象的象征圖形

警察象征圖形在軟化形象上起著重要作用。威嚴(yán)的形象以卡通的造型走向群眾，融入到各項(xiàng)警務(wù)宣傳中，弱化工作屬性與群眾的心理距離，體現(xiàn)服務(wù)親民化。視覺藝術(shù)在傳播領(lǐng)域中，對(duì)受眾心理的研究是首要任務(wù)。理清宣傳元素給受眾心理帶來(lái)的直接感受，是服務(wù)主體形象和達(dá)成宣傳目的的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在警察各工種的卡通形象中，通過不同服裝、動(dòng)作和道具的表意加以區(qū)分，充分利用角色造型在形態(tài)多變性上的優(yōu)勢(shì)，整體性得到良好保證。警察主體因其工作屬性，在大眾心理是威嚴(yán)的，這種威嚴(yán)造成的冰冷感，不利于警察隊(duì)伍深入群眾開展工作?！翱ㄍㄐ蜗筝^為生動(dòng)可愛，具有天然的親和力，無(wú)論是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)卡通人物，都能不同程度地感染著消費(fèi)者的情緒”[2]?？ㄍㄔ煨拖笳鞯木煨蜗螅谛麄魍茝V與形象識(shí)別上，中和了警察和群眾之間的部分距離，釋放出親民信號(hào)。

三、存在的問題與優(yōu)化方式

（一）警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)中的問題

現(xiàn)有警察視覺形象識(shí)別中也存在一些不足與問題。首先，局部地區(qū)和個(gè)別部門，在新老警徽的使用上，存在不規(guī)范的情況。警徽版本的更新，是基于時(shí)代進(jìn)步與大眾審美而進(jìn)行的優(yōu)化。這種優(yōu)化是反映大眾審美的一種必然，同時(shí)也是警察視覺識(shí)別系統(tǒng)與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。建國(guó)至今，公安部先后針對(duì)不同歷史時(shí)期，專門設(shè)計(jì)與各個(gè)歷史階段相符合的警徽形象，并對(duì)相應(yīng)的形象做出釋義說(shuō)明。警徽作為警察系統(tǒng)視覺形象的核心組成部分，是代表了這個(gè)部門對(duì)外形象的權(quán)威標(biāo)識(shí)，它被廣泛應(yīng)用于工作證、警帽、警服、部門導(dǎo)視、辦公物料以及各類警用器械等相關(guān)物品中。警徽的規(guī)范應(yīng)用，是警務(wù)部門在視覺形象管理中的重要工作。然而一些地區(qū)和部門，因?yàn)閷?duì)警察系統(tǒng)視覺形象的規(guī)范性、統(tǒng)一性的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致在個(gè)別領(lǐng)域出現(xiàn)新老警徽應(yīng)用上的混亂問題。

其次，警藍(lán)色的色值未按識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)色值應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)，因而其在視覺形象識(shí)別系統(tǒng)中具有很強(qiáng)的識(shí)別功能。受眾對(duì)于色彩的感知和聯(lián)想，并賦予它特定的象征意義，使色彩成為人類獨(dú)有的語(yǔ)義和視覺傳播信號(hào)。設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)色的目的，在于依靠這種微妙的力量，樹立企業(yè)、組織、品牌或商品所期望建立的形象，作為宣傳引導(dǎo)的有力手段。色彩的變化是微妙，計(jì)算機(jī)通常以各種數(shù)字的形式來(lái)定義，一種顏色是在特定色彩模式下對(duì)應(yīng)的一組數(shù)值。如紅色在RGB色彩模式下對(duì)應(yīng)的值是：R255，G0，B0，哪怕對(duì)數(shù)值進(jìn)行微小的變化，其呈現(xiàn)的色彩就將不同。嚴(yán)格執(zhí)行視覺識(shí)別系統(tǒng)的色彩規(guī)范，警藍(lán)色的CMYK數(shù)值只能為C99，M100，Y14，K16。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)的宣傳物料制作中，存在機(jī)器設(shè)備以及圖像文件的不規(guī)范問題，有些地方對(duì)警藍(lán)色的應(yīng)用存在不規(guī)范，出現(xiàn)偏色等現(xiàn)象，這也是對(duì)警察系統(tǒng)視覺形象識(shí)別的一種破壞。

