關(guān)于圖書(shū)館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思考

馬祥濤

(國(guó)家圖書(shū)館，北京 100081)

工作方法研究

關(guān)于圖書(shū)館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思考

馬祥濤

(國(guó)家圖書(shū)館，北京 100081)

圖書(shū)館是參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要力量之一。文章基于十八大以來(lái)有關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)政策文件，對(duì)其部分表述進(jìn)行解析，結(jié)合圖書(shū)館職能、社會(huì)發(fā)展角色定位、業(yè)界實(shí)踐等論述圖書(shū)館參與文創(chuàng)工作的必要性和可行性，并從拓展圖書(shū)館職能、豐富圖書(shū)館服務(wù)內(nèi)容、加強(qiáng)交流合作與推進(jìn)跨行業(yè)融合、促進(jìn)管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革等四個(gè)方面探討了其對(duì)圖書(shū)館的影響。

圖書(shū)館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 文創(chuàng)產(chǎn)品

黨的十八大報(bào)告指出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力[1]。近年來(lái)，為切實(shí)貫徹落實(shí)十八大精神，黨中央、國(guó)務(wù)院、地方政府高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，相繼制定實(shí)施一系列政策措施，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在國(guó)家宏觀層面，2014年3月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》正式對(duì)外發(fā)布，要求“切實(shí)提高我國(guó)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)整體質(zhì)量水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”[2]；2016年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)為《文物工作指導(dǎo)意見(jiàn)》)，強(qiáng)調(diào)“深入挖掘和系統(tǒng)闡發(fā)文物所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，切實(shí)做到在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)”[3]；4月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議召開(kāi)，確定推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的措施；5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)為《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)》)，要求文化文物單位依托館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并明確主要任務(wù)、支持政策和保障措施[4]。在地方微觀層面，隨著中央的高度重視和政策的陸續(xù)出臺(tái)，部分省市探索制定出適應(yīng)本地區(qū)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)政策，如陜西省的《關(guān)于推動(dòng)全省文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施意見(jiàn)》，云南省的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施意見(jiàn)》，菏澤市的《菏澤市文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)方案》[5]。

上述文件及其內(nèi)容，為我國(guó)深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚(yáng)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，提供了政策支持與保障，同時(shí)也指明了發(fā)展方向。

1 關(guān)于文件中相關(guān)表述的認(rèn)識(shí)

1.1 關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

迄今為止，業(yè)界尚未就“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵形成共識(shí)，其概念還處于需要進(jìn)一步發(fā)展和清晰的階段[6]。上述文件中也未對(duì)該表述的確定含義進(jìn)行界定。可供參考的是，2008年北京市政府發(fā)布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》，將其定義為“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”[7]。由此可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有如下特征：一，推崇創(chuàng)新，重視創(chuàng)意；二，以文化資源為基礎(chǔ)，以高科技為支撐，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”；三，注重維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能夠創(chuàng)造巨大效益；四，是文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)。

1.2 關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品

有學(xué)者認(rèn)為，“文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以文化創(chuàng)意為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)”[8]。《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)》中雖未對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的概念、種類(lèi)、形式等內(nèi)容給出明確說(shuō)明，但卻明確指出：開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要依托文化文物單位館藏文化資源；推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，要始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。因而，文創(chuàng)產(chǎn)品是依托于特定文化背景或文獻(xiàn)知識(shí)，凝結(jié)了個(gè)人或團(tuán)體的情感和智慧，能夠滿(mǎn)足人們物質(zhì)需求和精神需要的消費(fèi)品，如字畫(huà)、紀(jì)念品、工藝品、仿制品等等。

1.3 關(guān)于建設(shè)主體與參與力量

《文物工作指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，“政府在文物保護(hù)中應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用”“拓寬人民群眾參與渠道”“發(fā)揮社會(huì)各方面參與文物保護(hù)利用的積極性”“社會(huì)力量廣泛參與文物保護(hù)利用格局基本形成”?！段膭?chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)》規(guī)定，文化文物單位主要包括各級(jí)各類(lèi)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位。與此同時(shí)，還突出強(qiáng)調(diào)“要鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量參與”“發(fā)揮各類(lèi)市場(chǎng)主體作用”。由此可見(jiàn)，文化文物單位在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中，要充分調(diào)動(dòng)文化文物單位的積極性，積極引導(dǎo)社會(huì)各方力量參與，發(fā)揮各類(lèi)市場(chǎng)主體作用，尋求與文化創(chuàng)意企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校、職業(yè)學(xué)校等機(jī)構(gòu)合作，鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量深度合作，建立起優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的合作機(jī)制。

