地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的困境與突圍策略

□ 李寶華

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的困境與突圍策略

□ 李寶華

在互聯(lián)網(wǎng)加速崛起、電視節(jié)目形態(tài)愈發(fā)多元和網(wǎng)絡(luò)視頻受寵的傳播新環(huán)境下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在內(nèi)容、渠道、理念和人才方面已陷入多重困境。新形勢(shì)下要為其贏得發(fā)展空間，必須順勢(shì)而為，著力提升新聞品質(zhì)，創(chuàng)新報(bào)道方式，在傳播路徑上對(duì)接新媒體，并努力服務(wù)好本地受眾。

地方電視臺(tái)；新聞節(jié)目；困境

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，一大批新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)的傳媒格局正處于劇烈的分化重組中。其中，作為我國(guó)四級(jí)電視結(jié)構(gòu)基層的地方電視臺(tái)，在這場(chǎng)“大洗牌”中處于“絕對(duì)弱勢(shì)”地位。移動(dòng)流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新生媒介形式的涌現(xiàn)，直接搶奪地方電視臺(tái)的受眾群體，擠壓其生存空間；同時(shí)，隨著“三網(wǎng)融合”的深入，融媒體背景已然形成，老邁遲緩的地方電視臺(tái)在全新的傳播環(huán)境面前，發(fā)展更是舉步維艱。地方電視臺(tái)不僅要擔(dān)負(fù)著“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的重任，還要聯(lián)結(jié)地方黨委政府與人民群眾，傳遞黨的聲音，發(fā)揮“喉舌”作用。在新的傳播環(huán)境下，地方電視臺(tái)要繼續(xù)完成這一使命，做好新聞節(jié)目是不二選擇。新聞節(jié)目的好壞直接關(guān)系到地方電視臺(tái)的存亡與發(fā)展。

一、地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的困境

（一）渠道萎縮：生存空間有限，市場(chǎng)被強(qiáng)勢(shì)瓜分

CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2011年至2015年，我國(guó)電視觀眾每年平均以2%的速度流失，中青年觀眾加速遠(yuǎn)離電視，收視主力軍為55歲以上觀眾群體，電視渠道呈加速萎縮態(tài)勢(shì)。同時(shí)，地方電視臺(tái)的生存空間還受到中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的擠壓。為了更好地將黨中央的聲音傳到千家萬(wàn)戶，地方電視臺(tái)被定位于“轉(zhuǎn)播站”的地位，是中央政策方針的“傳聲筒”。①作為“配角”，地方電視臺(tái)無(wú)論在資金、技術(shù)，還是內(nèi)容生產(chǎn)方面，全面處于下風(fēng)。另一方面，由于歷史和機(jī)制的原因，地方電視臺(tái)的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制滯后，組織架構(gòu)和節(jié)目制作流程不適應(yīng)稍縱即逝的傳播機(jī)遇，應(yīng)變速度遲緩，導(dǎo)致錯(cuò)失很多傳播良機(jī)。②盡管大多數(shù)地方電視臺(tái)都在嘗試對(duì)接新媒體，實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，但實(shí)踐效果大多都不理想。原有渠道萎縮，新的傳播渠道又難以打開(kāi)局面，地方電視臺(tái)正處于加速掉隊(duì)的危險(xiǎn)之中。

（二）內(nèi)容瓶頸：節(jié)目品質(zhì)不佳，本地受眾流失

受政策限制，地方電視臺(tái)的視野一般只覆蓋本地，新聞資源比較有限，新聞內(nèi)容重復(fù)度較高；記者大多按部分和領(lǐng)域劃分進(jìn)行分口采訪，編輯們思維相對(duì)固化，新聞選題常常乏善可陳。另外，地方電視臺(tái)的非事件性新聞比重過(guò)大，新聞事件在未播出之前其結(jié)果觀眾大多已知曉，節(jié)目播出后不重視觀眾的互動(dòng)與反饋，實(shí)際服務(wù)作用大打折扣；同時(shí)，地方電視臺(tái)在人員配備和設(shè)備更新上都存在不足，這直接導(dǎo)致新聞節(jié)目的畫(huà)面觀感無(wú)法同省級(jí)衛(wèi)視和央視相提并論?？傮w而言，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的品質(zhì)呈現(xiàn)比較低劣，制作粗糙，選題老套，形式相對(duì)呆板。

