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      從拉斯韋爾“5W”模式解讀海南全域旅游傳播

      2017-04-12 07:27:03陳洋韋艷莎
      視聽 2017年5期
      關(guān)鍵詞:傳播者全域海南

      □ 陳洋 韋艷莎

      從拉斯韋爾“5W”模式解讀海南全域旅游傳播

      □ 陳洋 韋艷莎

      全域旅游是不同于以往“景點(diǎn)旅游”的新型旅游模式,自2015年末全國262個“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位正式發(fā)布以來,全域旅游受到社會各界的廣泛關(guān)注。2017年全域旅游進(jìn)一步發(fā)展,海南作為具有天然資源的旅游城市,成為全域旅游發(fā)展踐行的排頭兵。本文通過對傳播學(xué)奠基人哈羅德·拉斯韋爾的“5W”模式與海南全域旅游的結(jié)合分析,以期對海南省全域旅游傳播提供借鑒與參考。

      5W模式;海南;全域旅游;傳播

      2015年,國家旅游局提出全域旅游概念,2016年海南憑借著地域、景觀等優(yōu)勢成為全國首個全域旅游創(chuàng)建省之一,這不僅符合海南的定位和未來發(fā)展方向,更為全國全域旅游深耕發(fā)展探索經(jīng)驗(yàn)、做出示范。2017年,國家政府工作報告又明確提出,“要完善旅游設(shè)施和服務(wù),大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑和全域旅游。”這標(biāo)志著全域旅游將獲得更進(jìn)一步的發(fā)展。

      全域旅游指“在一定區(qū)域以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源特別是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的提升,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享,以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。”其不同于過去建設(shè)多個景點(diǎn)、景區(qū)的“景點(diǎn)旅游”模式,要求統(tǒng)籌優(yōu)化全域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會資源,讓旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,相互促進(jìn)發(fā)展,激發(fā)全域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的良性循環(huán),打造企業(yè)間、行業(yè)間的互利共贏。

      一、海南全域旅游有必要與傳媒業(yè)相融合

      2017年,海南省五屆人大五次會議《政府工作報告》重點(diǎn)指出,“將以創(chuàng)建全域旅游示范省為抓手,落實(shí)‘國際旅游島+’行動計(jì)劃,‘點(diǎn)、線、面’全方位推進(jìn),打造全天候、全地域旅游目的地?!蔽磥砣蚵糜螌⒊蔀楹D下糜伟l(fā)展的重要方向,全域旅游理念也將進(jìn)一步落地實(shí)施。海南作為我國具有代表性的旅游城市之一,有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢,能否立足自身優(yōu)勢抓住機(jī)遇將全域旅游理念有效地傳遞,能否踏踏實(shí)實(shí)將全域旅游工作更好地展開,同時能否最大限度調(diào)動大眾積極投身參與到全域旅游建設(shè)中來,在這一系列問題中,“傳播”都成為關(guān)鍵所在。

      一方面,全域旅游離不開媒體人的詮釋解讀。全域旅游不只是報告中的知識概念,更是稻田里的探索實(shí)踐,全域旅游不但需要組織者、傳播者懂,更需要讓參與者、受益者明白。另一方面,全域旅游需要整合傳媒渠道快速傳播。媒介是傳者和受者相互溝通的橋梁,如今數(shù)字版的報紙、網(wǎng)絡(luò)化的電視、聚焦熱點(diǎn)的微博、強(qiáng)傳播力的微信……已是大眾身邊的常駐信息源,融合發(fā)展的傳播媒介在傳播全域旅游理念的進(jìn)程中不可或缺。這就要求海南全域旅游的實(shí)施及相關(guān)工作展開必須要與傳媒業(yè)相融合,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)海南建設(shè)全天候全域旅游目的地的遠(yuǎn)大目標(biāo)。

      二、從拉斯韋爾“5W”模式解讀海南全域旅游的傳播

      哈羅德·拉斯韋爾是四大傳播學(xué)奠基人之一,1948年他在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出傳播學(xué)的“5W”經(jīng)典模式,即Who、says What、in Which channel、to Whom、with What effect,進(jìn)而開創(chuàng)了傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域,即代表傳播者的控制分析、代表傳播內(nèi)容的內(nèi)容分析、代表傳播渠道的媒介分析、代表信息接收的受眾分析、代表傳播效果的效果分析。面對移動互聯(lián)的飛速發(fā)展及新舊媒介的交互融合,全域旅游的砥礪深耕需要海南媒體力量的不斷推動,而海南媒介的融合、再造和媒體人的思維創(chuàng)新、經(jīng)營管理也離不開全域旅游的支撐與激發(fā)。

      從傳播者角度看,海南全域旅游激發(fā)傳播者轉(zhuǎn)換傳播思維。“在景點(diǎn)旅游模式下,旅游從業(yè)者只是導(dǎo)游、服務(wù)員等,而在全域旅游模式下,整個區(qū)域的居民都是服務(wù)者,都是主人,他們由旁觀者、局外人變?yōu)閰⑴c者和受益者?!庇纱丝梢?,推行全域旅游體現(xiàn)的特征之一便是全民共建共享。這就需要傳播者特別是媒體傳播者能夠?yàn)榇蟊姕?zhǔn)確釋義和解讀,把全域旅游的理念和實(shí)效切實(shí)傳遞給大眾。

