趙 峰 王麗霞

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

電視新聞節(jié)目如何走與新媒體融合發(fā)展之路

趙 峰1王麗霞2

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

在新興媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，信息傳播速度不斷加快，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的地位正在日益動(dòng)搖，所面臨的問(wèn)題不斷凸顯，日益增多。這種情況下，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中探尋新的發(fā)展道路，成為每一個(gè)電視新聞節(jié)目制作人都在思考的問(wèn)題。新時(shí)期，電視新聞節(jié)目走與新媒體的融合發(fā)展之路勢(shì)在必行。本文即從電視新聞節(jié)目所面臨的問(wèn)題入手，嘗試探尋電視新聞節(jié)目與新媒體融合發(fā)展之路的思路與策略。

電視新聞節(jié)目 媒體融合 節(jié)目質(zhì)量

當(dāng)今時(shí)代，隨著新興媒體的不斷出現(xiàn)，信息傳播速度及被占有速度都在大大加快，傳統(tǒng)媒體正在受到巨大沖擊。傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等資訊載體正逐漸被新興媒體瓜分領(lǐng)地，廣播、電視新聞節(jié)目的地位也因此面臨著諸多挑戰(zhàn)，并不得不面對(duì)諸多需要解決的問(wèn)題。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中探尋新的發(fā)展道路，成為每一個(gè)電視新聞節(jié)目制作人都應(yīng)思考的問(wèn)題。正確面對(duì)自身不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，走與新媒體融合發(fā)展之路勢(shì)在必行。本文即從電視新聞節(jié)目所面臨的問(wèn)題入手，嘗試探尋電視新聞節(jié)目與新媒體融合發(fā)展之路的思路與策略。

一、新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目所面臨的問(wèn)題

（一）從不二選擇到被選擇

長(zhǎng)期以來(lái)，在新聞傳播領(lǐng)域，電視新聞節(jié)目一直發(fā)揮著正確宣傳輿論導(dǎo)向、傳播新聞資訊的重要作用，在人民群眾中占有相當(dāng)重要的地位。同廣播、報(bào)紙、雜志所刊登的新聞一樣，電視新聞節(jié)目一直都是廣大觀眾別無(wú)選擇的獲取資訊的媒介。關(guān)注某一檔新聞節(jié)目成為諸多人的不二選擇。然而，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展變化，尤其是科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新興媒體不斷涌現(xiàn)，新的傳播和收看信息的載體不斷更新，原來(lái)只能從廣播、電視和報(bào)紙、雜志所獲得的信息，現(xiàn)在憑借手機(jī)、電腦等媒介就能輕松獲得，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在收看新聞成為流行。電視新聞節(jié)目曾經(jīng)不可撼動(dòng)的地位正在不斷被動(dòng)搖。同時(shí)，高速度的工作生活節(jié)奏使得相當(dāng)一部分受眾告別獲取信息的傳統(tǒng)媒介，而選擇了更為便捷的信息獲取方式，電視新聞節(jié)目逐漸落入了從不二選擇到被選擇的尷尬境地。

（二）新聞內(nèi)容質(zhì)量的整體下滑

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目并非絕無(wú)優(yōu)勢(shì)，其一直堅(jiān)守的嚴(yán)肅、認(rèn)真的信息發(fā)布準(zhǔn)則，無(wú)可厚非，仍在當(dāng)今時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域具有不可動(dòng)搖的地位。嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度決定了其所選擇播發(fā)的新聞資訊內(nèi)容的可靠性。只要從電視里看到的，一定是經(jīng)過(guò)核實(shí)的、準(zhǔn)確無(wú)誤的信息，這樣的看法為大多數(shù)受眾認(rèn)同和接受。對(duì)于這一點(diǎn)的堅(jiān)守，既保證了廣播電視新聞節(jié)目傳播信息的準(zhǔn)確性，也更能凸顯所傳播新聞的價(jià)值與意義，從而維持了電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的良好品質(zhì)。但隨著時(shí)代的發(fā)展，這樣的堅(jiān)守也在發(fā)生動(dòng)搖。新興媒介、平臺(tái)的介入，吸引觀眾眼球、求新創(chuàng)新成為各類新聞節(jié)目所追求的最大目標(biāo)，這種情況下，電視新聞節(jié)目也被迫迎合觀眾需求，力爭(zhēng)在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式等方面標(biāo)新立異，創(chuàng)新求新，相比于內(nèi)容與價(jià)值來(lái)說(shuō)，往往更注重形式，久而久之，忽視了新聞資訊本身的內(nèi)容質(zhì)量，導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量的整體下滑。

（三）編播方式單一化問(wèn)題凸顯

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播方式以電視直播為主，新聞的選擇、排序、分類以及播發(fā)的形式都有統(tǒng)一的程式，如新聞版塊的設(shè)定、新聞資訊的分類方式等等，一旦制定下來(lái)，長(zhǎng)期不變，從而導(dǎo)致編播方式單一化問(wèn)題日益凸顯。此外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目以播發(fā)新聞資訊為主要目的，忽視互動(dòng)平臺(tái)的搭建，缺少與觀眾的互動(dòng)，導(dǎo)致觀眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議回饋速度十分緩慢，與時(shí)代發(fā)展變化相脫節(jié)。新興的新聞資訊傳播領(lǐng)域，借助微信、微博等新方式，為受眾群體表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)表意見(jiàn)和建議提供了暢通渠道和廣闊平臺(tái)，與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目所能提供的互動(dòng)形成了鮮明對(duì)比，在一定程度上造成了有表達(dá)需要的受眾逐漸流失。