（三）理念滯后：硬宣傳為主，可視性不強(qiáng)

由于歷史上地方電視臺(tái)生存環(huán)境相對(duì)寬松，在“信息賣方市場(chǎng)”時(shí)代，無(wú)需求新求異，即可獲取一定的觀眾量，無(wú)生存之虞，且受自身定位局限，自主操作的空間不大，加之記者編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)素養(yǎng)存在缺陷，創(chuàng)新意識(shí)不足，其在新聞理念和宣傳方式上陳陳相因，嚴(yán)重依賴舊有思維。這就造成了地方電視臺(tái)新聞節(jié)目以硬宣傳為主，節(jié)目可視性不佳。

具體表現(xiàn)為：1.新聞內(nèi)容以會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、工作總結(jié)等綜合新聞為主，新聞節(jié)目變成“會(huì)議紀(jì)要”，播報(bào)稿也大多來(lái)自于領(lǐng)導(dǎo)講話和通稿，與百姓實(shí)際生活相去甚遠(yuǎn)，且每天編排的內(nèi)容都大同小異，看點(diǎn)不足；2.宣傳口吻以居高臨下的灌輸教育為主，地方黨委、政府的施政理念、政策方針都需要通過(guò)電視來(lái)“傳聲”，新聞節(jié)目在履行這一職責(zé)時(shí)，習(xí)慣性地采用宣講式灌輸方式，“我播你看”，不顧及受眾的接受心理；3.報(bào)道形式嚴(yán)重模式化，鮮有新意，無(wú)論是選題、攝像、還是稿件采寫，都按照既有套路進(jìn)行填充、拼接，會(huì)議畫(huà)面、領(lǐng)導(dǎo)人特寫、“會(huì)議強(qiáng)調(diào)”、“某某指出”等大量重復(fù)指代的堆砌，讓新聞節(jié)目變得枯燥乏味。

（四）人才短缺：新舊媒體分化，人才、技術(shù)現(xiàn)短板

媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素是人才。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有一批能力出眾、業(yè)務(wù)精湛的高端人才。正是因?yàn)樾侣勅瞬旁趯I(yè)性上的堅(jiān)守，才鑄就了傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的公信力、權(quán)威性和影響力。然而，隨著新興媒體的蓬勃發(fā)展，新舊媒體加速分化。傳統(tǒng)媒體被新媒體攻城略地，朝不保夕，新興媒體則逐漸占據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的“頭部位置”，躋身價(jià)值高地，其對(duì)人才的需求也成倍增長(zhǎng)。這種傳媒業(yè)態(tài)的重塑，加速了媒體人才的橫向流動(dòng)。一方面，新媒體基于自身的發(fā)展，投入重金延攬人才，廣挖傳統(tǒng)媒體的“墻腳”；另一方面，優(yōu)秀電視人也期望抓住新媒體發(fā)展的黃金期，適時(shí)轉(zhuǎn)型，尋求自我突破，以實(shí)現(xiàn)自身的職業(yè)夢(mèng)想。盡管地方電視臺(tái)人才流失風(fēng)險(xiǎn)不及省級(jí)衛(wèi)視和央視，但骨干成員“轉(zhuǎn)會(huì)”現(xiàn)象依舊普遍存在，而它吸引人才回流的能力又比較有限。

二、地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的突圍策略

（一）深耕節(jié)目?jī)?nèi)容，提高新聞品質(zhì)

從傳播學(xué)原理看，內(nèi)容、渠道和受眾始終是影響傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的三大核心要素，其中內(nèi)容是基礎(chǔ)，渠道是關(guān)鍵，受眾是根本，任何一個(gè)渠道要想獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，都必須擁有處于上游位置的內(nèi)容資源，內(nèi)容才是傳播之本。③每一次媒介格局的變化都伴隨著新舊媒體圍繞內(nèi)容供給的爭(zhēng)奪，對(duì)媒體而言，“內(nèi)容為王”是顛撲不破的真理。

