□羅斌

電視媒體的發(fā)展回望及影響力探析

□羅斌

從20世紀(jì)50年代電視機(jī)在中國(guó)的誕生，到21世紀(jì)的今天，電視遍布我國(guó)家家戶(hù)戶(hù)，電視在中國(guó)留下了深刻的發(fā)展印記。不只是屏幕從純平發(fā)展到液晶，進(jìn)而發(fā)展到現(xiàn)在的等離子，傳輸技術(shù)也從有線(xiàn)變成了衛(wèi)星。電視的迅猛發(fā)展造就了電視媒體的驚人影響力。本文分析電視媒體的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀，探討電視媒體的影響力提升路徑，以期促進(jìn)電視媒體更好地抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。

電視媒體；發(fā)展；影響力

一、電視媒體的界定

媒體是當(dāng)下社會(huì)生活中不可或缺的部分，而電視媒體則尤為重要。電視媒體不僅僅是依靠電視為媒介，錄像機(jī)、影碟機(jī)、攝影機(jī)都可以統(tǒng)稱(chēng)為電視媒體。電視媒體是一種信息傳播媒介，也可以說(shuō)是一個(gè)平臺(tái)。與其他媒介相比較，電視媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，它不僅能傳播實(shí)時(shí)信息，播放的畫(huà)面也生動(dòng)易懂，更為直觀，而且能傳播給各個(gè)文化層次的群眾，讓群眾能直接參與到互動(dòng)中來(lái)，一定程度上，電視媒體加速了文化的傳播。

二、電視媒體的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

（一）發(fā)展歷程

電視誕生的那一刻，就標(biāo)志著媒體即將走向又一個(gè)巔峰。世界最早的電視問(wèn)世于1924年，英國(guó)人貝爾德發(fā)明了機(jī)械掃描電視機(jī)，美國(guó)科學(xué)家茲沃里金發(fā)明了現(xiàn)代電視的雛形電子電視，從而奠定了電視機(jī)的發(fā)展基礎(chǔ)。而中國(guó)的第一臺(tái)黑白電視于1958年出現(xiàn)在天津，步入21世紀(jì)后，電視取得了飛速的發(fā)展。

總體上看，中國(guó)電視媒體的發(fā)展可以大致分為四個(gè)階段。

第一階段是60-70年代的黑白電視階段。那時(shí)候擁有電視的群體只是一小部分，電視機(jī)還未廣泛流行，擁有一臺(tái)黑白電視機(jī)就會(huì)成為周?chē)死锉犙劭词澜绲牡谝蝗恕４藭r(shí)的電視傳媒還是小范圍的傳播載體。

第二階段是80年代中期的彩色電視時(shí)代。這一階段，電視開(kāi)始走進(jìn)尋常人家的生活里。電視的日漸普及促使著電視節(jié)目的快速錄制和先進(jìn)設(shè)施的出現(xiàn)，新穎的畫(huà)面感和直觀的效果使得電視逐漸成為廣受歡迎的大眾傳播媒介。

第三階段是80年代后期到20世紀(jì)末的立體傳輸。這時(shí)的電視是首屈一指的傳播媒介，傳輸方式也豐富起來(lái)，有微波、衛(wèi)星，還有有線(xiàn)光纜等。

最后一個(gè)階段也是目前最為先進(jìn)的階段，數(shù)字電視、衛(wèi)星直播、錄像攝影機(jī)，一應(yīng)俱全，各種錄制及輸出的電視都深入人們生活中，同時(shí)也給電視媒體帶來(lái)顛覆性的變化。

（二）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

早期的中國(guó)，電視媒體是三國(guó)鼎立的狀況，國(guó)營(yíng)、私營(yíng)、社會(huì)公營(yíng)相互競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)展到后期，中國(guó)開(kāi)始對(duì)電視媒體進(jìn)行體制改革。發(fā)展到今天，幾乎所有電視媒體都融入廣告或者贊助商等進(jìn)行一系列宣傳，并且電視傳媒產(chǎn)業(yè)也發(fā)展壯大，逐步走向集團(tuán)化。電視媒體的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越趨向于商業(yè)化、集團(tuán)化和數(shù)字化。

三、電視媒體的影響力分析

（一）電視媒體的公眾輿論力量

數(shù)據(jù)顯示，播放新聞方面節(jié)目的收視率占50%以上，作為廣泛的傳播媒介，電視的播出能夠產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的政治影響。首先，它播出的內(nèi)容、播出的方式，直接決定了新聞的重要性，所以，電視媒體在很大程度上決定了人們了解的時(shí)事，決定了人們思考、談?wù)撌裁?。沒(méi)有哪項(xiàng)措施是沒(méi)有經(jīng)過(guò)鋪墊就直接頒布播出的，例如90年代的“三農(nóng)”問(wèn)題，就論證了電視媒體對(duì)中國(guó)的巨大影響力。其次，它作為傳播媒介也是產(chǎn)生輿論的一種渠道。在德國(guó)，公共輿論就是一種對(duì)政治統(tǒng)治合理的基本認(rèn)可。在中國(guó)更是如此，早有近代思想家梁?jiǎn)⒊f(shuō)過(guò)，輿論是政治的基礎(chǔ)。電視傳媒的存在就是為了打破人際傳播的局限，擴(kuò)大告知范圍，使得享有權(quán)利的公民全面了解政治，理智參與政治。為了達(dá)到這一目的，公民唯有得到足夠的政治信息才能發(fā)表自己的見(jiàn)解，形成公眾輿論。電視媒體在這方面的影響力不容忽視。

