全媒體時代，如何做好新聞選題策劃

□ 謝萍萍

全媒體時代，如何做好新聞選題策劃

□ 謝萍萍

2008年開始，“全媒體”一詞開始頻頻出現(xiàn)在中國新聞領(lǐng)域。全媒體不僅是一種新的信息生產(chǎn)方式，也是一種新的媒介運(yùn)作理念。要使全媒體傳播取得好的效果，做好新聞選題策劃是其中很重要的一環(huán)。

全媒體；新聞選題；策劃

進(jìn)入全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭愈演愈烈。但不論如何競爭，制勝的首要法寶還是靠內(nèi)容，所謂“內(nèi)容為王”也就是如此?？績?nèi)容取勝，離不開新聞選題策劃。不管是電視、廣播、報紙，還是網(wǎng)站、客戶端、公眾號等，其新聞報道都以新聞選題策劃為根基。本文以廣東江門市廣播電視臺全媒體新聞中心的選題策劃流程為例，探討全媒體背景下，怎樣才能做好新聞選題策劃。

一、新聞選題策劃的重要性

新聞選題策劃是對未來報道活動的一種理性規(guī)劃和設(shè)計行為，具體而言是在對新聞進(jìn)行真實(shí)報道的基礎(chǔ)上，深入挖掘客觀事物的新聞價值，對現(xiàn)有的新聞資源以及線索進(jìn)行創(chuàng)新，然后選擇一種最恰當(dāng)?shù)姆绞剑谧钸m當(dāng)?shù)臅r機(jī)將報道推出，從而使新聞傳播實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。不打無準(zhǔn)備的仗，不論是重大的主題性報道，還是突發(fā)事件，都要有策劃有準(zhǔn)備?，F(xiàn)如今是全媒體時代，相較于以往，選題策劃更加重要，一個優(yōu)秀新聞選題的成功需要全媒體的大力推廣，需要策劃、設(shè)計、組織等多個環(huán)節(jié)以及媒體各部門的通力合作，才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的媒體傳播效果。

二、新聞選題策劃應(yīng)遵循的基本原則

新聞報道首先要真實(shí)，不管如何策劃，真實(shí)性的底線不能破。第二，進(jìn)行新聞選題策劃時要堅持黨中央和政府的基本方針，與國家宣傳主基調(diào)、主旋律保持一致。第三，選題要有服務(wù)性和貼近性。不論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，使用者均是一個個鮮活的人，必須抓住這兩個特點(diǎn)，才能引起用戶的興趣。第四，選題策劃要有創(chuàng)新性。要善于從新聞線索中挖掘更深入的信息，用新穎的報道方式，推出別開生面的新聞，這樣才能在眾多的新聞戰(zhàn)中脫穎而出，這也是新聞競爭最強(qiáng)有力的武器。

三、如何做好新聞選題策劃

（一）用制度確保選題策劃常態(tài)化、日?；?/p>

媒體要做好新聞選題策劃，最好的方式得從制度上加以確定，使之成為常態(tài)化。江門市廣播電視臺全媒體新聞中心自從2013年實(shí)行全媒體改革后，就開始實(shí)施全媒體選題策劃報道機(jī)制，制定了選題策劃報道流程。根據(jù)此流程，中心以“一次采集、集中加工、多端發(fā)布”為基礎(chǔ)，設(shè)立每天的晨會——“策劃會”。每天早上，由當(dāng)天的值班總監(jiān)、總策劃、電視、廣播各欄目值班主編、新媒體值班編輯、后期值班人員等集中參加，對當(dāng)天的新聞選題進(jìn)行策劃組織，并根據(jù)近期的宣傳重點(diǎn)，對重要的策劃進(jìn)行詳細(xì)布置安排。其中，“總策劃”崗位是專為選題策劃報道機(jī)制而設(shè)立的，由中心各部門主任輪流擔(dān)任，全權(quán)負(fù)責(zé)每天新聞的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮。