第三，象征圖形設(shè)計(jì)不夠精致與生動(dòng)?？ㄍㄔ煨退淼木煨蜗?，在靈活性與多樣化中，有很好的宣傳表現(xiàn)力，但存在視覺扁平化與形象單一的問題。在整個(gè)卡通系列形象中，警察的面部表情、衣帽服裝、神態(tài)塑造，都存在去人物化現(xiàn)象。各工種警察形象設(shè)計(jì)缺失細(xì)節(jié)，神態(tài)趨同，特別是眼部的刻畫，過于簡(jiǎn)單。象征圖形是展示形象主體的代言符號(hào)，與視覺識(shí)別系統(tǒng)中的各要素相結(jié)合，在傳播主體形象的過程中有更直觀，更人物化的功能。除此之外，還能增加形象主體的張力，配合各視覺元素的應(yīng)用，讓主體形象的感染力大大提升，最大限度地創(chuàng)造視覺效果。

（二）警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的優(yōu)化方式

鑒于規(guī)范性對(duì)警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的重要意義，主管部門需加強(qiáng)認(rèn)識(shí)引導(dǎo)。在警察視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范應(yīng)用上，嚴(yán)肅要求相關(guān)使用單位、部門，嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)規(guī)范，強(qiáng)調(diào)在制作工藝、材質(zhì)、色彩、版式等相關(guān)方面的標(biāo)準(zhǔn)。在警察視覺形象識(shí)別文件的管理上，形成文件規(guī)范、出口統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)一致的流程。在宣傳物料的配置上，提倡警服、警用器械等管理模式，實(shí)行集中管理，統(tǒng)一配送原則，減少多點(diǎn)生產(chǎn)，質(zhì)量不均等問題。

在象征圖形的設(shè)計(jì)中，充分考慮人物神態(tài)刻畫，使象征圖形能夠更好的呈現(xiàn)生活中的警察形象，創(chuàng)作出生動(dòng)而有靈魂的角色造型。象征圖形采用卡通形象造型，在軟化警察形象上，有獨(dú)到的作用。但是，如果缺失警察作為人的關(guān)鍵屬性，圖像化過程中，忽略警察的表情神態(tài)、造型細(xì)節(jié)等，就難以產(chǎn)生形態(tài)的真實(shí)性與靈魂的生動(dòng)性。所以，通過注重人物形象細(xì)節(jié)、工作形態(tài)特征、主體與道具的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，讓象征圖形注入人物情感，成為各類警察工種的典型性代表，讓警察的象征圖形更貼近生活，產(chǎn)生大眾能夠普遍認(rèn)同的圖像語(yǔ)言，增強(qiáng)其感染力，樹立活生生的人物形象。警察的三維造型設(shè)計(jì)，對(duì)動(dòng)作與神態(tài)的塑造，提倡去呆板化，在面部表情與動(dòng)作設(shè)定上，充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)力，從而塑造警察在人民群眾中的良好形象。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺形象系統(tǒng)的科學(xué)設(shè)計(jì)與規(guī)范管理，是維護(hù)主體自身形象的重要手段。在規(guī)范內(nèi)部精神面貌與對(duì)外形象宣傳中起到最為直接的效果。通過符號(hào)、色彩、藝術(shù)造型等方面的人性化設(shè)計(jì)，使精神文化與物質(zhì)文化相融合，產(chǎn)生相互促進(jìn)，內(nèi)涵與外延建設(shè)呈螺旋式上升。警察部門作為國(guó)家機(jī)關(guān)，具有莊重、嚴(yán)肅、規(guī)范等屬性。在日常工作運(yùn)行中，除了行為規(guī)范上的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，視覺形象上也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)整體統(tǒng)一。視覺形象上的統(tǒng)一性，不僅可以維護(hù)警察系統(tǒng)的嚴(yán)肅與莊重，同時(shí)也有助于工作中與人民群眾的互動(dòng)，形成警民一家親的和諧氛圍?！耙粋€(gè)形象穩(wěn)定的組織毫無(wú)疑問會(huì)給民眾以值得信賴和依靠的感受”[3]。警察系統(tǒng)在視覺外化過程中，保持全方位的高度統(tǒng)一，是形象與權(quán)威的需要，也是社會(huì)與群眾的需求。所以，警察形象的各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)加強(qiáng)管理，為主體形象與社會(huì)需求的共同服務(wù)。

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[3]陳 思.“符號(hào)形式理論”與公共管理的“符號(hào)化”實(shí)踐[J].河南社會(huì)科學(xué)，2014，22(11):79-81.