□熊紅梅 楊衛(wèi)平

內(nèi)容為王拓發(fā)展隊(duì)伍為基求生存
——來自行業(yè)期刊《湖北衛(wèi)生計(jì)生》發(fā)展的思考

□熊紅梅 楊衛(wèi)平

行業(yè)期刊是具有中國特色的專業(yè)期刊，與黨政類、都市類的期刊相比，其最大的優(yōu)勢就在于它的專業(yè)性。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興媒體層出不窮，在競爭激烈的媒體市場上，行業(yè)期刊迎來發(fā)展的“春天”還是進(jìn)入發(fā)展的“寒冬”？本文以湖北省衛(wèi)生計(jì)生委的行業(yè)刊物《湖北衛(wèi)生計(jì)生》近年來發(fā)展情況為例，對(duì)此進(jìn)行了研究。

行業(yè)期刊；內(nèi)容為王；隊(duì)伍

歷經(jīng)多年探索，很多行業(yè)報(bào)刊在其特定領(lǐng)域里積累了豐富的資源，面對(duì)新興媒體的沖擊，行業(yè)報(bào)刊在新形勢下如何應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，利用自身優(yōu)勢，整合行業(yè)資源，改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自我救贖和可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)十分重要的戰(zhàn)略問題。本文以湖北省衛(wèi)生計(jì)生委的行業(yè)刊物《湖北衛(wèi)生計(jì)生》近年來發(fā)展情況為例，對(duì)此進(jìn)行研究。

一、內(nèi)容為王

行業(yè)期刊擔(dān)負(fù)著本行業(yè)的政策指導(dǎo)、業(yè)務(wù)宣傳、經(jīng)驗(yàn)交流等職責(zé)，其功能定位、選題策劃、欄目設(shè)置、出版發(fā)行、受眾群體等均與行業(yè)緊密聯(lián)系，因其內(nèi)容上的專業(yè)性、權(quán)威性而在行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)特的影響力，以內(nèi)容為王，形成了其他媒體不可代替的優(yōu)勢。

因機(jī)構(gòu)改革，新創(chuàng)刊的《湖北衛(wèi)生計(jì)生》歷時(shí)兩年多的摸索，在內(nèi)容板塊、欄目設(shè)置等方面進(jìn)行一系列改版，以“內(nèi)容為王”，吸引讀者，為其實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展積蓄能量。

（一）時(shí)政新聞報(bào)道鮮活化

《湖北衛(wèi)生計(jì)生》作為湖北省衛(wèi)生計(jì)生委的內(nèi)部刊物，其作用主要是把黨和國家有關(guān)衛(wèi)生計(jì)生的一系列方針政策和法律法規(guī)，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)重要指示和講話精神，及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)到各市（州）、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）四個(gè)行政級(jí)別中去，所以《湖北衛(wèi)生計(jì)生》十分重視時(shí)政的報(bào)道。一些比較大型的活動(dòng)也不吝版面，力爭做深做透。注重提煉新聞點(diǎn)，將會(huì)議、活動(dòng)等死新聞寫活。《湖北衛(wèi)生計(jì)生》“特別報(bào)道”欄目基本是圍繞湖北省衛(wèi)生計(jì)生委的日常工作運(yùn)轉(zhuǎn)，而其開展工作的主要方式是以會(huì)議、活動(dòng)為主。2016年3月底，湖北省衛(wèi)生計(jì)生委開展履職盡責(zé)直面問政活動(dòng)，記者拋開日常的活動(dòng)程序，從下面某市州入手，通過某市州的整改、某縣局對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的整改等多個(gè)細(xì)節(jié)展現(xiàn)，將活動(dòng)的意義有效地詮釋出來。除此長篇通訊以外，更輔以千字時(shí)評(píng)文章，直指履職盡責(zé)動(dòng)真格問政，具有亮短揭丑、自我“亮劍”的深刻意義，這些角度獨(dú)特的報(bào)道加上形式新穎的時(shí)評(píng)受到了基層干部、群眾的好評(píng)。

雜志每期“專題策劃”欄目亦是如此，2015年10月刊上策劃的“聚焦農(nóng)村獨(dú)生女加分圓夢”專題，編者以編者按、農(nóng)村獨(dú)生子女寄來的感謝信、訪談省人口計(jì)生委主任、基層享受加分改變命運(yùn)的事例集中編排，文風(fēng)清新活潑，表述突破政策法規(guī)宣傳的死板生硬，令人耳目一新。