（二）電視媒體的商品經(jīng)濟(jì)力量

電視媒體能促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，更能影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系是相互制約的，政治關(guān)系變化究其根本是經(jīng)濟(jì)關(guān)系發(fā)生了改變。從個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，電視媒體能引導(dǎo)個(gè)人的消費(fèi)觀；從國(guó)家角度來(lái)說(shuō)，電視媒體可以影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不同的電視媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是有不同影響的，廣告作為到達(dá)率最高的商品宣傳方式，無(wú)疑占據(jù)了主導(dǎo)地位。例如，可以從每年的中央臺(tái)廣告招標(biāo)中了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況，而地方電視臺(tái)則只能影響某個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；仡櫱靶┠甑哪车胤诫娨暸_(tái)廣告數(shù)據(jù)，同一個(gè)產(chǎn)品，冠名一個(gè)有名氣的電視節(jié)目之后，銷(xiāo)量同比增加了近50%。除此之外，電視媒體又一重要的作用是引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)走向。比如現(xiàn)在備受追捧的熱播劇就通過(guò)有意無(wú)意的宣傳，改變了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀，間接拉動(dòng)了內(nèi)需。這些穿插在電視劇、電影里的廣告轟炸，讓中國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)愈加繁榮。

（三）電視媒體的文化傳播力量

我國(guó)是一個(gè)古老有韻味的東方大國(guó)，電視媒體是向世界展示我國(guó)獨(dú)特文化的最好的平臺(tái)，不僅能傳承我國(guó)的傳統(tǒng)文化，也能讓其他國(guó)家的人對(duì)本國(guó)的文化產(chǎn)生濃厚興趣。中國(guó)地域廣袤，民族眾多，文化也是多種多樣，而電視媒體現(xiàn)在已經(jīng)廣泛地進(jìn)入各家各戶(hù)，在信息傳播中不拘泥于地區(qū)限制和語(yǔ)言限制，可以說(shuō)，電視媒體對(duì)于一個(gè)國(guó)家的文化傳播是不可或缺的。通過(guò)電視媒介，展示的幾乎是全方位的中國(guó)文化，從國(guó)家的文化底蘊(yùn)到現(xiàn)代文化傳揚(yáng)，從濃郁的情感到雋永的內(nèi)涵，從勤勞勇敢的品格到美好生活的憧憬，無(wú)一不體現(xiàn)著中華民族的無(wú)窮魅力。電視媒體不僅承載著本國(guó)民族文化的基因，也象征著精神文化的傳承。它利用自身的號(hào)召力和凝聚力，鞏固加深群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚(yáng)，深入探索對(duì)新潮文化的理解和萃取。

四、電視媒體的發(fā)展瓶頸

（一）電視廣告質(zhì)量不高

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)發(fā)展總量占全球比重很大，但是中國(guó)的品牌企業(yè)卻很少，中國(guó)的廣告支出僅占全國(guó)GDP的1%，而國(guó)際平均水平則占1.5%，發(fā)達(dá)國(guó)家則占2%。這就說(shuō)明我國(guó)的品牌意識(shí)太弱，并沒(méi)有重視品牌宣傳的重要性。這也同時(shí)說(shuō)明，中國(guó)的品牌發(fā)展還有很大的進(jìn)步空間。品牌發(fā)展弱，導(dǎo)致電視媒體遭遇廣告量不足、質(zhì)不高的發(fā)展瓶頸。

（二）機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理

一般的電視媒體都設(shè)置了多個(gè)部門(mén)，例如技術(shù)部、后勤部、節(jié)目部等。這些部門(mén)又都分別設(shè)置了管理者，這些管理者都有絕對(duì)的權(quán)利和話(huà)語(yǔ)權(quán)，這在實(shí)際過(guò)程中就造成了層次多、力度小、指揮不一致的尷尬情況。不同的管理者為了追求不同的目標(biāo)而忽視了全局的利益，而最后又沒(méi)有統(tǒng)領(lǐng)全局的人，不能協(xié)調(diào)處理各個(gè)部門(mén)組織之間的不和諧因素，使得電視節(jié)目淪為高成本、低質(zhì)量的產(chǎn)物。

（三）受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

電視媒體傳播的方式比較單一，僅僅只能在有電視的群眾家里傳播，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)橫行的高技能時(shí)代來(lái)說(shuō)，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足。除此之外，還有一部分未普及電視的家庭，他們無(wú)從得知時(shí)事新聞，無(wú)法了解外界信息，或者是獲得信息滯后，這就難以避免地缺少互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，電視媒體的互動(dòng)性和時(shí)效性受到重創(chuàng)，這一劣勢(shì)在一定程度上影響了電視媒體的整體影響力。