1.4 關(guān)于開(kāi)發(fā)內(nèi)容與形式

《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)》規(guī)定，具備條件的文化文物單位應(yīng)結(jié)合自身情況，依托館藏資源、形象品牌、陳列展覽、主題活動(dòng)和人才隊(duì)伍等要素，積極穩(wěn)妥推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源的傳承傳播與合理利用；鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等形式參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，努力形成多渠道投入機(jī)制。

2 圖書(shū)館參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性和可行性

圖書(shū)館應(yīng)結(jié)合自身的機(jī)構(gòu)性質(zhì)、社會(huì)職能及在社會(huì)文化發(fā)展中的角色定位，借鑒業(yè)界已開(kāi)展的探索實(shí)踐及其成功經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中積極發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和不可替代的作用。

2.1 圖書(shū)館的社會(huì)職能

圖書(shū)館是社會(huì)記憶的外存和選擇傳遞機(jī)制，是社會(huì)知識(shí)、信息、文化的記憶裝置、擴(kuò)散裝置[9]?？v觀圖書(shū)館的發(fā)展歷史和進(jìn)程，其職能總是在不斷地豐富和完善，但也總與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化和時(shí)代背景緊密關(guān)聯(lián)：自其誕生以來(lái)，保存和收藏人類(lèi)文化典籍就是其最古老的職能；20世紀(jì)初，“重藏輕用”的藏書(shū)樓演變?yōu)椤安刂夭⒂谩钡慕饬x上的圖書(shū)館，廣泛利用、積極開(kāi)發(fā)館藏文獻(xiàn)信息資源成為圖書(shū)館的重要職能之一；進(jìn)入新世紀(jì)，隨著信息時(shí)代和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，圖書(shū)館愈發(fā)重視深入挖掘、開(kāi)發(fā)和利用館藏文獻(xiàn)、信息及知識(shí)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、開(kāi)展社會(huì)教育、提升全民素質(zhì)、推進(jìn)公共文化服務(wù)等又成為新時(shí)代背景下圖書(shū)館的重要職能。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其目的就在于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、傳承中華文明、提升國(guó)家文化軟實(shí)力、豐富人民群眾精神文化生活，而這正好契合了現(xiàn)代圖書(shū)館的宗旨和職能，與其發(fā)展目標(biāo)相一致。

2.2 圖書(shū)館在社會(huì)文化發(fā)展中的角色地位

廣泛意義上講，圖書(shū)館是置身于整個(gè)社會(huì)文化大背景中的，其代表的不僅僅是一個(gè)文化機(jī)構(gòu)，更是整個(gè)社會(huì)文化機(jī)體的重要組成部分，其履行的不僅僅是某項(xiàng)職能，更是整個(gè)文化發(fā)展的有力推動(dòng)者。近年來(lái)，隨著公眾公共文化意識(shí)的覺(jué)醒和政府對(duì)公共文化服務(wù)的日益重視，國(guó)家和地方層面不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，相繼制定實(shí)施一系列政策文本，探索建設(shè)公共文化服務(wù)體系和實(shí)施示范區(qū)項(xiàng)目，探討開(kāi)展公共文化服務(wù)的模式和路徑。在這種背景下，圖書(shū)館，尤其是公共圖書(shū)館，成為我國(guó)公共文化服務(wù)體系構(gòu)建過(guò)程中不可或缺的主體。圖書(shū)館參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有利于深入推進(jìn)文化體制改革，促進(jìn)社會(huì)主義文化事業(yè)的全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，有利于滿(mǎn)足最廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，保證全體民眾享受到基本的精神文化產(chǎn)品(服務(wù))，保障人民群眾最基本的文化權(quán)益。

