□鄧惠燕

電視媒體新聞閱評(píng)工作的創(chuàng)新思考

□鄧惠燕

新的媒介生態(tài)環(huán)境要求新聞閱評(píng)工作與時(shí)俱進(jìn)，作出應(yīng)有的改變和創(chuàng)新。本文結(jié)合電視媒體的特點(diǎn)和行業(yè)環(huán)境，從引導(dǎo)力度、新聞價(jià)值、環(huán)境評(píng)議、批評(píng)與表?yè)P(yáng)等四個(gè)方面對(duì)新聞閱評(píng)工作提出了創(chuàng)新建議。

新聞閱評(píng)；創(chuàng)新；電視媒體

新聞閱評(píng)作為新聞宏觀(guān)管理的重要手段，是對(duì)新聞報(bào)道有意識(shí)的監(jiān)督和評(píng)議。①現(xiàn)實(shí)中，各級(jí)宣傳部、新聞出版廣電局等媒體管理部門(mén)都有專(zhuān)門(mén)的新聞閱評(píng)部門(mén)和制度；同樣，在各類(lèi)、各級(jí)新聞媒體中，也有相應(yīng)的自我把關(guān)的組織匹配。然而在學(xué)術(shù)研究中，大部分研究者都習(xí)慣性地把新聞閱評(píng)的主體設(shè)定為媒體管理部門(mén)，較少結(jié)合媒體機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)和媒介環(huán)境做有針對(duì)性的研究。

作為電視媒體新聞閱評(píng)工作的從業(yè)人員，筆者結(jié)合相關(guān)理論與媒體運(yùn)作實(shí)踐，談?wù)勗谛旅襟w時(shí)代，電視媒體新聞閱評(píng)工作應(yīng)做出的改變和創(chuàng)新。

一、強(qiáng)化對(duì)引導(dǎo)力度的評(píng)議

國(guó)內(nèi)研究者劉祖禹指出，新聞閱評(píng)工作的根本任務(wù)一是評(píng)輿論導(dǎo)向，二是評(píng)引導(dǎo)力度。其中，評(píng)議輿論導(dǎo)向是新聞閱評(píng)的第一要?jiǎng)?wù)。②

與宣傳管理部門(mén)類(lèi)似，電視媒體的新聞閱評(píng)在傳統(tǒng)上也更重視對(duì)輿論導(dǎo)向的評(píng)議，對(duì)引導(dǎo)力度關(guān)注不夠。換句話(huà)說(shuō)，就是重傳播內(nèi)容，輕傳播效果。如今，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體紛紛崛起，電視媒體受到?jīng)_擊，收視下滑，傳播力、影響力大打折扣。很多新聞報(bào)道導(dǎo)向正確，卻無(wú)人問(wèn)津，喪失了引導(dǎo)力度，新聞的宣傳價(jià)值也就無(wú)從談起。為此，輕視傳播效果的傳統(tǒng)觀(guān)念和做法必須轉(zhuǎn)變。

要提升引導(dǎo)力度、傳播效果，新聞除了要正確，還應(yīng)做到好看、吸引人。例如我們審看新聞時(shí)，常常注意新聞存不存在“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，碰到嘩眾取寵或容易引起誤會(huì)的標(biāo)題，必須明確指出、要求整改；但是如果新聞標(biāo)題過(guò)于中規(guī)中矩，也會(huì)大大影響傳播效果。因此，新聞閱評(píng)工作人員除了杜絕“標(biāo)題黨”，還應(yīng)對(duì)缺乏亮點(diǎn)的新聞標(biāo)題提出包裝意見(jiàn)。比如筆者審看過(guò)一則題為“老伯客死異鄉(xiāng)急尋家屬及知情者”的新聞，講述一位順德老人流浪廣州二年，遭遇車(chē)禍，不幸身亡。這則新聞的標(biāo)題在輿論引導(dǎo)上存在兩個(gè)問(wèn)題：第一，佛山順德離廣州很近，在“廣佛同城”的背景下，廣州對(duì)順德人來(lái)說(shuō)算不上“異鄉(xiāng)”；第二，該標(biāo)題帶有諷刺意味，與順德近年來(lái)構(gòu)建“多層次、全覆蓋、?；尽鄙鐣?huì)保障體系的事實(shí)形成反差。另外，標(biāo)題表述也較為平淡，不利于傳播?；诖耍P者建議將標(biāo)題改為“七旬老人廣州遭遇車(chē)禍身亡親人在何處？”，這樣不僅導(dǎo)向正確，以問(wèn)號(hào)結(jié)尾也更具懸念感，引發(fā)觀(guān)眾好奇，增強(qiáng)了引導(dǎo)力度?？傊?，好的標(biāo)題應(yīng)在以事實(shí)為依據(jù)的基礎(chǔ)上使埋藏的新聞點(diǎn)公開(kāi)化，引發(fā)人們深挖下去的欲望。