二、電視新聞節(jié)目應(yīng)嘗試走與新媒體融合發(fā)展之路

針對(duì)出現(xiàn)的種種問(wèn)題，面對(duì)電視新聞節(jié)目收視率不斷下滑的狀況，作為電視新聞節(jié)目的編播制作者，必須要認(rèn)真思考。這種情況下，各家電視臺(tái)正在紛紛做出相應(yīng)舉措，借鑒新興媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。如根據(jù)新興媒體充分利用多種平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，積極進(jìn)行微博、微信公眾號(hào)的建設(shè)，加大與受眾群體的互動(dòng)力度，從而增進(jìn)電視節(jié)目與觀眾之間的密切聯(lián)系。諸多電視臺(tái)還嘗試在節(jié)目制作方式、新的技術(shù)手段等方面對(duì)新興媒體的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，甚至嘗試從各個(gè)角度切入，走與新興媒體的融合發(fā)展之路，總體來(lái)說(shuō)，在嘗試過(guò)程中，以下幾點(diǎn)方式值得深入研究與進(jìn)一步實(shí)踐。

（一）電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中應(yīng)嘗試融入新理念

新興媒體沖擊之下，電視新聞節(jié)目一統(tǒng)天下的局面已然一去不復(fù)返。在電視新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，負(fù)責(zé)人要敏銳地捕捉到這一變化，從而正視自身存在的不足。在節(jié)目制作過(guò)程中，要不斷更新理念，摒棄固有思維，吸收新的思想觀念，積極發(fā)掘和學(xué)習(xí)新興媒體的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，勇于面對(duì)和改變自身存在不足，大膽借鑒和學(xué)習(xí)新興媒體優(yōu)秀的節(jié)目制作理念和節(jié)目制作技術(shù)，必要時(shí)建立新興媒體對(duì)接部門，組織部門成員進(jìn)行培訓(xùn)，創(chuàng)新思維，邁出與新興媒體融合之路的第一步。

（二）真正了解與關(guān)注受眾群體需求

了解與關(guān)注受眾群體需求，不僅指受眾群體在新聞資訊內(nèi)容方面的需求，還要考慮到新聞節(jié)目表現(xiàn)形式上的變化。由于電視新聞節(jié)目在信息播發(fā)方面時(shí)效性相對(duì)較差，所傳播的信息是否能夠滿足受眾需求尤其顯得必要。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，其所播發(fā)的信息很大程度上已屬于二次傳播，當(dāng)天所發(fā)生的事情有限，新媒體的新聞欄目已經(jīng)借助自身優(yōu)勢(shì)率先將大多數(shù)信息提前傳遞給受眾群體，留給電視新聞節(jié)目的選擇余地極為有限。如何在諸多“舊聞”中打造出新意，關(guān)鍵在于節(jié)目制作者是否真正了解受眾需求。在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選的同時(shí)，就需對(duì)可能擁有的受眾群體進(jìn)行分類，針對(duì)不同受眾群體需求創(chuàng)建不同風(fēng)格的新聞版塊，并根據(jù)不同受眾群體采用不同的互動(dòng)方式，從而達(dá)到吸引更多觀眾的目的。

（三）依托新媒體優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體平臺(tái)

創(chuàng)建新的發(fā)展格局與賦予自身全新理念的同時(shí)，在新興媒體的諸多優(yōu)勢(shì)中找到與自身發(fā)展契合的優(yōu)勢(shì)，至關(guān)重要，因?yàn)檠芯颗c學(xué)習(xí)的最終目的是為我所用。實(shí)踐證明，在新興媒體的諸多優(yōu)勢(shì)當(dāng)中，最值得借鑒和加以利用的是新媒體平臺(tái)與新媒體的先進(jìn)技術(shù)。增強(qiáng)與新興媒體所能提供的互動(dòng)平臺(tái)的聯(lián)系，加大創(chuàng)建適合電視新聞節(jié)目自身的新型互動(dòng)平臺(tái)，可以從根本上解決信息反饋滯后、受眾需求得不到滿足等問(wèn)題，且為新興媒體與電視新聞節(jié)目的相互融合提供了更大可能。

新媒體的先進(jìn)技術(shù)，也是值得研究及借鑒的一個(gè)方面。對(duì)于電視新聞節(jié)目的質(zhì)量提升來(lái)說(shuō)，信息傳播及時(shí)、互動(dòng)空間加大固然重要，但對(duì)制作技術(shù)加以創(chuàng)新，讓新技術(shù)、新方法滲透到節(jié)目形式創(chuàng)新的過(guò)程中，對(duì)于解決傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播發(fā)時(shí)間滯后、播發(fā)方式陳舊等問(wèn)題，同樣具有重要意義。從技術(shù)角度對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的制作進(jìn)行創(chuàng)新，既可以展現(xiàn)出電視新聞節(jié)目在內(nèi)容質(zhì)量等方面的優(yōu)勢(shì)，又可令受眾群體眼前一亮，從而增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力與生命力。

總之，在新興媒體占據(jù)相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目既面臨著巨大挑戰(zhàn)，也充滿發(fā)展機(jī)遇。在面對(duì)和解決各種問(wèn)題的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的編播制作者，要善于總結(jié)和發(fā)現(xiàn)，總結(jié)自身優(yōu)勢(shì)與不足，發(fā)現(xiàn)新興媒體的“可利用價(jià)值”，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目走上與新興媒體的融合發(fā)展之路，十分重要。

[1]王紅波.論傳統(tǒng)電視媒體困局與媒體融合的思考[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2016（07）.

[2]袁媛，沈亞圓.電視新聞節(jié)目基于微信平臺(tái)的應(yīng)用研究——以“央視新聞”微信公眾號(hào)為例[J].南方電視學(xué)刊，2015（02）.

[3]董興江.新媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展對(duì)策[J].新媒體研究，2015（03）.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）01-0006-03

趙 峰 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 編輯王麗霞 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 助理編輯