□孫靜

媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的競爭與合作探析

□孫靜

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受到媒介技術(shù)發(fā)展變革的影響，媒介環(huán)境發(fā)生了極大改變。本文分析了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢以及傳統(tǒng)電視直播的不足，在媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)電視直播應(yīng)該順應(yīng)融合的趨勢，與網(wǎng)絡(luò)直播整合資源，相互取長補(bǔ)短，在合作中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

媒介融合；電視直播；網(wǎng)絡(luò)直播；合作

一、網(wǎng)絡(luò)直播概述

網(wǎng)絡(luò)直播是流媒體技術(shù)的高級應(yīng)用，借助專用系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)，足不出戶便可以觀看與現(xiàn)場完全相同的實(shí)時(shí)場景，甚至是發(fā)生在世界另一邊的現(xiàn)場新聞報(bào)道。不同于傳統(tǒng)的電視現(xiàn)場直播，網(wǎng)絡(luò)直播采用多媒體播放技術(shù)和雙向互動(dòng)的在線交流形式。

網(wǎng)絡(luò)直播是視頻互動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的證明。寬帶網(wǎng)絡(luò)和流媒體的升級以及直播設(shè)備價(jià)格的下降，促使進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門檻降低。從以往的微博草根、明星、網(wǎng)紅到如今的網(wǎng)絡(luò)主播，人們想方設(shè)法尋找自身特色、吸引大眾目光，網(wǎng)絡(luò)直播市場由此形成。移動(dòng)VR的加入也給網(wǎng)絡(luò)直播帶來了新的形式和變化。

二、電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的對比分析

（一）直播內(nèi)容和時(shí)效

傳統(tǒng)電視直播主要包括新聞直播、大事件直播、綜藝晚會節(jié)目直播、體育直播等有限的直播內(nèi)容。相比于傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播的主播各有特色，直播內(nèi)容多樣化。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容包括品牌宣傳及明星活動(dòng)類，比如宋仲基亞洲巡回粉絲見面會；主流衛(wèi)視品牌節(jié)目造勢類，比如《我是歌手》第二現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)直播；還有新產(chǎn)品宣傳及銷售直播、美女秀場直播、游戲直播、體育直播等。

在注重時(shí)效性的今天，突發(fā)事件的一手目擊視頻是多角度融媒體報(bào)道的主要手段。但是電視臺為了保證權(quán)威及真實(shí)性，電視直播的采編人員無法做到隨時(shí)隨地發(fā)布信息和資源。移動(dòng)直播的發(fā)展，越來越多用戶加入網(wǎng)絡(luò)拍客大軍，對于突發(fā)事件，用戶可以直播發(fā)布第一手目擊視頻。因此對于突發(fā)的大事件，網(wǎng)絡(luò)直播往往比傳統(tǒng)電視直播發(fā)布更快速。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容沒有完整的監(jiān)督機(jī)制，也容易發(fā)布虛假信息，這也是網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的劣勢。

（二）直播模式

傳統(tǒng)電視直播是采編人員編輯組織和結(jié)構(gòu)化后的產(chǎn)物，無法滿足每個(gè)受眾的信息和情感需求。即使隨著技術(shù)的發(fā)展，電視直播的方式逐漸多樣化，直播頻道和類別越來越多，也很難擺脫“點(diǎn)對面”的單一模式，即一個(gè)頻道面對眾多的電視直播受眾。

網(wǎng)絡(luò)直播提供給受眾一個(gè)更加開放的平臺，直播內(nèi)容和形式不固定，可以更好地進(jìn)行雙向互動(dòng)。在自如的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾可以在虛擬的大平臺上進(jìn)行信息交流，形成一種直播互動(dòng)的模式。尤其是體育賽事直播，網(wǎng)絡(luò)直播可以營造一種良好的氛圍，讓受眾猶如身臨其境。在亞冠比賽中，恒大進(jìn)了一個(gè)球，屏幕上刷滿了中國加油的評論彈幕，這種互動(dòng)會讓受眾產(chǎn)生幾萬觀眾在一起看比賽的真實(shí)感。相比傳統(tǒng)電視體育直播，網(wǎng)絡(luò)直播更能塑造氛圍，排解孤獨(dú)感。

（三）直播受眾

目前的傳統(tǒng)電視直播有其固定的受眾范圍及固定的發(fā)行區(qū)域。比起傳統(tǒng)電視直播傳播受眾的有限，網(wǎng)絡(luò)直播的受眾是所有網(wǎng)民，受眾范圍更加廣。網(wǎng)絡(luò)視頻直播還可以突破時(shí)空局限，只要有網(wǎng)絡(luò)，可以跨時(shí)間、跨地域收看網(wǎng)絡(luò)直播。

相比于傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播依托互聯(lián)網(wǎng)，受眾有更強(qiáng)的主動(dòng)選擇性。傳統(tǒng)電視直播比如體育直播，可以直播的賽事十分有限，受眾只能選擇電視直播的賽事觀看。各大體育頻道直播的比賽場次和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)不同，電視的直播很難滿足觀眾對于節(jié)目選擇的需求。與此相比，網(wǎng)絡(luò)直播提供方更多，除了媒體之外，球迷也可以在體育賽事現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇直播線路，選擇范圍更加廣泛。