2.3 圖書(shū)館業(yè)界相關(guān)實(shí)踐的成功探索

隨著國(guó)家和地方相關(guān)政策文本的出臺(tái)與實(shí)施，越來(lái)越多的文化文物單位意識(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、開(kāi)發(fā)自身館藏資源中的重要作用。其中，各類(lèi)各級(jí)圖書(shū)館積極探索開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，完善設(shè)計(jì)理念，豐富產(chǎn)品類(lèi)型，增加產(chǎn)品數(shù)量，在社會(huì)上取得了一定的良好效果，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。例如，國(guó)家圖書(shū)館充分發(fā)揮業(yè)界引領(lǐng)示范作用，以典籍文本為依托，以典籍內(nèi)容為精髓，開(kāi)發(fā)衍生品、復(fù)制品及出版物，相繼推出甲骨文手工皂、《慶賞升平》卡通公交卡、《十竹齋》信箋等產(chǎn)品；與此同時(shí)，通過(guò)“國(guó)家典籍博物館”微信公眾服務(wù)平臺(tái)推介文創(chuàng)產(chǎn)品，借助淘寶等第三方線上平臺(tái)推出“國(guó)圖旺店”，以實(shí)際行動(dòng)闡釋了肩負(fù)“把傳統(tǒng)文化帶回家”重要使命的文創(chuàng)產(chǎn)品是公共服務(wù)的前沿陣地。又如，南京圖書(shū)館基于豐富的珍貴典籍，為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供核心創(chuàng)意來(lái)源，在2016年“4·23”世界讀書(shū)日之際，推出“惠風(fēng)書(shū)堂”服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)首次嘗試開(kāi)展本館文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷(xiāo)，致力于打造“南京圖書(shū)館文化品牌”，獲得廣大讀者的肯定和贊揚(yáng)[10]。這些具有代表性的成功實(shí)踐和有益探索，引發(fā)了圖書(shū)館機(jī)構(gòu)對(duì)參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，為業(yè)界探索文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了一條可供借鑒的發(fā)展道路。

3 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)圖書(shū)館的影響

3.1 拓展圖書(shū)館職能

以往，學(xué)界多重視圖書(shū)館的社會(huì)職能和文化職能研究，對(duì)經(jīng)濟(jì)職能的關(guān)注程度低。而隨著分享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)等理念的廣泛傳播和普遍認(rèn)同，圖書(shū)館促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用逐漸得到凸顯。圖書(shū)館，尤其是公共圖書(shū)館，作為地域社區(qū)中心、交流中心、咨詢(xún)中心、就業(yè)中心，在促進(jìn)地方社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有不可替代的作用?！段膭?chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)》要求，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，要始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一；要在履行好公益服務(wù)職能、確保文化資源保護(hù)傳承的前提下，調(diào)動(dòng)文化文物單位積極性，加強(qiáng)文化資源系統(tǒng)梳理和合理開(kāi)發(fā)利用……既傳播文化，又發(fā)展產(chǎn)業(yè)、增加效益，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。在保證基本公共文化服務(wù)公益免費(fèi)的前提下，圖書(shū)館應(yīng)通過(guò)參與開(kāi)發(fā)投資、設(shè)計(jì)制作，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，結(jié)合地域文化特色，挖掘地方文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，加快特色文化的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化。

3.2 豐富圖書(shū)館服務(wù)內(nèi)容

《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)》明確指出，依托文化文物單位館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，……是增強(qiáng)文化文物單位服務(wù)能力、提升服務(wù)水平、豐富服務(wù)內(nèi)容的必然要求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在全球化消費(fèi)社會(huì)的大背景下發(fā)展起來(lái)的新興理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，其突出特點(diǎn)就是推崇創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)個(gè)人創(chuàng)造力。圖書(shū)館參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是作為圖書(shū)館公益性服務(wù)的一個(gè)附加模式進(jìn)行的，并非對(duì)信息資源進(jìn)行簡(jiǎn)單的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，而是通過(guò)人的知識(shí)和智慧創(chuàng)造，對(duì)圖書(shū)館的資源進(jìn)行重構(gòu)或者融合其他文化資源，形成新的、具有高附加值和高知識(shí)性的服務(wù)手段和方式[11]。在社會(huì)大力倡導(dǎo)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的背景下，圖書(shū)館可以充分利用自身信息資源，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展并創(chuàng)新服務(wù)模式，多層面地開(kāi)展服務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)圖書(shū)館服務(wù)工作的不斷進(jìn)步和發(fā)展，如圖書(shū)館除為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供文獻(xiàn)典籍外，還可提供設(shè)計(jì)場(chǎng)所、創(chuàng)意空間、研發(fā)技術(shù)與設(shè)備、創(chuàng)意智慧等。

