淺析自媒體傳播存在的問(wèn)題及發(fā)展建議
——以微博為例

何鴻婷

山西大學(xué) 山西省 太原市 030006

淺析自媒體傳播存在的問(wèn)題及發(fā)展建議
——以微博為例

何鴻婷

山西大學(xué) 山西省 太原市 030006

作為網(wǎng)絡(luò)信息的產(chǎn)物，自媒體已經(jīng)成為時(shí)下最具影響力的新媒體，以微博、微信為代表的自媒體進(jìn)入我們的生活，并成為了我們傳播信息和接收信息的重要媒介。自媒體對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的一系列積極影響不言而喻，但不可否認(rèn)的是，自媒體在傳播過(guò)程中也存在虛假消息肆意傳播，利用自媒體傳播犯罪等諸多問(wèn)題，給社會(huì)帶來(lái)了很大的負(fù)面影響。本文將對(duì)自媒體傳播存在的問(wèn)題及其原因進(jìn)行分析，并提出相關(guān)意見(jiàn)，促進(jìn)自媒體傳播的健康發(fā)展。

自媒體 微博 弊端 把關(guān)人

自媒體，又稱(chēng)“公民媒體”或者“個(gè)人媒體”，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種新媒體。在已經(jīng)到來(lái)的Web2.0的自媒體時(shí)代，每一個(gè)公民都是信息的傳播者，也都是信息的接收者，他們可以通過(guò)自媒體來(lái)分享自己的所見(jiàn)所聞，發(fā)表自己對(duì)某一事件的看法和觀點(diǎn)，曝光社會(huì)問(wèn)題、進(jìn)行輿論監(jiān)督、參政議政等。隨著自媒體平臺(tái)的逐漸普及，它所傳播的內(nèi)容對(duì)人們的影響也日益加大，對(duì)它傳播過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，也應(yīng)該引起我們的重視。

一、自媒體傳播過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

在自媒體傳播帶給人們便利的同時(shí)，它在傳播過(guò)程中也存在著一些不可忽視的問(wèn)題，需要引起人們的重視。

（一）信息可信度低

自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，人們?cè)趥鞑バ畔⒅?，往往不?huì)進(jìn)行核實(shí)和調(diào)查，加上虛假信息大多聳人聽(tīng)聞、五花八門(mén)、引人注目，以微博為代表的自媒體就成了謠言的重災(zāi)區(qū)，虛假科普信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等不實(shí)信息通過(guò)自媒體平臺(tái)肆意傳播，給社會(huì)造成不可估量的影響。

2016年3月初，“五臺(tái)山高薪招聘和尚”的消息在微博和微信上傳播，一篇名為《看了五臺(tái)山招聘標(biāo)準(zhǔn)后，我決定出家！》的文章中提到了出家的工資待遇高達(dá)8000元每月，這篇沒(méi)有被證實(shí)的文章被微博大V瘋狂轉(zhuǎn)載，引起一陣騷動(dòng)。隨后，五臺(tái)山佛教協(xié)會(huì)辟謠稱(chēng)，他們從未發(fā)布過(guò)招聘信息，此信息純屬虛假信息。像這樣不實(shí)信息的大肆傳播，嚴(yán)重扭曲了新聞傳播的本質(zhì)。

（二）隱私安全問(wèn)題日益嚴(yán)重

微博等自媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播方式，同時(shí)也在一定程度上改變了我們的生活方式，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)言論自由的同時(shí)，隱私安全也在一定程度上受到了損害。我們通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布信息、傳播信息、接收信息，自媒體為我們提供了解世界和表達(dá)自我的平臺(tái)的同時(shí)，也為“世界”了解我們留下了一扇窗口，我們每發(fā)表一篇言論、每瀏覽一次網(wǎng)站都將產(chǎn)生數(shù)據(jù)并永久保留，當(dāng)自媒體掌握了“你”足夠多的數(shù)據(jù)時(shí)，也就間接的掌握了“你”，了解了“你”，“你”的隱私安全就將受到威脅。

“人肉搜索”就是在自媒體時(shí)代隱私安全受到侵害的一個(gè)具體表現(xiàn)。電影《搜索》中的主人公葉藍(lán)秋因?yàn)椤肮卉?chē)上不給老人讓座”視頻曝光后，被人肉搜索，遭受到了網(wǎng)絡(luò)暴力?，F(xiàn)實(shí)生活中這樣的例子也比比皆是，郭美美、“虐貓事件”主人公、留學(xué)生王千源都曾被人肉搜索，不管是弘揚(yáng)真善美，還是抵制假惡丑，人肉搜索都侵犯了他人的隱私權(quán)，這也是自媒體傳播中的一大弊端。

（三）以盈利為目的的色情暴力信息大行其道

現(xiàn)如今，自媒體是青少年獲取信息最重要的渠道，同時(shí)也成了獲取不良信息的渠道，對(duì)青少年產(chǎn)生了極其惡劣的影響。自媒體平臺(tái)強(qiáng)大的傳播效果和營(yíng)銷(xiāo)模式被不法之徒利用起來(lái)，發(fā)布大量的色情、暴力內(nèi)容，袒胸露乳的色情照片、一夜情、婚外戀等在自媒體平臺(tái)泛濫成災(zāi)，由于沒(méi)有完善的屏蔽機(jī)制和懲罰措施，這樣的“信息”在自媒體平臺(tái)廣泛傳播，造成很大的負(fù)面影響。

