電視媒體與網絡媒體融合的優(yōu)勢探析

□曾江靜

電視媒體與網絡媒體融合的優(yōu)勢探析

□曾江靜

網絡媒體的迅速發(fā)展深刻影響著傳統(tǒng)媒介的格局，電視媒體需要加強與網絡媒體的深度融合，以在資源整合、渠道構建、信息共享上多方位地發(fā)揮出更大的互補優(yōu)勢，實現(xiàn)利益最大化，實現(xiàn)兩者協(xié)同持續(xù)高效發(fā)展。

電視媒體；網絡媒體；融合；優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，當前已進入網絡信息化時代，由此產生的網絡媒體憑借其獨有的便捷的傳播方式，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大沖擊，使電視媒體必須積極創(chuàng)新，尋求更好的發(fā)展途徑，才不會被社會所淘汰。從媒介經營、受眾需求、資源整合等角度多方位來看，電視媒體與網絡媒體的融合趨勢不可阻擋，且優(yōu)勢明顯。隨著網絡傳播方式的深入人心，媒體與受眾之間的溝通方式不僅是信息的交流與反饋，傳播媒體與受眾需要融為一體，線上線下大結合，形成我中有你、你中有我的大團體，共同應對受眾直接溝通、迅速聯(lián)絡的需求。因此，電視媒體與網絡媒體的融合乃大勢所趨。

一、整合資源，實現(xiàn)利益最大化

有數據顯示，當前年輕人對于網絡媒體的依賴程度越來越高，通過網絡媒體獲取的信息娛樂資源已大于電視媒體。然而網絡媒體相對起步晚，在采集原始信息與制作節(jié)目上，其時效性與精良度難以與傳統(tǒng)媒體抗衡，電視媒體可以以此為契機，借助網絡媒體平臺，實現(xiàn)信息在傳播和推廣上的最大化，吸引青年人的關注，提升網絡受眾對電視媒體的青睞。同時，網絡媒體通過與電視媒體的合作，能夠獲取更加優(yōu)質的媒體商品與節(jié)目內容，不但節(jié)省資金，還能借助電視媒體的影響力，提升網絡媒體的公信力與權威性，使電視媒體受眾同步關注網絡媒體，從而擴大觀眾與網民參與反饋電視節(jié)目的空間效應與時間效應。在媒體創(chuàng)作上，兩者的融合也能實現(xiàn)資源的更好利用，讓價值作用發(fā)揮得更加徹底。電視媒體的編創(chuàng)人員與主持人可以通過網絡與受眾和網民實行無時空限制的、多向的交流溝通。借助于網絡媒體客戶端、微博、微信、郵箱、在線聊天等方式，主持人可以隨時了解掌握節(jié)目在網民中的反映，及時聽取相關建議進行改善，可以更大程度遵循受眾的意愿，對節(jié)目進行優(yōu)化調整。同時，在電視受眾的調查中，網絡可以構建更為廣泛的調查平臺，為調查數據的分析、細化提供有力支撐。

電視媒體與網絡媒體融合，其利益的實現(xiàn)將是多倍的放大。相比于電視觀眾，網民對于信息獲取與傳播的話語權更大，傳播效果更廣。網絡媒體信息在收聽、收看、閱讀的基本功能上，實現(xiàn)了檢索、下載、剪輯、存儲、轉發(fā)、評論等功能，媒體與網民的距離大大縮短，傳播的雙向互動性與受眾主體性在網絡媒體與受眾的貼近式聯(lián)絡上得到前所未有的體現(xiàn)。網民有了發(fā)展自己想法的牢固平臺與快捷渠道，受眾在觀看媒體信息后可以根據自己意愿對劇本、對演員、對節(jié)目安排予以置評，這種信息資源是觀眾最直觀的感受，也是節(jié)目持續(xù)發(fā)展的最好借鑒和動力，節(jié)目制作人員通過對這種信息的及時有效獲取，可以在節(jié)目的后續(xù)編排中充分體現(xiàn)出多數受眾者的心聲，摒棄節(jié)目中不好的部分，繼續(xù)保留觀眾認可的部分，創(chuàng)新或放大觀眾希望的內容，從而得到更多觀眾的參與、支持，進一步增強媒體的價值與魅力。

二、構建渠道，實現(xiàn)需求滿足多樣化

在媒體定位上，電視媒體和網絡媒體有著相對特定的對象范圍。電視媒體定位的受眾對象是大眾，側重大眾的信息滿足；網絡媒體則在電視媒體的基礎上給予受眾新的體驗，不僅對信息內容進行了豐富，還對傳媒市場進一步細分，受眾范圍擴大至全世界，在信息需求的供應上具有更加鮮明的個性化、多元化特征。從文化角度來看，傳統(tǒng)媒體代表的文化更集中在精英方面，網絡媒體文化的對象則是大眾草根，陽春白雪與下里巴人其實并沒有涇渭分明的界線。網絡提供新的渠道以更好地服務于電視的對外傳播，擴大了電視媒體的影響力和覆蓋范圍，網民對信息的接收傳遞不再受時空限制，自主權更加獨立。兩者的融合，可以很好地讓媒介渠道更加暢通，更富有價值，也能更好地、更多方位地滿足受眾的多樣化信息需求，展現(xiàn)出新時代媒體的交互性特征，使受眾的創(chuàng)新性與主動性得以充分彰顯，推動受眾由單一的信息接受者到多元的信息傳播生產者，進而滿足受眾對于反饋渠道的渴望和對特定信息的追求。

三、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)信息價值持續(xù)化

網絡時代興趣的“長尾理論”在媒體上體現(xiàn)得似乎更加明顯。該理論提出，在存儲流通的渠道足夠給力時，銷售狀況不佳或者市場需求不旺的產品，其占據的共同市場份額可以相匹敵甚至大于少數熱銷產品帶來的市場份額，匯集小市場可以分庭抗禮主流大市場。電視媒體時效性較強，轉瞬即逝。同一時段各電視臺的節(jié)目眾多，黃金時段受眾對節(jié)目的觀看也有限，收視率高的節(jié)目能得到更多的關注，小眾節(jié)目在傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式上雖有傳播價值但受限較大。通過電視媒體與網絡媒體的融合，一些小眾關注的節(jié)目或短期未產生明顯影響的節(jié)目能得到再次反復傳播，甚至可以引發(fā)一些大的反響與轟動，其關注度與點擊率有可能超越大眾節(jié)目。電視與網絡兩者融合后，傳播長效性、信息獲取的自由選擇性以及價值的持續(xù)性均可得到顯著增強，可以獲得優(yōu)勢互補、降低短板的效應，讓媒體的價值不斷提升、放大。

四、結語

電視媒體與網絡媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢，其優(yōu)勢不是簡單的疊加，而是價值跨越。要充分利用電視媒體和網絡媒體融合的契機，創(chuàng)新合作觀念，科學地進行資源整合，實現(xiàn)媒體品牌的持續(xù)、高效發(fā)展與升級。

1.董春輝.電視媒體與網絡媒體融合研究[D].新疆大學,2014.

2.王書怡.電視媒體與網絡媒體融合研究[J].新媒體研究,2016(18)：100-101.

（作者單位：湛江市廣播電視臺）