1.開(kāi)辦地方特色節(jié)目。由于受眾群體生活在共同的區(qū)域，其生活形態(tài)、價(jià)值取向、收視習(xí)慣都存在著天然的接近性。地方電視臺(tái)應(yīng)該從地緣文化出發(fā)，對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分定位，針對(duì)目標(biāo)受眾開(kāi)辦富有地方特色的欄目，堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略，拉近與受眾心理上的距離，而不應(yīng)該一味克隆上級(jí)媒體，丟失地方特色。在這方面，開(kāi)辦方言節(jié)目被證明是簡(jiǎn)單可行的措施。例如杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、金華電視臺(tái)的《新聞節(jié)節(jié)棒》、徐州電視臺(tái)的《大卓說(shuō)事》，都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。這些用方言主持，夾雜大量俚語(yǔ)的新聞節(jié)目，得到了本地受眾的認(rèn)可。

2.做好新聞節(jié)目。民生新聞作為一種本土化媒介所具有的天然接近性，有利于構(gòu)建居民的“地域身份認(rèn)同”。④它以居民共同的文化與生活空間為基礎(chǔ)，觸角遍布居民日常生活的方方面面，風(fēng)格接地氣，能夠利用輿論監(jiān)督的作用解決與百姓利益相關(guān)的實(shí)際問(wèn)題。相對(duì)而言民生新聞更容易獲得本地受眾的青睞，這也是地方電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。成都電視臺(tái)推出的民生類新聞節(jié)目《成都全接觸》關(guān)心百姓冷暖，貼近市井生活，關(guān)注治安事件、天災(zāi)人禍，及時(shí)捕捉本地?zé)狳c(diǎn)，對(duì)本地大小事件進(jìn)行“全景式”再現(xiàn)，播出十余年來(lái)一直在觀眾中極具號(hào)召力與影響力。

3.聚焦“三農(nóng)”問(wèn)題。地方電視臺(tái)的受眾群體中，農(nóng)村人口占據(jù)相當(dāng)大的比重，但這一群體長(zhǎng)期以來(lái)都處于被邊緣化的狀態(tài)，電視鏡頭真正向他們聚焦的時(shí)候并不多。不像城市居民，廣大農(nóng)村人口的精神文化生活相對(duì)貧乏，可利用的媒介形式相對(duì)單一，電視在廣大農(nóng)村地區(qū)依舊無(wú)法被取代。“三農(nóng)”問(wèn)題是農(nóng)村人口比較關(guān)心的問(wèn)題，也是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)該發(fā)力的領(lǐng)域。荊州電視臺(tái)壟上頻道《壟上行》欄目，以“三農(nóng)”為關(guān)注重點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容圍繞涉農(nóng)新聞、維權(quán)服務(wù)、生產(chǎn)指導(dǎo)等，深度服務(wù)農(nóng)民。自開(kāi)播以來(lái)，好評(píng)如潮，其間該節(jié)目還多次榮獲大獎(jiǎng)。

（二）創(chuàng)新報(bào)道方式，拓展生存空間

過(guò)去，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的報(bào)道往往呈現(xiàn)程式化、平面化，屏幕資源被連篇累牘的會(huì)議新聞?wù)紦?jù)，生硬的灌輸口吻、冗雜的材料堆砌，極大地降低了新聞節(jié)目的可視性。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目極需創(chuàng)新報(bào)道方式，力求節(jié)目的呈現(xiàn)更具體、生動(dòng)、實(shí)用。

1.改進(jìn)時(shí)政報(bào)道。時(shí)政報(bào)道是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目無(wú)法繞過(guò)去的板塊，改進(jìn)時(shí)政報(bào)道，要兼顧內(nèi)容與形式。一方面，嚴(yán)格控制時(shí)政新聞的時(shí)長(zhǎng)，精簡(jiǎn)報(bào)道內(nèi)容，突出會(huì)議的重點(diǎn)、亮點(diǎn)，減少大而空的鏡頭；另一方面，通過(guò)訪談、會(huì)后采訪等節(jié)目樣式進(jìn)行補(bǔ)充，來(lái)解讀會(huì)議成果，傳遞平實(shí)聲音；同時(shí)，還可以選擇有益有趣的花絮，進(jìn)行集中呈現(xiàn)，傳遞新面貌、新變化。

2.加大現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。相較于省臺(tái)和央視，盡管地方電視臺(tái)的新聞制作水平有限，但它距離新聞事發(fā)地點(diǎn)近，能夠快速地得到新聞線索，并趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，采集第一手素材。在本地新聞的采集上，地方電視臺(tái)手握信源優(yōu)勢(shì)，這種“近水樓臺(tái)”的好處是上級(jí)電視臺(tái)難以比擬的。地方電視臺(tái)可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)，在一些重大突發(fā)新聞上，加大主持人現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和記者體驗(yàn)式報(bào)道，增加新聞的代入感。