（四）受到新媒體的擠壓

大多數(shù)人的思想還局限在廣播電視媒體的信息傳播中，但現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)著新的潮流，電視媒體也應(yīng)該順應(yīng)這股時(shí)尚潮流，與網(wǎng)絡(luò)連接，與時(shí)代接軌。電視媒體雖然布局廣泛，但是很大一部人常年在外奔波，對(duì)電視的需求并不高，而現(xiàn)在的智能手機(jī)、平板電腦大都也具備了電視媒體的部分功能，越來(lái)越多的人已經(jīng)摒棄了攜帶不便的電視機(jī)、收音機(jī)之類(lèi)的媒體，改用智能手機(jī)等便攜設(shè)備，這樣一來(lái)，電視媒體的需求量也連帶著有所下降。

五、如何提升電視媒體的影響力

（一）依托品牌建設(shè)，提高經(jīng)營(yíng)能力

電視媒體要打造品牌節(jié)目，進(jìn)行合理的宣傳發(fā)展，那么本土節(jié)目的市場(chǎng)比重就會(huì)大幅提升，甚至能實(shí)現(xiàn)對(duì)外出口。所以，電視媒體必須制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，和相關(guān)部門(mén)合作，共同探索品牌發(fā)展之路，依托品牌建設(shè)，提高經(jīng)營(yíng)能力，從而提升電視媒體的影響力。

（二）合理分工，通力合作

對(duì)于一個(gè)專(zhuān)業(yè)的電視節(jié)目，要想提升影響力，一定要有完美的作品來(lái)調(diào)動(dòng)起群眾的興趣，這樣一來(lái)就要求各個(gè)部門(mén)的配合一定要緊密。電視媒體就好像是一架鋼琴，缺了哪根琴鍵都彈奏不出悠揚(yáng)的曲子。要想做好宣傳，提升電視媒體在市場(chǎng)中的影響力，一定要從實(shí)際出發(fā)，以群眾為核心，統(tǒng)籌安排節(jié)目，完善各個(gè)機(jī)構(gòu)的職能，加強(qiáng)部門(mén)之間的聯(lián)系。發(fā)掘最有潛力的統(tǒng)籌者，良好把握整個(gè)格局和方向，使之形成完整的運(yùn)行結(jié)構(gòu)，合理運(yùn)用各項(xiàng)資源，高效完成各項(xiàng)工作，從而最大限度地提升電視媒體的影響力。

（三）更新傳播理念

傳播理念可以說(shuō)是電視媒體的內(nèi)涵及核心。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，電視媒體要想在這個(gè)大浪潮中穩(wěn)健前行，就一定要順應(yīng)潮流。電視媒體首先要做的就是堅(jiān)持自己的原則，有自己的審核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把握節(jié)目質(zhì)量，掌控好所宣傳主題的宣傳力度。其次，嘗試了解群眾需求，深入群眾中，在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行改變，使審核過(guò)程公開(kāi)化、公正化，讓群眾有參與感。這樣的傳播理念更容易讓群眾接受，也更容易提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）擴(kuò)大覆蓋面

為加強(qiáng)影響、擴(kuò)大影響范圍，應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大電視媒體的覆蓋面。建議各個(gè)地方頻道都設(shè)置自己獨(dú)特的節(jié)目或者地方新聞，滿(mǎn)足本地區(qū)的群眾需求。同時(shí)，應(yīng)增加電視節(jié)目的語(yǔ)種數(shù)量，滿(mǎn)足少數(shù)民族群眾的收看需求，提高電視節(jié)目的傳播能力，使各民族的公民都能從電視媒體這一渠道了解基本的時(shí)事新聞和外界信息。

（五）弘揚(yáng)正能量

相比網(wǎng)絡(luò)的魚(yú)龍混雜，電視媒體更注重信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人們充分使用言論自由權(quán)，這在一定程度上使得網(wǎng)絡(luò)上的信息并不完全可靠。相比之下，電視媒體對(duì)于新聞深耕細(xì)作，更有真實(shí)性，也更權(quán)威。電視媒體可以在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、宣傳國(guó)家政策的基礎(chǔ)上，傳播社會(huì)正能量，使群眾更加喜愛(ài)電視媒體這一渠道。

六、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，電視媒體也在不斷進(jìn)步，無(wú)論是在政治、經(jīng)濟(jì)還是文化方面，電視媒體都具有一定的影響力。盡管受到網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體的沖擊，電視媒體依然具有強(qiáng)大的生命力。電視媒體應(yīng)順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷進(jìn)行改革、創(chuàng)新，不斷彌補(bǔ)自身不足，更新傳播理念，增強(qiáng)時(shí)效性和互動(dòng)性，傳播正能量，從而不斷提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

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（作者單位：北海人民廣播電臺(tái)）