試論我國視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展

□胡瑛

試論我國視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展

□胡瑛

視聽新媒體是一種新興行業(yè)，對于我國的網絡數字技術有一定的促進作用。本文就我國視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展展開了討論，并對視聽新媒體的特性、業(yè)務種類以及發(fā)展前景進行了分析。

視聽新媒體；行業(yè)發(fā)展；網絡視聽

數字媒體技術與網絡技術的發(fā)展使得各種類型的視聽新媒體服務應運而生，其中包括傳統(tǒng)廣播影視和互聯(lián)網新興傳播載體，為廣大人民群眾提供了多元化的視聽服務。作為三網融合的產物，視聽新媒體的產業(yè)形態(tài)已經逐步走向成熟，內容提供商、集成播控臺、網絡服務商等的發(fā)展，使各種市場主體都爭先恐后地入駐視聽新媒體行業(yè)。而如今視聽新媒體憑借它豐富的表現形式、海量的內容資源、多樣化的互動功能賺足了收視率，獲得了大批觀眾。

一、視聽新媒體的特性

（一）非線性傳播

在視聽新媒體還未發(fā)展起來的時候，傳統(tǒng)的廣電媒體是使用線性傳播方式來提供視聽服務的。線性傳播就是一種不可逆轉的傳播過程，這也就意味著觀眾在欣賞視聽節(jié)目時不可以重播以前的節(jié)目，必須觀看直播。顯而易見，這種傳播方式不能滿足人們的需求。這種致命的缺陷在技術發(fā)展得爐火純青的現代被暴露出來，線性傳播很快就被世人所遺棄。

雙向化的需求越來越膨脹，在此基礎上非線性傳播得到了廣泛的支持。點播、時移、錄播等功能顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，實現了觀眾在欣賞節(jié)目時暫停、回放、快進等操作。用戶可以完全按照自己的工作時間、自身的喜好來安排視聽節(jié)目的播放列表，提供用戶更多的自由空間與自主權，擁有更完善的視聽享受。

（二）互動性

尼古拉·尼葛洛龐帝認為，“本質性互動是新舊媒體的分界線”。也就是說，新媒體一定要具有互動性，不能單向地向觀眾播放視聽節(jié)目，還需聽取觀眾的意見，接受觀眾反饋的信息。例如，用戶要通過指令功能選擇自己喜歡的視聽節(jié)目，那么新媒體要能夠接收到用戶反饋的信息，并回饋相應的內容。這種互動的過程會讓觀眾感受到人性化，提高自身的參與性與主觀意識。

用戶自主訂閱頻道或節(jié)目信息，以及在視聽節(jié)目中投票等內容都要回饋給內容集成播控平臺，這種用戶與視聽新媒體內容播控平臺的互動，讓觀眾可以自由自在地看節(jié)目、追明星、享受新媒體所帶來的快樂。而如今年輕人喜愛的彈幕、評論等形式，都是用戶之間的互動，他們可以積極發(fā)表自己的意見，找到志同道合的伙伴，也可以獲得更多的知識，從其他用戶那里得知更好的視聽節(jié)目，這是一種具有積極意義的互動過程。

（三）數字化

數字化是指視聽媒體由“模擬制式”向“數字制式”的轉變，從傳輸的方式到節(jié)目拍攝、特效、剪輯、合成、儲存等都走向了數字化的道路，這為用戶對視聽節(jié)目的檢索和分享提供了方便，同時也為原始資源的開發(fā)利用提供了更多的可能性。

二、我國視聽新媒體的主要業(yè)務種類

（一）IPTV

IPTV，即互聯(lián)網協(xié)議電視，是一種以寬帶網絡為介質、流媒體為技術、互聯(lián)網協(xié)議為傳播方式的服務，用各種可管理、可操作并具安全性的有線和無線寬帶來匯聚IP網絡，通過移動電視終端平臺傳遞給觀眾。但又具有自己的特殊性，以終端來說，IPTV必須限定電視為終端，但是在內容上呈現方式的多樣性，可以提供個性化服務，也就是所謂的分眾化服務。而其運營模式有上海模式、哈爾濱模式、杭州模式以及河南模式等。IPTV行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，但是也會遇到瓶頸時期，例如出現一些壁壘現象，優(yōu)化產業(yè)鏈、加強合作關系是解決發(fā)展問題的關鍵所在。

（二）手機電視

手機電視就是將手機終端與電視內容相結合的一種視聽新媒體形態(tài)，這導致智能手機的普及范圍不斷擴大，一些新功能的手機App層出不窮。而手機電視最主要的特性就是便捷性，實現了屏幕的可移動性，突破了傳統(tǒng)電視在時間和空間上的限制，這對觀眾及時了解國家新聞和體育賽事意義重大。同時它還體現了一種私人化的特性，以前的傳統(tǒng)電視觀眾一直是以家庭為單位，而如今的手機電視是以個人為單位，尺寸小的手機屏幕具有私密化的特點，這有利于差異化服務的開展。

（三）移動多媒體廣播電視

移動多媒體廣播電視是指通過無線數字廣播電視技術向7寸以下小屏幕終端提供電視節(jié)目和信息服務，它可以支持多種服務業(yè)務，也適用于多種終端，甚至支持多級運營體系，在網絡組建上也快速便捷。移動多媒體廣播電視在技術上的創(chuàng)新，帶動了其下大大小小多個業(yè)務的發(fā)展，用戶也因服務意識的加深大力宣傳推廣這種傳播方式，最終打造多元化、服務細分化、資源共享的開放性平臺，而其在內容和組織形式上的創(chuàng)新既能滿足用戶需要，又能帶來盈利模式的創(chuàng)新。

