□紀杰峰

如何做好電視節(jié)目的策劃

□紀杰峰

在現(xiàn)代生活中，電視媒體雖然受到了互聯(lián)網的強大沖擊，但電視作為人們獲取信息的傳統(tǒng)載體，依然發(fā)揮著重要作用。因此，有必要對電視節(jié)目進行全方面策劃，提高節(jié)目的可看性，不斷提升電視行業(yè)的競爭力。

電視節(jié)目；策劃；方法

隨著互聯(lián)網行業(yè)的不斷擴張，電視行業(yè)受到了一定程度的影響，但電視行業(yè)狹處逢生，近年來取得了良好發(fā)展。在電視節(jié)目內容生產領域，無論是電視節(jié)目的選題策劃，還是電視節(jié)目的執(zhí)行制作，都對電視節(jié)目質量至關重要。尤其是電視節(jié)目策劃，作為電視節(jié)目的關鍵環(huán)節(jié)，如何提高電視節(jié)目的策劃能力，如何將好的策劃創(chuàng)意融入節(jié)目的整體編排中，對電視節(jié)目的整體質量和水平有著重要影響。

一、電視節(jié)目策劃的涵義及其重要性

電視節(jié)目策劃是每個電視媒體工作者首先要明確的任務。隨著電視節(jié)目制作難度加大，節(jié)目程序要求復雜，專業(yè)強度和藝術水準的不斷提高，策劃在電視節(jié)目中越來越顯示出它特有的本性和職能。策劃是電視媒體工作者在電視運作規(guī)律的基礎上，對電視節(jié)目選題、采拍、制作、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)的整體籌劃。電視節(jié)目策劃要以觀眾需要為導向，以潛移默化的輿論引導受眾，得到受眾的認可和喜愛。根據電視節(jié)目運作流程，電視節(jié)目策劃可分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據主題，可分為選題策劃、播出策劃與銷售策劃等。當然，無論是哪種形式的策劃，創(chuàng)新點——這一策劃核心，是一直不變的，要通過新穎的創(chuàng)意獲得受眾青睞，提高電視節(jié)目的質量和效益。所以，策劃作為電視節(jié)目的關鍵環(huán)節(jié)，是保證電視節(jié)目與眾不同的關鍵。

二、做好電視節(jié)目策劃的策略

在瞬息萬變的時代，電視節(jié)目需要以開放、包容、創(chuàng)新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。在市場經濟環(huán)境中，電視節(jié)目要接受市場洗禮，不斷在激烈競爭中尋求生機,挖掘受眾新需求、市場新動向。電視節(jié)目策劃的優(yōu)劣，對于一檔電視節(jié)目的成敗，可以說有著決定性作用，打造一檔高水準的電視節(jié)目，需要從電視節(jié)目策劃做起。

（一）明確定位和整體規(guī)劃

市場競爭的激烈角逐，需要電視節(jié)目策劃人員愈發(fā)注重節(jié)目定位與規(guī)劃，這關乎著電視節(jié)目在電視行業(yè)的發(fā)展。優(yōu)秀的策劃是促進電視節(jié)目進步與發(fā)展的重要前提，是保證電視節(jié)目立足行業(yè)核心地位的重要手段。電視策劃要從社會與公眾出發(fā)，以宏觀策劃和微觀策劃兩種定位與規(guī)劃方式進行，全面掌握多樣的市場需求，制定科學有效的規(guī)劃方案。

在策劃一檔電視節(jié)目時，電視節(jié)目策劃人員需從以下幾個方面著手：一、明確節(jié)目目標：研究市場客觀形勢，對電視節(jié)目的類型、名稱、主題等進行科學設定。二、創(chuàng)造優(yōu)良的節(jié)目策劃條件：以客觀數(shù)據為依據，對節(jié)目進行預算及后期保障分析，并明確主持人、節(jié)目風格與節(jié)目形勢。二、對節(jié)目進行微觀策劃規(guī)劃，并正確認知微觀策劃的條件：微觀策劃指節(jié)目的創(chuàng)意、腳本、文稿、攝像、嘉賓、后期制作等環(huán)節(jié)。制定科學正確的策劃方案，還需要了解、認知市場的客觀發(fā)展形勢，保障電視節(jié)目策劃的水平。

（二）打造專業(yè)的策劃團隊

專業(yè)的策劃團隊是保障電視節(jié)目策劃質量的關鍵。所謂專業(yè)的策劃團隊，即擁有專業(yè)的電視節(jié)目制作素養(yǎng)、扎實的專業(yè)功底、豐富的電視節(jié)目策劃經驗、精良的電視節(jié)目制作技術的人群。相對于經驗淺薄或從未接觸過電視節(jié)目策劃的人群來說，專業(yè)的策劃團隊無疑為電視節(jié)目的成功添磚加瓦。策劃的節(jié)目設置程序越規(guī)范、越具有操作性，合作的編導、攝像的技能也能發(fā)揮的越得體，越能在合作中形成默契，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。專業(yè)的策劃人員必須勇于迎接市場考驗，不斷豐富策劃內容，做出新穎有趣、吸引觀眾的節(jié)目。

（三）具備創(chuàng)新的策劃意識

創(chuàng)新是目前電視節(jié)目策劃人員的一致追求。立意獨特的電視節(jié)目形式，往往能夠吸引更多受眾，從眾多電視節(jié)目中脫穎而出。這就要求策劃人員要熟悉各方面情況，特別是生活、工作區(qū)域，包括思想觀念、風土人情、決策措施、人文景觀、環(huán)境地理等各行各業(yè)的基本情況。只有立足于生活，又善于選題立意，才能做到無論是節(jié)目中對題材的提煉、場景的選擇，還是在拍攝技巧的設計、創(chuàng)新意識的電視策劃等方面得心應手，給觀眾帶來一場趣味橫生的節(jié)目盛宴。

（四）符合市場需求

電視節(jié)目所具備的社會價值，很大程度上就是為觀眾帶去歡樂、茶余飯后的消遣，以及滿足觀眾在知識、社會認知等方面的需求。符合觀眾需求的節(jié)目，其主旨與選題在一定程度上影響著觀眾的認知，在觀看電視節(jié)目時，觀眾會從中獲取所需要的信息，不但擁有高收視率，還能實現(xiàn)經濟效益。所以，策劃必須遵循這一社會功能，提前做好市場調查，進行科學的節(jié)目策劃調整：要講究畫面語言，遵循電視章法，追求立本思維，將這一行為貫穿整個策劃行為的始終；在滿足市場與觀眾需求、擴大節(jié)目知名度的同時，也實現(xiàn)自身的社會價值。

三、結語

在殘酷的市場競爭下，電視節(jié)目要通過優(yōu)秀的策劃，不斷修煉內功和外功，提升創(chuàng)新能力，成功突圍，讓電視節(jié)目在電視行業(yè)中煥發(fā)新的活力，提高電視節(jié)目質量和收視率。

1.李萬超.如何做好假日電視節(jié)目策劃編排——以河南電視臺都市頻道國慶節(jié)策劃編排為例[J].西部廣播電視, 2015(22).

2.李明.淺談做好對農電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新[J].新聞研究導刊,2014(07).

（作者單位：鄂爾多斯市康巴什區(qū)新聞中心）