同時，中心還建立新聞報題制度，由編輯、跑線記者分組劃定行業(yè)范圍，對此行業(yè)范圍內(nèi)的新聞線索負(fù)責(zé)。對于記者獲取的獨(dú)家新聞進(jìn)行獎勵，而如果發(fā)生晚報、漏報等情況，將給予一定的懲罰。

另外，每年開年，根據(jù)全市當(dāng)年的宣傳重點(diǎn)，制定本年度的重點(diǎn)新聞策劃項目，并將項目任務(wù)分解到具體的個人，確保按質(zhì)按量完成。如2017年一開年，江門臺全媒體新聞中心就制定了今年的15項新聞策劃，包括“打造珠西樞紐實(shí)現(xiàn)江門蝶變”“黨旗飄飄——喜迎黨的十九大”等時政類題材，也包括“花開五邑醉美僑都”“走街串巷看民生”這樣的民生話題，為全年的重點(diǎn)新聞選題做好了謀劃。

（二）保證新聞選題的主流價值觀以及正能量

新聞選題策劃是一項注重創(chuàng)意的活動，同時其具有系統(tǒng)性和理想性，同時任何一項新聞線索都能夠進(jìn)行新聞策劃，加之全媒體時代新聞傳播速度的加快，這就要求新聞工作者對社會熱點(diǎn)新聞和百姓關(guān)注的新聞的高度敏感性，能夠?qū)⑿侣劜邉澋那腥朦c(diǎn)放置在社會的方方面面中，并且符合當(dāng)前階段政府部門工作的主流要求。時政類的新聞策劃選題應(yīng)從民生角度出發(fā)，關(guān)注百姓所關(guān)心的重要內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容與人民生活及根本利益息息相關(guān)，策劃人員還要保證新聞報道模式的不斷優(yōu)化和更新，以更深層次地豐富新聞選題的內(nèi)容。而社會類新聞的選題應(yīng)從社會熱點(diǎn)入手，選擇一些具有代表性和典型性的人物與事件進(jìn)行新聞策劃。并且針對新聞的內(nèi)容應(yīng)該保持理性態(tài)度的對待，不添加私人情感，保證新聞的準(zhǔn)確和公正性。由于全媒體時代各類新聞層出不窮，觀眾在查閱信息時會有眼花繚亂的感覺，這就需要對新聞的報道角度進(jìn)行創(chuàng)新，在彰顯新聞主體立意的同時還能夠激發(fā)觀眾的正能量，弘揚(yáng)主流價值觀，確保新聞播出后的輿論導(dǎo)向是正確的，這樣才能體現(xiàn)出新聞選題策劃的重要價值和作用。此外，全媒體時代下新聞選題策劃在做到吸引人眼球的同時更應(yīng)該注重質(zhì)量，不能為了“出位”而敷衍了事，這是對觀眾不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，應(yīng)杜絕此類事件的發(fā)生。