除了標(biāo)題，影響新聞傳播效果的因素還有很多，諸如表現(xiàn)手法、敘事手法、措辭文風(fēng)、主持人語(yǔ)態(tài)等，要將這些因素通盤(pán)考慮，并就如何提高新聞的引導(dǎo)力度提出建議，對(duì)新聞閱評(píng)人員的能力和素質(zhì)提出了更高的要求。

二、突出新聞價(jià)值

可以說(shuō)新聞閱評(píng)工作是為新聞宣傳工作服務(wù)的：一方面把握正確的輿論導(dǎo)向，另一方面排除干擾，實(shí)現(xiàn)宣傳的效果。

從學(xué)理上講，“新聞”與“宣傳”在一定程度上是對(duì)立的。新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，目的在于滿(mǎn)足受眾的信息需求；宣傳則是為了達(dá)到一定目的所進(jìn)行的一種單向度的信息灌輸，目的在于影響傳播對(duì)象的思想和行為。兩者的對(duì)立主要表現(xiàn)為“受眾本位”與“傳者本位”的出發(fā)點(diǎn)背離。前者關(guān)注“受眾需要什么”，后者側(cè)重“我想說(shuō)什么”。面對(duì)激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)和新興媒體沖擊，傳統(tǒng)的“傳者本位”思想越來(lái)越受到挑戰(zhàn)。人們看新聞，要么為了獲取有用信息，要么為了娛樂(lè)，滿(mǎn)足好奇心，如果供需脫節(jié)，新聞必將遭到觀(guān)眾冷落。

人們打開(kāi)電視或翻開(kāi)報(bào)紙，要看的是“新聞”，而不是“宣傳”。新聞閱評(píng)工作人員應(yīng)努力調(diào)和“新聞”與“宣傳”之間的矛盾，寓宣傳于新聞之中。

陳力丹《新聞理論十講》一書(shū)總結(jié)了新聞價(jià)值判定的若干因素，除了事件本身的影響面、沖突性、新奇性、故事性等以外，事件與老百姓的利益關(guān)聯(lián)性更是吸引人們關(guān)注的關(guān)鍵要素。③新聞閱評(píng)工作人員在審看新聞時(shí)，可根據(jù)這些要素來(lái)判定每條報(bào)道新聞價(jià)值的高低；如果新聞價(jià)值低，指出其低在何處以及應(yīng)從哪些方面改進(jìn)。同一個(gè)宣傳主題，如果選擇不同題材、人物，會(huì)呈現(xiàn)不同的新聞價(jià)值。筆者在審看一組關(guān)于佛山群眾體育運(yùn)動(dòng)的報(bào)道時(shí)，提出了這樣的建議：“佛山是一個(gè)包容的城市，很多潮人、潮運(yùn)動(dòng)值得報(bào)道，例如街舞、擊劍、體操、巴西柔術(shù)等等，都可以介入其中。這樣就更豐富，更有看頭了。”對(duì)于一些民生性的新聞?lì)}材，通常不用太擔(dān)心報(bào)道的導(dǎo)向問(wèn)題，此時(shí)新聞價(jià)值的評(píng)估就處于更重要的地位。

三、個(gè)案評(píng)議與宏觀(guān)評(píng)議并重

新聞閱評(píng)是對(duì)新聞報(bào)道中出現(xiàn)的具體問(wèn)題進(jìn)行的事后評(píng)議。一般來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題就進(jìn)行一次評(píng)議。這種個(gè)案式分析是新聞閱評(píng)最基本、最主要的形式。與此同時(shí)，新聞閱評(píng)也站在全局的高度，關(guān)注整個(gè)新聞傳播的生態(tài)，關(guān)注多數(shù)媒體和一個(gè)時(shí)期的傾向與走勢(shì)，進(jìn)行分析和綜合，提出規(guī)律性的意見(jiàn)。④在過(guò)去的實(shí)踐中，新聞閱評(píng)還是以一事一議的個(gè)案評(píng)議為主，宏觀(guān)性評(píng)議較少。

當(dāng)下，新聞業(yè)態(tài)不斷更迭，很多新情況、新經(jīng)驗(yàn)都來(lái)自外部，此時(shí)，對(duì)宏觀(guān)環(huán)境的關(guān)注顯得尤為重要。仍以新聞標(biāo)題為例，如果碰到缺乏吸引力的標(biāo)題，除了針對(duì)個(gè)案提出修改建議，還可以引入一些外部經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新聞主創(chuàng)者提高業(yè)務(wù)水平。比如網(wǎng)易News沸點(diǎn)工作室內(nèi)容負(fù)責(zé)人文處萄認(rèn)為，會(huì)講故事的標(biāo)題更受歡迎；與大眾潛意識(shí)形成反差的話(huà)題受熱捧；疑問(wèn)句比陳述句效果好；有提示詞的標(biāo)題如“慎入！”“當(dāng)心！”等，更引人注意。國(guó)內(nèi)也有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題之所以吸引人總結(jié)為新奇性、熱詞數(shù)、情緒化、公共可視性、實(shí)用性五大要素。⑤比起“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的個(gè)案糾正，這些規(guī)律性的業(yè)務(wù)建議將有助于新聞?dòng)浾?、編輯改進(jìn)日后的工作。