      在海南旅游與傳媒的傳播教育與實(shí)踐中,往往表現(xiàn)出兩個不足:一是傳播者常常側(cè)重介紹和挖掘某一景區(qū)、景點(diǎn)的特色,忽視和缺少對全域的文化、生活、資源等多方面的報道,一定程度上造成經(jīng)營者和旅游者的信息不對稱現(xiàn)象,難以實(shí)現(xiàn)海南全域旅游本身蘊(yùn)含的巨大價值;二是傳播者大多關(guān)注海南旅游市場、旅游景區(qū)的危機(jī)事件,負(fù)面報道的經(jīng)常性呈現(xiàn)一方面損害了旅游區(qū)的形象,另一方面也給大眾旅游者們帶來一定的心理恐慌。海南全域旅游的踐行為當(dāng)?shù)孛襟w人提出了新要求,要不斷選取多個角度全方位報道、立體化呈現(xiàn),要把海南全域旅游的特點(diǎn)和內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘,助力其轉(zhuǎn)換為成果惠及大眾。

      從傳播渠道來看,海南具備有效傳播全域旅游的渠道和能力。作為省級主流媒體之一的《海南日報》,經(jīng)過2016年的再次改版已經(jīng)變成融媒時代的多維化報紙,“瞰新聞”“小康”“深讀”等多個版面的設(shè)立和創(chuàng)新都為海南全域旅游的傳播提供了平臺,加之在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展助推下,海南日報報業(yè)集團(tuán)下迅速發(fā)展的“兩微一端”、南海網(wǎng)等都成為海南全域旅游面向大眾的傳播櫥窗。再者,旅游衛(wèi)視在全國擁有相當(dāng)高的收視率,將助力海南全域旅游的傳播發(fā)展。除此以外,海南全域旅游的擴(kuò)散還要適當(dāng)依托新媒體,當(dāng)前海南全域旅游的相關(guān)動態(tài)主要見于常規(guī)的媒體平臺,在移動互聯(lián)的浪潮中,新媒體的擴(kuò)散推廣將成為有效觸達(dá)大眾的利器,海南全域旅游要加以用之。

      從傳播內(nèi)容來看,海南的旅游資源和待開發(fā)內(nèi)容很可觀。洞察海南地域優(yōu)勢,四面環(huán)海,熱帶氣候,椰林海風(fēng),火山熔巖,都成為了游客們深愛的景觀;且海南的景觀各有特色,文昌航天發(fā)射中心吸引眾多游客前去觀摩,瓊海博鰲亞洲論壇讓海南多姿多彩,還有令人神往的黎族文化等等,可見海南旅游資源十分豐富。全域旅游的提出給予海南更多發(fā)展的空間,在全域旅游理念下海南要放下片區(qū)化景點(diǎn)旅游模式,深度挖掘海南特色風(fēng)光,建設(shè)成全域式的旅游城市。這需要海南旅游告別同質(zhì)化的椰樹沙灘,對旅游資源要結(jié)合人文進(jìn)行創(chuàng)意化包裝,并結(jié)合全省合理式規(guī)劃,從而在傳播內(nèi)容上做到有內(nèi)容可傳、有創(chuàng)意可看。

      從受眾方面看,海南全域旅游不僅要面對省外甚至國際游客,更首先要面向本省市民,全域旅游推行共創(chuàng)共享,只有當(dāng)?shù)厥忻衲軌蛘嬲斫馊蚵糜蔚睦砟?、?guī)劃,才能更好地參與到全域旅游到建設(shè)中。因此在全域旅游的傳播中,受眾的媒介素養(yǎng)即信息接收者在解讀國家政策和相關(guān)媒體報道時所具備的相關(guān)素質(zhì)。接收信息者解讀素養(yǎng)的形成將使海南全域旅游的傳播事半功倍。

      從傳播效果看,海南全域旅游自2016年展開以來,已經(jīng)有了階段性的成果。如海南全省已建成26個美麗鄉(xiāng)村,在建全域旅游景區(qū)33個;相關(guān)服務(wù)業(yè)也伴隨海南全域旅游的實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了長足發(fā)展。這些階段性成果需要全面?zhèn)鞑ヒ詭尤窦尤氲臒崆?,傳播效果的立體化呈現(xiàn)還可以為當(dāng)前海南省全域旅游的相關(guān)工作提供一定借鑒。

      三、結(jié)語

      海南全域旅游已如火如荼地展開,2017年海南全域旅游示范省創(chuàng)建工作走到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),在全域旅游砥礪深耕時期,海南全域旅游應(yīng)注重和傳媒有效融合,從傳播者、傳播渠道、傳播內(nèi)容、受眾和傳播效果上把握力度、時機(jī),進(jìn)行有效傳播,更好更快地助力海南實(shí)現(xiàn)“國家全域旅游示范區(qū)”的重大目標(biāo)。

      1.李金早.全域旅游大有可為[EB/OL].[2016-02-09]. http://travel.news.cn/2016-02/09/c_128710701.htm.

      2.劉賜貴.海南省第五屆人大會議政府工作報道[R].???2017-02-20.

      3.李君軼,高慧君.信息化視角下的全域旅游[J].旅游學(xué)刊,2016(09):24-26.

      4.常海鵬.全域旅游發(fā)展理念芻議[J].商場現(xiàn)代化,2016 (09):252-253.

      (陳洋:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生;韋艷莎:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生)

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