2015年7月14日晚，“優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻”在微博、微信等自媒體平臺(tái)以“病毒傳播式速度”迅速蔓延，雖然事后微博刪除了相關(guān)視頻和圖片，但仍然給社會(huì)造成了很大的負(fù)面影響。無(wú)獨(dú)有偶，2016年1月10日，斗魚(yú)TV在直播間“直播造娃娃”，被人們戲稱(chēng)不亞于優(yōu)衣庫(kù)事件。這樣無(wú)道德、無(wú)底線的營(yíng)銷(xiāo)方式令人咂舌，嚴(yán)重污染了自媒體的傳播平臺(tái)。

二、自媒體傳播存在問(wèn)題的原因分析

（一）把關(guān)人機(jī)制的缺失

在過(guò)去，新聞信息的話語(yǔ)權(quán)主要掌握在主流媒體手中，雖然在實(shí)效和速度方面遜色于自媒體，但所有發(fā)布的信息都經(jīng)過(guò)一定的篩選和核實(shí)，存在“把關(guān)人”，可信度相對(duì)較高。而自媒體時(shí)代，傳播主體多樣化、平民化，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，信息來(lái)源擴(kuò)大，也就使得新聞良莠不齊，并且很多傳播者在發(fā)布信息之前，通常不會(huì)對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)和調(diào)查，缺乏把關(guān)人的審核，質(zhì)量難以得到保證。加上自媒體傳播具有速度快、范圍廣的特點(diǎn)，信息不易控制，使得自媒體虛假信息更容易被快速擴(kuò)散，造成了傳播危機(jī)。

（二）監(jiān)督追責(zé)制度不完善

目前，我國(guó)自媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，但監(jiān)督環(huán)節(jié)薄弱，與之相適應(yīng)的法律法規(guī)不完善，網(wǎng)絡(luò)防范技術(shù)不完善，網(wǎng)絡(luò)道德宣傳欠缺，這使得很多人鉆了法律的空子，進(jìn)行謠言傳播甚至是非法傳播。在自媒體發(fā)展中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，相關(guān)機(jī)構(gòu)采取的措施不科學(xué)，大多采取信息封堵、微博封號(hào)等極端措施，不利于自媒體平臺(tái)向積極健康的方向發(fā)展。

（三）信息發(fā)布者新聞素養(yǎng)不高

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都手握麥克風(fēng)，都可以成為新聞的發(fā)布者，但是大多數(shù)人沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的、系統(tǒng)的培訓(xùn)，缺乏作為信息發(fā)布者應(yīng)該具備的新聞素養(yǎng)、信息辨別能力和新聞職業(yè)道德，對(duì)于新聞缺乏敏感性和職業(yè)性，也就使得發(fā)布出來(lái)的信息參差不齊，其中不乏虛假信息，而網(wǎng)絡(luò)的匿名性使信息發(fā)布者更加無(wú)所畏懼，發(fā)布很多不負(fù)責(zé)任的信息和言論，作為受眾，不能清楚的辨別信息的來(lái)源，對(duì)其真實(shí)性和客觀性不能進(jìn)行合理判斷，使得一些謠言擾亂了視聽(tīng)。更有甚者，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，傳播色情、暴力等不良信息，很多青少年網(wǎng)民不具備辨別意識(shí)和辨別能力，造成了不良影響。

三、促進(jìn)自媒體傳播健康發(fā)展的建議

新媒體的出現(xiàn)，讓我們有了一個(gè)全新的渠道去認(rèn)識(shí)和接觸這個(gè)社會(huì)，從而形成對(duì)世界的感知和評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)之間的距離逐漸縮小，自媒體平臺(tái)的發(fā)展，網(wǎng)民隊(duì)伍的壯大，更加凸顯了輿論監(jiān)管的重要性和緊迫性。要想促進(jìn)自媒體傳播的健康發(fā)展，一方面，要制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，約束自媒體的傳播行為。同時(shí)自媒體平臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)督控制，做好信息審核工作，做好“把關(guān)人”的角色，提高把關(guān)能力，將謠言扼殺在搖籃之中；另一方面，作為信息的接收者，要提高廣大網(wǎng)民的信息判斷能力和分析能力，能正確辨別和選取相關(guān)信息，不輕信謠言；作為信息的傳播者，要自覺(jué)遵守傳播的倫理規(guī)范，不傳播謠言，凈化自媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有這樣，才能使自媒體時(shí)代危機(jī)傳播的負(fù)面影響降到最小。

綜上所述，自媒體的迅速發(fā)展，給我們帶來(lái)諸多便利的同時(shí)，也存在自身的缺點(diǎn)，新聞失實(shí)、謠言傳播、隱私泄露等傳播危機(jī)不可忽視，給社會(huì)帶來(lái)了很多消極影響，只有大力完善監(jiān)督機(jī)制、提高網(wǎng)民的辨別能力，充分發(fā)揮社會(huì)各界的監(jiān)督力與名人影響力，才能解決自媒體發(fā)展中的不良問(wèn)題，使自媒體傳播朝著更好的方向前行,促使自媒體良性發(fā)展，為我們的生活創(chuàng)造更大價(jià)值。

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責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）04-0007-03

何鴻婷 山西大學(xué) 本科生