（三）新聞選題的來源和渠道

一篇好的新聞報道，是以一個好的選題為種子生長而成的，要做好新聞報道工作，就要不斷找到好選題。在全媒體時代下，新聞選題策劃不僅要時刻保證新聞事件的熱點(diǎn)，也要通過正確的渠道來采編有價值的新聞，新聞選題的渠道有很多種，大概可以分為以下五點(diǎn)。一是培養(yǎng)“線人”找線索。江門臺全媒體新聞中心將全市各部門各行業(yè)進(jìn)行分線劃片，責(zé)任到人，由專門的編輯、記者跟進(jìn)此部門行業(yè)的相關(guān)新聞，跟對方宣傳人員建立良好的聯(lián)系，確保對方在有新聞時能第一時間傳給本臺。二是記者要培養(yǎng)廣泛閱讀的習(xí)慣，對自己負(fù)責(zé)的線上新聞保持高度敏感，時刻關(guān)注對方的動態(tài)?，F(xiàn)如今，大部分的部門、單位都建立了自己公開信息的平臺，有網(wǎng)站或是微信公眾號，而且為了吸引更多關(guān)注度，這些部門都喜歡選擇在自己平臺上公開第一手的消息。所以，這些都是新聞選題來源非常好的渠道。三是做好新聞熱線電話或報料平臺的建設(shè)。市民、百姓報料是新聞媒體選題的重要來源之一。江門臺全媒體新聞中心不僅設(shè)有24小時的報料電話，而且根據(jù)全媒體的發(fā)展變化，在江門邑網(wǎng)通移動客戶端、各微信公眾號、微博等平臺上都設(shè)有報料板塊，方便收取市民報料。四是多關(guān)注其它媒體的新聞報道。其它媒體的新聞報道不僅可以讓記者關(guān)注自己是否漏題，就算是同一題材的報道，其報道的角度、方式也能給記者以啟發(fā)。又或者是從其它報道中能得到啟發(fā)，挖掘出更有意義、更有影響的內(nèi)容。五是全媒體時代，要善于從大數(shù)據(jù)中找到選題。每年的兩會都是新聞報道的重點(diǎn)。兩會新聞眾多，這幾年數(shù)據(jù)新聞成為很多媒體樂于制作內(nèi)容之一，將數(shù)據(jù)單列出來做新聞，重點(diǎn)清晰，讓人一目了然；同時，不少媒體還會結(jié)合網(wǎng)友投票、網(wǎng)友關(guān)注熱點(diǎn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的再加工創(chuàng)作。另外，還可以與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，掌握大數(shù)據(jù)分析和處理的核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)有效的跨界合作，“用數(shù)據(jù)說話”，使新聞更準(zhǔn)確、更全面，增加報道的可信性和權(quán)威性。這也是媒體新聞報道內(nèi)容創(chuàng)新的契機(jī)?？傊疫x題并非都要從大處著眼，從小處著眼也能出彩。

（四）全媒體對新聞選題策劃的影響

全媒體時代，媒體競爭呈現(xiàn)多元趨勢。一個媒體選題策劃的水平高低，往往成為能否吸引用戶、占領(lǐng)市場的一個關(guān)鍵因素，而全媒體的運(yùn)用水平則影響著這個新聞選題的傳播水平和傳播效果。所以，全媒體背景下的選題策劃，必須重視網(wǎng)絡(luò)化和信息化的特點(diǎn)，要在全媒體的媒介下，通過網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等渠道來挖掘線索，不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造新穎的報道角度，全面合理利用全媒體來進(jìn)行推廣。

目前，江門臺全媒體新聞中心已形成全媒體信息發(fā)布梯隊模式，首發(fā)渠道是江門邑網(wǎng)通APP客戶端和官方網(wǎng)站，第二是廣播直播的《新聞熱線》，第三是兩個電視欄目微信，第四是江門臺主微信，第五是電視新聞《新聞共同睇》、廣播新聞《回家路上》，第六是電視新聞《江門新時空》和廣播新聞《五邑新聞聯(lián)播》。整個全媒體新聞推送錯落有致，張弛有度，覆蓋了全媒體受眾。

四、結(jié)語

全媒體報道的特色是報道平臺的多樣化、傳播渠道的豐富化。全媒體時代下的新聞選題策劃，也必須根據(jù)全媒體的特點(diǎn)特性，有針對、性有重點(diǎn)地根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)進(jìn)行推送報道。只有選題不斷創(chuàng)新，不斷契合受眾、用戶的需求，增強(qiáng)服務(wù)性、貼近性，全媒體的報道才能取得良好的傳播效果。

1.崔冬妮.淺析如何做好新聞選題策劃[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(14):178.

2.豐藝清.探析新聞采寫中選題和選題策劃的注意事項[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(11):212.

3.張焱.基層廣播電臺如何做好選題策劃提升民生類新聞節(jié)目質(zhì)量[J].新媒體研究,2016(14):168-169.

（作者單位：廣東江門市廣播電視臺）