在非新聞性欄目加大記者的自主采寫力度?！逗毙l(wèi)生計(jì)生》改版以來，除了日常的時(shí)政新聞改變報(bào)道模式外，“繪本年代”等服務(wù)性欄目開始從常規(guī)編輯中“突圍”，采用本單位創(chuàng)作的以婚育科普知識(shí)為基礎(chǔ)的漫畫。

（二）欄目設(shè)置貼近化

為進(jìn)一步增進(jìn)上下互動(dòng)，傳遞政策信息，編輯部于去年相繼推出一批互動(dòng)性欄目。

一是貼近基層黨政“一把手”。開辟“工作研究”欄目，主要推出的是市（州）、縣（市、區(qū)）黨政主要領(lǐng)導(dǎo)在推進(jìn)衛(wèi)生計(jì)生、醫(yī)改等工作實(shí)踐中的思路、方法、經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)等。如2016年10期刊登的湖北省衛(wèi)生計(jì)生委黨委書記張晉的理論文章《科學(xué)研判精準(zhǔn)施策滿足群眾的健康需求》，2016年9期刊登的恩施州衛(wèi)生計(jì)生委副主任顧問的理論文章《全面二孩政策下對(duì)少數(shù)民族地區(qū)計(jì)生服務(wù)管理改革問題的思考》，以及以前的分欄目“領(lǐng)導(dǎo)專論”的分別對(duì)云夢縣、鶴峰縣書記就該縣人口計(jì)生工作某一個(gè)突出特色亮點(diǎn)方面進(jìn)行采訪，供基層干部學(xué)習(xí)借鑒交流。

二是貼近地方特色亮點(diǎn)，樹立學(xué)習(xí)典型?！逗毙l(wèi)生計(jì)生》在去年第8期、第9期分別對(duì)思路有突破、方法有創(chuàng)新、工作有實(shí)績，衛(wèi)生計(jì)生工作基礎(chǔ)良好的地方如武漢市洪山區(qū)、京山縣多年來開展衛(wèi)生計(jì)生工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，有計(jì)劃地加以集中報(bào)道，推廣其典型經(jīng)驗(yàn)。

二是貼近基層計(jì)生專干?！逗毙l(wèi)生計(jì)生》對(duì)“封面人物”“人物風(fēng)采”等欄目進(jìn)行重新策劃。策劃的“明星專干耀荊楚”活動(dòng)力爭在每個(gè)縣（市、區(qū)）推出鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）以下的計(jì)生專干1名，每期兩個(gè)版面簡述5名專干的事跡，擴(kuò)大對(duì)基層干部的宣傳報(bào)道力度，再進(jìn)行后續(xù)系列評(píng)選表彰活動(dòng)，把基層的典型人物推薦在《湖北日?qǐng)?bào)》等主流媒體上加以報(bào)道，推廣到社會(huì)中去，擴(kuò)大社會(huì)影響。

四是貼近基層新鮮事，加大對(duì)基層的宣傳報(bào)道。為了充分展示村級(jí)計(jì)生組織的工作亮點(diǎn)，新增“村（居）看點(diǎn)”欄目。主要報(bào)道鄉(xiāng)村（社區(qū)）大小新鮮事、計(jì)生工作新亮點(diǎn)等，旨在做深、做足民生熱點(diǎn)。自開設(shè)新欄目以來，基層上千通訊員以打電話、發(fā)短信、發(fā)郵件等多種形式給“村（居）看點(diǎn)”出主意、找選題，社會(huì)反響大。從反饋效果不難看出，以豐富內(nèi)容見長的村居新聞極大地豐富和創(chuàng)新了政府部門內(nèi)刊的報(bào)道方式和品種。

二、隊(duì)伍為基

俗話說：“多深的地基，壘多高的墻。”行業(yè)期刊編輯素質(zhì)、能力和水平的高低，直接決定著期刊的質(zhì)量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，行業(yè)期刊雖有一片自留地，但要保持刊物的可讀性，編輯仍要繼續(xù)發(fā)揮自身主觀能動(dòng)作用，苦練內(nèi)功，打牢根基，推動(dòng)期刊質(zhì)量邁上新臺(tái)階，使行業(yè)期刊在激烈的市場競爭中獨(dú)樹一幟。

