□司雯雯

新媒體語(yǔ)境下的電影傳播探析

□司雯雯

縱觀近幾年的電影傳播現(xiàn)狀，各大IP在電影傳播市場(chǎng)紛紛采用大數(shù)據(jù)可視化、觀影APP等新媒體技術(shù)營(yíng)銷方式，不斷解構(gòu)原有影視傳播市場(chǎng)，加速影視作品的更新?lián)Q代，有效拓寬了中國(guó)文化的輸出渠道。本文將從影視傳播市場(chǎng)、文化軟實(shí)力兩個(gè)方面闡述新媒體對(duì)電影傳播方式的影響。

新媒體；電影；傳播

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授吳柏林曾經(jīng)提出全媒體時(shí)代的新形勢(shì)與新挑戰(zhàn)，新媒體是形勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2016年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模之大堪稱空前，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也是歷史最高，而通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)收看影視的受眾，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通過影院和電視收看影視的受眾群體。因此，在新媒體語(yǔ)境下探討電影傳播，具有重要意義。

一、新媒體為影視傳播市場(chǎng)提供了層次的重構(gòu)

影視藝術(shù)形式的傳播從最初的“點(diǎn)到面”發(fā)展為“面到面”的交互傳播，與最初的擴(kuò)散化傳播方式大有不同，開始逐步走向多元化的傳播方式。傳播者和受眾站在同一交流平臺(tái)上進(jìn)行交流互通，及時(shí)聽取受眾的意見和建議，達(dá)到了完全平等，新媒體使得影視作品傳播邁向一個(gè)新的階段。

新媒體改變了影視傳播的單一化和不公平性，使影視傳播打破傳統(tǒng)觀念里的傳播方式，不局限地域，無限拓寬了影視傳播的范圍。

各大新興視頻網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)迅猛發(fā)展，搜索、點(diǎn)播、直播等功能也在舊的門戶網(wǎng)站上頻現(xiàn)。隨著新媒體的發(fā)展，影視傳播已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的階段，受眾也更加看重影視播放的音質(zhì)和清晰度以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

點(diǎn)開手機(jī)視頻APP，網(wǎng)絡(luò)媒體都有緩存和點(diǎn)播功能，新媒體為公眾提供了更加便捷和自由的觀影平臺(tái)。每一家網(wǎng)站都有成千上萬(wàn)部影片，公眾可以根據(jù)自己的需求點(diǎn)播喜愛的影片，更有許多影視公司會(huì)在影片上映初期和某些網(wǎng)站進(jìn)行合作，獨(dú)家放送。

新媒體的便捷快速的傳播方式也使得影視作品更新速度快，淘汰率驟增。新媒體擁有強(qiáng)大的高新技術(shù)，所以影視作品在網(wǎng)絡(luò)上停留的時(shí)間被迫縮短，更新?lián)Q代迅速，若影視作品內(nèi)容空洞，陳乏無味，便會(huì)很快消逝在新媒體時(shí)代的影視作品洪流中。

隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，為了迎合受眾的心理需求，出現(xiàn)了一大批的平民化影視作品。這一部分作品更關(guān)乎個(gè)人內(nèi)心需求。例如，由75歲高齡的“新人”，擔(dān)當(dāng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的攝影師后首次執(zhí)導(dǎo)的田村正毅，創(chuàng)作了《路邊餐館的蒲生家》，影片切入點(diǎn)是很小的生活側(cè)影，要么是大片的對(duì)話，要么是慵懶不屑的味道，影片著重探求人的內(nèi)心世界和人與人之間的社會(huì)關(guān)系。

《上海公園》是2008年上映的一部劇情片，影片節(jié)奏緩慢，內(nèi)容冗長(zhǎng)，畫面單調(diào)乏味，沒有耐心的觀眾會(huì)顯得焦躁不安，但這卻是真實(shí)的生活，沉悶無聊而又做作，沒有了生活的意義。正是這般所謂的生活才是真正的生活，是創(chuàng)作者根據(jù)真實(shí)生活改編而來的，由此引導(dǎo)都市人群，在繁雜緊張的生活中，不要放棄尋找自己追逐的意義。

二、影視新媒體傳播是文化軟實(shí)力的重要組成部分

影視傳播對(duì)中國(guó)文化傳播與發(fā)展尤為重要，在豐富人們精神文化生活的同時(shí)也提供了一個(gè)向世界展示中國(guó)民族精神面貌的媒體平臺(tái)。例如《戰(zhàn)狼》，向外軍展示了中國(guó)軍人的鐵血和不屈精神，“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅，”此宣傳詞亦是霸氣不饒。

伴隨著中國(guó)文化影響力的全面增強(qiáng)以及電影事業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)電影和中國(guó)電影人在國(guó)際電影節(jié)上頻頻獲獎(jiǎng)，他們從不同維度建構(gòu)著中國(guó)電影事業(yè)的海外傳播魅力。新媒體的到來，促進(jìn)了騰訊QQ、微博、微信的出現(xiàn)，加速了影視作品的快速多渠道的傳播，更是經(jīng)由新媒體網(wǎng)絡(luò)而傳至海外。

2016年3月，中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院在北京公布了2015年中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)。最受海外觀眾歡迎的影片類型是動(dòng)作片、功夫片、喜劇片。電影人方面，成龍依舊最為國(guó)外觀眾熟悉和喜愛，并已于2016年8月獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)，成為許多海外觀眾心目中的“中國(guó)影片關(guān)鍵字”。海外觀眾最喜愛的中國(guó)男演員中，成龍?jiān)诤Ｍ獾挠绊懥ψ畲?，其次最受海外中老年受眾喜愛的李小龍，第二位是功夫明星李連杰。海外觀眾最喜愛的女演員依次是最早走上國(guó)際舞臺(tái)的章子怡，然后是鞏俐和近年最紅火的范冰冰。海外觀眾最喜愛的導(dǎo)演中，前二名是中國(guó)導(dǎo)演名片張藝謀、國(guó)際影響力最大的李安和多以奇幻電影導(dǎo)演著稱的陳凱歌。

國(guó)家廣電總局電影局分黨組書記、局長(zhǎng)張宏森提出，實(shí)踐出真知，從自身出發(fā)來了解中國(guó)的電影市場(chǎng)和全球的電影市場(chǎng)，這對(duì)我們來說是一個(gè)相對(duì)新鮮和相對(duì)陌生的課題，我們要了解國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)電影的愛好、需要什么樣的中國(guó)電影。

中華文化博大精深，歷史悠久，吸引著世界將目光聚焦于中國(guó)。新媒體環(huán)境下加強(qiáng)影視傳播的力量，對(duì)傳播中國(guó)文化具有深遠(yuǎn)的意義。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾越來越接受新媒體并自主傳播信息，帶動(dòng)著影視傳播的大發(fā)展，這是新媒體時(shí)代的大改革。同時(shí)，影視傳播正憑借新的重力感應(yīng)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等新興技術(shù)在傳播方式、理念和特征上進(jìn)行大的改革和創(chuàng)新，受眾在新媒體傳播方式下更好地將新舊傳播方式融合一起，推動(dòng)著影視行業(yè)的全新發(fā)展。

1.趙陽(yáng).新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響分析[J].大眾文藝,2015(05).

2.趙亞欣.新媒體對(duì)影視傳播的影響[J].新媒體研究, 2016(09).

（作者系西北師范大學(xué)廣播電視專業(yè)2014級(jí)碩士研究生）