傳統(tǒng)電視直播受眾對于事件信息的接受是一種被動(dòng)的接受。電視直播注重的是現(xiàn)場的記者以及解說員給觀眾傳達(dá)事件的信息。網(wǎng)絡(luò)直播可以依托互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息資源滿足受眾多樣化的信息需求。受眾不需要完全依靠現(xiàn)場的記者及解說員就可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)的資料，對事件背景做縱向和橫向的深度了解。相比于電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播在提供信息方面更加便捷、高效和豐富。

（四）直播制作流程及成本

在電視臺，電視直播節(jié)目需要經(jīng)過報(bào)題、定題、策劃、外聯(lián)、拍攝、場記等多個(gè)環(huán)節(jié)，籌備周期長，制作成本高，專業(yè)性強(qiáng)。節(jié)目生產(chǎn)方式已經(jīng)有成熟的機(jī)制，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)。而網(wǎng)絡(luò)直播制作流程十分簡單，只要主播擁有裝有直播軟件的設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)，便可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。如果是當(dāng)下的游戲直播與美女秀場直播，主播人員并不需要專業(yè)的視頻制作技術(shù)，也不需要專業(yè)性。

從直播成本來看，網(wǎng)絡(luò)直播比電視直播制作成本低很多。網(wǎng)絡(luò)直播只需要向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商支付網(wǎng)費(fèi)，無需向播出平臺的所有者支付平臺使用費(fèi)。傳統(tǒng)電視直播的節(jié)目離不開各種專業(yè)設(shè)備及技術(shù)人員的支持，對技術(shù)及設(shè)備有很強(qiáng)的依賴性。電視直播需要有專業(yè)的編導(dǎo)、攝像、統(tǒng)籌及掌握網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的人員等。比起傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢在于其要求并沒有那么高，受眾并不是為了看高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，而是為了滿足心理需求。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的合作

喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中指出，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺上得到了整合。不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播各有特色，如何進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的發(fā)展也成為現(xiàn)在一個(gè)重要的問題。在媒介融合的趨勢下，電視直播媒體應(yīng)該順應(yīng)融合的趨勢，傳統(tǒng)的電視直播可以與新式網(wǎng)絡(luò)直播渠道相融合，聯(lián)合起來形成新的傳播手段或者全新的媒介形態(tài)。

首先電視直播與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，打破電視直播的受眾觀看時(shí)間和地點(diǎn)的限制。電視直播擁有了網(wǎng)絡(luò)直播的渠道，在更大程度上吸引更多受眾。其次，加強(qiáng)電視直播與受眾的交流。網(wǎng)絡(luò)直播的最大特點(diǎn)就是受眾的互動(dòng)與高參與度。網(wǎng)絡(luò)直播是立體的和高度開放的。電視直播通過與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行不同媒介間的資源整合與重組，加強(qiáng)直播過程中與受眾的交流與互動(dòng)，讓受眾的反饋聲音及時(shí)得到展現(xiàn)，提高受眾的參與感。電視直播的媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，拓展新的節(jié)目形式，以優(yōu)化傳統(tǒng)電視媒體的功能。

此外，看電視直播對于大部分受眾而言是被動(dòng)接受的，而看網(wǎng)絡(luò)直播是一種主動(dòng)點(diǎn)播的過程。兩者的差異在于看電視可能是一種無目的的內(nèi)容消遣，網(wǎng)絡(luò)直播是受眾一種有目的的內(nèi)容獲取過程。當(dāng)受眾在“被動(dòng)收看”無法滿足信息及情感需求的電視直播時(shí)，受眾就可能通過“主動(dòng)點(diǎn)播”來彌補(bǔ)自己的信息需求和情感需求。如果電視直播能夠根據(jù)用戶喜好進(jìn)行個(gè)性化的推送，喜歡“主動(dòng)點(diǎn)播”的網(wǎng)絡(luò)直播受眾也會被吸引，能夠大大增加電視直播的受眾關(guān)注度。

電視與網(wǎng)絡(luò)為直播提供了多種傳播渠道。電視臺有成熟的采編機(jī)制、專業(yè)的制作人員和專業(yè)的直播設(shè)備，能提供強(qiáng)大的高技術(shù)專業(yè)化內(nèi)容支持。網(wǎng)絡(luò)直播有豐富多樣的直播平臺，可以多渠道同時(shí)播出，增強(qiáng)電視直播節(jié)目和電視臺的影響力。對于傳統(tǒng)電視媒體來說，迎接新媒體的挑戰(zhàn)最好的方法便是取長補(bǔ)短共同發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域中也能有自己獨(dú)有的發(fā)展空間。

無論直播形態(tài)和樣式如何變化，動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、社交、實(shí)時(shí)一直是直播的特性。電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播都應(yīng)看到自身媒介平臺的優(yōu)勢和劣勢，互相取長補(bǔ)短，在媒介融合的大趨勢下，做到傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播的相互支持，做好資源整合與重組，以推動(dòng)直播在未來更好地發(fā)展。

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(作者單位：中國傳媒大學(xué)）