一是建立通訊員隊(duì)伍，確保雜志的稿源充足?！逗毙l(wèi)生計(jì)生》編輯部每年舉辦攝影和寫作培訓(xùn)班，受到了系統(tǒng)內(nèi)宣傳工作人員的熱烈歡迎，尤其是寫作培訓(xùn)班，培訓(xùn)也一改以往單一的授課模式，加入衛(wèi)生計(jì)生工作一線現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場寫稿和評(píng)比等內(nèi)容，大大提高了培訓(xùn)的實(shí)戰(zhàn)性。通過培訓(xùn)，穩(wěn)定了隊(duì)伍，提高了能力，確保雜志有充足的稿源，也結(jié)束了過去從郵箱、網(wǎng)站、報(bào)紙等到處找稿件的局面。

二是加強(qiáng)與主流媒體的合作，學(xué)習(xí)借鑒公開刊物的做法。與《健康報(bào)》《中國人口報(bào)》《湖北日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》等媒體聯(lián)合采訪，共同做主題宣傳，讓公開刊物的記者帶編輯部的記者，以學(xué)習(xí)他們的辦刊理念、采訪技巧、寫作方法等。同時(shí)與主流媒體聯(lián)合開展活動(dòng)，如去年4月與《中國人口報(bào)》在恩施聯(lián)合開展了攝影培訓(xùn)班等。

二是定期召開雜志評(píng)刊會(huì)，請(qǐng)專家上門為雜志“問診”。內(nèi)刊不同于公開刊物，它特定的閱讀對(duì)象很容易讓辦刊人員走入自娛自樂、自我滿足的“溫室”里。自2015年起，《湖北衛(wèi)生計(jì)生》每年年底召開雜志評(píng)刊會(huì)，邀請(qǐng)各級(jí)媒體記者、市（州）分管領(lǐng)導(dǎo)等“上門坐診”提意見，以滿足受眾多方面需求。

四是用活用好新媒體，推進(jìn)媒體融合發(fā)展。為適應(yīng)新媒體的發(fā)展，《湖北衛(wèi)生計(jì)生》在媒體融合方面進(jìn)行了大膽探索和嘗試，投入專項(xiàng)資金，開通了湖北衛(wèi)生計(jì)生雜志微信，實(shí)現(xiàn)了雜志的電子化。雜志每周工作日定期發(fā)布用稿公示、雜志約稿、機(jī)關(guān)重大活動(dòng)及學(xué)習(xí)交流等信息。除此之外，積極開發(fā)微信平臺(tái)的服務(wù)功能，每年兩期的培訓(xùn)班完全實(shí)現(xiàn)了學(xué)員報(bào)名、學(xué)員手冊(cè)、會(huì)議通知、課件的電子化培訓(xùn)流程；微信評(píng)先評(píng)優(yōu)等功能開發(fā)完成，實(shí)現(xiàn)了雜志好新聞評(píng)選的電子化、網(wǎng)絡(luò)化，滿足了工作需要，大大提高了工作效率。

五是加強(qiáng)編輯部隊(duì)伍建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“來之能戰(zhàn)”的目標(biāo)。《湖北衛(wèi)生計(jì)生》編輯部建立了內(nèi)部學(xué)習(xí)機(jī)制，要求每人自選主題，每兩周進(jìn)行一次內(nèi)部授課，授課時(shí)間為1小時(shí)。同時(shí)安排記者深入一線采訪，要求編輯部人員每人每年在國家級(jí)媒體至少發(fā)表1篇文章，負(fù)責(zé)至少1期雜志專題，采寫雜志長篇通訊類文章至少2篇。通過學(xué)習(xí)，不僅強(qiáng)化了編輯人員的責(zé)任意識(shí)，還提高了他們的采寫能力。

三、結(jié)語

《湖北衛(wèi)生計(jì)生》作為湖北省衛(wèi)生計(jì)生委的內(nèi)部刊物在步履蹣跚中慢慢成長為湖北省內(nèi)贈(zèng)閱量最大和覆蓋面最廣的月刊，其省內(nèi)的月發(fā)行量達(dá)5萬份。發(fā)行對(duì)象包括全省醫(yī)療機(jī)構(gòu)、衛(wèi)生行政部門，全省所有市、區(qū)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)（街道）的黨政負(fù)責(zé)人，覆蓋96%以上的行政村（社區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、計(jì)劃生育服務(wù)站、村衛(wèi)生室、農(nóng)家（社區(qū)）書屋等，這為服務(wù)全省衛(wèi)生計(jì)生宣傳服務(wù)工作作出了卓越貢獻(xiàn)。

（熊紅梅：湖北省衛(wèi)生計(jì)生宣傳教育中心；楊衛(wèi)平：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)）