設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要深入挖掘圖書(shū)館文化資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，通過(guò)廣泛應(yīng)用多種載體和表現(xiàn)形式來(lái)賦予產(chǎn)品以教育、審美、認(rèn)知、娛樂(lè)等多種功能。圖書(shū)館為讀者設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要充分考慮不同層次、不同年齡、不同文化背景的讀者的不同需求。例如，針對(duì)學(xué)生讀者和中老年讀者，要分別根據(jù)他們自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)符合其需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，學(xué)生讀者可能比較容易介紹學(xué)習(xí)文具產(chǎn)品，而中老年人則比較喜歡具有紀(jì)念意義的裝飾品。除直接設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品外，圖書(shū)館還可以組織和鼓勵(lì)舉辦產(chǎn)品遴選推介、創(chuàng)意設(shè)計(jì)競(jìng)賽、產(chǎn)品展示交易等活動(dòng)，從而豐富圖書(shū)館的服務(wù)內(nèi)容。

3.3 加強(qiáng)交流合作，推進(jìn)跨行業(yè)融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是文化文物單位、創(chuàng)意企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)相互合作的產(chǎn)物。圖書(shū)館要想?yún)⑴c其中，并努力發(fā)揮積極作用，就必須加強(qiáng)同其他設(shè)計(jì)公司、電商企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)之間的交流與合作，圖書(shū)館提供優(yōu)秀文化資源，設(shè)計(jì)公司和科研機(jī)構(gòu)提供創(chuàng)意和思路，電商企業(yè)提供平臺(tái)或門(mén)戶(hù)；此外，圖書(shū)館業(yè)界還要同其他行業(yè)探索深入融合，《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)》指出了文化文物單位與旅游、新型城鎮(zhèn)化、老少邊窮地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)、演藝影視等四個(gè)方面的跨界融合：“支持文化資源與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合，開(kāi)發(fā)具有地域特色、民族風(fēng)情、文化品位的旅游商品和紀(jì)念品”“推動(dòng)優(yōu)秀文化資源與新型城鎮(zhèn)化緊密結(jié)合”“將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作為推動(dòng)革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化發(fā)展、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要措施”“鼓勵(lì)依托優(yōu)秀演藝、影視等資源開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條”。

3.4 促進(jìn)管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革

長(zhǎng)久以來(lái)，作為向公眾提供免費(fèi)服務(wù)的公共文化機(jī)構(gòu)，圖書(shū)館多由國(guó)家中央或地方政府管理、資助和支持，整個(gè)行業(yè)管理體制受制于國(guó)家行政體制管理框架，內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制也有其相對(duì)固定的崗位設(shè)置、業(yè)務(wù)流程、經(jīng)費(fèi)管理等環(huán)節(jié)?！段奈锕ぷ髦笇?dǎo)意見(jiàn)》《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)》等相關(guān)政策文件的制定實(shí)施，以及圖書(shū)館的積極廣泛參與，都會(huì)對(duì)其自身的管理體制和運(yùn)行機(jī)制產(chǎn)生重要影響。首先，在國(guó)家大力倡導(dǎo)文化體制改革的時(shí)代背景下，圖書(shū)館法人治理結(jié)構(gòu)日益受到重視且已步入積極探索階段，與此同時(shí)，政府積極引導(dǎo)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，尋求政府主導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的文化供給模式。在這種背景下，政策文件中的相關(guān)內(nèi)容“鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量深度合作，建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的合作機(jī)制”“鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，努力形成多渠道投入機(jī)制”“逐步將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)納入文化文物單位評(píng)估定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和績(jī)效考核范圍”“堅(jiān)持事企分開(kāi)的原則，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與公益服務(wù)分開(kāi)，原則上以企業(yè)為主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”，既是對(duì)圖書(shū)館管理體制改革的積極探索，也是在為文化體制改革探索新模式、新路徑。其次，圖書(shū)館作為公益性文化事業(yè)單位，其運(yùn)行經(jīng)費(fèi)和職員薪資多由政府財(cái)政全額撥款，自身幾乎不涉及財(cái)務(wù)創(chuàng)收，或其資金收入占經(jīng)費(fèi)比例微乎其微。因而，圖書(shū)館內(nèi)部運(yùn)行缺少比較完善和規(guī)范的經(jīng)營(yíng)收入使用辦法和分配機(jī)制。而文件規(guī)定“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)收入和其他收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強(qiáng)公益文化服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、對(duì)符合規(guī)定的人員予以績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等。國(guó)有文化文物單位應(yīng)積極探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收益在相關(guān)權(quán)利人間的合理分配機(jī)制”，這就要求圖書(shū)館在平衡政府主導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，制定完備的收入分配制度和人員獎(jiǎng)勵(lì)辦法，健全與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相匹配的財(cái)務(wù)制度。第三，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，要求文化文物單位強(qiáng)化對(duì)創(chuàng)意研發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣人才的培養(yǎng)和扶持，而傳統(tǒng)的圖書(shū)館員很少具備這方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。因此，受產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景的影響，圖書(shū)館的人才結(jié)構(gòu)必須加以調(diào)整，人才配置必須加以?xún)?yōu)化，只掌握?qǐng)D書(shū)情報(bào)知識(shí)和技能的館員難以勝任文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。因而，圖書(shū)館要通過(guò)館校結(jié)合、館企合作等途徑和方式大力培養(yǎng)和引進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)人才，建設(shè)兼具文化文物素養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)管理、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力的人才團(tuán)隊(duì)，同時(shí)要注重新型館員的繼續(xù)教育培訓(xùn)。