（四）互聯(lián)網視聽節(jié)目服務

通過互聯(lián)網向觀眾提供視音頻節(jié)目，并提供下載上傳功能的服務，即為互聯(lián)網視聽節(jié)目服務?；ヂ?lián)網視聽節(jié)目因其內容容量不受限制、用戶參與性強、內容傳播門檻低的特點，要加強對其的監(jiān)督。對其產業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內容建立和安全監(jiān)管上的監(jiān)督要加大力度，各個互聯(lián)網行業(yè)的主管部門要履行行業(yè)管理職責，對互聯(lián)網視聽節(jié)目采取相應措施，避免污穢信息的傳輸。

（五）移動互聯(lián)網音視頻

移動互聯(lián)網主要分為移動通信和無線互聯(lián)網兩大類。移動互聯(lián)網音視頻是指通過移動互聯(lián)網向可移動的終端設備提供音視頻內容的服務。其即時傳播的特性使得大多數移動終端具備音視頻錄制、拍攝的功能，還具有上傳短音視頻作品的功能，這就為資源共享創(chuàng)造了基礎，也可以對文字、圖片的內容進行改編，使其成為音視頻的形式，讓用戶得到視覺加聽覺的雙重體驗。移動互聯(lián)網音視頻的最終發(fā)展趨勢是實現跨屏、跨終端的運營，如今應用形式的多樣性和技術的升級使得移動互聯(lián)網音視頻進一步向前發(fā)展。

（六）公共視聽載體

作為一種大中型媒體，公共視聽載體面向大量、不固定的觀眾人群，它可以在車載、樓宇、機場、車站、商場、銀行、醫(yī)院等各大戶外場所播放視聽節(jié)目，也具有多種播放的途徑，例如地面數字廣播電視網絡傳輸播放、有線廣播電視網絡傳輸播放、互聯(lián)網傳輸播放、人工硬盤等方式播放以及泄漏電纜技術播放。這種視聽載體的商業(yè)價值很高，廣告是其主要的經濟來源，也是面向觀眾的一種營銷手段。

三、視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展前景

視聽新媒體發(fā)展飛快，現已經形成一定的規(guī)模，在發(fā)展的趨勢上呈現融合化、移動化、差異化的特性，但是不能滿足于表面狀況，其內部仍然存在很多問題，亟待改善。

（一）視聽新媒體行業(yè)發(fā)展出現的問題

雖然視聽新媒體受到社會各個階層的支持與熱愛，政府的重視程度也一年比一年加深，但是公共服務化設施建設還是不均衡，而且寬帶網絡環(huán)境也不穩(wěn)定，光纖的資費高昂使得其使用率很低，在傳輸的內容上同質化現象嚴重，缺乏原創(chuàng)性的內容，更缺乏有營養(yǎng)、有教育意義的內容。在政策和行業(yè)上都出現了各種各樣的壁壘，觸發(fā)了更大的矛盾與競爭。目前我國的公共文化服務設施建設極度不均衡，尤其是一些經濟發(fā)展落后的地區(qū)、偏遠地區(qū)、老舊小區(qū)，很少對基礎網絡設施進行定期的改進和完善，導致視聽新媒體業(yè)務無法在這些地區(qū)得到更好的普及和發(fā)展。視聽新媒體行業(yè)發(fā)展過程中，終端產品的種類不斷增多，而且一些智能終端也得到了廣泛的普及，不斷豐富了終端產品的功能和服務內容，但是還存在一些問題無法得到有效的解決，尤其是手機媒體這類兼具娛樂、通信、社交等用途的移動終端，電量續(xù)航能力比較差，無法更好地滿足用戶長時間使用的需求，從而在一定程度上降低了用戶使用手機觀看視聽節(jié)目的積極性。

（二）視聽新媒體行業(yè)未來發(fā)展的展望

在這個媒介環(huán)境日新月異的時代，視聽新媒體想要在眾多媒介產品當中脫穎而出，就必須將創(chuàng)新作為核心動力，在產品、內容和政策上都加以創(chuàng)新，積極創(chuàng)造技術、產業(yè)、媒體上的融合，實現共贏的局面。如今，雖然視聽新媒體類型不斷發(fā)展和豐富，但是內容創(chuàng)新的速度無法更好地滿足媒介形式擴充的速度需求，誘發(fā)了較為嚴重的內容同質化現象，越來越多的平臺商開始選擇投資內容創(chuàng)作或自制視聽節(jié)目。因此，內容創(chuàng)新已經成為視聽新媒體行業(yè)未來發(fā)展必須關注的問題，只有這樣才能更好地滿足用戶需求，更好地吸引受眾的注意力。

四、結語

視聽新媒體事業(yè)的發(fā)展存在諸多問題，在如今激烈的市場競爭下，視聽新媒體就似一匹黑馬在媒介的戰(zhàn)場上百戰(zhàn)百勝，但是仍然存在諸多不足，我們要掌握好發(fā)展的方向，讓視聽新媒體在我國發(fā)展得越來越好。

1.趙曉平.三網融合下的視聽新媒體內容監(jiān)管策略研究[J].電視技術,2013,37(2)：65-66.

2.呂巖梅,朱新梅,關字奇.媒體融合背景下國外視聽新媒體產業(yè)創(chuàng)新和政策創(chuàng)新研究[J].現代傳播：中國傳媒大學學報,2015,37(1)：13-18.

3.沈堅清.視聽新媒體運行維護中核心業(yè)務的關鍵指標[J].電視技術,2013,37(10)：48-50.

（作者單位：西華師范大學新聞傳播學院）