隨著越來(lái)越多的外部市場(chǎng)力量進(jìn)入傳媒業(yè)，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作和決策不得不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體最大的挑戰(zhàn)來(lái)自體制外的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及不斷崛起且數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)自媒體。它們大多并不具備采編新聞的資格，但其傳播新聞的效率和效果很多時(shí)候優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，它們運(yùn)作新聞的一些理念和方法值得傳統(tǒng)媒體借鑒。傳統(tǒng)媒體的新聞閱評(píng)人員應(yīng)善于觀(guān)察和總結(jié)，把一些良性的經(jīng)驗(yàn)引介進(jìn)來(lái)，為我所用。個(gè)案評(píng)議與宏觀(guān)評(píng)議結(jié)合，才能提升新聞閱評(píng)的建設(shè)性和引領(lǐng)性。

四、表?yè)P(yáng)與批評(píng)并重

從一般情況看，新聞閱評(píng)是以對(duì)新聞報(bào)道中的問(wèn)題進(jìn)行批評(píng)作為主要出發(fā)點(diǎn)的，批判性是新聞閱評(píng)與生俱來(lái)的特性。國(guó)內(nèi)學(xué)者蘇進(jìn)躍認(rèn)為，失去或者淡化了這一特性，都不成其為新聞閱評(píng)。同時(shí)新聞閱評(píng)也對(duì)新聞報(bào)道中好的、正面的東西給予表?yè)P(yáng)，以激勵(lì)新聞媒體和新聞工作者堅(jiān)持這些好的做法。⑥

在學(xué)界研究中，新聞閱評(píng)的批判性往往更受重視，這體現(xiàn)了新聞閱評(píng)中“評(píng)”的特性。尤其在媒體宣傳管理部門(mén)，新聞閱評(píng)是一種上級(jí)主管部門(mén)對(duì)下級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)的工作指導(dǎo)，“批評(píng)”分量會(huì)更大一些。然而在電視臺(tái)的實(shí)踐中，新聞閱評(píng)工作人員承擔(dān)的更多是“參謀”而非管理者的角色，其褒貶占比相對(duì)均衡，甚至表?yè)P(yáng)居多。

如前文所述，隨著“宏觀(guān)評(píng)議”重要性的凸顯，在今后的新聞閱評(píng)工作中，表?yè)P(yáng)性的評(píng)議或許會(huì)占更大的比重。新聞報(bào)道中的成功經(jīng)驗(yàn)將被放大并廣而告之，借以提升全臺(tái)新聞?dòng)浾?、編輯的業(yè)務(wù)水平，從而更好地應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。在表?yè)P(yáng)時(shí)，不能僅僅是大而化之地表示肯定，還要說(shuō)明新聞具體好在哪、有什么觀(guān)感，以便新聞報(bào)道的主創(chuàng)者能夠明確自身優(yōu)勢(shì)并加以強(qiáng)化。例如在看到佛山臺(tái)的幾條與紀(jì)委合作的、略帶輿論監(jiān)督性質(zhì)的報(bào)道后，筆者表達(dá)了觀(guān)感：“采訪(fǎng)對(duì)象的同期聲既精煉又到位，一句廢話(huà)都沒(méi)有，加上一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話(huà)，為片子增色不少；最后的采訪(fǎng)可以用震撼來(lái)形容：一個(gè)普通市民質(zhì)疑鎮(zhèn)政府部門(mén)只承認(rèn)內(nèi)部管理文件，而忽略國(guó)家的大法，確實(shí)看得非常過(guò)癮?！币杂^(guān)眾視角道出觀(guān)感，以感性話(huà)語(yǔ)表示贊嘆，能夠讓新聞閱評(píng)生動(dòng)起來(lái)，在給新聞主創(chuàng)者加油鼓勁的同時(shí)，增強(qiáng)他們的職業(yè)認(rèn)同。

五、結(jié)語(yǔ)

在新興媒體持續(xù)進(jìn)逼、傳統(tǒng)媒體影響力受到挑戰(zhàn)的當(dāng)下，新聞閱評(píng)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，與市場(chǎng)對(duì)接，做出應(yīng)有的改變。渠道“滿(mǎn)天飛”的年代，好的內(nèi)容成為重要的引流入口，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。在新的媒介生態(tài)下，應(yīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的高度審視新聞閱評(píng)的價(jià)值。作為內(nèi)容生產(chǎn)必不可少的一環(huán)，新聞閱評(píng)應(yīng)在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容升級(jí)中扮演更重要的角色。

注釋?zhuān)?/p>

①②④⑥蘇進(jìn)躍.新聞閱評(píng)定義、規(guī)律、原則初探[J].湖南社會(huì)科學(xué),2005(6).

③陳力丹.新聞理論十講[M].北京:北京大學(xué)出版社,2010: 25.

⑤王長(zhǎng)武.讀題時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值與語(yǔ)言策略[J].新聞界,2009(6).

（作者單位：佛山電視臺(tái)）