3.呈現(xiàn)立體報(bào)道。新聞信息的價(jià)值不僅體現(xiàn)在單一的新聞事件中，也包含在靜態(tài)的非事件性材料里。新聞節(jié)目要想深入挖掘新聞的價(jià)值，就不能停留在平面化的動(dòng)態(tài)消息上，一事一報(bào)，而應(yīng)該將信息多次利用，進(jìn)行橫向組合與縱向拓深，添加相關(guān)的新聞背景和同類材料，賦予報(bào)道一定的縱深感，讓報(bào)道由平面走向立體，提升報(bào)道的知識(shí)性與生動(dòng)感，從而把新聞價(jià)值最大程度地釋放出來(lái)。

（三）對(duì)接新媒體，優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)

在媒介融合的背景下，地方電視臺(tái)也應(yīng)該順勢(shì)而為，對(duì)接新媒體，深挖新媒體的內(nèi)容資源，以其規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)新聞節(jié)目影響力的擴(kuò)張，變單向傳播為雙向互動(dòng)，借助新媒體延伸新聞節(jié)目的傳播維度。為此，地方電視臺(tái)要善于利用多屏聯(lián)動(dòng)的傳播渠道，建設(shè)自己的“兩微一端”，將完整的新聞節(jié)目分割成小視頻，進(jìn)行輕量化、碎片化投送，實(shí)現(xiàn)跨空間、跨平臺(tái)傳播。同時(shí)，還可以增加短信、微博互動(dòng)環(huán)節(jié)，設(shè)立“有獎(jiǎng)問(wèn)答”，通過(guò)互動(dòng)將觀眾聚合在一起，利用受眾間的人際擴(kuò)散來(lái)延伸傳播鏈，提高用戶忠誠(chéng)度。另外，在新聞節(jié)目的采制上，地方電視臺(tái)也應(yīng)該大膽嘗試，既要充分利用手機(jī)、PAD等移動(dòng)終端的采制方式，也要善于吸納來(lái)自新媒體平臺(tái)上的視頻作品，以拓寬新聞節(jié)目的渠道來(lái)源、豐富其信息內(nèi)容。

（四）立足本地，加大服務(wù)報(bào)道比重

在多種媒體融合的傳播格局中，爭(zhēng)奪不只存在于符號(hào)的虛構(gòu)傳播中，建立媒體形象、加強(qiáng)和受眾聯(lián)系很大程度上存在于現(xiàn)實(shí)生活中。⑤由于地緣上的優(yōu)勢(shì)，地方電視臺(tái)具有極強(qiáng)的地域針對(duì)性，它與本地居民距離最近，聯(lián)系最緊，最容易感受本地居民的實(shí)際需求。無(wú)論是重大新聞事件的播報(bào)、國(guó)家大政方針對(duì)本地影響的解讀，還是本地交通信息、天氣狀況、刑偵案件、糾紛投訴，都是居民們關(guān)心的焦點(diǎn)，甚至是一則尋人啟事，一個(gè)愛(ài)心接力，一起交通事故，都能引發(fā)全城關(guān)注。地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目應(yīng)該將更多的屏幕資源留給與居民衣、食、住、行相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)居民日常生活的亮點(diǎn)與痛點(diǎn)，站在他們的立場(chǎng)上，為其排憂解難，讓新聞節(jié)目真正成為本地居民的生活幫手、出行參謀。

注釋:

①胡智鋒,張國(guó)濤.內(nèi)容為王：中國(guó)電視類型節(jié)目解讀[M].北京:中國(guó)國(guó)際廣播出版社,2006:118.

②倪琦珺.當(dāng)下地縣城市廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代傳播,2016（9）.

③沈正賦.新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇[J].現(xiàn)代傳播,2014（10）.

④劉波,楊燚鋒.地方電視臺(tái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2012（8）.

⑤陳響園.當(dāng)前我國(guó)城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的困局與對(duì)策分析[J].新聞大學(xué),2013（5）.

（作者系南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

本文為2016年度江西省研究生創(chuàng)新專項(xiàng)資金項(xiàng)目“媒介融合背景下地方電視臺(tái)移動(dòng)客戶端傳播能力提升研究”（項(xiàng)目編號(hào)：YC2016-S018）階段性成果。