□楊曦

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略探討
——以重慶交通廣播電臺為例

□楊曦

隨著時代的發(fā)展以及科學技術的進步，我國的媒體傳播技術獲得了長足的發(fā)展。在這樣的背景之下，為了進一步促進我國媒體傳播行業(yè)的發(fā)展，需要技術人員加強對于新技術的運用，從而促進相關效益的取得。本文基于此，分析探討促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；策略

一、案例概述

為了論述傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合決策，筆者以重慶交通廣播電臺為例展開具體的論述。重慶交通廣播電臺創(chuàng)建于2001年，多年來憑借著自身的優(yōu)勢引領重慶廣播發(fā)展方向，并開創(chuàng)了以“宣傳重慶交通建設，誘導道路暢通、服務市民”為宗旨的專業(yè)性廣播發(fā)展道路。近年來，隨著時代的發(fā)展以及互聯(lián)網信息技術的運用，重慶交通廣播電臺在運行的過程中遭遇到不同的挑戰(zhàn)，基于此，該電臺的有關部門加強了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，走出了一條屬于重慶的廣播媒體發(fā)展之路。

二、促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的措施

（一）調整電臺組織結構

為了進一步促進重慶交通廣播電臺的發(fā)展，需要相關部門以及人員加強對于電臺媒體設備與新媒體的融合。在此過程中，首先需要工作人員加強對于電臺組織結構的調整?；诖?，重慶交通廣播電臺逐步建立起用戶運營中心，并以此為核心實現對于聽眾用戶行為的研究，促進用戶線下服務的拓展。

除此之外，重慶交通廣播電臺還成立多媒體新聞中心。在此操作環(huán)節(jié)中，該電臺人員加強了對于微博、微信等新媒體平臺的運用，實現對于圖文、視頻的新聞產品的傳輸，拓寬電臺信息傳遞的渠道。事實證明，這種措施的采取能夠確保電臺將同樣的新聞從不同角度加工成適合的節(jié)目，并以廣播、電子新聞、微博等方式推送出去，在確保新聞傳輸渠道多樣化的同時，促進新聞報道的全面性得到提高。

在加強對于電臺組織結構調整的過程中，需要重慶交通廣播電視臺的相關人員加強對于市場傳媒狀況的調研以及分析，繼而確保各項工作的開展能夠符合時代的需要，促進調整后的電臺組織結構更加科學、合理，促進電臺的優(yōu)化發(fā)展。

（二）加強微信與廣播的融合

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展運用以及網絡社交媒體的普及，微信等社交軟件的使用量逐漸增加。在這樣的背景之下，需要電臺的相關人員在實際的操作過程中加強微信與廣播的融合。

在促進微信與廣播的融合過程中，主要需要技術人員利用動態(tài)接收的共性，開發(fā)微信的用戶資源，從而最終擴大廣播媒體的受眾群體。此外，重慶交通廣播電臺的工作人員還借助微信傳播的實時性等特點，以此為核心加強了與警媒的合作，從而將實時交通信息及時播報給聽眾，并借助微信爆料的方式，從聽眾方獲取實時路況信息，從而確保司機在選擇行進路線時，及時躲避擁堵路段。

不僅如此，重慶交通廣播電臺還順應時代的發(fā)展推出微信公眾平臺，并以此為基礎向用戶提供查詢路況、違章查詢、查詢城市天氣等功能，實現全方位、全時段滿足社會居民的出行需求。

此外，在廣播與微信融合的過程中，需要構建起反饋渠道，繼而確保電臺能夠了解到自身發(fā)展的不足，并結合聽眾的反饋，促進相關作業(yè)的有效開展。

（三）加強移動終端的研發(fā)以及運用

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的電臺逐步沒落而收音機等設備的使用效率也逐漸降低，取而代之的則是全新的電臺APP，諸如荔枝FM、蜻蜓FM等。在這樣的背景之下，用戶通過自己的手機進行電臺信息的接收。

基于此，重慶交通廣播電臺在發(fā)展的過程中，逐步加強了對于新技術的運用，并加強了同荔枝FM等手機電臺的合作，借助新媒體的技術優(yōu)勢優(yōu)化自身的傳播渠道，規(guī)避了因為媒體用戶群體被劃分而造成的用戶缺失，拓展了受眾面。

在這一過程中，需要電臺部門加強對于科研部門的設立，并加強對于科研人才的引進，繼而確保電臺在日常運行的過程中能夠跟隨時代發(fā)展的需要，進行適時地調整，并加強對于高新技術的運用，促進各項效益的取得。

（四）加強與微博平臺的融合

近年來，隨著自媒體的流行以及發(fā)展，微博的受眾面逐漸擴大并在信息傳播的過程中起到了重要的作用?；谶@一現狀，重慶交通廣播電臺借助基于SNS互動式交互平臺的交流方式的運用，逐步開拓自己的微博平臺，并通過這一平臺實現了對于聲音訊息傳播渠道的開拓，并加強了與聽眾之間的互動。此外，通過微博評論的功能收集到更多的聽眾意見，并由此實現對于自身的改善和發(fā)展。

三、結語

在促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，還需要注意加強對于以下幾大思路的貫徹實施。一是堅持黨管媒體的原則，努力做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。在實際的操作過程中，需要加強對于社會主流意識的關注以及管控，促進相關效益的取得。二是著力整合媒體資源，積極推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢資源的有效銜接，在這一環(huán)節(jié)中需要技術人員加強對于新媒體的運用以及研發(fā)，確保新舊媒體的有機融合。二是需要有關部門加強對于時代發(fā)展趨勢的掌握以及了解，借助互聯(lián)網意識促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

1.黃文芝,邢慧臻.地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究——以張家口市為例[J].統(tǒng)計與管理,2015 (06):58-59.

2.馬銓,包圓圓.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合與突破——第三屆中國網絡視聽大會“媒體融合發(fā)展臺長論壇”綜述[J].東南傳播,2016(01):1-3.

3.支庭榮.新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸——融合背景下“轉型媒體”的跨界壁壘與策略選擇[J].國際新聞界,2011(12):6-10.

（作者單位：重慶廣播電視集團（總臺））