結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)文化體制改革的縱深推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)必將備受重視并得到持續(xù)長(zhǎng)足發(fā)展，這是毋庸置疑。在這種背景下，圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確衡量自身在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的角色地位，以自身的工作和服務(wù)為立足點(diǎn)，借助創(chuàng)新改革的契機(jī)，逐步完善外部管理體制和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，充分應(yīng)用現(xiàn)代高科技技術(shù)成果，加強(qiáng)挖掘館藏文化資源的內(nèi)涵與價(jià)值，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)力量。

〔1〕 堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗[EB/OL].[2016-10-20].http://www.mj.org.cn/zsjs/wsxy/201211/t20121126_145927.htm

〔2〕 國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm

〔3〕 國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm

〔4〕 國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm

〔5〕 國(guó)家圖書(shū)館.圖書(shū)館決策參考[Z].(內(nèi)部資料)

〔6〕 吳慶陽(yáng).文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念辨析[J].經(jīng)濟(jì)師,2010(8):57-58

〔7〕 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)[EB/OL].[2016-10-20].http://www.beinet.net.cn/3966/cycy/cyfl/200801/t220642.htm

〔8〕 李紀(jì)英.圖書(shū)館研發(fā)地方文獻(xiàn)動(dòng)漫摘要——?jiǎng)?chuàng)意文獻(xiàn)意義及方略探析[J].河南圖書(shū)館學(xué)刊,2012(6):111-113

〔9〕 吳慰慈,董焱.圖書(shū)館學(xué)概論(修訂二版)[M].北京：國(guó)家圖書(shū)館出版社,2008

〔10〕 趙曉紅.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與圖書(shū)館延伸服務(wù)研究[J].江蘇科技信息,2016(25):12-13

〔11〕 王偉.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式在公共圖書(shū)館可持續(xù)發(fā)展中的作用及路徑選擇[J].圖書(shū)館理論與實(shí)踐，2012(5):71-74

Thoughts on the Relationship between Libraries and the Development of Cultural Creative Industry and Products

Ma Xiangtao

Library is one of the great powers to develop cultural creative industry and products. Based on the policy documents on cultural creative industry and products since the Eighteenth National Congress of the CPC, the paper analyzes some document statements relevant to cultural creative industry and products, and discusses the feasibility and necessity of library’s participation considering library’s function, social development role and operation practice. Finally, the paper elaborates some effects that cultural creative industry and products have on library: expanding service function, enriching service content, strengthening cooperation and cross-industry integration, and promoting the innovation of management system and operational mechanism.

Library; Cultural creative industry; Cultural creative product

G25

A

馬祥濤(1988-)，男，碩士，國(guó)家圖書(shū)館助理館員。